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令人感到割裂的是，2000年起，李厚霖就自稱是活佛的弟子，每天早上起來(lái)誦經(jīng)、磕長(zhǎng)頭、打坐兩小時(shí)。同一時(shí)期，他卻周旋于各路明星之間，與女星的鬧鬧緋聞，順便給自家鉆石“帶貨”。

文 | 金融八卦女作者：澍野

當(dāng)你偶然瞥見(jiàn)I Do鉆戒店，你是否會(huì)記起他的創(chuàng)始人——李厚霖？

李厚霖，曾是真正的“鉆石王老五”。據(jù)說(shuō)，他曾用50顆彩鉆追到秦海璐，僅用33天就“閃婚”李湘，與周彥宏、孫悅等女星鬧緋聞，堪稱內(nèi)地版“女星狙擊手”。

不過(guò)，他與李湘結(jié)婚僅一年就離了。情場(chǎng)與生意兩失意的他，做了一個(gè)驚人的決定——皈依佛教。后來(lái)，他慢慢從低谷走出來(lái)，又創(chuàng)建了多個(gè)珠寶品牌，但他早就不是那個(gè)帥氣多金的“鉆石富商”了。

今年以來(lái)，李厚霖的公司營(yíng)收凈利雙雙大幅下降，最近又有不少員工反映遭其長(zhǎng)期欠薪、變相裁員，I Do鉆戒經(jīng)營(yíng)困難程度“瞬間加滿”......

1.

/ 神秘公子“砸店”做顛覆者，

“鉆石宮殿”受京城富豪熱捧 /

李厚霖一直以神秘著稱。在娶李湘之前，沒(méi)人知道他是誰(shuí)。

面對(duì)采訪，李公子曾拒絕透露自己的少年經(jīng)歷。網(wǎng)上流傳他“初中沒(méi)畢業(yè)”的說(shuō)法，他也予以否認(rèn)。只知道他是天津人。

后來(lái)，李公子透露，1996年，他23歲，就已經(jīng)開(kāi)“凌志400”的豪車了，這款車是曾是比爾蓋茨最鐘愛(ài)的座駕。

1997年，擁有豪車的李厚霖，被分配進(jìn)華能集團(tuán)，一進(jìn)去就被派到金礦工作。一年之后，他和朋友一起從事黃金首飾加工生意，并很快從中大賺了一筆。

這時(shí)候，李厚霖面臨兩個(gè)選擇：一是拿這些錢去投資火熱的房地產(chǎn)，大筆撈錢；另一個(gè)是繼續(xù)做黃金珠寶生意，闖出名堂 。

一個(gè)偶然的契機(jī)出現(xiàn)，讓李厚霖迅速做出了抉擇。

彼時(shí)，全球最大的鉆石供應(yīng)商“戴比爾斯”進(jìn)入了中國(guó)。“那會(huì)兒，很多人還不知道什么叫鉆石呢，我就打定主意，在國(guó)內(nèi)做一個(gè)鉆石品牌?！崩詈窳卣f(shuō)。

緊接著，李厚霖就去逛商場(chǎng)，每個(gè)店都不放過(guò)，仔細(xì)留意各個(gè)品牌的燈光、產(chǎn)品、布置等細(xì)節(jié)，做足了前期準(zhǔn)備工作。

1999年，26歲的李厚霖創(chuàng)立了恒信鉆石機(jī)構(gòu)。他投入了幾千萬(wàn)，在北京王府井東方廣場(chǎng)開(kāi)了第一家店，足足有1500多平方米。

可出師不利，李厚霖很快發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題，“因?yàn)槊娣e太大，鉆石的款式卻非常有限，在消費(fèi)者看來(lái)大同小異。故開(kāi)張后經(jīng)營(yíng)慘淡，到第三個(gè)月時(shí)我連房租都拿不出了。”

