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新華社濟(jì)南6月27日電（記者張昕怡、孫曉輝、閆祥嶺）今年端午假期，得知山東青島的嶗山風(fēng)景區(qū)實(shí)行免票政策后，濟(jì)南市民張璐專程帶孩子去體驗(yàn)了這座“海上仙山”的魅力。為了促進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展，嶗山風(fēng)景區(qū)今年6月1日開始實(shí)施免票政策，政策實(shí)施后迎來(lái)了大批像張璐這樣慕名而來(lái)的游客，僅端午假期就接待游客10.2萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)40.3%。

“除了免除門票，我們還將累計(jì)發(fā)放總價(jià)值約200萬(wàn)元的消費(fèi)券，一類面向景區(qū)內(nèi)的餐飲、住宿經(jīng)營(yíng)業(yè)戶發(fā)放，另一類面向游客發(fā)放?！睄魃斤L(fēng)景區(qū)工作人員張靜說(shuō)。

據(jù)介紹，今年6月1日至9月30日期間，除周末及法定節(jié)假日外，山東對(duì)全省137家國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)首道門票全部執(zhí)行不低于5折的票價(jià)優(yōu)惠。

這是27日舉辦的“山東手造 濟(jì)寧好禮”文創(chuàng)旅游商品展上展出的一件荷包工藝品。新華社記者 徐速繪 攝

在做好疫情常態(tài)化防控的同時(shí)，如何更好發(fā)揮旅游帶動(dòng)消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。6月26日，“2022山東省旅游發(fā)展大會(huì)”在山東曲阜開幕，各界嘉賓匯聚孔子故里，共商助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“良方”。

“當(dāng)前新冠肺炎疫情仍在全球蔓延，世界旅游發(fā)展仍面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。山東舉辦旅游發(fā)展大會(huì)，對(duì)提振文化旅游市場(chǎng)信心、激發(fā)文化旅游消費(fèi)潛力、帶動(dòng)旅游業(yè)復(fù)蘇具有重要示范意義?！笔澜缏糜温?lián)盟秘書長(zhǎng)劉士軍說(shuō)。

“定上鬧鐘搶文旅消費(fèi)券”“只要在‘云游齊魯’小程序上操作就能搶到”……今年6月以來(lái)，第六屆山東文化和旅游惠民消費(fèi)季啟動(dòng)后，山東省、市、縣三級(jí)財(cái)政共發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券1.07億元，集中在文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游景區(qū)及線路、文藝演出、星級(jí)飯店和民宿等領(lǐng)域，推動(dòng)了一波線上線下的文旅消費(fèi)熱。

為擴(kuò)大有效需求、加快旅游市場(chǎng)回暖，山東多家景區(qū)在讓利于民的同時(shí)，深耕旅游演藝、文化創(chuàng)意等二次消費(fèi)產(chǎn)品，推出親子游、研學(xué)游等個(gè)性化線路，以精細(xì)定位開拓新客源、打造新IP。

這是在27日舉辦的“山東手造 濟(jì)寧好禮”文創(chuàng)旅游商品展上，展出的來(lái)自濰坊市的傳統(tǒng)工藝品“泥叫虎”。新華社記者 徐速繪 攝

在本次山東省旅游發(fā)展大會(huì)上，山東省專門啟動(dòng)了“百億惠千企”金融支持文旅產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)行動(dòng)，年內(nèi)將為文旅產(chǎn)業(yè)新增貸款100億元以上，惠及市場(chǎng)主體1000戶以上。

“今年一季度，山東省文旅貸款余額達(dá)到1904.85億元，比年初增加86.71億元，同比多增22.31億元，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)能?！鄙綎|省文化和旅游廳二級(jí)巡視員王春生說(shuō)。

今年以來(lái)，中國(guó)各地高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的政策逐漸顯現(xiàn)，文旅產(chǎn)業(yè)正在升溫。

上海市發(fā)布50條政策措施為市場(chǎng)主體紓困解難，加快經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和重振；吉林省推出包括惠民消費(fèi)券、出游優(yōu)惠等五大類86項(xiàng)惠民措施助力疫情后旅游業(yè)復(fù)蘇；江西廬山推出一系列惠企、惠民、興旅政策，加快實(shí)現(xiàn)廬山旅游全面復(fù)蘇、全面升溫。

根據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，國(guó)內(nèi)旅游收入（旅游總消費(fèi)）0.77萬(wàn)億元，比上年同期增加0.03萬(wàn)億元，增長(zhǎng)4.0%。其中，城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)0.62萬(wàn)億元，增長(zhǎng)9.4%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在疫情背景下，不斷挖掘文化創(chuàng)新力量，有助于各地克服困難走出文旅融合新道路。

6月27日，參觀者在“山東手造 濟(jì)寧好禮”文創(chuàng)旅游商品展上觀看各類文創(chuàng)旅游商品。新華社記者 徐速繪 攝

在山東省濟(jì)寧市兗州區(qū)，一座“網(wǎng)紅小鎮(zhèn)”牛樓小鎮(zhèn)受到游客熱捧。“圍繞地方特色，我們打造了集漢服店、字畫店、美食坊和兗州本土曲藝團(tuán)體兗曲社等文化元素為一體的民俗小鎮(zhèn)?！睗?jì)寧兗州區(qū)新兗鎮(zhèn)牛樓社區(qū)黨委書記朱寧富說(shuō)，小鎮(zhèn)每年吸引周邊游客200萬(wàn)人左右，經(jīng)營(yíng)收入超過(guò)2000萬(wàn)元。

“人人（那個(gè)）都說(shuō)（哎），沂蒙山好……”一曲耳熟能詳?shù)摹兑拭缮叫≌{(diào)》曾將當(dāng)?shù)芈糜纬稹Ｈツ暌詠?lái)，當(dāng)?shù)匾砸拭杉t嫂為主題創(chuàng)新打造的沉浸式情景節(jié)目《沂蒙四季》吸引了6萬(wàn)多名觀眾，讓當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游再次火了起來(lái)。

今年3月，泰山景區(qū)借助區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)行虛擬文化商品，推出“五岳獨(dú)尊”石刻等四款數(shù)字藏品，限量發(fā)售8000份，上線迅即售罄。

“用數(shù)字化方式呈現(xiàn)泰山文化，讓游客更全面感受泰山的魅力，更好體驗(yàn)數(shù)字藏品的價(jià)值感和科技感。”泰山景區(qū)有關(guān)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人說(shuō)。

山東旅游行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王德剛說(shuō)，旅游業(yè)是擴(kuò)需求、穩(wěn)增長(zhǎng)、增就業(yè)、惠民生的重要產(chǎn)業(yè)，各地推出的多重利好政策，將為旅游業(yè)進(jìn)一步復(fù)蘇提供全方位支撐。