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2月7日，有消息稱(chēng)“抖音將于3月1日上線全國(guó)外賣(mài)服務(wù)”，針對(duì)此事，抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)觀察者網(wǎng)回應(yīng)，“團(tuán)購(gòu)配送”項(xiàng)目目前仍在北京、上海、成都試點(diǎn)當(dāng)中，近期已開(kāi)放該三城的商家自助入駐。后續(xù)將視試點(diǎn)情況，考慮逐步拓展試點(diǎn)城市，目前無(wú)具體時(shí)間表。

字節(jié)跳動(dòng)招聘官網(wǎng)顯示，公司目前正在外賣(mài)商品高級(jí)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、外賣(mài)交易產(chǎn)品經(jīng)理等相關(guān)職位。

抖音做外賣(mài)的消息由來(lái)已久，雖然大范圍上線的時(shí)間未定，但對(duì)本地生活業(yè)務(wù)日漸重視的抖音，基于“團(tuán)購(gòu)配送”提供餐飲外賣(mài)配送服務(wù)也是順勢(shì)而為。

去年7月，上海地區(qū)有餐飲店在抖音發(fā)布了帶有“抖音可以點(diǎn)外賣(mài)了”、“xx可以外送啦”的短視頻。點(diǎn)擊短視頻中掛載的商品鏈接即跳轉(zhuǎn)至商家的購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面，可以發(fā)現(xiàn)商品上新標(biāo)注了一個(gè)“團(tuán)購(gòu)配送”的功能。彼時(shí)尚不支持用戶(hù)自由點(diǎn)餐，可選購(gòu)的均為商家搭配好的套餐或固定餐品。

去年12月，抖音正式對(duì)外公布，面向商家推出“團(tuán)購(gòu)配送”等方式，助力商家為用戶(hù)提供餐飲外賣(mài)配送服務(wù)。

“團(tuán)購(gòu)配送”方式下，商家能夠以套餐的形式在抖音的短視頻或者直播中多角度展現(xiàn)商品，用戶(hù)在短視頻或直播間中被“種草”后，便可立即通過(guò)短視頻的POI（可簡(jiǎn)單理解為抖音短視頻掛載的一個(gè)入口）貨架、直播貨架來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品。不過(guò)當(dāng)時(shí)僅面向試點(diǎn)城市商家開(kāi)放參與，且彼時(shí)入駐需要通過(guò)客戶(hù)經(jīng)理報(bào)名。

今年1月中旬，“團(tuán)購(gòu)配送”進(jìn)一步拓寬了商家開(kāi)放范圍，開(kāi)啟餐飲商家自助入駐。

在推出團(tuán)購(gòu)配送的過(guò)程中，抖音還與達(dá)達(dá)、順豐同城、閃送達(dá)成合作，為抖音生活服務(wù)商家提供“團(tuán)購(gòu)配送”服務(wù)。

此外，抖音也提供“餓了么抖音小程序”、“品牌小程序”等外賣(mài)經(jīng)營(yíng)方式。此前餓了么和抖音方面宣布達(dá)成合作，并在南京試點(diǎn)上線。

餐飲外賣(mài)市場(chǎng)巨大，基于短視頻易于“種草”，抖音也具有一定優(yōu)勢(shì)，推出團(tuán)購(gòu)配送，勢(shì)必會(huì)一定程度上影響到現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)格局。

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