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記者 | 伍洋宇

11月23日，小米集團披露2022年第三季度業(yè)績公告。財報顯示，第三季度小米總收入達人民幣705億元，同比下降9.7%；經(jīng)調(diào)整凈利潤人民幣21億元，同比減少59.1%，其中包含智能電動汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)費用人民幣8.29億元。

本季度，小米智能手機業(yè)務(wù)收入425億元，同比下滑11.1%；IoT與生活消費產(chǎn)品收入191億元，同比下滑9%；互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入71億元，同比下滑3.7%；其他收入18億元，同比減少6.6%。

第三季度，小米仍然沒能回到正常增長的軌道上，2022年很可能是這家公司又一個關(guān)鍵年。

就營收支柱智能手機業(yè)務(wù)而言，去年年底小米12以及今年12S系列相繼推出后，社交平臺及電商平臺用戶反饋顯示，小米手機的口碑較小米11系列總體有回升的趨勢。不過，在國內(nèi)智能手機大盤，這依舊沒能幫助小米扳回一城。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，小米在國內(nèi)市場銷量排名第五，市占率從去年同期的14%略跌為13%，出貨量同比下滑18.6%。大盤收縮是當前經(jīng)濟形勢所趨，前五廠商中，位列前二的vivo和OPPO出貨量均同比下滑24.1%，僅有榮耀和蘋果分別逆勢上漲2.5%和6.8%。

事實上，今年以來，智能手機行業(yè)供應(yīng)鏈受阻的情況已經(jīng)大幅緩解，但國內(nèi)智能手機行業(yè)仍然受消費需求疲軟的負面影響。Counterpoint研究分析師Archie Zhang告訴界面新聞記者，這背后的主要原因仍是疫情防控導致的經(jīng)濟活動放緩。

從小米的視角看來，雖然自身高端系列產(chǎn)品水準在提升，但榮耀、OV等友商也未曾松懈。尤其是榮耀獨立之后憑借華為積攢的品牌勢能以及研發(fā)能力快速搶奪市場，OPPO和vivo則是依靠牢固的線下布局基座穩(wěn)坐前二。2020年以來，小米在線下渠道也曾高舉高打，但現(xiàn)實說明，它在線下市場的補課還不夠充分。

此外，小米距離真正實現(xiàn)高端戰(zhàn)略的野望還有路程要趕。今年以來，大部分手機廠商都在重點解決此前遺留的高庫存問題。小米集團總裁王翔在財報會議上表示，經(jīng)過雙十一等重要大促節(jié)點之后，小米的庫存已經(jīng)得到相當?shù)尼尫牛谌径葞齑嫠煌群铜h(huán)比均下降9%。受此影響，小米第三季度智能手機ASP（平均每臺售價）從去年同期的1090.5元下降至1058.2元。

Archie Zhang也表示有觀察到小米手機口碑回升的跡象，但他認為，這件事情反應(yīng)到銷量上還需要一定時間。

對于口碑提升對銷量助推不明顯這一現(xiàn)象，王翔在財報會議上對界面新聞記者表示，“做高端品牌，速勝的想法是不正確的?！蓖跸枵J為，小米目前除了手機參數(shù)同樣關(guān)注用戶體驗與美譽度，也是在這種認識下才有了小米12及12S系列。

“就算有這兩款產(chǎn)品，（小米）也要持續(xù)改善用戶體驗這一層面。”王翔說，“我們是有戰(zhàn)略耐心的，不期待通過一兩款產(chǎn)品能夠站穩(wěn)高端市場，今后會利用已學的經(jīng)驗持續(xù)推動高端市場?！?/p>

與此同時，王翔表示小米在海外高端市場仍有較大的競爭空間，盡管當前不確定性因素較多，小米的戰(zhàn)略決心非常強大。“不管出現(xiàn)什么情況，都會穩(wěn)步推進（戰(zhàn)略），不僅關(guān)注量，也會更關(guān)注盈利的情況?！蓖跸枵f。

結(jié)合海外市場來看，小米的優(yōu)勢其實依舊明顯。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，雖然小米還未回到曾經(jīng)突破過的全球第二的位置，但本季度守住了全球智能手機出貨量第三的地位，市占率達13.6%。此外，小米在全球52個市場智能手機出貨量排前三，64個市場智能手機出貨量排前五，其中小米在歐洲地區(qū)智能手機出貨量市占率23.3%，排名第二。

需要指出的是，小米或許需要再著重關(guān)注印度市場。這里曾經(jīng)是小米在海外的福地，但如今競爭已經(jīng)變得異常激烈。除了三星的市場份額在奮起直追，將一加、realme囊括在內(nèi)的OPPO在印度也顯現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。

對此，王翔表示印度市場的競爭其實一直激烈，但另一方面大盤低迷，小米也未能規(guī)避影響，“在目前不確定的經(jīng)濟形勢下，小米會更關(guān)注在印度的運營質(zhì)量?！彼f。

Archie Zhang指出，如今宏觀層面看來，高通脹、新興國家經(jīng)濟危機以及地緣政治等問題仍是影響全球經(jīng)濟環(huán)境的重要因素，并且相較于發(fā)達國家，這些因素對發(fā)展中國家的影響更加明顯，而這恰好是小米海外戰(zhàn)場中更主要的布局領(lǐng)域。他認為手機廠商接下來都會對進入新市場采取謹慎態(tài)度，以穩(wěn)妥的姿勢先守好自己的優(yōu)勢市場。

智能手機業(yè)務(wù)之外，小米其他業(yè)務(wù)線也有部分亮點。用戶規(guī)模方面，2022年9月，全球MIUI月活用戶數(shù)達5.64億，中國大陸MIUI月活用戶數(shù)達1.41億。其中，中國大陸MIUI月活用戶數(shù)已連續(xù)8個季度實現(xiàn)用戶遞增。

受全球用戶規(guī)模持續(xù)擴大等積極影響，2022年Q3，小米境外互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入人民幣17億元，同比增長17.2%，占整體互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入比重連續(xù)6個季度環(huán)比提升并創(chuàng)單季歷史新高，達24.2%。

至于外界高度關(guān)注的小米造車，本季度小米在汽車業(yè)務(wù)上投資8.29億元，結(jié)合一二季度披露的數(shù)據(jù)共計投入18.65億元。王翔表示，小米對汽車業(yè)務(wù)的投資經(jīng)過了非常仔細的盤算，目前不會對集團運營構(gòu)成重大影響。

此外，小米本季度研發(fā)支出人民幣41億元，同比增長25.7%，截至2022年9月，研發(fā)人員在員工總?cè)藬?shù)中占比達約48%。