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【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

“先發(fā)才是真首發(fā)，敢賣才是真首發(fā)，有貨才是真首發(fā)......”去年這個(gè)時(shí)候，小米和聯(lián)想爭(zhēng)奪高通芯片首發(fā)的情景還歷歷在目，轉(zhuǎn)眼間這家美國(guó)芯片巨頭又推出了新一代旗艦芯片。

11月16日-17日，高通像往常一樣，在每年一度的驍龍峰會(huì)上發(fā)布新旗艦手機(jī)處理器——第二代驍龍8。

與過(guò)去不同的是，小米、聯(lián)想、OV等手機(jī)廠商們均沒(méi)有在宣傳海報(bào)中提及“首發(fā)”二字，數(shù)碼博主們也不再像往年一樣大肆吹捧，讓高通少了一些“眾星捧月”的感覺(jué)。

長(zhǎng)期以來(lái)，憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)和專利積累，高通在手機(jī)處理器市場(chǎng)的江湖地位顯赫。

回顧過(guò)往，每當(dāng)高通發(fā)布新款旗艦，一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌便趨之若鶩。

例如2020年，高通的“老朋友”小米甚至用驍龍888芯片做邀請(qǐng)函，來(lái)顯現(xiàn)自己是“全球真首發(fā)、真有貨”；2021年，在小米已官宣首發(fā)的情況下，聯(lián)想半路殺出來(lái)強(qiáng)行奪走了“第一代驍龍8”的首發(fā)權(quán)。

時(shí)過(guò)境遷，今年一眾安卓廠商對(duì)驍龍旗艦的“首發(fā)權(quán)”閉口不提，是高通的芯片不香了，還是手機(jī)廠商們的營(yíng)銷思路變了？

第二代驍龍8芯片 圖源：微博（下同）

在討論原因之前，先來(lái)看下第二代驍龍8的硬件參數(shù)。

與第一代相同，第二代驍龍8采用的也是4nm制程，只不過(guò)代工廠由三星換成了臺(tái)積電。

在處理器架構(gòu)上，第二代驍龍8采用的是1+2+2+3，即一顆主頻最高為3.2GHz的X3超大核、兩顆A715大核，外加兩顆A710大核以及三顆A510小核組成，與以往的1+3+4結(jié)構(gòu)有所不同。

第二代驍龍8芯片架構(gòu)

據(jù)高通披露，第二代驍龍8相比第一代，CPU性能提升35%，能效提升40%。得益于升級(jí)的Adreno GPU，新旗艦的GPU性能相比第一代提升25%，能效提升45%。

另外，高通新旗艦支持LP-DDR5X內(nèi)存以及UFS 4.0存儲(chǔ)；游戲性能上，支持硬件級(jí)的光線追蹤；AI引擎性能相比上一代提升4.35倍，能效也提升60%。

5G和Wi-Fi等通信功能更不用說(shuō)，都是高通的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，新旗艦集成了X70基帶。

從紙面參數(shù)看，高通新旗艦有明顯的性能提升，特別是在制程沒(méi)有升級(jí)的情況下，尤為難得。

但實(shí)際體驗(yàn)如何，還要等真機(jī)上市后才能一窺究竟。

在發(fā)布會(huì)上，近期陷入“業(yè)績(jī)焦慮”的高通，迫不及待地公布了第二代驍龍8的“朋友圈”，包括華碩ROG、榮耀、iQOO、Motorola、努比亞、一加、OPPO、紅魔、Redmi、夏普、索尼、vivo、Xiaomi、星紀(jì)時(shí)代/魅族和中興等都是第二代驍龍8的客戶，商用終端預(yù)計(jì)將于今年底面市。

不難看出，除了華為，幾乎所有主流安卓手機(jī)廠商都會(huì)使用第二代驍龍8發(fā)布新品。這些廠商也像通常一樣和高通遙相呼應(yīng)，發(fā)布宣傳海報(bào)，但不約而同都沒(méi)提“首發(fā)”。

例如，OPPO、vivo、一加、iQOO、中興、努比亞、魅族等表示會(huì)“首批搭載”。年年搶首發(fā)的小米，這次說(shuō)的是“率先搭載”，紅魔8 Pro系列則自稱是首款搭載第二代驍龍8的游戲手機(jī)。

