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文/ 金錯(cuò)刀頻道

世上沒(méi)有免費(fèi)的午餐，但世上有最貴的午餐。

它就是巴菲特的午餐。

巴菲特的第一任妻子蘇珊熱心公益，在一家基金會(huì)做了15年義工后，2000年想出了拍賣巴菲特午餐的主意，得來(lái)的錢全用于公益。

巴菲特和他的第一任妻子蘇珊

基金會(huì)的人這才知道她竟是巴菲特的妻子，對(duì)這主意當(dāng)然歡迎。而巴菲特也沒(méi)意見(jiàn)，一拍即合。

最初，巴菲特午餐在舊金山公開(kāi)拍賣，至多不過(guò)2.5萬(wàn)美元。

從2003年開(kāi)始，巴菲特午餐轉(zhuǎn)為網(wǎng)上拍賣，價(jià)格暴漲！

前天，最后一屆的巴菲特午餐落定，一位神秘買家以破紀(jì)錄的1900萬(wàn)美元（約合人民幣1.3億元）競(jìng)拍成功。

資料圖

22年，這頓3小時(shí)的午餐，價(jià)格翻了760倍！

即使頂著“最后的午餐”的噱頭，如此天價(jià)也顯然太過(guò)離譜。

不再和人約飯的巴菲特，或許也意識(shí)到：變味了的午餐，早該停了。

不吃午餐，只吃巴菲特

拍賣自己午餐的名人不少，但誰(shuí)都趕不上巴菲特。

中國(guó)第一個(gè)吃螃蟹的大佬是史玉柱。2010年，他的3小時(shí)午餐拍出189萬(wàn)元，大大出乎他的意料。他表示，原本以為叫價(jià)到8萬(wàn)就很多了，因?yàn)樗臅r(shí)間不值錢，每天都在打游戲。

10年后，李國(guó)慶也公開(kāi)拍賣自己的午餐時(shí)間，卻遭到惡意抬價(jià)，價(jià)格飆升至10億元。重新拍賣后，最終以12.94萬(wàn)元成交。

李國(guó)慶拍賣午餐

和他們相比，巴菲特午餐的影響力、拍賣價(jià)格和持續(xù)時(shí)間，全方位吊打。

和名人共進(jìn)午餐，最好吃的永遠(yuǎn)是名人本身。

巴菲特，唯一一個(gè)不干實(shí)業(yè)，光靠投資就成為世界首富的人，傳奇色彩拉滿。

他的投資戰(zhàn)績(jī)讓人羨慕。他的投資原則和理論，又為他收獲了無(wú)數(shù)擁躉。

此前沒(méi)有哪位投資大師能像他一樣，說(shuō)得如此形象生動(dòng)，比如相信“能力圈”的概念，不懂不做；也沒(méi)有哪位大師能創(chuàng)造出各種新奇理論，護(hù)城河理論、打洞理論、廚房蟑螂理論、時(shí)間的朋友......

資料圖

為了傳播效果，他的段子張口就來(lái)：

“如果國(guó)王的后宮中有四十個(gè)女人，他永遠(yuǎn)不會(huì)跟其中的任何一個(gè)特別熟?！?/p>

“年輕時(shí)找一份不喜歡的工作，這就好像把你的性生活省下來(lái)到晚年的時(shí)候再用?！?/p>

“牛市就像做愛(ài)，當(dāng)你感到高潮快到的時(shí)候也就是快結(jié)束的時(shí)候。”

投資大佬+段子大師的巴菲特，注定被大眾捧上神壇。

在美國(guó)，他被叫做“奧馬哈先知”，因?yàn)樗幼≡诿绹?guó)中部城市奧馬哈。

在中國(guó)，他有個(gè)更直白的外號(hào)：股神。每年5月初，巴菲特在奧馬哈舉行股東大會(huì)，都能吸引4000多名中國(guó)人前去朝圣。

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但是當(dāng)真有機(jī)會(huì)和巴菲特近距離接觸時(shí)，就不是朝圣這么簡(jiǎn)單了。

最初的巴菲特午餐，參與競(jìng)拍的相對(duì)而言還是普通人，花2.5萬(wàn)美元帶上7個(gè)朋友和巴菲特嘮嗑，還挺劃算。

后來(lái)價(jià)格暴漲的巴菲特午餐，目的性則越來(lái)越強(qiáng)。

有的人借此與巴菲特相識(shí)，被他收入麾下，管理上百億資產(chǎn)；有的人把他和巴菲特的午餐經(jīng)過(guò)寫成書(shū)，同一主題演講了10年。

