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6月22日凌晨，蘋果正式進(jìn)駐抖音，不到15個(gè)小時(shí)，蘋果抖音官方賬號(hào)粉絲數(shù)量就達(dá)到了23.6萬(wàn)。當(dāng)然，與抖音動(dòng)不動(dòng)上百萬(wàn)粉絲的大V相比，蘋果的粉絲并不算多，但我們也要考慮到，蘋果可不會(huì)買粉作假，粉絲數(shù)量都是實(shí)打?qū)嵉恼嫒?，這個(gè)增粉速度很恐怖了。

圖源：雷科技制作

看到蘋果進(jìn)駐抖音，許多網(wǎng)友好奇蘋果到底想干什么，難道是為了蹭短視頻的熱度，難道以后會(huì)開啟直播帶貨，難道蘋果真的感受到了來(lái)自Android手機(jī)的壓力？

營(yíng)銷，還是要看蘋果

蘋果選擇進(jìn)駐抖音，自然是要蹭短視頻的熱度和流量，但蘋果的直接行為，是宣傳iPhone拍攝效果。剛接觸智能手機(jī)時(shí)，小雷就聽(tīng)說(shuō)iPhone對(duì)比Android手機(jī)，有三個(gè)大優(yōu)勢(shì)，第一是蘋果智能生態(tài)，第二是A系列處理器的性能與功耗，第三則是iPhone的拍攝水平。

進(jìn)入短視頻時(shí)代后，用戶對(duì)于圖片和視頻拍攝的需求越來(lái)越高，iPhone也在不斷提升手機(jī)的拍攝效果。自2018年起，蘋果每年都會(huì)為中國(guó)消費(fèi)者拍攝一部賀歲微電影，近兩年的《阿年》《卷土重來(lái)》等，都讓我們看到了iPhone強(qiáng)大的拍攝表現(xiàn)。

圖源：《阿年》影片截圖

然而這些微電影的拍攝的設(shè)備雖然是iPhone，但拍攝者都非常專業(yè)，電影短小，劇情卻創(chuàng)意十足，再加上請(qǐng)的都是大導(dǎo)演，影片質(zhì)量很高。在贊嘆iPhone拍攝水平的同時(shí)，小雷不止一次看到各平臺(tái)網(wǎng)友評(píng)論“這就是別人家的iPhone”。

蘋果微電影質(zhì)量雖好，卻很難給人一種“我也能拍出微電影”的感覺(jué)，因?yàn)槲覀円仓琅臄z者是是專業(yè)的，劇組是專業(yè)的。再看看Android廠商，都在追求拍攝的方便與簡(jiǎn)潔性，以率先宣布開創(chuàng)5G視頻賽道的OPPO舉例，除了硬件和拍攝算法不斷升級(jí)，還加入了后期剪輯App，一鍵即可創(chuàng)作短視頻，并且推出了“手機(jī)攝影大賽”，呼吁每個(gè)OPPO用戶參賽。

蘋果也明白，需要讓iPhone用戶加入進(jìn)來(lái)，讓大家都知道，普通人也能用手機(jī)拍攝大片。早在2014年，蘋果就推出了Shot on iPhone攝影大賽，而且有時(shí)還會(huì)規(guī)定拍攝的模式，比如2022年的攝影大賽，要求是拍攝夜景，今年的蘋果攝影大賽，則是要求拍攝微距。

圖源：雷科技攝制

這種方案不但可以節(jié)約營(yíng)銷成本，還能夠調(diào)動(dòng)iPhone用戶的積極性，普通人雖然難以獲獎(jiǎng)，但能感受到參與感，尤其是當(dāng)自己的作品被點(diǎn)贊時(shí)，自豪感油然而生。只不過(guò)蘋果此前的活動(dòng)，主要集中在海外，國(guó)內(nèi)的攝影師有不少投稿參加，重慶攝影師@Hojisan就是今年蘋果攝影大賽的十位獲獎(jiǎng)?wù)咧?，但普通iPhone用戶對(duì)蘋果攝影大賽就知之甚少了。

蘋果之所以注冊(cè)抖音賬號(hào)，就是為了開拓一個(gè)渠道，接收中國(guó)普通iPhone用戶的投稿，并將其展示給大家。蘋果抖音賬號(hào)是Shot on iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的延續(xù)與開創(chuàng)，不是為了讓iPhone用戶拍攝精美的大片，而是旨在鼓勵(lì)我們分享生活中的細(xì)節(jié)。

蘋果年度賀歲微電影展示了iPhone的拍攝能力與功能特性，由用戶自己分享的短片，沒(méi)有專業(yè)的劇組、出色的劇情設(shè)計(jì)、豐富的場(chǎng)景變換，卻與我們的生活息息相關(guān)，更能引發(fā)iPhone用戶的共鳴。

Android廠商，與蘋果營(yíng)銷的差距在哪里？

縱觀蘋果的營(yíng)銷活動(dòng)，能夠發(fā)現(xiàn)它與所有Android廠商的不同之處，其中最明顯的一點(diǎn)就是，蘋果從來(lái)不限制用戶標(biāo)簽。國(guó)內(nèi)手機(jī)經(jīng)常按照用戶群體進(jìn)行分類，比如適合老人用戶的大屏幕打音量機(jī)型、適合年輕人的拍照和顏值手機(jī)、適合游戲玩家的游戲手機(jī)等等。

