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97 個(gè)作品，粉絲 1903 . 2 萬，獲贊 1.1 億，這些龐大的數(shù)據(jù)緣起于一個(gè)東北小村莊。

最火的時(shí)候，張同學(xué)家的院子里覆蓋著層層積雪。他戴著紅色塑膠手套，蹲在冬天的河邊漂洗衣服，再用單輪小車把一大盆衣服拉回家，晾起來的時(shí)候，衣服已經(jīng)凍成僵硬的形狀。更遠(yuǎn)的一些鏡頭里，是枯藤，以及藍(lán)天。這個(gè)視頻點(diǎn)贊量是187.8萬。

一個(gè)小院，一個(gè)東北炕頭，一口大鍋，一首動(dòng)感的背景音樂，勾勒出東北農(nóng)村的日常生活圖景。

去年11月中旬，張同學(xué)的粉絲還不到5萬，半個(gè)月之后，這個(gè)數(shù)字變成了1100萬，“全抖音都在刷張同學(xué)”。和關(guān)注一起涌來的，還有質(zhì)疑聲。散漫的農(nóng)村生活，背后團(tuán)隊(duì)揭秘，張同學(xué)真實(shí)身份，這些話題常炒常新。

半年多時(shí)間過去，張同學(xué)的視頻背景已是滿目青綠。有時(shí)，他會換掉令人上頭的背景音樂。不爭的事實(shí)是，張同學(xué)的視頻點(diǎn)贊量有所下降，流水賬式的日常生活記錄，似乎遇到了創(chuàng)作瓶頸。

人們一直在等，這個(gè)千萬粉絲達(dá)人什么時(shí)候開始走上常規(guī)道路——直播變現(xiàn)。張同學(xué)在準(zhǔn)備這次帶貨的過程中回應(yīng)：爆發(fā)式的流量，“容易出事”，他想做一個(gè)穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)娜耍拖裨凇兑粋€(gè)俗人》里唱的一樣?！皬埻瑢W(xué)確實(shí)是個(gè)俗人，但俗人他也有雅的一半，比如君子愛財(cái)嘛取之有道吧，看你怎么去控制這種欲望吧。”

6月25日下午1點(diǎn)半，遼寧營口大石橋市松樹村，氣溫32攝氏度，張同學(xué)穿著黑色體恤，坐在大叔家后院開始直播，背景里不時(shí)有汽車駛過。

作為抖音里具有代表性的三農(nóng)創(chuàng)作者，這是他在抖音電商首次直播賣貨，遼寧的營口大米、大醬、裙帶菜等農(nóng)特產(chǎn)都上了他的直播間，還有一些東北當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的產(chǎn)品。

開播帶貨5分鐘，其直播間在線人數(shù)就突破了10萬。數(shù)據(jù)顯示，3小時(shí)的直播帶貨中，張同學(xué)共賣出農(nóng)特產(chǎn)9.1萬單。他和團(tuán)隊(duì)用了幾個(gè)月時(shí)間籌備這些貨品，希望人們在直播間里關(guān)注到的，不僅是張同學(xué)本人，還有這些家鄉(xiāng)的農(nóng)特產(chǎn)和企業(yè)。

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成名之后的生活

新京報(bào)：成名之后，你的生活有了哪些變化？比如去年12月份的時(shí)候有很多粉絲和媒體來訪，現(xiàn)在還會有很多嗎？

張同學(xué)：我現(xiàn)在住別人家，因?yàn)樾≡赫诟脑煅b修，真的沒地方住，現(xiàn)在也是租一個(gè)農(nóng)家房住。12月份之前那個(gè)階段可能天天忙于創(chuàng)作，感覺挺累，壓力也挺大的。從那個(gè)時(shí)候熱起來以后，現(xiàn)在我感覺壓力更大了，針對創(chuàng)作這塊，很多方面的內(nèi)容需要改進(jìn)，也要思考流量怎么能持續(xù)下去。我最開始拍視頻的時(shí)候是日更，一天更新一個(gè)，可能堅(jiān)持了一個(gè)多月吧，最近更新的速度慢一些了。三天更一期或者五天更一期。有時(shí)候也會認(rèn)真看私信和評論，比如有粉絲發(fā)私信說，張同學(xué)為什么還不更新呢？其實(shí)我覺得可能創(chuàng)作也達(dá)到了瓶頸。解封以后也有很多粉絲來，有的粉絲來了，還會帶點(diǎn)食材找大叔給做個(gè)菜，坐在一起吃個(gè)飯，然后拍一個(gè)視頻或者照片，感覺挺好。去年12月份的時(shí)候還有江蘇的粉絲開車來找我，現(xiàn)在附近的粉絲來的多一點(diǎn)兒，比較遠(yuǎn)的來不了。

