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截至6月18日晚23:59，2022京東618再創(chuàng)新高，累計(jì)下單金額超3793億元。用戶在京東使用數(shù)字人民幣消費(fèi)金額達(dá)4億元，同比增長(zhǎng)超18倍，超過(guò)2020年12月數(shù)字人民幣開始在京東試點(diǎn)至2022年5月以來(lái)的交易總和。在重拾“煙火氣”的上海，5000余名外地馳援小哥持續(xù)守“滬”，單日散單攬收量和妥投量均超疫情前峰值水平。

上海城市消費(fèi)力排名第二

6月19日凌晨，京東618交易數(shù)據(jù)揭曉，超3793億元的累計(jì)下單金額刷新了歷史記錄，也提振了信心。

在全國(guó)31個(gè)?。陛犑校灾螀^(qū)購(gòu)買力排名中，上海位居全國(guó)第4位，城市消費(fèi)力排名第2位，客單價(jià)全國(guó)排名第7位。

“煙火氣”回來(lái)了，上海老字號(hào)風(fēng)采依舊。

最新披露的618數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自上海的眾多老字號(hào)品牌博得了全國(guó)消費(fèi)者的喜愛，其中光明、晨光、杉杉、圣象等品牌熱度最高。

上海市本地知名品牌、老字號(hào)成交金額同比增長(zhǎng)排名前五的分別為：光明、晨光、杉杉、圣象、歐普照明。增速排名前五的分別為：上海醫(yī)藥、羅萊家紡、圣象、歐普照明、晨光。從文具、食飲到照明、家居，上海老字號(hào)囊括生活的方方面面。

在用戶特征上，今年618在京東平臺(tái)購(gòu)物的上海市新用戶更加年輕化，其中金融從業(yè)者同比增長(zhǎng)最快，女性用戶占比比均值高8%，35歲以下年輕用戶人占比47%，而高中及以下學(xué)歷人群滲透率提升15.1%。年輕職員消費(fèi)群體的加入，為上海消費(fèi)市場(chǎng)注入全新動(dòng)能。

分品類來(lái)看，上海用戶消費(fèi)金額較多的品類是家電數(shù)碼、電腦手機(jī)、食品飲料等，同時(shí)根據(jù)其與全國(guó)平均消費(fèi)結(jié)構(gòu)的對(duì)比可見，上海消費(fèi)者更偏好的品類是生鮮、寵物生活、廚具、家庭清潔/紙品、傳統(tǒng)滋補(bǔ)。

數(shù)字人民幣消費(fèi)金額

同比增長(zhǎng)超18倍

今年618，“數(shù)字人民幣”成為名副其實(shí)的“黑馬”。

京東618期間，用戶在京東使用數(shù)字人民幣消費(fèi)金額達(dá)4億元，同比增長(zhǎng)超18倍，超過(guò)2020年12月數(shù)字人民幣開始在京東試點(diǎn)至2022年5月以來(lái)的交易總和。

今年618，京東科技結(jié)合自身“供應(yīng)鏈+場(chǎng)景+技術(shù)”的優(yōu)勢(shì)，攜手多家銀行在全國(guó)23個(gè)城市發(fā)放千萬(wàn)元數(shù)字人民幣紅包。

此外，地方政府也在積極通過(guò)618刺激消費(fèi)。自今年5月起至6月14日，京東已聯(lián)合包含雄安新區(qū)在內(nèi)的多地發(fā)放消費(fèi)券，累計(jì)發(fā)放總規(guī)模將超過(guò)7億元。

值得一提的是，京東618期間，雄安新區(qū)、成都的用戶還可在京東疊加領(lǐng)取當(dāng)?shù)卣l(fā)放的數(shù)字人民幣消費(fèi)券，享受多重福利。

比如，雄安新區(qū)的消費(fèi)者可參與雄安新區(qū)管委會(huì)與京東合作的“雄安新區(qū)綠色智能家電消費(fèi)季”活動(dòng)，登陸“中國(guó)雄安官網(wǎng)”微信公眾號(hào)進(jìn)入活動(dòng)專區(qū)領(lǐng)取數(shù)字人民幣消費(fèi)券，在京東線上購(gòu)買家電得最高減500元；成都“520”數(shù)字人民幣線上消費(fèi)券活動(dòng)，則是六月每周五12:30到23:59，用戶可在京東專區(qū)領(lǐng)取滿100元減30元、滿300元減80元、滿2000元減300元和滿5000元減600元的消費(fèi)券。

618引發(fā)新思考

供應(yīng)鏈價(jià)值將被重估

在2022年，因?yàn)榻?jīng)受了疫情等嚴(yán)峻考驗(yàn)，供應(yīng)鏈的價(jià)值得到了更多來(lái)自消費(fèi)者、產(chǎn)業(yè)和社會(huì)的重視。

6月9日，京東物流與飛鶴乳業(yè)共建的全國(guó)中央物流配送中心正式投用，實(shí)現(xiàn)了高度自動(dòng)化、智能化的倉(cāng)儲(chǔ)作業(yè)模式，效率提高40%，成本降低25%，還可同時(shí)滿足飛鶴九個(gè)奶粉生產(chǎn)基地集中存儲(chǔ)與配送全國(guó)的業(yè)務(wù)，樹立乳制品行業(yè)智能化倉(cāng)儲(chǔ)標(biāo)桿。

此外，京東物流與中遠(yuǎn)海運(yùn)物流、藥采采、歐洲綜合物流服務(wù)商MW Logistics等企業(yè)的一體化供應(yīng)鏈合作項(xiàng)目在京東618期間陸續(xù)落地，有效助力企業(yè)降本增效，實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)。