這時(shí)候，李厚霖又做出了一個(gè)驚人的決定：破釜沉舟，“砸店”重來(lái)。

“當(dāng)我一榔頭下去那一刻，大家都哭了。這個(gè)店凝聚了我們太多的心血?！?br/>

之后，歷經(jīng)過(guò)20多天的日夜施工，李厚霖帶著大家又打造出了一個(gè)全新的店面：1/3銷售鉆石珠寶，1/3展示鉆石文化，1/3提供服務(wù)。

店面重裝后，效果也立竿見(jiàn)影。傳說(shuō)，這家店很快成了“亞洲首個(gè)超大規(guī)模鉆石文化概念體驗(yàn)店”，就連南非鉆石協(xié)會(huì)主席、加拿大前總理都贊嘆：“超乎想象的驚世之作?！?/p>

就這樣，李厚霖在初入鉆石行業(yè)時(shí)，以“顛覆者”的形象被認(rèn)識(shí)，他的“鉆石宮殿”也逐漸成為京城富人熱衷之地。到30歲時(shí)，他已經(jīng)在全國(guó)開(kāi)設(shè)了6家很大規(guī)模的恒信“鉆石宮殿”。

沒(méi)多久，一組行業(yè)數(shù)據(jù)又給了李厚霖新的靈感：中國(guó)每年有近1000萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚，因此產(chǎn)生的消費(fèi)達(dá)2500億元，而這些新人中76%的人會(huì)購(gòu)買鉆石?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)婚戒市場(chǎng)蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，覺(jué)得應(yīng)該專門做一個(gè)婚戒品牌。”

2006年，李厚霖決定擴(kuò)張“鉆石王國(guó)”，他成立了恒信璽利，針對(duì)國(guó)內(nèi)婚慶珠寶的市場(chǎng)空白，推出了情感珠寶品牌：I DO，并賦予了品牌愛(ài)情內(nèi)涵，講述愛(ài)情故事。

據(jù)其介紹，“I Do”源自婚禮的誓言，代表著步入婚姻殿堂的愛(ài)侶對(duì)于愛(ài)情忠貞不渝的承諾，是最神圣的愛(ài)情宣言。一句“I Do”，婚戒滑入無(wú)名指，自此以愛(ài)為名，相守一生。

那時(shí)候，為了打牢“地基”，李厚霖參與了鉆石行業(yè)的多個(gè)環(huán)節(jié)：與海外最好的礦山主、加工商進(jìn)行股權(quán)置，在南非參股很多礦山；與國(guó)際頂尖的設(shè)計(jì)師，成立了一個(gè)歐洲設(shè)計(jì)中心，專門做研發(fā)設(shè)計(jì)；結(jié)識(shí)了多個(gè)明星，大搞娛樂(lè)營(yíng)銷......

很快，I DO成為國(guó)內(nèi)感情概念珠寶的領(lǐng)跑者。恒信璽利成立不到兩年，李厚霖就得到了“資本大佬”沈南鵬的青睞。2008年，恒信璽利獲得來(lái)自紅杉資本中國(guó)的9000萬(wàn)A輪融資。

彼時(shí)，事業(yè)有成的李厚霖，情場(chǎng)也非常得意......

2.

/ 痛甩秦海璐、豪擲千金娶李湘，

這個(gè)佛教徒迷戀“明星效應(yīng)” /

2005年1月，李厚霖與李湘舉行了一場(chǎng)“世紀(jì)婚禮”，排面十足：

李厚霖選中的“愛(ài)情信物”是一顆來(lái)自南非普列米爾、重達(dá)三克拉的罕有粉鉆，現(xiàn)場(chǎng)還有數(shù)十萬(wàn)枝空運(yùn)來(lái)的白玫瑰與百合花、999支紅色蠟燭組成了巨型心型方陣、鑲滿水滴形鉆石的婚紗......

