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網(wǎng)絡(luò)截圖

“你不婚，家族香火誰(shuí)來(lái)接，我不生，民族復(fù)興誰(shuí)來(lái)?yè)危?strong>5月20日后臺(tái)員工帶薪休假一天，談?wù)勄?，說說愛，造造娃，520嗨起來(lái)！”

天地壹號(hào)老板陳生發(fā)布的一則通知讓他沖上了熱搜，網(wǎng)友紛紛感嘆這是什么“神仙老板”，有人在說“管它什么節(jié)，不用上班就行”的同時(shí)，也有人對(duì)此發(fā)出質(zhì)疑，認(rèn)為陳生此舉不過是在作秀“好飲料，放天假省出幾千萬(wàn)廣告費(fèi)?！?/p>

陳生轟動(dòng)眾人的事不是僅僅這一件，從北大畢業(yè)后賣豬肉、建258套別墅免費(fèi)送給鄉(xiāng)親卻送不出去等等都讓他惹來(lái)諸多爭(zhēng)議，而他卻始終堅(jiān)持走自己的路，用自己的行動(dòng)去回饋鄉(xiāng)親，幫扶鄉(xiāng)親，只因在上大學(xué)時(shí)，村里鄉(xiāng)親給予他的無(wú)盡善意。

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考上北大，賣醋賣出百億身價(jià)

1962年，陳生出生在廣東湛江的一戶農(nóng)村人家，十二歲那年父親去世，只剩母親和兄弟幾個(gè)相依為命。

那時(shí)的農(nóng)民背朝黃土面朝天，連生計(jì)都是問題，更別提還要上學(xué)讀書，但陳生卻一直讀到高中，第一年高考落榜之后，他也想過去打工補(bǔ)貼家用，或者是幫母親到地里去干農(nóng)活，但是只干了幾天，陳生就再也堅(jiān)持不下去了。

習(xí)慣了在教室里讀書的日子，他忍受不了在田地里，火辣辣的太陽(yáng)照在背上的灼熱，也一次次被流到眼睛里的汗水蟄到眼睛發(fā)澀通紅，于是他告訴母親他想要復(fù)讀，再試一次。

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母親當(dāng)然希望家里的孩子能夠通過讀書改變命運(yùn)，出人頭地，即使家境不好，但她也義無(wú)反顧地把孩子送進(jìn)學(xué)校。

第二年，陳生不負(fù)所望考入了北京大學(xué)，一家人喜極而泣，但隨之而來(lái)的憂愁又襲上心頭，一家人靠著家里幾畝薄田為生，勉強(qiáng)夠一家人過活，根本沒有多余的錢去交學(xué)費(fèi)。

為了能讓陳生進(jìn)到大學(xué)讀書，母親就一家一家地去找別人借錢，得知他們家出了一個(gè)北大的大學(xué)生，村民們也十分驚喜，覺得臉上也十分有光，知道他們還在因?qū)W費(fèi)而發(fā)愁時(shí)，村民開始自發(fā)的去捐錢，給陳生籌集學(xué)費(fèi)，陳生這才得以去到北京讀書。

陳生知道他帶著全村人的期望，于是絲毫不敢懈怠，從北大畢業(yè)以后，他進(jìn)入了體制內(nèi)，拿到了“金飯碗”，一個(gè)月八十塊錢的工資，雖然不多，但足以維持溫飽。

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但是這并不是陳生的心之所在，從小過慣了苦日子的他想要去掙大錢，而不是依舊過著捉襟見肘的日子，所以他毅然決然辭去了工作，開始去擺地?cái)偂?/p>

生意好的時(shí)候，他一天能賺30多塊錢，幾天不到就賺到公務(wù)員一個(gè)月的工資，嘗到甜頭以后，陳生又開始種菜，一直到1990年，陳生拿著這幾年賺的一百多萬(wàn)投身到了房地產(chǎn)行業(yè)，由于獨(dú)到的投資眼光，沒過幾年，陳生就做到了湛江房地產(chǎn)界的老大。

1997年，當(dāng)時(shí)的國(guó)務(wù)院總理去到湛江進(jìn)行考察，在吃飯時(shí)，他提出要拿雪碧和醋兌到一起喝，這個(gè)喝法引起了人們的好奇和模仿，喝了以后覺得口感非常神奇，于是這種喝法在廣東意外火了起來(lái)。

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陳生敏感的嗅覺迅速“嗅”到這一商機(jī)，決定蹭一蹭這個(gè)飲料的熱度，于是他決定創(chuàng)作出一款自己的“醋飲料”，起名為“天地壹號(hào)”。

他開始購(gòu)買各種機(jī)械設(shè)備以及考察廠房，沒過多久就開始投入生產(chǎn)，剛開始，由于流程生疏以及設(shè)備較為落后，所以一天只能生產(chǎn)500瓶左右的醋飲料，隨后投放到市場(chǎng)上，從決定研發(fā)到生產(chǎn)上市，陳生只用了僅僅兩個(gè)月的時(shí)間。

