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      1. 不斷超越、始終領(lǐng)先,熱銷13年的“漢蘭達(dá)現(xiàn)象”深度解讀

        更新時(shí)間:2022-06-23 01:10:10作者:未知

        不斷超越、始終領(lǐng)先,熱銷13年的“漢蘭達(dá)現(xiàn)象”深度解讀

        本文來(lái)源:時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者:曹魏

        作為一款一直被對(duì)標(biāo),卻難迎真正對(duì)手的“獨(dú)孤求敗”型選手,廣汽豐田漢蘭達(dá)在車壇已經(jīng)成為現(xiàn)象級(jí)的存在。

        過(guò)去,漢蘭達(dá)是一輛滿足用戶需求的產(chǎn)品標(biāo)桿,而現(xiàn)在有一種生活方式叫漢蘭達(dá)。從“高處再出發(fā)”到“征服更高處”,再到“更高處,盡攬?zhí)斓亍?,漢蘭達(dá)正在不斷突破、不斷革新。

        講真,選車時(shí)你會(huì)不在意它的銷量?

        雖然,銷量并不能代表一切,但銷量高低成為消費(fèi)者選車的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一,已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。畢竟,一款高銷量的產(chǎn)品,說(shuō)明適合大部分的消費(fèi)者,也具備較為完善的售后服務(wù),汽車配件自然流轉(zhuǎn)率也會(huì)更快。


        作為率先開(kāi)辟和引領(lǐng)豪華大7座SUV市場(chǎng)的全球戰(zhàn)略車型,漢蘭達(dá)于2000年在北美問(wèn)世,至今已走過(guò)22年光輝歷程。它在北美、中國(guó)及大洋洲持續(xù)暢銷,全球銷量已經(jīng)達(dá)到450萬(wàn)臺(tái)。自從2009年廣汽豐田引入漢蘭達(dá)后,正式實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化,成為國(guó)內(nèi)首款真正意義上的豪華大7座SUV。這些年來(lái),歷經(jīng)三次進(jìn)化,憑借高價(jià)值、高品質(zhì)、高保值、高保有量口碑,國(guó)產(chǎn)13年始終保持熱銷,累計(jì)銷量達(dá)117萬(wàn)輛,是國(guó)內(nèi)首款累計(jì)銷量突破百萬(wàn)臺(tái)的豪華大7座SUV。2021年,漢蘭達(dá)全年銷量累計(jì)達(dá)107,733臺(tái),刷新年度歷史銷量記錄。2022年1-5月,漢蘭達(dá)累計(jì)銷量39,215臺(tái),持續(xù)領(lǐng)跑豪華大七座SUV市場(chǎng)。

        銷量大不等于殘值高?漢蘭達(dá)卻是例外

        根據(jù)中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)公布的全年銷量數(shù)據(jù),結(jié)合他們發(fā)布的年度汽車殘值率報(bào)告。人們會(huì)發(fā)現(xiàn),有個(gè)讓人意外的現(xiàn)象。某款全年銷量最高的車型,月銷甚至達(dá)到5萬(wàn)+,但它卻在保值率排名榜上排不上前幾位。之所以出現(xiàn)這種情況,就是由于某些品牌車型打價(jià)格戰(zhàn)搶占市場(chǎng)份額有關(guān),當(dāng)消費(fèi)者買到某些看似“極具性價(jià)比”的高銷量車型時(shí),開(kāi)始覺(jué)得劃算,但用不到幾年,就被質(zhì)量問(wèn)題困擾,這種車型流通到二手車市場(chǎng)時(shí),口碑、需求量能好到哪去?殘值排不上號(hào),也是情理之中。


        不過(guò),漢蘭達(dá)卻是一個(gè)兼顧高銷量和高保值的車型。根據(jù)中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)公布的2021年汽車保值率數(shù)據(jù)顯示,廣汽豐田漢蘭達(dá)在SUV領(lǐng)域,三年殘值仍然達(dá)到89.12%,穩(wěn)居前三位。而從二手車商處反饋到的信息,漢蘭達(dá)也是日系品牌公認(rèn)收購(gòu)價(jià)格最堅(jiān)挺的那個(gè)。

