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2023-01-31
華為注冊“宇宙能量”咖啡商標：不愛喝咖啡的任正非，會組建咖啡軍團嗎？
更新時間：2022-06-11 12:30:28作者：未知
本文來源：時代周報 作者：楊玲玲
華為創(chuàng)始人任正非不愛喝咖啡，卻是咖啡的忠實擁躉?！耙槐Х任沼钪婺芰俊笔侨握堑慕鹁洌€曾暢想退休后親自開一家咖啡廳。
近日，華為技術有限公司將“一杯咖啡吸收宇宙能量”和“一標咖啡吸收宇宙能量”申請注冊商標，引發(fā)外界對華為進軍咖啡賽道的猜測。
“‘一杯咖啡吸收宇宙能量’并不是說咖啡有什么神奇力量，而是要通過喝咖啡和別人多交流，吸取各方面的知識。”6月9日，一名華為內部人士對時代周報記者表示，目前未收到公司進軍咖啡領域的消息。
職場人將咖啡視為喚醒靈魂的“續(xù)命水”，用一杯咖啡開啟一天的工作，成為不少人的真實寫照。
近年來，咖啡賽道變得愈發(fā)擁擠。瑞幸、星巴克等連鎖品牌是行業(yè)領跑者；Manner、Seesaw等新興品牌也受到資本熱捧；三頓半、永璞咖啡等網生品牌則從線上崛起。
圖源：Pixabay
還有一些跨界新軍加入其中。上個月，運動品牌李寧申請注冊“寧咖啡NING COFFEE”商標。在這之前，中石油“昆侖好客咖啡”、中石化“易捷咖啡”、同仁堂“知嘛健康”咖啡、中國郵政“郵局咖啡”……眾多跨界品牌相繼誕生。
進軍咖啡的跨界玩家越來越多，華為未來是否也會組建自己的咖啡軍團？
一杯咖啡吸收宇宙能量！
“華為要賣咖啡了？是在賣手機和車的店里賣嗎？”6月9日，聽到華為注冊咖啡商標后的90后白領王曉曼（化名）略顯興奮地說道，“就沖著華為這個品牌，也想點一杯來試試?！?/p>
天眼查顯示，華為同時申請注冊的“一杯咖啡吸收宇宙能量”和“一標咖啡吸收宇宙能量”商標，分類分別為第30類-方便食品和第43類-餐飲住宿，目前商標狀態(tài)均為正在申請中。
華為咖啡文化濃郁，辦公園區(qū)內咖啡廳密布，在企業(yè)管理上，任正非更是將咖啡文化根植其中。在華為心聲社區(qū)以“一杯咖啡吸收宇宙能量”進行檢索，至少可以搜到3篇任正非的講話稿。
“我今天就是過來喝杯咖啡，和大家漫談?！?014年4月，在與上研專家的座談會中，任正非以“喝咖啡”作為開頭。在那次座談中，任正非提出“一杯咖啡吸收宇宙能量，你們這些fellow的技術思想為什么不能傳播到博士和準博士這些未來的‘種子’里面去？你們和大師喝咖啡，現在為什么不能也和‘種子’喝咖啡？”。
2017年10月，任正非訪問海外高校，再次以“一杯咖啡吸收宇宙能量，一桶漿糊粘接世界智慧”表達出華為的管理哲學。
同年12月，任正非在內部講話中解釋：一杯咖啡吸收宇宙正能量，并不是咖啡因有什么神奇作用，而是利用西方的一些習慣，表述開放、溝通與交流。形式不重要，重要的是精神的神交?？Х葟d也只是一個交流場所，無論何時、何地都是交流的機會與場所，不要狹隘的理解形式。
圖源：圖蟲創(chuàng)意
“咖啡是一種流行全球的飲品，在華為，咖啡更像是全球化戰(zhàn)略的一個代名詞。作為跨國公司，華為已經實現人才的全球化和管理的本土化?！?月10日，華為研究專家、《華為國際化》作者周錫冰在接受時代周報記者采訪時表示。
電子商務交易技術國家工程實驗室研究員趙振營則認為，咖啡的背后是開放，華為的商業(yè)版圖已經遍布全球170多個國家，華為19.5萬員工中有數萬名員工來自海外，擁有開放心態(tài)，兼容并蓄是華為成功的關鍵所在。
對于華為是否將跨界賣咖啡，業(yè)界也有不同的看法。在周錫冰看來，華為開展咖啡業(yè)務的可能性不大?！鞍凑杖A為以ICT為底座，對1+8+N戰(zhàn)略進行生態(tài)化的戰(zhàn)略，試圖降低對手機等業(yè)務營業(yè)收入的過度依賴，咖啡業(yè)務可能更多還是在對合作者進行數字化改造，即給咖啡店提供相關的技術解決方案。”
趙振營則表示，很多人認為華為賣咖啡是不務正業(yè)，這其實是一種誤讀。
“商業(yè)的底層邏輯正在發(fā)生變化，企業(yè)的邊界從過去的產品定義（你賣什么），轉變?yōu)轭櫩腿后w定義（你為哪一部分群體提供服務），由經營產品轉向經營顧客?！壁w振營對時代周報記者說道，咖啡的消費人群和華為電子產品的消費人群高度重合，從某種意義上來說，華為賣咖啡無非是為自己的顧客群體增加了一項新的服務內容，有利于企業(yè)降本增效。
千億咖啡市場競爭激烈
咖啡的賽道已經非常擁擠。
艾媒咨詢數據顯示，2021年中國咖啡市場規(guī)模約為3817億元，消費者突破3億人次，預計行業(yè)保持27.2%的增長率上升，2025年中國市場規(guī)模將達1萬億元。
天眼查數據顯示，截止目前，中國咖啡相關企業(yè)15.9萬家，2021年新增注冊企業(yè)2.4萬家，注冊企業(yè)增速達到18.9%?？Х认嚓P企業(yè)融資事件合計發(fā)生180起，融資金額超420億元；2022年1月以來，已發(fā)生融資事件12起，融資金額超30億元。
跨界成為咖啡行業(yè)一抹新奇的風景。中國郵政、“兩桶油”、同仁堂等巨頭相繼推出自己的咖啡品牌。最近的跨界玩家是李寧，日前，李寧相關負責人在接受時代周報記者采訪時表示：“在店內提供咖啡服務，將會是李寧針對零售終端消費體驗環(huán)節(jié)的一次創(chuàng)新嘗試?！?/p>
在零售的消費環(huán)節(jié)中加入咖啡服務，這是很多企業(yè)跨界的發(fā)力點，也是外界猜測，華為咖啡最有可能出現的地方。
6月10日，三磨咖啡CEO王維對時代周報記者表示：“此前已有不少企業(yè)跨界賣咖啡交了學費，收獲一波熱度和流量之后難再有起色。華為進軍咖啡賽道可能也會面臨同樣的問題?！?br/>
在這樣的市場環(huán)境下，華為這杯吸收了宇宙能量的咖啡，又是否會真的出現？