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2023-01-31
“她不醉，沒機會”？7-11便利店低俗廣告翻車 ，公司致歉：已整改；最近這些品牌也涉嫌擦邊球......
更新時間：2022-06-09 14:30:39作者：佚名
又一品牌因廣告翻車。
近日，一張寫著“她不醉，沒機會”的7-11便利店廣告引發(fā)熱議。6月8日，廣東賽壹便利店有限公司微博“7-Eleven廣東”發(fā)布聲明，就近日廣東7-Eleven茂名地區(qū)極個別門店在“檸檬茶和mini酒”宣傳海報中使用不恰當(dāng)廣告用語的情況進(jìn)行說明并致歉。專家指出，采取博眼球式的低俗營銷，對企業(yè)百害而無一利。
沖上熱搜
6月8日，“711廣告被指擦邊”沖上熱搜。起因是日前有網(wǎng)友發(fā)文稱，廣東茂名一家711便利店檸檬茶和mini酒的廣告涉嫌擦邊，文案配文“她不醉，沒機會”，引發(fā)輿論爭議，被網(wǎng)友稱作“失身茶”廣告。6月7日，711客服稱，門店廣告確實有這句話。涉事門店工作人員表示，目前已撤下該廣告。
有網(wǎng)友指出，檸檬茶摻酒，就成了含酒精的飲料，喝多了就容易醉。不勝酒力的女性喝醉了之后，會發(fā)生什么事情。711門店的廣告就是按照這個思路搞起了營銷噱頭“她不醉，沒機會”。
社交平臺上議論紛紛，有網(wǎng)友質(zhì)疑：“失身檸檬茶？”追求美好的感情是人之常情，但要建立在雙方情愿的基礎(chǔ)上。以此做賣點打廣告，別說貨賣不出去，還會傷了企業(yè)信譽。
6月8日，廣東賽壹便利店有限公司微博“7-Eleven廣東”發(fā)布聲明，就近日廣東7-Eleven茂名地區(qū)極個別門店在“檸檬茶和mini酒”宣傳海報中使用不恰當(dāng)廣告用語的情況進(jìn)行說明并致歉。
經(jīng)核實，該海報是茂名地區(qū)極個別門店在沒有上報公司總部審核并批準(zhǔn)的情況下自行制作并張貼，違反了公司內(nèi)部廣告宣傳的管理規(guī)章制度，公司獲悉后，已于6月7日勒令有關(guān)門店立即撤下海報并按照公司內(nèi)部管理規(guī)章對相關(guān)員工進(jìn)行處理。聲明同時致歉，稱將加強員工規(guī)范管理，杜絕類似情況的發(fā)生，歡迎持續(xù)監(jiān)督與批評。
因低俗廣告“翻車”
近期，安踏、衛(wèi)龍在內(nèi)的多個品牌接連出現(xiàn)因低俗廣告“翻車”，而后致歉的情況。
5月29日，安踏女鞋海報被指有擦邊色情嫌疑的消息，引起網(wǎng)友熱議。海報中，安踏模特將鞋底對準(zhǔn)鏡頭，鏡頭角度微微上揚，鞋底縫隙正對女性大腿。
隨后，安踏官方網(wǎng)店客服表示，已在第一時間將圖片下架。安踏官方網(wǎng)店服務(wù)助手回復(fù)指出，我們已在第一時間將圖片下架。因為圖片給您帶來任何不適的感受，我們深表歉意。我們已對相關(guān)人員進(jìn)行了嚴(yán)肅處理，今后一定會更嚴(yán)格把關(guān)。我們將認(rèn)真聽取大家提出的每一個批評和建議，也感謝每一位網(wǎng)友和消費者的監(jiān)督和關(guān)愛?！?/p>
辣條一哥衛(wèi)龍食品也曾有“過火”營銷。今年3月，有網(wǎng)友反映衛(wèi)龍辣條外包裝打色情擦邊球，比如，大面筋包裝上寫著“約嗎”，大辣棒寫著“賊大”，小辣棒寫著“強硬”等。隨后，衛(wèi)龍通過官方微博發(fā)布了一條致歉聲明，稱決定停止有爭議文案包裝的生產(chǎn)，同時進(jìn)行版面文案及設(shè)計的優(yōu)化。
近年來在利益驅(qū)使下，部分企業(yè)選擇低俗營銷的案例并不少見?！稄V告法》第九條第八款規(guī)定，廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。部分企業(yè)為了不明目張膽違反法律規(guī)定，都會選擇打擦邊球，選擇風(fēng)險更小的低俗營銷。
椰樹牌椰汁此前受到過市場監(jiān)管部門的類似處罰。2019年，椰樹牌椰汁的新包裝選用身材姣好的女性代言人照片，并在配文中突出“我從小喝到大”等暗示性表述，該事件引發(fā)爭議后，海南省?？谑旋埲A區(qū)工商局對椰樹集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行了立案調(diào)查。當(dāng)年3月，?？谑旋埲A區(qū)工商局認(rèn)定椰樹集團(tuán)廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚，對椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。
隨后國家廣播電視總局發(fā)文稱，“椰樹牌椰汁”部分版本廣告，片面追求感官刺激、宣揚低俗內(nèi)容、違背社會風(fēng)尚，價值導(dǎo)向存在偏差，易對廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)，要求各級廣播電視播出機構(gòu)立即停止播出相關(guān)版本的“椰樹牌椰汁”廣告。
（責(zé)編：張騫爻）