        從二手車殘值的角度,無(wú)疑更能折射出品質(zhì)過(guò)硬和需求旺盛的優(yōu)勢(shì)。保值率,其實(shí)是對(duì)一輛車剩余價(jià)值的估價(jià),保值率高的車未必是各方面都表現(xiàn)很出色的車,但無(wú)疑是質(zhì)量比較穩(wěn)定的車。以一款綜合實(shí)力都很均衡的產(chǎn)品,有人還真不愿意用個(gè)幾年就拿去置換。這時(shí)候,無(wú)論是你準(zhǔn)備一直開(kāi)到報(bào)廢,還是過(guò)幾年就賣出,漢蘭達(dá)本身的質(zhì)量可靠性和高保值率,都讓你無(wú)需糾結(jié),做出哪種選擇都不會(huì)覺(jué)得吃虧。

        品牌口碑的背后故事

        一款產(chǎn)品,不管是銷量,還是殘值都表現(xiàn)出色,往往是品牌口碑的充分體現(xiàn)。只要看看全新第四代漢蘭達(dá)誕生過(guò)程,人們就不難理解,這種口碑建立是水到渠成。

        全新第四代漢蘭達(dá)誕生于廣汽豐田的高品質(zhì)“零缺陷率”工廠,一如既往傳承豐田高QDR(高品質(zhì)、高耐久性、高可靠性)品質(zhì)基因。根據(jù)全國(guó)汽車用戶滿意度測(cè)評(píng)(CACSI),漢蘭達(dá)連續(xù)7年(2015-2021)榮膺細(xì)分市場(chǎng)第一名。安全性方面,和全新第四代漢蘭達(dá)采用同等安全配置的北美版第四代漢蘭達(dá),在2021年美國(guó)IIHS測(cè)試中,獲得Top Safety Pick+(頂級(jí)安全+)評(píng)價(jià)。


        作為豐田的全新造車?yán)砟?,TNGA架構(gòu)實(shí)現(xiàn)了豐田在生產(chǎn)方式上的又一次革新,它真正從零開(kāi)始,對(duì)幾乎全部零件重新研發(fā),對(duì)核心部件全部采用豐田最新技術(shù),對(duì)整體產(chǎn)業(yè)鏈全面升級(jí),從而賦予TNGA車型更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。自2017年導(dǎo)入TNGA架構(gòu)后,廣汽豐田家族產(chǎn)品陣營(yíng)不斷壯大,銷量持續(xù)攀升。目前,廣汽豐田的混動(dòng)家族已全面完成TNGA架構(gòu)升級(jí),車型全面采用豐田第四代THS II雙擎混動(dòng)系統(tǒng),動(dòng)力更強(qiáng)、油耗更低,在消費(fèi)者中建立起良好的口碑。

        在廣汽豐田,堅(jiān)持“高QDR”造車?yán)砟钍冀K貫徹于其研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)、檢驗(yàn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。QDR,就是品質(zhì)Quality、耐用性Durability、可靠性Reliability三個(gè)英文單詞的縮寫(xiě)。在華的16年間,從研發(fā)到采購(gòu)再到生產(chǎn)層面,廣汽豐田都嚴(yán)格把關(guān),保證產(chǎn)品從開(kāi)發(fā)之初到生產(chǎn)、制造以及品控方面都做到精益求精,從而讓廣汽豐田的旗下產(chǎn)品擁有硬核產(chǎn)品力。

        每次迭代,都帶來(lái)最有價(jià)值的提升

        作為大七座SUV市場(chǎng)的開(kāi)辟和引領(lǐng)者,漢蘭達(dá)在每個(gè)時(shí)期均迎接著不同的挑戰(zhàn),且在不同時(shí)期“熬走”了不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,可謂是“流水的對(duì)手,鐵打的漢蘭達(dá)”。