兩人的相遇相知，也頗具童話色彩。2004年7月，李厚霖與李湘在聚會(huì)上一見(jiàn)鐘情，認(rèn)識(shí)短短33天就確定了婚期。

然而，這段浪漫至極的愛(ài)情背后，另一個(gè)女星卻傷透了心，她就是秦海璐。

彼時(shí)，李厚霖面對(duì)鏡頭，拒不承認(rèn)與秦海璐有過(guò)戀情。秦海璐的姐姐秦楠?jiǎng)t告訴記者：秦海璐在家痛哭，已經(jīng)好幾天滴米未進(jìn)了。

多年以后，秦海璐在節(jié)目中坦誠(chéng)：自己確實(shí)被李厚霖傷到了。而秦海璐之所以如此痛苦，還是因?yàn)槔詈窳卦?jīng)制造的“愛(ài)情幻象”太過(guò)美好。

據(jù)說(shuō)，李厚霖也曾拿著一顆鑲有50顆鉆石的戒指向秦海璐求婚，并放出豪言：“50顆鉆石代表50年金婚，我想和你走一輩子！”

就在秦海璐幻想著即將步入婚姻時(shí)，李厚霖卻轉(zhuǎn)頭娶了李湘。不過(guò)，李厚霖與李湘結(jié)婚僅一年，外面看衰聲音就越來(lái)越多。

有媒體報(bào)道，早在李湘之前，李厚霖已經(jīng)結(jié)過(guò)婚，且有一個(gè)兒子，已經(jīng)上小學(xué)。還有人爆料，李厚霖是“負(fù)”翁，還有家暴傾向，但這些都沒(méi)被證實(shí)。

但有一個(gè)爆料，卻被傳得有鼻子有眼。

爆料者成稱，李厚霖經(jīng)營(yíng)上入不敷出，他曾向李湘借錢，以支撐其公司支出，并稱“李厚霖借與李湘結(jié)婚炒作公司知名度，而且多次利用李湘為其做免費(fèi)廣告?！?/p>

據(jù)其透露，李湘之前出席公眾場(chǎng)合，必戴恒信鉆石，兩人產(chǎn)生裂痕后，李湘不再佩戴相關(guān)產(chǎn)品。

面對(duì)流言蜚語(yǔ)，李湘剛開(kāi)始還否認(rèn)、不予置評(píng)，但沒(méi)多久就撐不下去了。

2006年11月，李湘發(fā)博回應(yīng)，承認(rèn)兩人年初已經(jīng)離婚，并說(shuō)“能嫁給李厚霖感覺(jué)很幸福，就算已經(jīng)結(jié)束婚姻，兩人之間依然有著深厚的友誼?！崩詈窳匾不貞?yīng)說(shuō)，兩人分手很平和。

而事實(shí)究竟如何，恐怕只有當(dāng)事人自己知道。后來(lái)，李湘轉(zhuǎn)頭嫁了導(dǎo)演王岳倫，本想圖個(gè)安穩(wěn)，沒(méi)想到多年后，對(duì)方也被爆出軌。

其實(shí)，早在“收割”李湘、秦海璐等女星前，李厚霖還曾與一個(gè)不知名女歌手周彥宏戀愛(ài)過(guò)，并嘗到了“明星效應(yīng)”的甜頭。

2000年左右，李厚霖所開(kāi)的“鉆石宮殿”，就是請(qǐng)京城著名房屋裝飾設(shè)計(jì)師、周彥宏的哥哥設(shè)計(jì)的，周彥宏也成了其品牌代言人。

周彥宏說(shuō)，李厚霖身上的勇敢、執(zhí)著讓她心生好感，兩人沒(méi)多久就在一起了。為了支持李厚霖的生意，周彥宏滿京城為李厚霖跑廣告，拉贊助，請(qǐng)明星為開(kāi)業(yè)捧場(chǎng)。

▲周彥宏作品

周彥宏的助理透露，有一次，李厚霖新開(kāi)一家珠寶店開(kāi)業(yè)，周彥宏憑在圈里交下的好人緣，請(qǐng)來(lái)韓紅、侯躍華、羅中旭等眾多明星，為李厚霖開(kāi)業(yè)捧場(chǎng)。

