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01

劉洪，紅了。

“紅”起來(lái)是因?yàn)樗谀骋羯?，陸續(xù)發(fā)布一組江湖俠客的視頻。

視頻中，高山下，河岸邊，他披著長(zhǎng)發(fā)，戴著斗笠，身著長(zhǎng)衫，佩戴一把長(zhǎng)劍，行走于藍(lán)天白云之下……頗具大俠風(fēng)范。

身著勁裝、牽駿馬

而有時(shí)的他又一襲白衣飄飄，在天地間舞劍；撐起竹竿，劃動(dòng)竹筏泛舟江渚之上。

劃竹筏、游湖岸

劉洪的武俠風(fēng)在短視頻平臺(tái)迅速火起來(lái)，其中有條不足15秒的視頻在平臺(tái)上擁有超188萬(wàn)點(diǎn)贊數(shù)。

“全網(wǎng)最帥”“最拼的局長(zhǎng)”等留言跟評(píng)更是多達(dá)4.5萬(wàn)條。

抖音視頻

當(dāng)被媒體問(wèn)到為什么選擇將視頻拍成武俠風(fēng)時(shí)，劉洪坦誠(chéng)地說(shuō)：

而選擇武俠風(fēng)的形式出現(xiàn)，是考慮到絲綢之路南亞廊道和茶馬古道曾途經(jīng)甘孜州北部8個(gè)縣，當(dāng)年有商幫、馬隊(duì)等經(jīng)過(guò)，沿途也有驛站、鏢局以及負(fù)責(zé)護(hù)送的俠客。

如果翻閱他的短視頻，還會(huì)發(fā)現(xiàn)很多短視頻背后都有一段甘孜州的景點(diǎn)、歷史、人文的介紹。

舉手投足間，劉洪拿捏得很精準(zhǔn)。

劉洪抖音截圖

對(duì)于康巴文化的熟悉，這都源自劉洪的閱歷和沉淀。

劉洪出生于甘孜州雅江縣西俄洛鎮(zhèn)杰珠村的農(nóng)牧民家庭，而杰珠村是康巴文化的核心地帶，后更名為康巴漢子村。

劉洪從中央民族大學(xué)畢業(yè)后，選擇回到故鄉(xiāng)甘孜州雅江縣從事教育、宗教等工作。

除了甘孜州文旅局局長(zhǎng)身份外，劉洪還是甘孜州文物局局長(zhǎng)，他曾說(shuō)：

02

劉洪的意外走紅，源于去年3月21日，原本這是一場(chǎng)感恩之旅。

2020年11月，甘孜理塘縣小伙丁真，靠著一臉純真樸素的笑容意外走紅網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)笑容使他成為理塘縣旅游大使。

就在大家感慨丁真的容貌時(shí)，劉洪意外“出圈”了。

劉洪與丁真合照

早前，因?yàn)樵诰珳?zhǔn)扶貧中，廣東負(fù)責(zé)對(duì)口幫扶甘孜州。

脫貧后，甘孜州率隊(duì)前往廣東東莞等地開(kāi)展回饋演出。

3月21日晚，他們?cè)跂|莞慰問(wèn)表演結(jié)束后，很多人在酒店門(mén)口等待丁真，面對(duì)疲勞的丁真，劉洪就護(hù)著他先回房間休息。

沒(méi)想到這一舉動(dòng)引發(fā)粉絲的極大興趣，在得知這名身高1.85米，長(zhǎng)得帥氣的男子就是甘孜州文旅局局長(zhǎng)后，人群中傳出“局長(zhǎng)，你好帥呀，我們要合影”的呼聲。

當(dāng)時(shí)，劉洪沒(méi)想那么多，就與丁真的粉絲們開(kāi)始合影，大家圍著劉洪拍了40多分鐘的照片和視頻。

視頻中的他，用手撩了下中長(zhǎng)的頭發(fā)，遠(yuǎn)看確有靳東氣質(zhì)，他因此收獲迷妹無(wú)數(shù)。

等眾人散去后，劉洪返回房間休息，并沒(méi)在意太多，第二天早上醒來(lái)，有同事告訴他：

劉洪趕緊打開(kāi)手機(jī)，發(fā)現(xiàn)視頻平臺(tái)中，有很多頭晚被拍攝的視頻，網(wǎng)友說(shuō)他是“周潤(rùn)發(fā)+靳東+費(fèi)翔”的結(jié)合體。

