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接連重組鹿港小鎮(zhèn)與大娘水餃，讓疫情下的格林酒店備受關注?！懊鎸σ咔槔Ь常环矫婕瘓F拿出了數(shù)億資金支持加盟商，另一方面，也打出‘酒店+餐飲+娛樂’的組合拳創(chuàng)收，通過布局社區(qū)來提升多元化經(jīng)營能力?！备窳志频甓麻L兼CEO徐曙光在接受北京商報記者獨家專訪時談道，超經(jīng)濟型、中端以及中高端酒店依然是未來發(fā)展的三個領域，除了下沉市場，未來格林酒店還要“出?！?。

提升收益

“酒店+餐飲”捆綁

今年以來，上海、北京兩大城市相繼受到疫情的影響，格林酒店再一次受到了影響。為了應對疫情造成的收益下降，格林酒店也打出了“組合拳”：重組鹿港小鎮(zhèn)和大娘水餃便是第一步。

根據(jù)格林酒店當時的公告，將從控股股東格林豪泰酒店管理集團方面重組大娘水餃全部股權(quán)和鹿港小鎮(zhèn)83.9%股權(quán)，重組對價合計3.998億元，這兩宗收購將在今年下半年發(fā)生。

“格林酒店此次重組大娘水餃和鹿港小鎮(zhèn)也是意在打組合拳，彌補上市公司因疫情而損失的現(xiàn)金流的同時，進一步擴大酒店的業(yè)態(tài)，服務社區(qū)，同時幫助解決就業(yè)?！睂τ谕饨缫欢炔唤獾拇舜蝿幼?，徐曙光首次披露了重組整合背后的目的：格林總公司和上市公司的業(yè)務有90%以上都是重疊的。如果酒店和餐飲之間的合作能夠合并成一家公司的話，雙方的資源就能夠?qū)崿F(xiàn)共享，更加容易、方便地互相支持。

“從去年下半年我們就可以明顯地感覺到，酒店想做好經(jīng)營管理，特別是要做好營收，就要更加地面向社區(qū)服務，其中就包括餐飲、娛樂等?？腿藢哂兄苓呍O計消費屬性服務元素的酒店的需求增長得非常快?！毙焓锕馓寡裕咔樽屗麄儼l(fā)現(xiàn)必須要加快發(fā)展酒店+餐飲、酒店+娛樂的建設，增加酒店多元化經(jīng)營，提升創(chuàng)收能力。

餐飲加盟門檻低也會從另一面幫助格林酒店擴展加盟。

以大娘水餃為例，據(jù)徐曙光介紹，由于都是小微的店面，投資15萬-20萬元后，8-9個月就能夠全部回收，這對于當下的就業(yè)創(chuàng)業(yè)市場來說，給了年輕人一次機會?！半S著市場逐漸年輕化，格林也需要更加貼近現(xiàn)在的年輕人，應迎合年輕人的喜好?！?/p>

應對疫情

“動用能用的資金支持加盟商”

回望過去的兩年，由于疫情的不斷變化，國內(nèi)國際的旅游市場可謂是歷經(jīng)了一場寒冬。各行業(yè)也都面臨著巨大的挑戰(zhàn)……

商旅客人的大幅減少，無疑讓酒店業(yè)面臨著更大的壓力，而格林酒店也不例外。根據(jù)格林酒店發(fā)布的2020年全年業(yè)績，格林酒店全年總營收為9.3億元，2019年同期為10.92億元；凈利潤為2.45億元，上年同期為4.38億元。另據(jù)2021年業(yè)績數(shù)據(jù)，格林酒店實現(xiàn)凈利潤1.17億元，同比下降55.06%；營業(yè)收入為12.06億元，同比上漲29.69%。