        事實(shí)上,這些年來(lái),每次的產(chǎn)品迭代,漢蘭達(dá)都會(huì)根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)者的需求,有針對(duì)性地作出提升。例如,首次引入國(guó)內(nèi)的第二代漢蘭達(dá),車身尺寸和動(dòng)力都改善不少。空間方面,軸距達(dá)到2790mm,第二排座椅還可以自由拆卸組合并且能前后滑動(dòng)120mm,營(yíng)造出第二、第三排更大的空間。同時(shí),車輛尾部后擋風(fēng)玻璃也可以單獨(dú)開(kāi)啟。甚至,第二代漢蘭達(dá)2009年由廣汽豐田國(guó)產(chǎn)后,2.7L入門車型配置不變,售價(jià)只需24.88萬(wàn)元。來(lái)到第三代漢蘭達(dá),更是為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)全新造型和三款動(dòng)力,內(nèi)飾方面根據(jù)國(guó)人需求作出了提升,更顯高檔,并為中國(guó)市場(chǎng)專供2.0T車型。其實(shí),在此次的全新第四代漢蘭達(dá)來(lái)臨之前,前前后后還經(jīng)過(guò)幾次改款,都是售價(jià)基本沒(méi)變,提升了一大堆配置。期間,國(guó)內(nèi)其它競(jìng)品紛紛推出7座車型,但始終撼動(dòng)不了漢蘭達(dá)的地位。


        如今,被消費(fèi)者貼上高價(jià)值、高品質(zhì)、高保值標(biāo)簽的漢蘭達(dá)第四代車型已經(jīng)上市一年。外形煥新,內(nèi)飾質(zhì)感和配置大幅度升級(jí),更寬敞的大七座空間,動(dòng)力和四驅(qū)很硬核,油耗還特別低。全新第四代漢蘭達(dá)可謂是全方位無(wú)短板的升級(jí),真的可以一次性滿足你所有的愿望。

        全新第四代漢蘭達(dá)基于TNGA-K平臺(tái)打造,在可靠性方面更進(jìn)一步,而且在同級(jí)率先完成混合動(dòng)力搭載,超長(zhǎng)續(xù)航,油耗更低。外觀上,除了通過(guò)20英寸輪圈增加運(yùn)動(dòng)氣息外,內(nèi)飾部分的用料、造型都有變化,配置上,包括流媒體后視鏡、人臉識(shí)別、12.3英寸的全液晶儀表、全景影像、彩色的HUD抬頭顯示、負(fù)離子發(fā)生器、JBL音響系統(tǒng)等等,這些都是上一代車型所不配備的。主動(dòng)安全方面,最新一代TSS智行安全自然也不會(huì)少。其中包含帶行人識(shí)別的預(yù)碰撞安全系統(tǒng)、0-180km/h的全速域自適應(yīng)巡航系統(tǒng)、車道保持系統(tǒng)、盲點(diǎn)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、倒車預(yù)警及主動(dòng)剎車系統(tǒng)等。至于后備廂空間,新一代漢蘭達(dá)的行李廂長(zhǎng)度增加50mm,在第三排座椅打開(kāi)的情況下,仍然能夠豎著放下四個(gè)登機(jī)箱及其他雜物,滿足一家短途出游不在話下。


        結(jié)語(yǔ):綜上所述,如果僅僅是5天城市生活,百公里5.3L超低油耗、寬厚的包裹性座椅以及豐富的車機(jī)系統(tǒng),能夠滿足高效能日常通勤;而加上2天短途郊游,舒適寬敞的“大7座”、 最新一代TSS智行安全,同樣能夠滿足家庭全員高舒適性、高安全性短途出行。至于七天以上的長(zhǎng)途探索,一箱油能跑1000km的超長(zhǎng)續(xù)航、超大的后備箱空間、全新E-FOUR電子四驅(qū),更能夠滿足全路況、全天候的長(zhǎng)途探索休旅出行??梢?jiàn),漢蘭達(dá)能取得今天的標(biāo)桿地位,是多方面實(shí)力積淀的結(jié)果?!皾h蘭達(dá)”三字,即代表了一種無(wú)畏遠(yuǎn)方、無(wú)懼挑戰(zhàn)、勇于探索的征服精神,更是一種從容不羈、闊達(dá)向前、跨出邊界的人生態(tài)度和生活方式。