后來(lái)，李厚霖在北京總店舉行了大型“婚宴大典”，周彥宏假扮新娘，羅中旭假扮新郎，場(chǎng)面搞得很大，很熱鬧。

這些營(yíng)銷活動(dòng)做完后，李厚霖的鉆石生意更加紅火了，他也更愿意靠近娛樂(lè)圈、頻頻與明星打交道了。

后來(lái)，周彥宏對(duì)媒體說(shuō)，“和李厚霖相處一段時(shí)間后，我發(fā)現(xiàn)他的性格并不適合自己，所以提出了分手。”

而令人感到割裂的是，2000年起，李厚霖就自稱是活佛的弟子，每天早上起來(lái)誦經(jīng)、磕長(zhǎng)頭、打坐兩小時(shí)。同一時(shí)期，他卻周旋于各路明星之間，與女星的鬧鬧緋聞，順便給自家鉆石“帶貨”。

與李湘離婚后，李厚霖或許有所醒悟，感情與事業(yè)的低谷期的他，跑到藏區(qū)去做慈善、祈禱、轉(zhuǎn)山。

據(jù)說(shuō)，從2007年起，李厚霖每年都要去西藏阿里地區(qū)海拔6000多米的岡仁波齊轉(zhuǎn)山。

2014年，李厚霖用一個(gè)半月的時(shí)間，圍繞岡仁波齊轉(zhuǎn)山9圈，行程500公里。有一次，李厚霖在轉(zhuǎn)山途中得了腦水腫，“離死亡只差三個(gè)小時(shí)”。

那段時(shí)間，李厚霖沒(méi)有宣布再婚的消息。網(wǎng)上有傳聞稱他和新加坡“乒壇一姐”的李佳薇秘密結(jié)婚，但兩人都否認(rèn)了此事。

3.

/ 紅杉資本清倉(cāng)“跑路”，

陷業(yè)績(jī)下滑、裁員、欠薪漩渦 /

皈依佛門多年后，李厚霖慢慢地從低谷中走出來(lái)。

他開(kāi)創(chuàng)了新的珠寶品牌，擁有了HIERSUN、IDo、ooh Dear、恒信鉆金殿4個(gè)鉆飾品牌。不同細(xì)分的品牌各有所針對(duì)，立體布局，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)。

2015年，恒信璽利成功掛牌新三板。不過(guò)，李厚霖的野心不只如此，他一直有個(gè)IPO夢(mèng)。

為了能盡快上市，恒信璽利把注冊(cè)地都改了，由北京變更至西藏拉薩曲水縣。西藏拉薩曲水縣是證監(jiān)會(huì)所劃定的貧困縣之一，當(dāng)時(shí)證監(jiān)會(huì)推出了IPO扶貧新政，李厚霖想借此讓恒信璽利走貧困縣的IPO綠色通道。

2011年-2019年，恒信璽利8年間嘗試了7次上市，更換了4家保薦機(jī)構(gòu)，分別是平安證券、中信建投、東方花旗證券、民族證券，還曾試圖借殼寶光股份曲線上市，但是并未得償所愿。

在接連IPO失利之下，2018年，恒信璽利的第三大股東紅杉資本清倉(cāng)退出，另一家珠寶品牌周大生接盤了這16.6%的股份。

事實(shí)上，不再與女星傳緋聞后，李厚霖的打法變得很老套，缺乏品牌特色和噱頭，顯得有些后勁不足，自然被資本市場(chǎng)看衰。

在營(yíng)銷上，I Do品牌植入了70多部影視劇，請(qǐng)了包括陳奕迅、莫文蔚等很多明星創(chuàng)作歌曲，馬思純、劉嘉玲等明星站臺(tái)發(fā)布會(huì)。2021年12月17日，I Do品牌正式官宣陳小春、應(yīng)采兒夫婦為品牌全球代言人。

