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2023-01-31
“雙語直播帶貨”火出圈 新東方在線漲超30%
更新時間：2022-06-16 10:01:10作者：佚名
港股新東方在線漲超30%，連續(xù)9日上漲，本月至今11個交易日新東方在線累計漲幅超480%。
“雙語直播帶貨”火出圈，最近新東方的股價一改往日頹勢，坐上了上漲的火箭。6月15日新東方在線港股再度漲超54%，近四個交易日累計漲幅超270%；美股新東方在6月14日也大漲超24%。新東方旗下“東方甄選”直播間近期粉絲數(shù)暴漲，逼近700萬；6月1-13日，東方甄選抖音號GMV 達到1.08億元。我們一起來看看。
在“雙減政策”后沉寂已久的新東方，如今通過直播帶貨重新起航，旗下“東方甄選”直播間先前也是默默無聞，這兩周卻躋身頭部直播間，非?；鸨?/p>
來自廣發(fā)證券的數(shù)據(jù)，6月1-13日，東方甄選抖音號GMV 達到1.08億元，其中6月13日GMV 為2297.7萬元，商品銷量37.2萬件，日觀看人次1672.1萬，創(chuàng)歷史新高。截至6月13日，粉絲數(shù)為562.8萬，其中6月以來增加469.2萬。從品類結(jié)構(gòu)（按銷量）來看，食品飲料、圖書音像、生鮮蔬果是前三大品類，合計占比81%，與平臺整體以服裝、美妝等為主的結(jié)構(gòu)有著極大差異，體現(xiàn)了東方甄選做農(nóng)產(chǎn)品直播的初心，但長期來看，品類擴張才能滿足用戶的多元化需求。
根據(jù)信達證券研報，今年6月份以來，東方甄選抖音直播間的雙語直播帶貨火爆出圈，單日GMV突破千萬，單日直播銷售額排行進入抖音全站前10。
浙商證券認(rèn)為，超頭部主播頻頻缺位，高景氣賽道現(xiàn)罕見的供給真空期，以東方甄選為代表的新銳強勢補位、破局收割。2021年直播電商行業(yè)市場規(guī)模突破2萬億元，2017年以來年復(fù)合增速超200%。自6月10日以來，東方甄選抖音直播間已連續(xù)4日實現(xiàn)粉絲數(shù)雙位數(shù)增長，其中6月13日單日GMV 近2300萬元，年化GMV近84億元。東方甄選已然成為繼劉畊宏后今年的第二位現(xiàn)象級直播電商。
“東方甄選”直播間帶貨能力驚人?；译鄶?shù)據(jù)顯示，6月10日，東方甄選直播間峰值人數(shù)達到10.8萬，直播商品數(shù)共125件，直播銷量19.8萬件，直播銷售總額達到1534.3萬元，相較首播成績翻了近三倍。
最新數(shù)據(jù)顯示，新東方抖音直播間的粉絲數(shù)達到698.4萬，逼近700萬。