新京報(bào)：你的團(tuán)隊(duì)有變化嗎？現(xiàn)在多少人加入你拍攝視頻？給村里帶來了哪些變化？

張同學(xué)：人多了一點(diǎn)。最開始拍攝的就我跟二濤，現(xiàn)在也有一些志同道合的人加入進(jìn)來，團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在可能人會多一點(diǎn)，能有十幾個(gè)吧。有做商務(wù)的，有專門拍攝的。村里對我的看法也有轉(zhuǎn)變，從原來對自媒體平臺不是很了解，到現(xiàn)在可能說張同學(xué)還能做得這么火熱，還有很多人慕名而來?；鹆酥螅袝r(shí)候也想為村里做點(diǎn)事。我的家人最開始就挺支持的，現(xiàn)在都覺得真挺滿足，挺知足的?，F(xiàn)在的生活真的比以前好了很多，通過拍短視頻也賺到了點(diǎn)錢，所以自己家的生活相對以前肯定會好一些了。

新京報(bào)：在短視頻拍攝和創(chuàng)作方面，你有了哪些新的心得體會？看你還換過音樂，目前的點(diǎn)贊率好像比之前有所下降，你覺得原因是什么，你做過哪些嘗試？有創(chuàng)意枯竭的時(shí)候嗎？

張同學(xué)：這個(gè)真的有。我沒事的時(shí)候也看了一下自己的視頻，我現(xiàn)在就是一聽到原來那音樂其實(shí)我挺鬧心的，創(chuàng)作真的達(dá)到了瓶頸期，雖然每一集都想辦法有一些新的內(nèi)容和思路注入，但是拍完以后感覺還是像原來那樣，有點(diǎn)千篇一律，那粉絲也會出現(xiàn)視覺疲乏。我感覺突破自己真的是非常難的一件事，所以這段時(shí)間也在不斷地去總結(jié)，接下來也想做一些新的內(nèi)容和題材。其實(shí)也有計(jì)劃，7月份想拍一個(gè)小短劇那種的，像連續(xù)劇一集兩集三集的應(yīng)該能有個(gè)十幾集。

以后原來那個(gè)背景音樂可能會用得很少吧，會嘗試用其他的一些配樂，這樣的話可能會有一些新鮮感吧。因?yàn)槿ツ昴欠N內(nèi)容和那個(gè)背景音樂，它應(yīng)該屬于2021年的事了，我感覺2022年應(yīng)該有一些新的題材。

確實(shí)最近點(diǎn)贊或者播放量，是有所下降，通過這個(gè)我也能看出來，我的視頻已經(jīng)不是像去年那么有熱度了，千篇一律它就不能長久。我在最近這3個(gè)月吧，我天天都在想這些內(nèi)容應(yīng)該怎么去改變，可能有些視頻拍得自己都感覺好像沒有那個(gè)感覺，沒有那個(gè)勁兒，沒有原來那種靈魂。粉絲也會給我一些好的建議，張同學(xué)這個(gè)拍攝手法趕緊換吧，內(nèi)容趕緊換吧，要不你這個(gè)熱度要下去了等等都會講。

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穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)直播帶貨

新京報(bào)：今年1月你第一次直播，但是沒有帶貨，你說不能“冒進(jìn)”，當(dāng)時(shí)是怎么考慮的？

張同學(xué)：平時(shí)在平臺上也能看到帶貨的主播，帶一些什么樣的貨，這個(gè)我也會考慮。因?yàn)槲业馁~號屬性本就是三農(nóng)，可能推薦農(nóng)產(chǎn)品或者農(nóng)產(chǎn)品深加工的標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品還是可以的，其他的可能不適合。帶貨首先得考慮質(zhì)量能不能過關(guān)。還有就是價(jià)錢方面，因?yàn)楝F(xiàn)在全網(wǎng)我感覺賣什么產(chǎn)品價(jià)格都比較透明，所以一直也沒有說去帶貨，盲目地去賣貨。我個(gè)人倒不覺得錯(cuò)失了什么機(jī)會，可能去年的時(shí)候我心里有數(shù)，去年開播估計(jì)人氣應(yīng)該會更多一些，流量會更大一些，現(xiàn)在可能流量會平穩(wěn)一些吧。

但是我感覺針對帶貨這塊，你就應(yīng)該平穩(wěn)一點(diǎn)兒，我本人性格就這樣吧。就是不希望在爆發(fā)式的流量比較大的時(shí)候去變現(xiàn)，顧及不到的地方容易出事。越是風(fēng)口浪尖的時(shí)候，我感覺穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)倪@樣正好，可能走得更長久一點(diǎn)了，就更遠(yuǎn)一些吧。