天地壹號(hào)上市以后，清奇的口感迅速俘獲消費(fèi)者，供不應(yīng)求，不到一年時(shí)間，“天地壹號(hào)”的銷售額就突破了兩千萬(wàn)，成為當(dāng)時(shí)的新興飲品，陳生也因此賺的盆滿缽滿。

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在后來(lái)十余年的發(fā)展當(dāng)中，天地壹號(hào)成為全國(guó)最大的醋飲料生產(chǎn)基地，2015年，天地壹號(hào)成功掛牌新三板，市值超過百億，而陳生的身價(jià)也隨之水漲船高，在2015年新三板千富榜中，陳生身價(jià)97.2億，排名第七位。

轉(zhuǎn)行“屠夫”賣豬肉，自稱北大“反面教材”

陳生之后的商業(yè)發(fā)展方向與之前截然不同，2004年，陳生開始養(yǎng)殖銷售土雞，開始涉足農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。

但是養(yǎng)雞不僅辛苦，而且重量小，單價(jià)低，一番下來(lái)也賺不了多少錢，后來(lái)他發(fā)現(xiàn)中國(guó)每年豬肉的銷售額高達(dá)萬(wàn)億元，而且市場(chǎng)里沒有關(guān)于豬肉的任何品牌，于是開始打造“壹號(hào)土豬”品牌進(jìn)入市場(chǎng)。

因?yàn)橘u豬肉，陳生結(jié)識(shí)了同樣從北大畢業(yè)，最后卻去賣肉的陸步軒，兩個(gè)人就此展開了合作。

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剛開始，陳生是想做“好吃”的豬肉，但是再好吃也會(huì)有厭倦的一天，于是陳生開始主打“高品質(zhì)”和“健康”。

菜市場(chǎng)里，賣肉的攤販隨處可見，但是北大才子賣豬肉卻是難得一見，有了這個(gè)名聲，再加上“高品質(zhì)豬肉”這一定位，陳生的“壹號(hào)土豬”一經(jīng)面世便引來(lái)巨大關(guān)注，在市場(chǎng)很快就占據(jù)一席之地。

為了提高屠夫的能力和水平，2009年，陳生特邀陸步軒到廣州相商開辦“屠夫?qū)W?！币皇?，陳生負(fù)責(zé)出資創(chuàng)辦學(xué)校，陸步軒負(fù)責(zé)為學(xué)校編寫教材，內(nèi)容涉及到營(yíng)銷、營(yíng)養(yǎng)、禮儀、烹飪等多個(gè)方面。

除此之外，還要求學(xué)員到飼養(yǎng)場(chǎng)去了解生豬的科學(xué)飼養(yǎng)，力圖培養(yǎng)知曉整個(gè)產(chǎn)業(yè)流程的高素質(zhì)屠夫。

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從2007年壹號(hào)土豬上市到2014年，全國(guó)已經(jīng)開設(shè)了700多家門店，資產(chǎn)突破百億。

2013年4月，陸步軒受邀回到母校，去和面臨就業(yè)壓力的學(xué)生分享創(chuàng)業(yè)心得，演講時(shí)，陸步軒近乎哽咽著說：“我給母校丟了臉，抹了黑，我是反面教材。”

陳生當(dāng)時(shí)也說了這樣一句話：“演員不僅有漂亮的，也有像趙本山、潘長(zhǎng)江那種長(zhǎng)得不好看的丑角，我們就是北大的丑角?！?/p>

對(duì)于他們的“抹黑”，北大的老校長(zhǎng)在演講致辭中說道：“北大學(xué)生可以做國(guó)家主席，可以做科學(xué)家，也可以去賣豬肉?！?/strong>人生有無(wú)限的可能，沒有人規(guī)定必須要成為什么，無(wú)論是丑角還是配角，都是自己人生的主角。

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剛開始北大畢業(yè)生去賣豬肉這個(gè)時(shí)間確實(shí)引來(lái)了許多的爭(zhēng)議和嘲諷，包括網(wǎng)上也出現(xiàn)一些關(guān)于“北大學(xué)生去賣豬肉和中學(xué)畢業(yè)去賣豬肉有什么不同”的話題，有人回答：兩者的不同就在于眼界和學(xué)識(shí)，而陳生也的確做到了把豬肉賣出北大水平。

建別墅送鄉(xiāng)親，因分配問題惹爭(zhēng)議

有了一定的能力和財(cái)富之后，陳生也不忘去回報(bào)那些當(dāng)初幫助過他的人，從2011年起，陳生在家鄉(xiāng)投資了兩億元建造258套別墅，支持家鄉(xiāng)的新農(nóng)村建設(shè)。

