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6月19日，京東發(fā)布數(shù)據(jù)，自5月31日20:00至6月18日23:59，2022年京東618活動期間平臺累計下單金額超3793億元，618戰(zhàn)績再創(chuàng)新高。

來源：京東

2021年京東618活動期間（2021年6月1日0點至6月18日23:59）平臺累計下單金額為3438億元。

對比2021年情況來看，2022年618取得這樣的成績實屬不易，也展示了消費復(fù)蘇的信心。

中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院對外經(jīng)濟(jì)研究所副所長、研究員王蘊在接受中國證券報記者專訪時表示，5月消費環(huán)比改善幅度比較明顯，同比來看，企穩(wěn)回升趨勢應(yīng)已確立。下半年，在一系列促消費政策協(xié)同發(fā)力、綜合作用下，消費形勢有望穩(wěn)中有升；在前期受疫情沖擊較明顯的服務(wù)消費領(lǐng)域和大宗消費領(lǐng)域?qū)霈F(xiàn)較快邊際改善，包括餐飲住宿、文化旅游、交通出行、汽車、住房消費等領(lǐng)域。

消費升級進(jìn)行時

對于618促銷活動，王蘊表示，618是生產(chǎn)者通過一定的讓利促銷，使消費者獲得更多福利，進(jìn)而實現(xiàn)生產(chǎn)與消費良性互動、供需良性循環(huán)的活動。應(yīng)該關(guān)注618反映出的消費的新變化或新特點，比如消費者對國潮新品的認(rèn)可度將進(jìn)一步提升，更多創(chuàng)新品牌、創(chuàng)新產(chǎn)品在這期間取得不錯的市場口碑與反饋等。

京東家電業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人在接受中國證券報記者采訪時表示，盡管受市場大環(huán)境和原材料上漲等客觀因素影響，家電行業(yè)承壓前行。但市場整體升級趨勢得到延續(xù)。消費者在選購家電時更關(guān)注產(chǎn)品功能和消費體驗，能滿足個性化需求的大小新興家電已經(jīng)受到廣泛認(rèn)可和喜愛，正在成為行業(yè)和市場的未來發(fā)展方向。

該負(fù)責(zé)人介紹，品質(zhì)升級已成為家電消費主流趨勢之一。6月1日，京東618首日開門紅，京東家電全品類整體成交額同比增長近50%，其中家電新品成交額同比增長超3倍。開門紅家電平均單價比去年同期提升超46%。

同時，趨勢家電產(chǎn)品消費增長也十分可觀，新風(fēng)空調(diào)、游戲電視、變頻靜音煙灶套裝、空氣炸鍋10分鐘成交額均超去年全天；自清潔掃地機(jī)人10分鐘成交額超去年全月等等。

天貓平臺數(shù)據(jù)也凸顯了“消費升級”的趨勢。天貓新生活研究所最新發(fā)布的《2022年天貓618新消費趨勢》顯示，精致、智能和懶宅，成為當(dāng)代年輕人居家生活消費新趨勢。洗碗機(jī)、智能馬桶和電競椅成為中國家庭的“新三大件”，堪稱“家的新剛需”。

天貓618期間，智能一體式馬桶一躍成為家裝行業(yè)銷售冠軍，智能型馬桶銷量更是達(dá)到了傳統(tǒng)馬桶的4倍；近300000把電競椅被游戲迷們搶購一空。

來源：天貓

拼多多發(fā)布的618家電行業(yè)戰(zhàn)報顯示，自5月23日活動啟動以來，家電品牌在今年拼多多618的戰(zhàn)績再創(chuàng)新高，全品類銷售規(guī)模同比增長103%，實現(xiàn)翻倍增長。

“今年618期間，國內(nèi)外家電品牌參與平臺大促的熱情和力度都是空前的，僅品牌官方旗艦店的數(shù)量就同比增長182%，商品數(shù)量也同比增長264%?！逼炊喽?18大促的負(fù)責(zé)人表示。

海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌向記者介紹，今年來看，最明顯的消費趨勢特點就是“健康”，這一方面是受到現(xiàn)在大環(huán)境的影響驅(qū)動，一方面是自身消費升級，現(xiàn)在養(yǎng)生、健康意識都提升了，所以對一些健康產(chǎn)品需求很大。

海爾在高端化市場的勢頭也很強(qiáng)勁。徐萌表示，2022年前18周，在8K+高端主力價位，海爾冰箱拿下了46.4%份額，創(chuàng)歷史新高，14K+價位段，海爾冰箱拿下29.9%市場份額。

消費復(fù)蘇態(tài)勢正在顯現(xiàn)

今年的618在直觀上感受有些“冷淡”。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究專家莫岱青表示，大眾在線上線下的消費積極性都相對理性。

相對來說，今年線上消費情況表現(xiàn)亮眼。莫岱青表示，“受疫情影響，線下的消費潛力被壓制，轉(zhuǎn)移到了線上，消費能力的釋放通過線上表現(xiàn)出來了”。

王蘊表示，受疫情影響，三四月社會零售額同比出現(xiàn)一定幅度下降，顯示短期消費面臨較大穩(wěn)定增長壓力。從主要消費品類看，吃、用等有關(guān)的必需消費增長較穩(wěn)定，非必需的可選消費品確實收疫情沖擊下滑明顯，主要是延后消費導(dǎo)致的，即由于疫情防控的需要，相關(guān)消費活動無法正常開展，進(jìn)而限制了需求釋放。

“因疫情影響，部分群體的消費能力受到?jīng)_擊，收緊非必需消費和增加儲蓄以應(yīng)對不確定風(fēng)險的意愿升高，對金銀珠寶、化妝品等消費品的需求可能下降更明顯?！蓖跆N說。

隨著疫情緩解，加上4月下旬以來，相繼出臺了一系列穩(wěn)就業(yè)、促消費的政策措施并加快落地，消費復(fù)蘇態(tài)勢正在顯現(xiàn)。王蘊表示，5月消費環(huán)比改善幅度比較明顯，同比來看，企穩(wěn)回升趨勢應(yīng)已確立。下半年，在一系列促消費政策協(xié)同發(fā)力、綜合作用下，消費形勢有望穩(wěn)中有升；在前期受疫情沖擊較明顯的服務(wù)消費領(lǐng)域和大宗消費領(lǐng)域?qū)霈F(xiàn)較快邊際改善，包括餐飲住宿、文化旅游、交通出行、汽車、住房消費等領(lǐng)域。

王蘊強(qiáng)調(diào)，消費是經(jīng)濟(jì)增長的穩(wěn)定器和壓艙石，穩(wěn)住消費基本盤對穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)增長具有決定性意義，消費對經(jīng)濟(jì)循環(huán)具有牽引帶動作用。目前，從中央到地方已經(jīng)出臺了一系列促消費政策，總體看，相關(guān)政策是比較充分的。

她建議，下一步，一方面要抓好已出臺政策的落實，另一方面應(yīng)注重遠(yuǎn)近兼顧，將短期消費恢復(fù)與長期消費可持續(xù)增長結(jié)合起來，進(jìn)一步深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，聚焦居民消費升級主要方向和內(nèi)容，推進(jìn)國內(nèi)產(chǎn)品和服務(wù)供給提質(zhì)升級。

編輯：于紅波