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2023-01-31
馬斯克新策不奏效！上任3個(gè)月嚇走500個(gè)廣告商：推特?fù)尾蛔×?/h2>
更新時(shí)間：2023-01-18 22:05:07作者：智慧百科
（圖片來自：pexels）
作為全球影響力最大的社交平臺(tái)，推特在過去幾年時(shí)間里憑借龐大的用戶數(shù)量獲得廣告商們的青睞，推特也順利從社交服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型為廣告服務(wù)商。由此可見，廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)成為推特的核心盈利項(xiàng)目。自馬斯克接任以來，“藍(lán)V”訂閱制、解除政治禁令和無預(yù)警封禁賬號(hào)的經(jīng)營策略引起用戶們的不滿，甚至有用戶表示要轉(zhuǎn)向競爭平臺(tái)，不再使用推特。雖然馬斯克多次在個(gè)人賬號(hào)上表示毫不在意這些輿論，也堅(jiān)稱自己的做法是幫助推特變得越來越好，但廣告商紛紛“逃亡”，為推特的營生亮起了紅燈。
（圖片來自：pexels）
事實(shí)上，推特自2013年收購廣告營銷公司MoPub之后就從社交平臺(tái)轉(zhuǎn)變成了互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商，其廣告業(yè)務(wù)利潤在幾年時(shí)間里翻了數(shù)倍，已經(jīng)成為了推特的核心業(yè)務(wù)。即便馬斯克不“整活”，礙于他特斯拉CEO的身份，不少車企也不愿將自己的廣告營銷費(fèi)用投入一家競爭對(duì)手掌管的社交平臺(tái)。Media Matters曾出具過一份調(diào)查報(bào)告，稱推特的頭部廣告商已有過半選擇逃離推特，其中包括通用汽車、Jeep、大眾等多家大型車企。
（圖片來自：pexels）
當(dāng)然，推特現(xiàn)在已經(jīng)私有化，馬斯克想要怎么“玩弄”推特，其實(shí)也是他本人的事情，但真正讓馬斯克著急的是，他即將要開始償還收購?fù)铺毓镜睦⒘恕?/strong>馬斯克斥資440億美元收購?fù)铺氐牟糠仲Y金來自130億美元的債務(wù)，除了依靠出售特斯拉股票來支付的部分，還有需要償還的利息，第一筆利息高達(dá)15億美元，在推特收益直線下降的情況下，馬斯克似乎很難從口袋里掏出這筆錢。不過，馬斯克作為曾經(jīng)的世界首富，他可以選擇破產(chǎn)、出售公司的額外股權(quán)或是使用推特資產(chǎn)負(fù)債表中的現(xiàn)金來支付這筆利息。
不得不說，從推特裁員、總公司大樓欠租到變賣股票，馬斯克為了推特可以說是傾盡所有，但這些付出似乎并沒有換來合理的回報(bào)。而馬斯克也不是人們想象中那樣的“玩票”性質(zhì)，與特斯拉生產(chǎn)初期一樣，他也為公司的發(fā)展而通宵加班，甚至一整周的時(shí)間都在推特總部大樓工作，不可謂不努力。但現(xiàn)實(shí)是，馬斯克或許真的沒有管理互聯(lián)網(wǎng)公司的天分。
（封面圖片來自：pexels）