還有的人是來(lái)“追星”的。比如步步高的創(chuàng)始人，有著“中國(guó)巴菲特”之稱的段永平，他拍下巴菲特午餐的原因：“就是想給他老人家捧個(gè)場(chǎng)，告訴世人他的東西確實(shí)有價(jià)值”。

巴菲特與段永平

如果僅是這樣，倒也皆大歡喜。

但很快，巴菲特見(jiàn)識(shí)到了“人心險(xiǎn)惡”。

被中國(guó)人玩壞了的天價(jià)午餐

巴菲特與不少人共進(jìn)過(guò)午餐，但和中國(guó)大佬們的午餐經(jīng)歷，恐怕是最難忘的。

一來(lái)，至今有4位中國(guó)大佬拍下巴菲特午餐，人數(shù)難忘。

二來(lái)，中國(guó)大佬們不僅哄抬價(jià)格，更是頻出花招，套路難忘。巴菲特一怒之下，甚至說(shuō)出過(guò)“以后中國(guó)人不得參與拍賣”的氣話。

2006年，段永平用62萬(wàn)美元競(jìng)拍成功，而他前一年的價(jià)格只有35萬(wàn)美元。

2008年，被稱為“中國(guó)私募基金教父”的趙丹陽(yáng)，直接翻倍抬到了211萬(wàn)美元。

巴菲特與趙丹陽(yáng)

2015年，天神娛樂(lè)董事長(zhǎng)朱曄玩起了數(shù)字游戲，因?yàn)楣竟善贝a是002354，就把價(jià)格抬到235萬(wàn)美元。

朱曄

2019年，加密貨幣TRON創(chuàng)始人孫宇晨，繼承了前任的傳統(tǒng)，以456.7888萬(wàn)美元的價(jià)格再次拿下。

每次中國(guó)大佬出手，巴菲特午餐的價(jià)格都要被“卷”上一個(gè)新臺(tái)階。

段永平主要是為了捧場(chǎng)。他曾在2001年時(shí)低價(jià)購(gòu)入大量網(wǎng)易股票，大賺一筆。據(jù)他所說(shuō)，這次投資就是得益于巴菲特“投資你看得懂的、被市場(chǎng)低估的公司”的理念。

資料圖

但是，其他人則把這頓午餐玩出了新花樣。

趙丹陽(yáng)在共進(jìn)午餐前，大手筆購(gòu)買了“物美商業(yè)”的股票。后來(lái)在午餐期間，他向巴菲特推薦了這只股票，巴菲特敷衍說(shuō)道“會(huì)考慮看看”。

午餐結(jié)束后，趙丹陽(yáng)便把“巴菲特看好這只股票”的消息透露給媒體，結(jié)果這只股票連續(xù)四個(gè)交易日暴漲24%，趙丹陽(yáng)賺了1.3億。

資料圖

從此巴菲特立下規(guī)矩：午餐期間不談個(gè)股。

但巴菲特還是太單純了。中國(guó)大佬的套路，防不勝防。

2015年與巴菲特共進(jìn)午餐的朱曄，嚴(yán)格遵守規(guī)矩，不談個(gè)股，但卻一個(gè)勁地介紹自己的公司。

飯后，朱曄的媳婦眉開(kāi)眼笑地告訴媒體，巴菲特提到要看公司的財(cái)務(wù)報(bào)表，他們回國(guó)后會(huì)立即翻譯一份英文版本發(fā)給巴菲特。最終公司股價(jià)大漲90%。

巴菲特與朱曄

到了2019年，幣圈大佬孫宇晨更是給巴菲特整破防了。

巴菲特向來(lái)不喜歡沒(méi)有生產(chǎn)能力的資產(chǎn)，連黃金都看不上。對(duì)于加密貨幣，他在2018年直言：“比特幣是老鼠藥”。后來(lái)比特幣價(jià)格暴漲，他還是堅(jiān)持看法：“比特幣可能是老鼠藥的平方了?！?/p>

誰(shuí)能想到，巴菲特越抗拒，孫宇晨越興奮。

花天價(jià)拍下午餐后，孫宇晨在網(wǎng)上高調(diào)宣布了這一消息，隨后瘋狂炒作，聲稱要給巴菲特的手機(jī)安裝第一個(gè)數(shù)字貨幣的錢包，并打一點(diǎn)波場(chǎng)幣給他。