資料圖

隨即，“甘孜文旅局長(zhǎng)”成為熱搜話題，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃：

就這樣，康巴漢子劉洪猝不及防走紅了，成為“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”。

相比于丁真的純真、野性，他身上散發(fā)出來(lái)的成熟、瀟灑、純粹，更吸引著大家圍觀。

事實(shí)上，多年前就有外地公司想讓他靠顏值吃飯，但被其拒絕了，他認(rèn)為自己非常普通。

面對(duì)全網(wǎng)夸他帥，他卻只給自己顏值打60分；對(duì)于和丁真誰(shuí)更帥的提問(wèn)，劉洪說(shuō)：

走紅后的一段高峰期內(nèi)，一個(gè)月劉洪要接受全國(guó)80多家媒體記者采訪，某音、某手等平臺(tái)也邀請(qǐng)他入駐。

不過(guò)，局長(zhǎng)的身份也給劉洪帶來(lái)了不同的聲音，有人質(zhì)疑他是不是在炒作？他回應(yīng)稱：

而作為公職人員的他，火起來(lái)后，劉洪堅(jiān)持：一是不直播帶貨，二是不接受打賞。

在慢慢適應(yīng)聚光燈之后，他希望自己容貌不僅僅是軟實(shí)力，最好能帶來(lái)生產(chǎn)力，這個(gè)生產(chǎn)力，就是對(duì)甘孜州旅游文化的推介。

劉洪接受媒體采訪

劉洪說(shuō)：

為此，他不忌諱當(dāng)網(wǎng)紅局長(zhǎng)。

03

深度接觸網(wǎng)絡(luò)后，劉洪也感受到當(dāng)“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”的諸多好處。

在過(guò)去，劉洪出去推介地方景點(diǎn)，要么是先去轄區(qū)內(nèi)拍攝些好的景點(diǎn)，然后裝訂成冊(cè)，再到成都將畫(huà)冊(cè)遞交給一家家旅行社，希望能幫忙推介。

要么就是親自到重慶等地，先在當(dāng)?shù)匕履硞€(gè)酒店的某個(gè)時(shí)段，然后邀請(qǐng)各大旅行社和媒體記者參加，通過(guò)播放紀(jì)錄片、發(fā)新聞通稿等形式推介和宣傳地方的旅游景點(diǎn)。

劉洪在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

甘孜州位于青藏高原東沿，是四川省最大的市級(jí)行政區(qū)，有諸多歷史、人文和美景。

但過(guò)去受交通等因素限制，這些美景和歷史人文很難為外界所知。

對(duì)于甘孜州的美景和人文，劉洪常有“藏在深閨人未識(shí)”的無(wú)力感。

甘孜州美景：

甘孜州人文風(fēng)情

甘孜州人文風(fēng)情

“過(guò)去別人以為甘孜州是在青?；蛭鞑兀F(xiàn)在，大家都知道屬于四川了?！?br/>

劉洪說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)改變了這一切。

就像稻城亞丁的美景被更多人發(fā)現(xiàn)，也是因?yàn)轶H友們拍攝的風(fēng)景照片在網(wǎng)上廣泛傳播。

劉洪深感傳播的重要性，但甘孜州一直沒(méi)有很好的傳播渠道，直到互聯(lián)網(wǎng)悄然改變了這一切。

所以走紅后的劉洪注冊(cè)了短視頻賬號(hào)，多渠道傳播甘孜州的歷史、旅游、人文。

目前，他在兩大短視頻平臺(tái)的賬號(hào)，粉絲總量接近140萬(wàn)。

抖音賬號(hào)

劉洪成了一個(gè)發(fā)射中心，是傳播甘孜州旅游和文化的發(fā)射中心。

因?yàn)榕臄z策劃導(dǎo)致工作更加繁忙了，一開(kāi)始，因?yàn)閾?dān)心他的身體健康，劉洪的妻子和兒子不大理解。

可劉洪說(shuō)：

在劉洪看來(lái)，甘孜州宣傳出去了，游客增多了，地方財(cái)政和老百姓收入也就增加了。

資料圖

劉洪表示：

甘孜州這樣的高海拔、高寒地區(qū)，并不適合也不應(yīng)該發(fā)展工業(yè)，符合其發(fā)展的就是旅游、農(nóng)牧業(yè)以及清潔能源產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)下正是甘孜州發(fā)展的千載難逢好機(jī)會(huì)。

2020年11月，甘孜州的丁真走紅。這年第4季度，甘孜州接待游客1037.91萬(wàn)人次，一下子同比增長(zhǎng)55.24%。

2021年3月，劉洪的走紅也進(jìn)一步加持甘孜州的熱度。

劉洪與丁真

看到成績(jī)的同時(shí)，劉洪直言甘孜州的旅游還有些需要完善的地方。

面對(duì)現(xiàn)在到處有網(wǎng)友通過(guò)私信@給他，不斷給他反映問(wèn)題或提建議，這些都令他“腦洞大開(kāi)”。

劉洪直播截圖

而網(wǎng)絡(luò)走紅后，劉洪也在適度調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，他說(shuō)：

劉洪將旅游看作是一門(mén)藝術(shù)，而在面對(duì)康巴這片熱愛(ài)著的土地，他正努力地把它做到極致。

大家看完后有什么真知灼見(jiàn)呢？