京東零售CEO辛利軍在京東618開放日上表示：“從產(chǎn)業(yè)層面和社會(huì)層面來(lái)看，今年的京東618意義更加重大，因?yàn)槲覀冋瓉?lái)‘供應(yīng)鏈價(jià)值元年’?！?/p>

“對(duì)于供應(yīng)鏈企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前正處在一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的重要節(jié)點(diǎn)?！毙晾姳硎荆?yīng)鏈企業(yè)只有在“硬供應(yīng)鏈”和“軟供應(yīng)鏈”這兩個(gè)領(lǐng)域都保持長(zhǎng)期、持續(xù)地投入，才能在外部環(huán)境變化帶來(lái)壓力和沖擊時(shí)，更好、更從容地應(yīng)對(duì)。“優(yōu)秀的供應(yīng)鏈，不僅能成為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)下消費(fèi)者的重要保障，更會(huì)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)能量線。”

“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”能力全景圖

多平臺(tái)發(fā)布消費(fèi)數(shù)據(jù)

家電、日化亮點(diǎn)頻出

截至記者發(fā)稿，已有拼多多、蘇寧易購(gòu)等多個(gè)平臺(tái)披露了618戰(zhàn)報(bào)。

拼多多發(fā)布的最新家電戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，自5月23日啟動(dòng)以來(lái)，家電品牌在今年拼多多618的戰(zhàn)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，全品類銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)103%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

從品牌層面來(lái)看，美的排名空調(diào)單品的榜首，海爾拿下冰箱、洗衣機(jī)兩大單品的銷量冠軍，小米則榮登電視品類的TOP 1，格蘭仕、蘇泊爾、九陽(yáng)則分別占據(jù)微烤類、電飯煲和空氣炸鍋的TOP 1，TCL、方太、科沃斯、公牛、松下、LG、飛利浦等多個(gè)品牌均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

海爾榮登拼多多冰箱、洗衣機(jī)兩大單品的銷量冠軍，圖為海爾產(chǎn)品正在出庫(kù)。

“今年618期間，國(guó)內(nèi)外家電品牌參與平臺(tái)大促的熱情和力度都是空前的，僅品牌官方旗艦店的數(shù)量就同比增長(zhǎng)了182%，商品數(shù)量也同比增長(zhǎng)了264%?！逼炊喽?18大促的負(fù)責(zé)人表示。

平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買家電品牌的區(qū)域中，新一線及二三線城市仍然是主力軍，訂單占比接近50%。而以北上廣深為代表的一線城市訂單量同比增長(zhǎng)110%，成為增速最快的地區(qū)。

今年第二次參與拼多多618的插座品牌公牛，成為家裝電器品類的銷售冠軍，其官方旗艦店訂單量實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

“在今年618期間，平臺(tái)專供款產(chǎn)品的訂單量增幅最為顯著，占比達(dá)到官方旗艦店整體銷量的30%?！惫ｋ娚特?fù)責(zé)人張寅表示，“我們希望接下來(lái)在營(yíng)銷結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上繼續(xù)加深與平臺(tái)的合作，開發(fā)更加高端化的定制產(chǎn)品，比如軌道插座等，推動(dòng)官方旗艦店實(shí)現(xiàn)更大的爆發(fā)?！?/p>

除了單品購(gòu)買，套系家電也成為今年618消費(fèi)的新看點(diǎn)。奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2022中國(guó)套系家電研究報(bào)告》顯示，中國(guó)家電零售正邁入場(chǎng)景解決方案時(shí)代，套系化購(gòu)買成為主流，2021年市場(chǎng)容量達(dá)到1538億元，市場(chǎng)景氣度持續(xù)提升。

6月18日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布的《618家場(chǎng)景消費(fèi)大數(shù)據(jù)》顯示，今年618蘇寧易購(gòu)平臺(tái)爆款套購(gòu)銷售同比增長(zhǎng)257%，門店高端家電銷售同比增長(zhǎng)182%，一站式以舊換新訂單同比增長(zhǎng)172%。

數(shù)據(jù)顯示，今年618大促，蘇寧易購(gòu)門店7萬(wàn)元以上家電套購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)103%，30萬(wàn)元以上套購(gòu)訂單同比翻3倍。一站式置家趨勢(shì)加速顯現(xiàn)，廚房、陽(yáng)臺(tái)、客廳成為最受歡迎的三大套購(gòu)場(chǎng)景。在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)，90后成為套系化消費(fèi)主力客群，占比超過(guò)8成。

上海門店5萬(wàn)元以上家電套購(gòu)買家數(shù)同比提升65%，其中90后消費(fèi)者套購(gòu)率占比超5成。

除了家電，家清日化作為剛需用品，其消費(fèi)也保持著強(qiáng)勁勢(shì)頭。拼多多618大促的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，今年618期間，日化品類整體銷售額同比增長(zhǎng)110%。在5月23日開門紅階段，日化品類成為最先破億的品類。

與此同時(shí)，拼多多平臺(tái)美妝產(chǎn)品的拼單量同比增長(zhǎng)122%。截至6月15日，拼多多平臺(tái)官方旗艦店銷量排名靠前的美妝品牌為珀萊雅、百雀羚、強(qiáng)生系列品牌、薇諾娜（上市公司貝泰妮旗下品牌）、蜜絲婷；其中，珀萊雅同比增長(zhǎng)7.5倍；薇諾娜的漲幅則達(dá)到2.5倍。

責(zé)編：張曉光、郭晨希 校對(duì)：張宇 制作：季宇亮

圖編：尤霏霏 簽發(fā)：潘林青

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