新京報(bào)：你曾經(jīng)說想通過自己的影響力，把家鄉(xiāng)的特產(chǎn)賣出去，是什么樣的機(jī)會決定在今年6月開始直播帶貨？

張同學(xué)：可能季節(jié)是一個(gè)原因，特別東北嘛，這個(gè)季節(jié)往后可能農(nóng)產(chǎn)品會更豐富一些。因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)很難，就是打個(gè)比方，可能你在直播間里介紹蘋果，可能全都這么大，但是實(shí)際發(fā)貨他不能保證每一個(gè)蘋果都這么大，有大的有小的，農(nóng)產(chǎn)品都是這樣的，所以農(nóng)產(chǎn)品的把控可能會很難。接下來也許會選擇，做成深加工的標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)產(chǎn)品，就是能讓初級農(nóng)產(chǎn)品增值。

新京報(bào)：農(nóng)特產(chǎn)很多是非標(biāo)品，品控向來是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，這次直播帶貨你做了哪些準(zhǔn)備？

張同學(xué)：其實(shí)從這幾個(gè)月就開始準(zhǔn)備了，每一個(gè)品真的是親自去跑親自去看，親自到廠家去了解情況，就算一個(gè)東西挺好吃，包裝價(jià)格也挺和合適，但是你也要去廠家看一下。

包括廠家的規(guī)模、生產(chǎn)、倉儲怎么樣啊，或者售后物流都怎么樣，各方面都得去看，我哥和我弟基本上回來很少，基本上都在外邊跑，如果選不好或者是價(jià)錢沒有真給消費(fèi)者帶來實(shí)惠的話，那就違背初心了。

過程中，抖音電商“山貨上頭條”項(xiàng)目組的人也一直在和我們溝通，第一次帶貨沒有經(jīng)驗(yàn)，他們前后也在幫我們把控產(chǎn)品的質(zhì)量、發(fā)貨售后還有直播當(dāng)天的一些籌備。首場的商品，平臺也給了貨補(bǔ)。

新京報(bào)：有哪些農(nóng)特產(chǎn)是你特別想要推薦的？價(jià)格上有優(yōu)惠嗎？

張同學(xué)：基本上首場全都是咱們遼寧當(dāng)?shù)乇容^有代表性的一些產(chǎn)品，比如營口大米，營口大醬都是比較有名，再就是一些海產(chǎn)品，因?yàn)樵圻@邊都是靠海嘛。

我比較有感觸的是，比如大石橋永安鎮(zhèn)有一個(gè)酒廠，因?yàn)檫@個(gè)酒是從去年12月份的時(shí)候，他們就跟我有過聯(lián)系，我想他那個(gè)廠子也挺大，酒品質(zhì)挺好，就是銷售稍微有點(diǎn)問題。他們這個(gè)廠子現(xiàn)在基本上每年都不敢滿負(fù)荷去生產(chǎn)，現(xiàn)在他們這個(gè)廠子接下來能不能運(yùn)作起來，真的是靠這些酒能不能銷售出去，在永安那個(gè)地方，如果這個(gè)企業(yè)能運(yùn)轉(zhuǎn)起來，有很多人在那里上班，也可以帶動(dòng)很多就業(yè)，所以我會盡力去幫他們。作為一個(gè)主播，帶貨傭金我感覺不是什么秘密的事兒，我的傭金會稍微少收一點(diǎn)，那產(chǎn)品的價(jià)格它就會下來，起碼消費(fèi)者他也能得到一些實(shí)惠。

新京報(bào)：你注冊成立了自己的農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，這個(gè)公司目前開始運(yùn)作了嗎？有什么規(guī)劃？

張同學(xué)：其實(shí)這個(gè)公司弄完以后一直都沒動(dòng)，一直也沒運(yùn)作，因?yàn)閺淖铋_始的時(shí)候，我就感覺弄個(gè)農(nóng)業(yè)公司，后期肯定會有用，那個(gè)時(shí)候是我爸和我一個(gè)朋友，他們說得弄一個(gè)這樣的公司，所以才創(chuàng)辦的，但是一直也沒用。

新京報(bào)：這場帶貨你的個(gè)人收益如何分配？

張同學(xué)：其實(shí)首場直播，我個(gè)人感覺收益可能不會太高，因?yàn)楸旧韽淖铋_始對接商品，我對傭金就沒有什么要求，談得比較低，首先還是追求品質(zhì)。我會把這場個(gè)人收益拿一部分出來在遼寧做本地的助農(nóng)。

