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2023-01-31
唐山打人事件后，為什么它被網(wǎng)暴得最慘？
更新時間：2022-06-15 12:40:29作者：未知
文/ 金錯刀頻道
“沒有憤怒，就沒有正義?！边@是羅翔在唐山打人事件后的評論。
但是不加控制和引導(dǎo)的憤怒，往往會導(dǎo)致網(wǎng)暴。
有個開飯店的人被誤認(rèn)為是施暴者，莫名其妙接了幾十個辱罵電話，收到了一排花圈。
燒烤店老板被指責(zé)沒有及時拉架，已經(jīng)無法正常營業(yè)和生活，崩潰說道：“我快瘋了，我上哪說理去?！?/p>
更有甚者，把火燒向全體男性。張雨綺怒斥中國男人是“泰迪熊”，都該去服兵役。一些男性網(wǎng)友說道：“逛完微博，我還以為是我打人了?！?/p>
以上還不是最離譜的網(wǎng)暴。
施暴者中，有人身穿BOY LONDON（倫敦男孩）的衣服，于是BOY LONDON也被罵上熱搜。
直播間里，主播甚至被網(wǎng)友罵哭。
BOY LONDON的天貓旗艦店，因?yàn)椴豢捌鋽_，表示“堅(jiān)決抵制暴力行為”。
這年頭，被明星坑的品牌有很多，被客戶坑的品牌還是第一個。
但是BOY LONDON落得今天這局面，和它自己也有很大關(guān)系。
社會大哥最愛的“土潮之王”
如果黑紅也是紅，那么BOY LONDON就是現(xiàn)在最火的品牌。
有人在燒烤店里剛坐下，看到前面坐著一名身穿BOY LONDON的壯漢，不知所措。
在BOY LONDON的官方微博評論區(qū)，有人建議品牌把用戶畫像拉出來，幫普通人避雷，更有人干脆給它貼上標(biāo)簽：黑社會工作服。
這樣的刻板印象，不是一次唐山打人事件就能形成的。
大部分網(wǎng)友對它的看法基本能用三個字形容：土、丑、low。
在虎撲，一名JR問道：有老哥能把BOY LONDON搭得帥嗎？底下的高亮回答是“這玩意比搭得土還能比比?！薄癇OY LONDON和帥就不沾邊?！?/p>
在微博，網(wǎng)友也紛紛評論道“Boy好丑，Logo也丑。”
對于品牌而言，當(dāng)直男陣地和女權(quán)大本營在同一件事上達(dá)成一致時，要么起飛，要么墜落。
等待BOY LONDON的無疑是后一種結(jié)局。
據(jù)媒體報道，目前BOY LONDON正在遭遇各大電商平臺大規(guī)模的退貨。即將到來的618大促，已經(jīng)和它漸行漸遠(yuǎn)。
即便如此，有一個人群還是會對它不離不棄。
一直以來，社會大哥對它的熱愛，都只遵循內(nèi)心的聲音，不受外界影響。
浮夸的燙金大Logo，一百米外都能看到的大老鷹，配上水桶似的體格，完美符合社會大哥對陽剛之氣的崇拜。
體格壯碩的男人穿上BOY LONDON，秒變霸氣的社會人。
就算是身材干瘦的男人，穿上BOY LONDON后也是一名精神小伙。
當(dāng)一群人都穿上BOY LONDON，他們做事刑不刑，更是肉眼可見。
玩嘻哈的凡凡也曾眷顧過BOY LONDON，幫助品牌拉高了客群的平均顏值，但他后來忙著去踩縫紉機(jī)，BOY LONDON最終反被連累。
漸漸地，BOY LONDON的T恤衛(wèi)衣，和大金鏈子、緊身九分褲、豆豆鞋一起，成為了社會人的標(biāo)配。
隨著短視頻的流行，這樣的形象更是深入人心。
這次唐山打人事件，只是讓該形象進(jìn)一步出圈。
現(xiàn)在最讓BOY LONDON的公關(guān)頭疼的問題就是：怎么做才能不丟失精準(zhǔn)客戶，又能挽回形象損失？
對此，網(wǎng)友大開腦洞：
1.反向營銷，廣告語可以說“穿上它沒人敢惹你。”
2.捐給國足做隊(duì)服，嚇得對手不敢射門，幫助國足進(jìn)世界杯。
失之東隅，收之桑榆。東山再起，指日可待。
曾經(jīng)比Supreme還潮，
為何淪為社會人標(biāo)配？
浮夸的設(shè)計(jì)，讓不少人以為BOY LONDON是一個頂著洋名的國產(chǎn)品牌。
其實(shí)它是一個正兒八經(jīng)的英國潮牌。
BOY LONDON創(chuàng)立于1976年，過去是讓無數(shù)80后、90后仰望的亞文化領(lǐng)軍人。
從一開始，它就自帶“潮流、叛逆”的標(biāo)簽。
它大膽啟用和納粹標(biāo)志極其相似的Logo，哪怕被猶太人抵制也不在乎。
開業(yè)當(dāng)天，它做了一張宣傳海報，內(nèi)容是一個小伙縱火把自己燒死，非常朋克。
創(chuàng)始人還請來不少搖滾和潮流名人，讓他們負(fù)責(zé)收銀、端茶送水，幫忙造勢。
因此BOY LONDON很快火了。人們?yōu)榱藫屬?，甚至砸破窗戶闖進(jìn)店里，最后只能靠警察前來解圍。
后來一眾明星充當(dāng)自來水，更是讓它從小眾走向大眾。
例如1991年，竇唯在《Don't Break My Heart》的MV中，戴的就是BOY LONDON的帽子。
麥當(dāng)娜、蕾哈娜、權(quán)志龍、鹿晗等潮流人物，也都曾是它的擁躉。
