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2023-01-31
“雙語帶貨”大火 新東方在線漲超44%新東方漲超22%
更新時間：2022-06-13 10:00:34作者：未知
港股新東方在線漲超44%，新東方漲超22%。最近，新東方在線旗下直播間“東方甄選”雙語直播帶貨的視頻與直播“火了”，打動了無數(shù)人的心。網(wǎng)友紛紛圍觀“新東方雙語直播帶貨”，笑稱“學英語順便下個單”，還有人直接表示“respect（致敬）新東方與俞敏洪”。
新東方在線旗下直播間——“東方甄選”從0到100萬粉絲用了6個月，而從100萬到200萬只用了3天時間。粉絲數(shù)正在加速提升。截至6月12日17時。東方甄選抖音平臺粉絲已經(jīng)升至287萬。現(xiàn)在，火爆的時候，東方甄選直播間同時在線人數(shù)高達10萬+。6月12日下午，東方甄選在抖音平臺帶貨榜上穩(wěn)定在第12名上下。而且，新東方直播間的矩陣也在逐步成形，除了主打農產(chǎn)品的東方甄選外，東方甄選之圖書以及主打教育產(chǎn)品的新東方直播間也已站穩(wěn)腳跟。
據(jù)報道，新東方主播“雙語帶貨”大火，東方甄選直播間3天銷售額增加1777萬元。
股價1月飆漲120%，俞敏洪火了！蒸發(fā)2000億后迎曙光？
深陷困境，是躺平還是繼續(xù)戰(zhàn)斗？
就在我們眼前，新東方與俞敏洪用行動回答了這一問題，在市值蒸發(fā)2000億元后，繼續(xù)“戰(zhàn)斗”，而且依舊心系教育！
最近，新東方在線旗下直播間“東方甄選”雙語直播帶貨的視頻與直播“火了”，打動了無數(shù)人的心。網(wǎng)友紛紛圍觀“新東方雙語直播帶貨”，笑稱“學英語順便下個單”，還有人直接表示“respect（致敬）新東方與俞敏洪”。
另一邊，在港交所上市的新東方在線股價一個月內已經(jīng)大漲120%。
在6月8日的最新公眾號文章中，俞敏洪堅定地表示，“自去年政策之后，我對新東方的定義是成為以教育產(chǎn)品為核心的教育公司?！?/p>
在今年6月1日給新東方全體5萬名員工的信中，俞敏洪寫下這么一句話——過去的已經(jīng)過去，未來必將更加美好！
新東方雙語直播帶貨“火了”
新東方雙語直播帶貨火了。
有網(wǎng)友說，“新東方直播間，一股直播間的清流，一個可以帶孩子看的直播間，邊學習邊下單。”
有網(wǎng)友評價，“高段位的直播間，知識的力量?！?/p>
而在直播間里，8年間教過50萬學生的前新東方老師、現(xiàn)主播董宇輝一邊雙語直播著，一邊回應道，“有朋友說漲幾萬粉了，我們也沒想到啊，曾經(jīng)我們直播的時候，直播間也就是幾十個人，幾百個人，一直在這堅守，在熬?！?/p>
“最慘的時候，直播間只有幾個人，都是自己的父母下兩單。”董宇輝說。
“運氣可能會來，也可能不會來，但是這不影響你本來要堅守的心?！彼纸恿艘痪?。
在賣玉米時，董宇輝在直播間里回憶起了“詩意田園”歲月，“我小時候在農村長大，那些無欲無慮的童年夜里，夏末初秋時節(jié)，在農村院子里躺在涼席上，聽大人們講他們一天的收獲和明天的計劃，夜風吹來樹葉沙沙作響，夜空中繁星點點，偶爾飛過一兩只飛鳥，發(fā)出清脆的聲音。那些夜里，我要么抱著一個井里冰鎮(zhèn)過的西瓜，大快朵頤，要么啃著一根自家地里種的玉米。”
這時候，直播間有網(wǎng)友問，玉米的英語怎么說？
“在美式英語中讀作corn，在英國的有些地方說maize?！倍钶x很快切回雙語直播的模式。
董宇輝賣百科全書時，順道講解了“enrich my knowledge、expand my horizon、ease my feelings、release my pressure”等英文詞組。
在一場講解牛排的直播帶貨中，董宇輝一邊介紹牛肉產(chǎn)品的含量與成分，一邊傳達英語的知識點，并提醒網(wǎng)友記下知識點。
據(jù)介紹，新東方主播不少是前新東方的教師。目前，新東方在線已經(jīng)完全沒有涉及K12學科的科目，涉及學科教育為大學階段的英語四六級及考研相關內容。
粉絲猛增，股價單日大漲39.37%
新東方在線旗下直播間——“東方甄選”從0到100萬粉絲用了6個月，而從100萬到200萬只用了3天時間。
粉絲數(shù)正在加速提升。截至6月12日17時。東方甄選抖音平臺粉絲已經(jīng)升至287萬。
現(xiàn)在，火爆的時候，東方甄選直播間同時在線人數(shù)高達10萬+。
6月12日下午，東方甄選在抖音平臺帶貨榜上穩(wěn)定在第12名上下。
而且，新東方直播間的矩陣也在逐步成形，除了主打農產(chǎn)品的東方甄選外，東方甄選之圖書以及主打教育產(chǎn)品的新東方直播間也已站穩(wěn)腳跟。
要知道，之前，新東方直播間還挺慘淡。東方甄選于2021年12月28日上線，定位于助農項目直播平臺。俞敏洪曾在個人公眾號透露過每天銷售額“少得可憐”。
