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“已拍的小伙伴，請放心，我們都會加急發(fā)貨?！?7日傍晚，在某視頻平臺一款冷風(fēng)扇的專場直播間里，面對眾多訂單，主播忙得不亦樂乎。

近來，日漸炎熱的天氣疊加“618”的促銷，以空調(diào)、冰箱、電扇、冰激凌機為代表的“冷”家電迎來銷售熱潮。在探訪市場的過程中記者發(fā)現(xiàn)，“解暑”電器廣受青睞并非偶然，其背后有著企業(yè)創(chuàng)新步伐不斷加快、用戶嘗新心理得以激發(fā)以及老舊產(chǎn)品換新全面展開等多重因素。

我國是家電消費大國，家電市場總體規(guī)模達(dá)8800多億元。低耗電、“會聽話”、能除菌……近年來，家電企業(yè)的創(chuàng)新力度持續(xù)加大。通過在技術(shù)、設(shè)計和營銷等方面不斷發(fā)力，如今，冰箱、空調(diào)、電風(fēng)扇等產(chǎn)品的實用性、科技感、美觀度以及競爭力大大加強，家電市場的活力得到有效提升。

數(shù)據(jù)顯示，在“京東618”開門紅當(dāng)天，家電全品類整體成交額同比增長近50%，其中，大容積冰箱成交額同比增長300%，新風(fēng)空調(diào)成交額更是去年同期的9倍。

中國家用電器服務(wù)維修協(xié)會理事會主席團(tuán)副主席郭赤兵表示，家電企業(yè)要勇于創(chuàng)新，只有把關(guān)鍵核心技術(shù)掌握在自己手中，才能挖掘出季節(jié)性家電市場的潛力，以高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的產(chǎn)品給消費者帶來更加清涼舒適的夏日環(huán)境。

創(chuàng)新產(chǎn)品除了滿足消費者的基本需求，還會創(chuàng)造驚喜。語音控制的空調(diào)、可以追劇看電影的冰箱以及小巧精致的冰激凌機，趁著“618”搞活動，即將喬遷新居的“90后”范女士一次性購入多款心儀產(chǎn)品。

入夏至今，新潮有創(chuàng)意、智能且好看的電器產(chǎn)品，不僅讓人眼前一亮，也對家電市場發(fā)展起到強勁的拉動作用。蘇寧易購報告顯示，5月23日以來，家用空調(diào)銷售環(huán)比增長68%，“新風(fēng)空調(diào)”“節(jié)能空調(diào)”“智能空調(diào)”三大關(guān)鍵詞線上搜索量同比提升134%。

京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉表示，當(dāng)下消費者越來越理性，家電企業(yè)在積極應(yīng)對市場變化的同時，主要還是沉下心來，圍繞制冷、保鮮、便攜等細(xì)分的生活場景和工作需求打造功能先進(jìn)、質(zhì)量可靠的新品，以拓展季節(jié)性家電產(chǎn)品的增長空間。

當(dāng)前，我國已步入家電報廢高峰期，預(yù)計今年有2億多臺家電要報廢，家電以舊換新潛力巨大。近日，國務(wù)院印發(fā)《扎實穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)的一攬子政策措施》，明確提出穩(wěn)定增加家電等大宗消費，鼓勵家電生產(chǎn)企業(yè)開展回收目標(biāo)責(zé)任制行動。

為助力家電旺季銷售及服務(wù)增長，中國家用電器服務(wù)維修協(xié)會6月18日啟動空調(diào)旺季三項惠民服務(wù)市場活動；為鼓勵家電以舊換新，大批家電生產(chǎn)、銷售企業(yè)以及電商平臺日前也紛紛推出家電折價補貼、跨品類隨心換等多項優(yōu)惠活動，滿足消費者對美好生活的追求。

17日晚，“京東618”巔峰28小時開啟僅10分鐘，家電以舊換新成交額同比增長超6倍；“618”首輪活動期間，蘇寧易購線下門店以舊換新人數(shù)同比增長56%，線上平臺新一級能效空調(diào)、冰箱、冷柜銷售同比增長分別達(dá)68%、74%、159%。

家電回收是推動綠色低碳循環(huán)發(fā)展，提高資源利用效率，減少環(huán)境污染的重要舉措。郭赤兵表示，在夏季空調(diào)銷售、維修旺季到來之際，企業(yè)應(yīng)抓住政策機遇，將自身優(yōu)勢與用戶需求相結(jié)合，通過創(chuàng)新服務(wù)模式、提升家電以舊換新體驗等把政策紅利落到實處，變需求存量為增量。（記者鄒多為）