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無論居民消費(fèi)信心還是企業(yè)履約壓力，今年 618 大概比 2020 年疫情之后的那次要糾結(jié)。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，今年 618 大促的整體銷售額保持增長(zhǎng)，顯示消費(fèi)信心回升 —— 但綜合電商銷售額 5826 億元、同比微增 0.7%，較去年的 26.5% 明顯放緩。

同一個(gè)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，換種方式表達(dá)就會(huì)讓人有不同的感覺。小米宣布今年 618 大促全渠道支付金額超過 187 億元。他們沒說的是去年超過了 190 億元。各家的 618 戰(zhàn)報(bào)上，總有一些數(shù)字消失了。

阿里巴巴是消失最直接的。在京東的大促主場(chǎng)，阿里今年不公布整體銷售額絕對(duì)值和增速、大促第一天的數(shù)據(jù)或者單品數(shù)據(jù)。目前發(fā)布的最詳細(xì)數(shù)據(jù)似乎是消費(fèi)者價(jià)保服務(wù)數(shù)據(jù)。去年，阿里第一次不公布 618 銷售額，但至少會(huì)發(fā)布如 “755 個(gè)新品牌在天貓成交額超百萬” 的平臺(tái)特色數(shù)據(jù)，還會(huì)準(zhǔn)備天貓店鋪交易排行榜。

不過阿里旗下的菜鳥網(wǎng)絡(luò)公布一些單量數(shù)據(jù)，譬如 “預(yù)售極速達(dá)” 單量相比去年增加 110%。

京東的促銷銷售額增速高于行業(yè)水平，同比增長(zhǎng) 10.3%、總額超過 3793 億元。符合京東集團(tuán) CEO 徐雷今年一季度業(yè)績(jī)電話上透露的趨勢(shì) —— 今年 618 活動(dòng)的報(bào)名積極性和投入力度超過往年?！案鞣蕉枷ＭM可能利用好這次銷售節(jié)點(diǎn)” —— 促銷活動(dòng)投入力度沒這么強(qiáng)的 2021 年，京東 618 銷售額同比增長(zhǎng) 27.7%。

因?yàn)槌?jí)頭部主播停播，今年淘寶直播沒能蟬聯(lián)直播電商銷售榜第一。星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的前三名依次是抖音、快手和淘寶直播（即 “點(diǎn)淘”）。

抖音今年 618 的直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到 4045 萬個(gè)小時(shí)、掛購物車的短視頻直播量超過 1151 億次，官方公布的統(tǒng)計(jì)周期是 6 月 1 日到 18 日。他們沒說的是今年促銷開始日期提前了 7 天，從 2021 年的 6 月 1 日提前到 5 月 25 日零點(diǎn)。（龔方毅）