陳生認(rèn)為直接為家鄉(xiāng)輸送血液的同時(shí)，更要為家鄉(xiāng)人民建造造血機(jī)器，讓村民們通過生產(chǎn)致富，而不是僅僅通過捐款解決一時(shí)的貧困。

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他開始在村子里建造“壹號(hào)土豬”的養(yǎng)殖基地，總共250多棟豬舍，在養(yǎng)殖過程中的豬舍、飼料、疫苗包括技術(shù)都由公司提供，最后出欄也由公司統(tǒng)一進(jìn)行收購(gòu)。

有村民擔(dān)心行情不好，最后也賺不到錢，對(duì)此陳生向村民保證，無(wú)論市場(chǎng)價(jià)格如何波動(dòng)，每頭豬他們都會(huì)給村民一個(gè)保底價(jià)，不會(huì)讓村民虧本。

有了陳生的幫助之后，村民的年收入不斷上升，村子的人均收入水平也逐漸提高，陳生真正實(shí)現(xiàn)了讓村民用自己的雙手致富，和村民共同富裕。

陳生說：“企業(yè)家們?yōu)樯鐣?huì)造福的方式有很多，有人捐款，有人擴(kuò)大生產(chǎn)，為更多人提供更多的工作崗位，社會(huì)不能強(qiáng)制要求企業(yè)家捐錢，但企業(yè)家們應(yīng)該懷有一顆回報(bào)社會(huì)的心?！?/p>

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陳生至始至終都沒想到自己的善舉也會(huì)給自己帶來(lái)正義，2018年，陳生出資建造的別墅建成以后，在分配時(shí)出現(xiàn)了一系列問題，房子也遭到了惡意破壞。

有村民提出自己分配到的別墅朝向和位置不好，想要換一套，也有人說自己的兒子以后結(jié)婚要分家，想要多分一套，也有戶口已經(jīng)遷出去的村民聯(lián)名要求說分別墅有自己的一份，有將近一半的人說拆掉了自己家的舊屋子，不僅要分別墅，還要拆遷款賠償。

因?yàn)檫@些“訴求”，陳生分配房子的計(jì)劃擱置下來(lái)，同時(shí)也在網(wǎng)上引起了巨大的討論和關(guān)注，連劉強(qiáng)東都站出來(lái)說話：“初衷非常好，不過農(nóng)村非常復(fù)雜，稍有不慎就會(huì)引火燒身，明明大好事也會(huì)引發(fā)無(wú)數(shù)矛盾甚至指責(zé)?！?/p>

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因?yàn)檫@個(gè)矛盾，陳生連續(xù)兩年不愿意回鄉(xiāng)過年，他不想在自己的家鄉(xiāng)還摻和這個(gè)爾虞我詐，所謂眼不見心不煩。

2018年5月，陳生請(qǐng)來(lái)了村委會(huì)進(jìn)行幫忙，經(jīng)過商議后，他們決定通過抽簽的方式進(jìn)行別墅的分配，一戶一套，分配別墅的人必須無(wú)償將老宅和其他土地歸還，由村里集體進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)。

進(jìn)行分配抽簽的時(shí)候，陳生也出席到場(chǎng)，他在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行喊話，告訴村民孩子是希望，培育孩子比拿房子更加重要，同時(shí)他也希望村民的思想境界能和房子一樣有所變化，在以后的日子里相互幫助，共同建設(shè)一個(gè)社會(huì)主義新農(nóng)村。

在2020年新冠疫情爆發(fā)時(shí)，陳生提出，作為一個(gè)廣東本土的企業(yè)家，他也應(yīng)盡自己的責(zé)任，為促進(jìn)就業(yè)做出自己的貢獻(xiàn)。

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在2020年，公司的投資規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)超過十億元，是歷年來(lái)投資規(guī)模最大的一年，包括養(yǎng)豬場(chǎng)、養(yǎng)牛場(chǎng)的新建，在全國(guó)開設(shè)幾百家生鮮店，這些預(yù)計(jì)將會(huì)新增五千多個(gè)崗位。

2021年，在廣東省出省的高速主干道上，有人注意到一旁豎立的大廣告牌上寫著“歡迎可樂跟隨我們做醋飲料”，下方署名正是天地壹號(hào)。

原來(lái)在2020年12月，可口可樂的旗下品牌美汁源上市了一款蘋果醋的飲料，想要在醋飲料行業(yè)分一杯羹，對(duì)此陳生打出了這樣一個(gè)廣告，并放言：“從沒怕過，我終于不孤獨(dú)了！”

從北大學(xué)子到“豬肉大王”，陳生一路走來(lái)經(jīng)歷了太多的贊美、非議和嘲諷，但他從未質(zhì)疑自己走的路是否正確，他一直是一個(gè)合格的商人和企業(yè)家，但他更是一個(gè)合格的“陳生”，他在做自己這條路上一往直前，從始至終他要的都是心之所向。