安卓陣營(yíng)針對(duì)第二代驍龍8的宣傳海報(bào)

聯(lián)想這次也沒(méi)有“搶首發(fā)”，但看架勢(shì)，似乎時(shí)刻準(zhǔn)備著“截胡首發(fā)”。

聯(lián)想旗下摩托羅拉宣傳海報(bào)

觀察者網(wǎng)注意到，去年在第一代驍龍8發(fā)布時(shí)，包括雷軍等手機(jī)廠商的高管都會(huì)親自為高通站臺(tái)致辭，但今年高通并未披露相關(guān)信息，新聞稿只有自家高管的發(fā)言，顯得頗有些冷清。

手機(jī)廠商們?yōu)槭裁赐蝗粚?duì)高通不像往常那么“熱絡(luò)”了？

首先，今年手機(jī)廠商們的日子并不好過(guò)，整個(gè)行業(yè)“寒氣逼人”。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，全球智能手機(jī)出貨量連續(xù)第三季度下跌，同比下降9%，是2014年以來(lái)表現(xiàn)最差的第三季度；中國(guó)市場(chǎng)也持續(xù)萎靡不振，第三季度出貨量同比下跌11%。

“雙十一”也沒(méi)有帶來(lái)什么好消息。Strategy Analytics最新研究顯示，雙十一網(wǎng)購(gòu)節(jié)期間中國(guó)智能手機(jī)銷量為900萬(wàn)部，同比下降35%，“領(lǐng)頭羊”蘋(píng)果的銷量也同比大跌27%。

歷年雙十一手機(jī)銷量 圖源：Strategy Analytics

手機(jī)銷量大跌，難免給廠商庫(kù)存帶來(lái)壓力。

有韓國(guó)媒體報(bào)道，三星越南的智能手機(jī)工廠12月將停工兩周，這被視為三星為去庫(kù)存所采取的措施。越南工廠是三星全球最大的智能手機(jī)生產(chǎn)基地，除了在疫情爆發(fā)期間，三星從未讓越南工廠停工時(shí)間達(dá)兩周。

Canalys分析師指出，過(guò)去幾個(gè)季度里，廠商承受著需求快速下降和高庫(kù)存的壓力，并且已經(jīng)嚴(yán)重?fù)p害供應(yīng)鏈的信心。雪上加霜的是，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將在2023年持平于2022年，或出現(xiàn)小幅回升，但仍顯著低于2021年和疫情前的水平，需求不太可能在明年后期之前改善。

庫(kù)存高企，需求長(zhǎng)期不振，手機(jī)芯片行業(yè)的供需關(guān)系不再緊張，難以讓廠商們對(duì)新處理器提起太大興趣。高通自己也了解市場(chǎng)，該公司近期預(yù)計(jì)下一財(cái)季營(yíng)收將同比下降10%，額外的庫(kù)存則需要兩個(gè)季度才能清除。

手機(jī)廠對(duì)高通的熱情降低，另一個(gè)原因可能是高通競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起。

今年11月8日，在借助天璣9000系列打入安卓高端手機(jī)市場(chǎng)近一年之后，聯(lián)發(fā)科發(fā)布了新一代旗艦5G移動(dòng)處理器天璣9200，該芯片采用臺(tái)積電第二代4nm工藝，比第二代驍龍8的制程更為先進(jìn)，包括1顆主頻最高為3.05GHz的X3超大核、3顆A715大核和4顆A510小核。

天璣9200芯片架構(gòu)

長(zhǎng)期以來(lái)，聯(lián)發(fā)科給人的印象就是以性價(jià)比優(yōu)勢(shì)主攻中低端。

但從網(wǎng)傳的跑分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)看，天璣9200無(wú)論是單核還是多核分?jǐn)?shù)都與第二代驍龍8差距不大。有數(shù)碼博主提到，天璣9200的GPU峰值性能超越蘋(píng)果A16，面對(duì)驍龍新旗艦也不會(huì)落后太多，有些項(xiàng)目打平甚至勝出。

