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2023-01-31
在萬億級(jí)社區(qū)經(jīng)濟(jì)里，如何抓住營銷風(fēng)口
更新時(shí)間：2022-11-18 17:38:34作者：智慧百科
（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）“疫中崛起”的社區(qū)經(jīng)濟(jì)，一直是資本追逐的萬億市場(chǎng)。
據(jù)第七次全國人口普查結(jié)果顯示，2020年我國城鎮(zhèn)化率已經(jīng)達(dá)到63.89%，居住在城鎮(zhèn)的人口為9.02億。
這些人口背后隱藏著萬億級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2019中國智慧社區(qū)行業(yè)市場(chǎng)前景及投資研究報(bào)告》顯示，2022年中國智慧社區(qū)市場(chǎng)規(guī)模近萬億元。家電、快消、百貨、3C等企業(yè)紛紛布局社區(qū)商業(yè)，企圖分得一杯羹。
有消費(fèi)市場(chǎng)的地方必有營銷。在出行受限的背景下，電梯廣告因能保持穩(wěn)定的曝光率，受到各大頭部企業(yè)的喜愛。
據(jù)CTR媒介智訊顯示：2022年2月個(gè)人用品行業(yè)在多個(gè)廣告渠道的廣告投放均有提升，其在廣播廣告花費(fèi)同比上漲495.1%，在電梯LCD和電梯海報(bào)的廣告花費(fèi)同比分別上漲464.4%和354.9%，在電視和傳統(tǒng)戶外的花費(fèi)分別增投70.4%和84.0%。
就行業(yè)格局而言，誕生于2003年的分眾傳媒一直位于前列，新潮傳媒、梯影傳媒、喜屏科技等新興電梯媒體創(chuàng)業(yè)公司在百度、京東等投資方的支持下也沖到頭部行業(yè)。
截至2021年底，以樓宇媒體點(diǎn)位數(shù)計(jì)，分眾傳媒擁有的媒體點(diǎn)位數(shù)排名第一；以覆蓋電梯數(shù)計(jì)，分眾傳媒在寫字樓和住宅樓領(lǐng)域均排名第一。
不過，若從“市占率”這個(gè)概念上看，新潮電梯智慧屏在社區(qū)電梯數(shù)覆蓋上達(dá)到44%，領(lǐng)先同類媒體，位列第一。此外，新潮電梯智慧屏在社區(qū)場(chǎng)景里具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，市占率達(dá)到47%。
“市占率分為兩個(gè)，分別是屏幕數(shù)市占率、電梯數(shù)市占率?！敝锌凭W(wǎng)聯(lián)數(shù)據(jù)科技公司董事長(zhǎng)張余解釋，一部電梯只需要一塊屏幕，而在電梯外面的可能有十層樓、二十層樓，可能需要十個(gè)、二十個(gè)屏幕來覆蓋，因此在市占率上導(dǎo)入了兩個(gè)概念，分為屏幕的市占率和電梯的市占率。
據(jù)中科網(wǎng)聯(lián)、尼洱、數(shù)字100、國雙聯(lián)合發(fā)布的《2022年全國電梯媒體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)》報(bào)告顯示，新潮傳媒目前在全國100多座城市布局了70萬部電梯智能屏，覆蓋1.8億城市中產(chǎn)階層。
值得一提的是，智能屏使用場(chǎng)景集中于電梯間，與物業(yè)合作緊密。截至目前，新潮傳媒已合作70多家國內(nèi)主流的物業(yè)公司，既包括萬達(dá)廣場(chǎng)、王府井集團(tuán)等以商業(yè)為主的物企，也包括萬科、華潤(rùn)、龍湖等以住宅為主的物企。
由于改變了市占率的概念，新潮傳媒首推“電梯媒體”價(jià)格模式體系——CPH計(jì)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，即以“每戶家庭”為價(jià)值錨點(diǎn)，按照“每戶家庭覆蓋成本”計(jì)算梯媒投放價(jià)格，以線下實(shí)際觸達(dá)為計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)，為梯媒廣告價(jià)格提供了可計(jì)算的依據(jù)，讓線下流量有了算法。
“CPH作為更科學(xué)、更公平、更透明的梯媒價(jià)格體系，能夠幫助客戶節(jié)省70%的傳播成本。”新潮傳媒向觀察者網(wǎng)表示，CPH以數(shù)字化為底層邏輯，以規(guī)模領(lǐng)先、成本領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了從單獨(dú)售賣產(chǎn)品到為客戶提供顧問式營銷服務(wù)的遞進(jìn)，將梯媒數(shù)字化推向了一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)階段。
新潮傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)張繼學(xué)表示，作為中國社區(qū)媒體數(shù)字化的創(chuàng)新者，新潮堅(jiān)守兩個(gè)使命：一是，用科技數(shù)字化媒體，幫助客戶節(jié)省70%的傳播成本；二是，未來10年，幫助100個(gè)國潮品牌年收入過百億或者市值過百億，讓新潮真正成為數(shù)字化梯媒的領(lǐng)軍者。
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