數(shù)據(jù)顯示，此前，俞敏洪的14場直播帶貨，平均每場的銷售額僅為13.2萬元。
從今年3、4月份開始，東方甄選直播間的銷售額從幾萬元飆升至幾十萬元，至5月下旬單場直播GMV已經(jīng)在100萬元左右浮動。
最近，俞敏洪表示，為了讓平臺活躍起來，其親自帶隊在平臺上直播。5月30日到6月1日做了三場直播，銷售了超過百萬的新東方產(chǎn)品，“這對于一個新平臺來說，也算旗開得勝了。2號晚上我又去東方甄選直播間，和大家一起賣了農產(chǎn)品，當天的GMV也達到了接近二百萬?！?/p>
數(shù)據(jù)顯示，6月10日，東方甄選直播間銷售額達到1479.7萬，觀看人次超過900萬，一場直播漲粉超過41萬。
6月10日，在港交所上市的新東方在線突然發(fā)力，單日大漲39.37%。
據(jù)俞敏洪此前的介紹，新東方背后有兩套體系，一是新東方的銷售體系，以“東方甄選”直播平臺為核心，未來擴大成一個綜合銷售體系；二是新東方的產(chǎn)品體系，包括外部產(chǎn)品體系和自有產(chǎn)品庫。
新東方依舊心系教育
新東方的財年，始于每年的6月1日。每年的6月1日，俞敏洪都會給新東方全體員工寫一封信。
現(xiàn)在，整個新東方還有接近5萬名員工。
在今年信中，俞敏洪寫道：“今天是6月1日，是新東方新財年開始的第一天，剛好又是六一兒童節(jié)。這一財年開始的日子，當初完全是無意的選擇，現(xiàn)在卻暗合了新東方的命運。我們只要保持一顆童年的赤子之心，抱著一切都可以重來的勇氣，用兒童的純真眼光看向未來，一切就都是美好的開始。‘茍日新，日日新，又日新’，既然每一年我們都能夠回到童年，那就意味著一切都可以重新開始。過去的已經(jīng)過去，未來必將更加美好！”
從去年開始，俞敏洪帶領新東方人，開始了對于直播經(jīng)濟的探索。
去年，俞敏洪帶領新東方開始打造“東方甄選”，希望開拓一條和教育不太相關的農產(chǎn)品之路。現(xiàn)在半年過去了，已經(jīng)有了穩(wěn)定的銷量，并且已經(jīng)開啟了自己品牌的農產(chǎn)品之路。
今年6月，俞敏洪又帶領大家組建了“新東方直播間”隊伍。這一隊伍，專門來推廣新東方優(yōu)質的教育產(chǎn)品以及其他優(yōu)質教育相關的產(chǎn)品，包括圖書、智能軟硬件學習設備、和學習相關的文教用品等。
“相信假以時日，這個平臺會成為很好的教育產(chǎn)品銷售平臺。”俞敏洪表示。
俞敏洪闡述了他的構想與戰(zhàn)略。
“我把直播經(jīng)濟叫做商業(yè)的第三次革命。第一次是大賣場，第二次是電商，第三次就是直播帶貨。隨著新東方教育產(chǎn)品的不斷完善，如何讓這些教育產(chǎn)品抵達千家萬戶，就是新東方需要思考的重要問題。自去年政策之后，我對新東方的定義是成為以教育產(chǎn)品為核心的教育公司。產(chǎn)品需要銷售渠道，我發(fā)現(xiàn)最有效的銷售渠道除了找代理，就是直播帶貨。”俞敏洪在其6月8日的公眾號文中如此表示。
新東方和俞敏洪，始終沒有放棄對教育的追尋。
熬過了困難的一年
“過去一年，新東方的市值跌去百分之九十，營業(yè)收入減少百分之八十，員工辭退六萬人，退學費、員工辭退N+1、教學點退租等現(xiàn)金支出近二百億?！庇崦艉樵?021年年終總結中表示。
2021年10月25日、11月15日，新東方在線、新東方陸續(xù)發(fā)布公告，關閉公司K9學科類培訓業(yè)務。
在2021年11月的一場直播中，俞敏洪曾透露，新東方最大的業(yè)務要停止，新東方接近1500個教學點要退租。這些教學點僅裝修就花了六七十億元。屆時還要考慮違約金、學生學費退款以及老師離職工資等，開銷巨大。
不過，他當時就強調，新東方的資金鏈沒有出現(xiàn)問題?！爸埃聳|方定了一個規(guī)矩：如果新東方不做了或者倒閉了，新東方賬面上的資金必須足夠同時退還學生學費和支付所有員工離職工資。正是這條規(guī)矩救了新東方。”
目前，在美上市的新東方股價報收16.21美元/股，較2021年的高位下跌了超90%，總市值蒸發(fā)超2000億元。
盡管股價在近期大漲，新東方在線最新股價6.23港元/股照此前43.45港元/股高位依舊下跌超過80%。
不過，也有人開始看好。
今年2月，平安證券發(fā)布教培行業(yè)轉型深度報告稱，目前，政策影響及經(jīng)營觸底，而新東方在線的大學成人業(yè)務有望重新挑起“大梁”。據(jù)測算，大學業(yè)務存量規(guī)模6個億左右，毛利率67%左右，經(jīng)營利潤高。
同時，平安證券看好新東方在線從0到1切入機構及進校業(yè)務、直播及教育硬件業(yè)務的發(fā)展前景。平安證券強調，新東方集團(2.920,0.06,2.10%)的人力、物力依然強勢，集團賬面現(xiàn)金超過300億。
新東方在線承接了集團很多戰(zhàn)略轉型方向，同時2021年11月俞敏洪增持新東方在線股票，傳遞對未來發(fā)展的信心。
“悲觀是遠見，樂觀是智慧?！痹谥辈ラg里，董宇輝如是說。