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“《一個(gè)俗人》很符合我的經(jīng)歷”

新京報(bào)：粉絲的聲音其實(shí)都很肯定你，比如說你火了之后沒有飄，沒有直播，沒有帶貨，這次帶貨你擔(dān)心大眾的看法嗎？成名之后就變現(xiàn)的質(zhì)疑你怎么看？

張同學(xué)：這種質(zhì)疑的聲音肯定會有，然后我就是只能在品質(zhì)方面把好關(guān)吧。你帶貨我感覺沒毛病，但是你賣這個(gè)東西能不能對得起自己良心，我感覺這個(gè)是最主要的。也不能忽略網(wǎng)友的聲音，看情況吧，因?yàn)橛行┦虏豢煽氐囊蛩乇容^多。也許大家就反感你帶貨，或者你就壓根不適合帶貨，這些都有可能，那以后也許就不觸碰這個(gè)東西，那你就換種方式唄。直播間里的主播，有的可能很有激情，有的搞笑一點(diǎn)，有的可能會沉穩(wěn)一點(diǎn)，佛系的賣貨，各種各樣都有，我肯定會有一種更適合我的風(fēng)格吧，介紹得細(xì)致一點(diǎn)，踏踏實(shí)實(shí)的可能更加適合我。

新京報(bào)：你前后推出了《一個(gè)俗人》《心中的光》兩首歌，歌曲的創(chuàng)作錄制過程有什么特別的故事分享嗎？你最有共鳴的歌詞是哪句？《一個(gè)俗人》這首歌能代表你內(nèi)心的自我認(rèn)知嗎？

張同學(xué)：第一首歌的時(shí)候，是去年12月份，北京一個(gè)搞音樂的，他發(fā)了一首歌說張同學(xué)有沒有唱的想法，當(dāng)時(shí)我真的沒那個(gè)想法，但是我聽完那首歌以后，就是感覺歌詞特別適合自己，當(dāng)時(shí)就有那種畫面，聽完一遍以后我第二天直接訂票過去把這個(gè)錄好了?！兑粋€(gè)俗人》確實(shí)很符合我的經(jīng)歷?！缎闹械墓狻钒ìF(xiàn)在有時(shí)候在創(chuàng)作或者鬧心的時(shí)候，真的需要那么一束光來照亮自己，給自己一些新的思路和想法，一路堅(jiān)持走下去，能讓自己看到未來。我最有共鳴的歌詞是“穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)走好每一步”。張同學(xué)確實(shí)是個(gè)俗人，但是俗人他也有雅的一半，不能全都是俗氣的，對不對？比如君子愛財(cái)嘛取之有道吧，沒有錢不行，看你怎么去控制這種欲望吧。

新京報(bào)：你如何看待“守住初心”？未來打算如何發(fā)展？

張同學(xué)：其實(shí)我最開始接受你采訪的時(shí)候，我也講過我的初心一直也沒有變過。那時(shí)候我剛開始回村里來，我就想直播間做到200人，把馬路兩旁老百姓賣的農(nóng)產(chǎn)品把它給銷售出去，那時(shí)候就這么簡單的想法，一路走過來，到現(xiàn)在還是可能想法會變得更大一些吧。因?yàn)橛袝r(shí)候農(nóng)產(chǎn)品呢，比如說豆角剛摘下來，打完包裝，可能質(zhì)量保證不了，可能會出現(xiàn)問題，所以現(xiàn)在會想如果要是農(nóng)產(chǎn)品給它深加工以后呢，它會增加附加值，我感覺這樣能形成標(biāo)準(zhǔn)化。

除了嘗試電商帶貨，未來我個(gè)人一直想要做的事兒，真的想拍一部短劇，這個(gè)想法也在落實(shí)去做。第二也想做一個(gè)孵化基地，就是能教更多的人拍攝或者是制作內(nèi)容，幫助更多的人做賬號，這也是我接下來的一些規(guī)劃。

最近我也在打造我的小院，基本上我前兩個(gè)視頻已經(jīng)拍完了，關(guān)于怎么改造小院，大概框架基本上都拍出來了，還是會從里到外的都會更新一下，會達(dá)到新農(nóng)村這種面貌吧，像以前那種老院的感覺可能會很少了。我從去年的時(shí)候，就想通過一些視頻一點(diǎn)一點(diǎn)去改進(jìn)，蓋一個(gè)小涼亭，養(yǎng)魚池，以后也想在這個(gè)小院去養(yǎng)老。

文/朱清華 編輯 陳曉舒 校對 吳興發(fā)

值班編輯 古麗