蘋果不同，一年就三四款機(jī)型，覆蓋所有用戶群體，拍照也好，游戲性能也好，全部都給拉滿。就拿入駐抖音來(lái)說(shuō)，蘋果的目標(biāo)是幫助用戶分享生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，不斷降門檻，力求所有人都能參與進(jìn)來(lái)。

圖源：pixabay

Android廠商不是沒(méi)有這種攝影大賽，就拿OPPO來(lái)說(shuō)，視頻超級(jí)防抖功能剛上線時(shí)，就邀請(qǐng)了眾多媒體參與，但卻沒(méi)有考慮到不善拍攝的普通用戶。雖說(shuō)他們后續(xù)也有幫助普通用戶展現(xiàn)自己的渠道，比如OPPO與云南聯(lián)合推出的非凡記憶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)影像大賽，但大多收效甚微，因?yàn)檫@種比賽過(guò)于專業(yè)，普通用戶的作品投稿很難通過(guò)。

當(dāng)然，這也不能全怪廠商，因?yàn)锳ndroid廠商號(hào)召力，目前僅有華為在國(guó)內(nèi)能與蘋果相比。蘋果一直站在引領(lǐng)者的角度，不斷嘗試新功能、新配置，由于早年就奠定了高端基礎(chǔ)，所以蘋果無(wú)需代言人、無(wú)需碰瓷友商，就能獲得大批流量?？梢赃@么說(shuō)，蘋果發(fā)布會(huì)報(bào)道是媒體蹭蘋果熱度，而不是蘋果找媒體宣傳自己。

在Android廠商中，最近接蘋果的是華為，因?yàn)槿A為多年的努力，讓中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可了華為的品牌價(jià)值。另一方面，華為也很少再宣傳手機(jī)面向哪些群體，并且不斷開展面向社會(huì)大眾的攝影比賽，只要是華為手機(jī)就能參加。2021年華為攝影大賽，投稿產(chǎn)品超過(guò)100萬(wàn)件，不乏普通人的驚艷之作。上個(gè)月華為還與湖南省聯(lián)合舉辦省職工拍攝大賽，參賽者都是普通工人。

旗艦機(jī)價(jià)格雖高，但這個(gè)世界不缺有錢人，所以蘋果只有旗艦機(jī)，也能全球銷量第二，華為依靠自身的實(shí)力，2020年中國(guó)市場(chǎng)旗艦機(jī)銷量能夠與蘋果持平。

現(xiàn)在蘋果入駐短視頻平臺(tái)，就是為了更容易與普通用戶溝通，更方便他們分享生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

選擇抖音，蘋果的理由在這里

短視頻風(fēng)潮來(lái)臨，即便是蘋果，面的如此巨大的流量，也不可能不動(dòng)心。放眼全球，幾乎沒(méi)有能與抖音（Tik Tok）人氣相比的短視頻平臺(tái)。易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年中期，國(guó)內(nèi)抖音的用戶群體主要以一二三線為主，四五線城市用戶份額加起來(lái)只是略超20%。

一二三線城市消費(fèi)水平高，是iPhone銷量的主要來(lái)源，選擇抖音，囊括了iPhone用戶的主要群體。更重要的一點(diǎn)是，抖音平臺(tái)入駐的一線明星很多，格調(diào)比較高，再加上海外Tik Tok發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)，不會(huì)讓蘋果覺(jué)得檔次不足。

圖源：pixabay

小雷到抖音平臺(tái)看了一下，國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商都開通了抖音賬號(hào)，其中華為粉絲數(shù)量1340.2萬(wàn)、小米手機(jī)粉絲數(shù)量314.2萬(wàn)、榮耀手機(jī)粉絲數(shù)量301.1萬(wàn)、OPPO粉絲數(shù)量466.2萬(wàn)、vivo粉絲702.7萬(wàn)。這些手機(jī)廠商入駐抖音已久，日積月累之下已經(jīng)擁有了上百萬(wàn)乃至千萬(wàn)級(jí)別粉絲。

不過(guò)，絕大多數(shù)手機(jī)廠商為了樹立高端形象，賬號(hào)通常只會(huì)發(fā)一些廣告視頻和新機(jī)宣傳，唯有小米手機(jī)接地氣，經(jīng)常發(fā)一些有趣的短視頻，與用戶打成一片。這些廠商也很無(wú)奈，過(guò)于接地氣吧，有可能讓用戶感覺(jué)不夠高端，不夠接地氣吧，又可能會(huì)讓用戶感覺(jué)廠商不那么平易近人。

蘋果選擇了一種巧妙的方案，既接地氣到極致，又能不損傷自己的高端格調(diào)，那就是短視頻賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容，主要是接收用戶投稿。

圖源：雷科技攝制

蘋果工作人員負(fù)責(zé)篩選其中較為優(yōu)質(zhì)的視頻，然后發(fā)布出來(lái)，還可以考慮給用戶一定的稿費(fèi)。這樣一來(lái)，賬號(hào)發(fā)布的視頻質(zhì)量和內(nèi)容有了保障，又能讓iPhone用戶參與進(jìn)來(lái)，提高他們的參與感，蘋果可謂是一舉多得。

通過(guò)這種方案，蘋果可以充分調(diào)動(dòng)iPhone用戶的積極性，同時(shí)也不必消耗太多成本。以蘋果的人氣與號(hào)召力，相信不需要太久，抖音粉絲數(shù)量就能超過(guò)百萬(wàn)。強(qiáng)大的公眾效應(yīng)將吸引眾多iPhone用戶參與，甚至誘導(dǎo)一些Android旗艦機(jī)用戶轉(zhuǎn)投蘋果的懷抱。

封面圖源：雷科技攝制