網(wǎng)傳天璣9200和第二代驍龍8參數(shù)對(duì)比

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的報(bào)告顯示，聯(lián)發(fā)科移動(dòng)處理器已連續(xù)八個(gè)季度獲得全球和中國(guó)智能手機(jī)芯片市場(chǎng)份額第一，高端旗艦機(jī)市場(chǎng)也覆蓋到OPPO、vivo、小米、榮耀等多家手機(jī)大廠。今年二三季度，天璣9000在中國(guó)大陸旗艦市場(chǎng)的份額已達(dá)30%。

“我們這一代旗艦芯片（天璣9200）跟友商的差異，因?yàn)槲覀儼l(fā)布在它前面，我們也不太清楚友商的信息。以我們現(xiàn)在看到它已經(jīng)上市的芯片，我們?cè)诟鞣矫娴哪芰Γ还苁侵剌d、游戲、拍照，還是一些日常處理，我們都勝過(guò)他們前一代所有的產(chǎn)品。”聯(lián)發(fā)科技副總經(jīng)理、無(wú)線通信事業(yè)部總經(jīng)理徐敬全近期表示。

市場(chǎng)上的選擇變多了，高通以往的主角光環(huán)難免會(huì)有些暗淡。根據(jù)網(wǎng)傳信息，小米下一代旗艦會(huì)同時(shí)推出天璣9200和第二代驍龍8兩個(gè)處理器版本。

除了以上兩個(gè)因素，廠商們不再搶高通“首發(fā)”，最關(guān)鍵的原因應(yīng)該是手機(jī)用戶們已不像以往那樣追捧“首發(fā)”的噱頭，也不再認(rèn)同原來(lái)那套硬件參數(shù)至上的選購(gòu)準(zhǔn)則。在宏觀經(jīng)濟(jì)前景低迷、手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新不足的背景下，用戶購(gòu)機(jī)更看重的是實(shí)際體驗(yàn)。

過(guò)去兩年，高通旗艦芯片發(fā)熱嚴(yán)重引發(fā)不少用戶吐槽，甚至搶“首發(fā)”的手機(jī)廠商們最后變成了“芯片散熱軍備大賽”。就連小米高管盧偉冰也給高通“鼓勁”：“知道大家可能對(duì)這破芯片（第一代驍龍8）不是那么滿意，但它依然是今天我們能夠選得到的性能最強(qiáng)的處理器，所以高通要加油?！?/p>

在高通和聯(lián)發(fā)科年度新旗艦發(fā)布后，數(shù)碼博主們?cè)谏缃幻襟w上評(píng)價(jià)道：

“高通新平臺(tái)出來(lái)后，個(gè)別廠商為了搶首發(fā)打破頭，就連用戶們也跟著一起爭(zhēng)來(lái)爭(zhēng)去，可結(jié)果呢？這兩年的高通平臺(tái)機(jī)器有幾款能經(jīng)得起口碑回溯并令用戶印象深刻？小米以前搶個(gè)首發(fā)都要連續(xù)刷屏幾天，搭載高通新平臺(tái)的旗艦不照樣翻車？反觀小米12S Ultra沒(méi)有所謂的首發(fā)優(yōu)勢(shì)，口碑卻明顯好了很多，跟著自己的節(jié)奏做產(chǎn)品慢慢打磨體驗(yàn)難道不香嗎？” “自從天璣1000開(kāi)始后，跑分每次都很厲害，但是最終還是要看體驗(yàn)。芯片到底怎么樣，看看手機(jī)產(chǎn)商就知道，如果天璣真的強(qiáng)，那么在高端旗艦機(jī)上都會(huì)選擇它，而不是選擇驍龍，市場(chǎng)會(huì)給出最后的結(jié)果，而不是靠跑分?！?“估計(jì)驍龍888和8 Gen1一通折騰下來(lái)，廠商們也心有余悸，不敢再跟著高通言過(guò)其實(shí)了。要知道高通這種上游廠商是不用直接面對(duì)用戶的，而處在C端市場(chǎng)第一線的手機(jī)廠商如果對(duì)驍龍過(guò)度營(yíng)銷那必然會(huì)招來(lái)口碑反噬，手機(jī)出問(wèn)題用戶們只會(huì)噴手機(jī)廠，而不是供應(yīng)鏈?！?/blockquote>

總而言之，摒棄“搶首發(fā)”的噱頭，把用戶體驗(yàn)放在最優(yōu)先級(jí)，才是手機(jī)廠商的長(zhǎng)久之道。