最狠的是，午餐會(huì)前一天，孫宇晨表示自己突發(fā)腎結(jié)石，成為了20年來(lái)第一個(gè)放巴菲特鴿子的狠人。

孫宇晨微博截圖

好在還有段永平，否則巴菲特應(yīng)該要被這些中國(guó)大佬惡心壞了。

暴收3.5億后，這頓午餐早該結(jié)束了

為公益而生的巴菲特午餐，至今為基金會(huì)帶來(lái)了5300萬(wàn)美元（約合人民幣3.5億元）的捐贈(zèng)，效果喜人。

但是，也是時(shí)候結(jié)束了。

這頓午餐已經(jīng)是一場(chǎng)真人秀，變成了有心之人進(jìn)行作秀式營(yíng)銷的舞臺(tái)。

朱曄在2015年拿出公司約15%的年利潤(rùn)，花235萬(wàn)美元和巴菲特吃飯。這么重要的場(chǎng)合，他卻遲到了。

因?yàn)樗驹诓蛷d門外，不停接受采訪，告訴媒體自己準(zhǔn)備和巴菲特聊什么。飯后，又夾帶私貨地對(duì)媒體說(shuō)，自己和巴菲特聊了什么，順便夸獎(jiǎng)起巴菲特：“他會(huì)擺出不同的pose，去引導(dǎo)你跟他一起拍照”。

巴菲特與朱曄一行人

非要讓巴菲特和加密貨幣扯上關(guān)系的孫宇晨，得知巴菲特只有一部翻蓋手機(jī)，玩不了加密貨幣，于是在2020年1月與巴菲特共進(jìn)午餐時(shí)，特意送了他一部?jī)?nèi)含比特幣和波場(chǎng)幣的三星手機(jī)。

雖然巴菲特轉(zhuǎn)頭就把手機(jī)捐給了基金會(huì)，但也不妨礙孫宇晨再次炒作一番。

巴菲特與孫宇晨一行人

表面上，這些大佬是去聆聽(tīng)巴菲特的教導(dǎo)。

實(shí)際上，他們?cè)诿襟w面前透露自己對(duì)巴菲特說(shuō)了什么，才是最重要的。

什么樣的大佬需要蹭巴菲特的流量，甚至拉他做背書(shū)？

除了王多魚(yú)，大概只有那些底氣不足或心懷鬼胎的偽大佬。

影視資料圖

拍下巴菲特午餐的3年后，朱曄的公司巨額虧損，其本人還因與公司賬戶涉嫌違反證券法律法規(guī)，被立案調(diào)查。

至于孫宇晨，在輿論場(chǎng)中幾乎從未有過(guò)正面形象。

同樣的道理，也適用于其他名人的午餐。

2012年，團(tuán)貸網(wǎng)創(chuàng)始人唐軍以213萬(wàn)元的價(jià)格拍下史玉柱3小時(shí)的午餐時(shí)間，那是他當(dāng)時(shí)賬面上1/5的資金。

史玉柱與唐軍

史玉柱熱情接待了唐軍，還介紹其他大佬給唐軍，從此唐軍的融資一帆風(fēng)順，不再為錢操心。在2016年的一場(chǎng)慈善晚宴上，唐軍更是在馬化騰、李彥宏等人面前，以4100萬(wàn)元的價(jià)格拍下支付寶開(kāi)屏廣告。

然而他的大餅也沒(méi)能畫下去。2019年，唐軍自首入獄。

資料圖

企業(yè)需要營(yíng)銷，可是作秀式營(yíng)銷，很難不讓人懷疑其中有貓膩。

在90年代，就有孔府宴酒、秦池等品牌在花巨資拿下央視標(biāo)王后，銷售額飆升，然而由于產(chǎn)品問(wèn)題、品牌問(wèn)題不斷，掏空家底當(dāng)上標(biāo)王也沒(méi)能過(guò)上幾天好日子。

當(dāng)時(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)發(fā)表了《外企為何不爭(zhēng)標(biāo)王》的長(zhǎng)文，有人解釋：外企無(wú)法理解標(biāo)王的意義，他們的企業(yè)是一步步做起來(lái)的，中國(guó)的企業(yè)則是一口氣吹起來(lái)的，他們不愿意加入這個(gè)賭桌。

資料圖

不論是央視標(biāo)王還是巴菲特午餐，都畸變?yōu)榱舜蹬５墓ぞ摺?/p>

不同的是，電視臺(tái)需要打廣告賺錢，巴菲特不需要。

92歲的巴菲特，終于可以不被有心人當(dāng)槍使了。

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本篇作者 |祥燎