雖然業(yè)績?nèi)詾橛麪顟B(tài)，但與疫前業(yè)績相比，凈利潤依舊存在較大差距。

“從2020年開始，疫情的變化使我們的加盟商受到了極大的打擊，當時，集團便把能調(diào)動的資金都調(diào)動出來給加盟商進行貸款，總共調(diào)動的資金大概得有數(shù)億元，支持加盟商，幫助他們度過最困難的時刻?！睋?jù)徐曙光介紹，在酒店業(yè)最困難的時期，格林酒店全力支持加盟商，把能夠提供的全部提供給正在“扛壓”的加盟商，讓加盟商在不好過的日子里過上比較好過的日子。

徐曙光還談道：“基于前幾年的基礎，在疫情之下，我們遭受的損失在行業(yè)中相對來講比較輕，目前我們每個月還會新增大概30-40家酒店。截至目前，共有4626家酒店。在抗疫的同時，也給加盟商們交了一份滿意的答卷?！?/p>

回應私有化

傳聞不實 會給股東更優(yōu)回報

疫情的變化加上全球經(jīng)濟疲軟，使得格林酒店中概股股價持續(xù)呈低迷狀態(tài)。

截至美國時間5月27日收盤，格林酒店股價為4.04美元/股，總市值為4.16億美元。相比于四年前上市時，股價以及市值均大幅縮水。據(jù)了解，格林酒店于2018年3月在紐交所上市，當時發(fā)行價為14美元/股，總市值約為14.42億美元。不僅如此，就在5月20日，格林酒店還被美國SEC列入了預摘牌名單。

然而，格林酒店在資本市場低迷的表現(xiàn)，也讓部分業(yè)者對其未來的資本運作進行猜測。4月中旬，有消息指出，格林酒店管理層正在考慮與并購公司合作，將從美股私有化退市。中金資本正在與格林酒店管理層商量潛在的私有化方案，雙方可能將以高于格林酒店目前股價30%的溢價收購格林酒店的股票。

針對此消息，徐曙光也給出了正面的回應：公司要私有化的傳聞是不實的。

此外，徐曙光還在談到資本市場信心時表示：“針對未來，我們也會聘請相關資訊專家、顧問，就公司在其他的資本市場運作方面來進行商議，給股東以及投資者一個更優(yōu)質(zhì)的回報?！?/p>

未來發(fā)展

擴充向多元化經(jīng)營轉(zhuǎn)變

對于酒店市場的未來，徐曙光仍然信心滿滿?！拔磥砦覀円蚕Ｍ诔?jīng)濟型、中端以及中高端三個領域同時發(fā)力?！毙焓锕庠诨貞?7年前部分酒店品牌發(fā)展歷程時談道，雖然現(xiàn)在剩下的老品牌較少，但是這些品牌依舊能贏得大眾的“歡心”，基于此，有不少加盟商也在“堅守”著這些老牌酒店。

“但當下，我們也需要把品牌盈利進行平衡，讓一些還在高盈利的‘老酒店’進行翻新，使其盈利更高。目前，200-250元左右的房間對于大部分的商旅客人來說仍是首選，所以未來格林酒店還會繼續(xù)強化中端酒店的發(fā)展?！毙焓锕膺€表示，“而對于中高端酒店來說，我們也在積極布局，到目前為止，中高端酒店已開業(yè)的有518家，加上籌建的項目一共912家左右?！贝送猓窳志频暌苍谒木€以下等城市“植入”了像貝殼、青皮樹等超經(jīng)濟型酒店。

除了國內(nèi)市場，格林酒店在國外也有著“一席之地”。徐曙光表示，格林酒店在海外十幾個國家都有布局，東南亞、中東、日本等地區(qū)的海邊都坐落著格林酒店旗下的五星級度假村。

“目前，酒店正在從單一的產(chǎn)品向多元化轉(zhuǎn)變，消費者對于品質(zhì)的追求也在不斷提升，這也促使各酒店集團開始思考該如何進行升級。未來，格林酒店也將進一步去探索酒店的生存之道，提供給消費者最真實、最舒適的體驗?！毙焓锕庹f道。

北京商報記者 關子辰 吳其蕓