今年，I Do還與劉畊宏夫婦直播間、王者榮耀I(xiàn)P、綜藝節(jié)目《披荊斬棘》等進(jìn)行合作。但類似營(yíng)銷手段，幾乎所有品牌都在做，李厚霖并未從中突出重圍。

同時(shí)，李厚霖還與藝術(shù)家進(jìn)行了的跨界合作，涉及珠寶設(shè)計(jì)、店面空間設(shè)計(jì)，品牌形象打造以及品牌營(yíng)銷。比如，I Do與張洹、托比亞斯、勞瑞斯·切克尼等藝術(shù)家，打造了I Do珠寶藝術(shù)空間，試圖打造打卡熱門地。

但恒信璽利業(yè)績(jī)也并未因此而變好，反而陷入了“大幅下降”的漩渦。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，恒信璽利實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.28億元，同比下降41.99%；凈利潤(rùn)704.44萬(wàn)元，同比下降88.62%。

對(duì)此，恒信璽利在財(cái)報(bào)中解釋稱，2022年上半年，國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻，全球經(jīng)濟(jì)繼續(xù)低迷，國(guó)內(nèi)疫情呈現(xiàn)點(diǎn)多、面廣、頻發(fā)的特點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的沖擊影響加大。受疫情影響，公司經(jīng)營(yíng)壓力有所增加。

▲I Do｜洹藝術(shù)生活空間開(kāi)業(yè)，張洹、米丘、李厚霖合影

在珠寶行業(yè)中，I Do鉆戒也逐漸“掉隊(duì)”了。2021年年報(bào)顯示，DR鉆戒母公司迪阿股份營(yíng)收，已超過(guò)恒信璽利的2倍，凈利潤(rùn)更是超過(guò)10倍。

DR鉆戒比I Do鉆戒成立晚4年，情感營(yíng)銷模式類似，打出的是“一生只送一人”“男士一生僅能定制一枚”的口號(hào)，卻樹(shù)立起了自身的品牌特色。相比之下，IDo品牌的特色不夠突出，銷售品類也比較單一。

前不久，李厚霖還被爆出了欠薪、變相裁員，供應(yīng)商維權(quán)困難等丑聞。有媒體報(bào)道稱，I Do在今年出現(xiàn)大規(guī)模欠薪和兩次大裁員，東北大區(qū)，華北大區(qū)存在直營(yíng)店欠薪數(shù)月的情況。

一名在黑龍江IDo門店工作的員工表示，公司已經(jīng)4個(gè)月沒(méi)有發(fā)工資了；一名IDo員工向媒體爆料，本與公司約定好9月30日發(fā)放離職賠償金，但始終沒(méi)拿到手，公司電話也打不通。

財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，恒信璽利員工數(shù)由1684人減少至1104人，半年減少了580人，超過(guò)三分之一。

截至2022年6月30日，公司擁有終端門店數(shù)630家。而2021年末，門店數(shù)量還為715家，這意味著僅半年時(shí)間就關(guān)閉了85家。

天眼查顯示，11月2日，恒信璽利被罰243萬(wàn)，主要涉及服務(wù)合同糾紛。公司還存在多條被執(zhí)行人信息，被執(zhí)行總金額超618萬(wàn)元。

早在而立之年時(shí)，李厚霖就成“女星狙擊手”，其“鉆石宮殿”熠熠生輝，他卻不愿被人冠以“成功者”之名。他說(shuō)：

我的目標(biāo)不是要?jiǎng)?chuàng)造多少個(gè)億，而是希望我們的每個(gè)員工說(shuō)出“恒信”兩個(gè)字時(shí)，表現(xiàn)出自信和自豪，這才是衡量是否成功的標(biāo)準(zhǔn)。

現(xiàn)在，李厚霖即將到知天命的年紀(jì)，而他的確與“成功者”漸行漸遠(yuǎn)了......

參考資料：

鉆戒品牌“I Do”的危機(jī)：欠薪、裁員、營(yíng)收腰斬，天目新聞

周彥宏助手談李湘男友：李厚霖賺錢有內(nèi)幕，華西都市報(bào)