得益于明星效應(yīng)，BOY LONDON在國內(nèi)一度風(fēng)頭無兩。
最瘋狂的時候，常州新北萬達(dá)廣場開了個BOY LONDON的專賣店，上海的年輕人會專程開車來掃貨，一次就消費(fèi)一萬多塊錢。
據(jù)店員回憶，2016 年時，有人買這牌子的衣服是為了在拍婚紗照時當(dāng)情侶衫穿，有人則是為了寄給像王源、鹿晗這樣的明星，因?yàn)樗麄兤綍r就穿這個牌子。
昔日的頂流潮牌，為什么現(xiàn)在只有社會人才肯穿？
冰凍三尺非一日之寒。
BOY LONDON曾經(jīng)把商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給韓國公司，為期十年。不曾想，韓國公司到期后卻不肯歸還，雙方的商標(biāo)糾紛官司一打就是10多年。直到2017年，英國BOY LONDON才被認(rèn)定在華的唯一性。
在此期間，韓國BOY LONDON率先殺進(jìn)中國市場，把衣服做得更修身更華麗，同時突出大Logo，還請韓國明星開路，生意做得風(fēng)生水起。
中國山寨也沒閑著，趁商標(biāo)爭議未定，大舉發(fā)力。
自2016年開始，市面上陸續(xù)出現(xiàn)BOY LONDOM、BOY LUNDON、BOI LONDON等山寨貨，和原版僅有一個字母的差別，中國消費(fèi)者很容易上套。
2018 年末，鄞州警方端了一個造假的BOY LONDON窩點(diǎn)，許多假貨上面甚至還貼了“BOY”的防偽標(biāo)簽。
2019年4月，上海警方搗毀制售假BOY LONDON團(tuán)伙，當(dāng)場查獲假冒服飾約1.3萬件。
2020年，就連開業(yè)僅一個多月的BOY LONDON上海南京東路旗艦店，都被曝出涉假。
這些山寨貨質(zhì)量堪憂，沒洗幾次，衣服上老鷹掉色比中年男人的頭發(fā)掉得還快。
在韓版和山寨版的努力下，正版的形象和口碑直線下降。
于是，當(dāng)亞文化先鋒等光環(huán)逐漸褪去，BOY LONDON能讓人記住的特征，也就只剩下晃眼的金色，霸氣的老鷹。
這些特征對于普通人來說有點(diǎn)浮夸，對于社會人來說剛剛好。
被網(wǎng)暴很冤，但被拋棄不冤
近幾年，BOY LONDON在蘇州、揚(yáng)州、溫州等地的門店均已關(guān)閉。
去年12月，BOY LONDON的天貓、京東官方店鋪開始清倉大甩賣，“限時拋售、一件不留”。
現(xiàn)在的BOY LONDON天貓旗艦店，是新的代理店鋪，粉絲數(shù)僅有8萬。店內(nèi)銷量最高的商品，銷量也只有1000多件。
BOY LONDON淪落至此，也不能完全怪韓版和山寨版。
潮牌溢價高又不愁賣，不可避免地會催生出很多李鬼。
例如被山寨最多的潮牌Supreme，山寨版Supreme曾經(jīng)堂而皇之地進(jìn)入薇婭直播間，還和三星聯(lián)名，甚至跑到上海的黃金路段開店，吸引潮男潮女前來朝圣。
然而Supreme沒有被山寨打倒。
它的Logo印到板磚、報紙、手機(jī)等各種商品，照樣能讓商品身價暴漲。2020年，它賣身給VF時，價格還高達(dá)21億美元。
Supreme與LV聯(lián)名的棺材
一個潮牌，如果會被山寨輕易打倒，只能證明消費(fèi)者已經(jīng)不把正品放在心上了。
相比山寨，BOY LONDON的沒落，一成不變的土味設(shè)計(jì)才是罪魁禍?zhǔn)住?/p>
不同時代的年輕人，所處環(huán)境和所受教育不同，喜好和審美自然也不同。移動互聯(lián)網(wǎng)興起后，個性化表達(dá)和多元化審美才是潮流。
可是當(dāng)其他品牌都在忙著推陳出新之時，BOY LONDON所想的只有一件事——
把Logo玩成花來，襯托出大哥們的身份。
要么把Logo鋪滿整個布料，要么把Logo放大加粗，總之必須給大哥們整出一身傻鳥。
網(wǎng)友甚至調(diào)侃：BOY LONDON是一個從來不用請?jiān)O(shè)計(jì)師的品牌。
很明顯，這樣的設(shè)計(jì)很難讓一二線城市的年輕人買賬。
所以BOY LONDON走向了下沉市場。2017年，BOY LONDON的秋季冬品發(fā)布會，還請來了當(dāng)時的喊麥界一哥MC天佑。
曾經(jīng)的引領(lǐng)潮流，慢慢就變成了隨大溜。
BOY LONDON也曾想要做一些創(chuàng)新，比如和經(jīng)典游戲《地下城與勇士》聯(lián)名，簽下范丞丞作為品牌全球代言人。
范丞丞
目前看來，這些創(chuàng)新為時已晚。
消費(fèi)者認(rèn)知已經(jīng)根深蒂固，BOY LONDON銷量最好的還是那些帶著大Logo的基本款。
這也是為什么在BOY LONDON被網(wǎng)暴時，有些人還落井下石。
從潮流到土潮再到土鱉，BOY LONDON親手把自己邊緣化。
靠一個Logo就想躺賺，BOY LONDON和那些社會人一樣普信。
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本篇作者 | 祥燎