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“尊上”“本座”“小蘭花、東方青蒼”......這個(gè)夏天，蒼蘭訣掀起了一陣古風(fēng)熱潮。

蒼蘭訣大風(fēng)的興起，也讓愛奇藝的熱度直線飆升。

在愛奇藝熱播輕喜劇《卿卿日?！泛蟛痪?，愛奇藝16日官宣，從12月16日起，黃金VIP連續(xù)包月由22元提至25元，連續(xù)包季由63元提至68元。黃金VIP會(huì)員連續(xù)包年238元；黃金VIP會(huì)員年卡258元。同時(shí)，愛奇藝星鉆VIP會(huì)員訂閱費(fèi)用調(diào)整為：星鉆VIP會(huì)員連續(xù)包月45元；星鉆VIP會(huì)員連續(xù)包年428元；星鉆VIP會(huì)員年卡448元。

“會(huì)員訂閱的數(shù)量沒有達(dá)標(biāo)，就提高會(huì)員的價(jià)格，這些視頻平臺(tái)的操作都如出一轍，畢竟觀眾不是為了平臺(tái)來的，而是為了熱播劇來的。”

不少網(wǎng)友表示，此次愛奇藝會(huì)員三五元的漲幅，在不斷試探用戶的接受底線，力求實(shí)現(xiàn)訂閱增長(zhǎng)。

這已經(jīng)不是視頻會(huì)員第一次漲價(jià)了，早在今年4月，騰訊視頻便宣布二次漲價(jià)，其后優(yōu)酷、芒果TV也相繼調(diào)整了會(huì)員價(jià)格。去年11月和12月，愛奇藝先后兩次對(duì)會(huì)員價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，從去年12月，愛奇藝的月卡和季卡價(jià)格便上調(diào)了9%，而這一舉措，也讓愛奇藝去年第四季度的月均單會(huì)員收入增長(zhǎng)到了14.16元。

2021年，從愛奇藝公布的年度財(cái)報(bào)顯示，2021年總營(yíng)收主要是靠會(huì)員、廣告內(nèi)容發(fā)行和其他業(yè)務(wù)四部分組成，而去年會(huì)員收入達(dá)到了167億元，同比增長(zhǎng)了1%。去年第四季度愛奇藝會(huì)員的服務(wù)收入實(shí)現(xiàn)了同比7%的增長(zhǎng)，達(dá)到了41億元。

從近幾年的財(cái)報(bào)來看，愛奇藝的會(huì)員服務(wù)收入都在愛奇藝總營(yíng)收的占比超過了50%，這樣的營(yíng)收狀況，或許讓愛藝奇有了底氣，繼續(xù)進(jìn)行會(huì)員的漲價(jià)。

愛奇藝發(fā)布的財(cái)報(bào)也顯示，2022第三季度中，當(dāng)季度會(huì)員數(shù)凈增超1000萬(wàn)，從6月30日的9560萬(wàn)到9月30日的1.06億。愛奇藝的盈利規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大，第三季度的總收入便達(dá)到了75億元，這其中，會(huì)員服務(wù)便達(dá)到了42億元，月度平均單會(huì)員收入為13.9元，同比增長(zhǎng)達(dá)到2%。第三季度日均訂閱會(huì)員總數(shù)為1.01億，去年同期為1.047億，會(huì)員數(shù)的單季凈增達(dá)到1000萬(wàn)。

前三季度愛奇藝在內(nèi)容制作上的投入成本高達(dá)126億元，在今年暑期，蒼蘭訣的火爆也讓一度讓愛奇藝的會(huì)員數(shù)量直線飆升，內(nèi)容制作與平臺(tái)之間互相成就、互利共贏。

對(duì)于視頻平臺(tái)來說，能否留住平臺(tái)現(xiàn)有的用戶，都取決于持續(xù)輸出爆款內(nèi)容，或許一部爆火的作品，會(huì)吸引很多路人用戶開通會(huì)員，今年爆火的電視劇蒼蘭訣便成為了愛奇藝當(dāng)期會(huì)員、海外會(huì)員、暑期國(guó)漫會(huì)員三項(xiàng)收入貢獻(xiàn)第一。

此前，愛奇藝一直沒能摸索到盈利模式。從去年12月開始，便有消息稱愛奇藝開始大規(guī)模人員調(diào)整，愛奇藝研究院、愛奇藝游戲中心等部門幾乎全員被裁。從財(cái)報(bào)來看，愛奇藝的盈利與會(huì)員廣告收入離不開，但這也意味著，愛奇藝需要用更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來吸引用戶的付費(fèi)。哪個(gè)平臺(tái)有爆款就去哪個(gè)平臺(tái)充值，在本次的愛奇藝漲價(jià)后，未來或許又會(huì)刮起一股視頻會(huì)員漲價(jià)風(fēng)。

對(duì)于沖上熱搜的“愛奇藝會(huì)員漲價(jià)”，愛奇藝方面回應(yīng)稱，會(huì)繼續(xù)加大優(yōu)秀作品的投資，讓優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者有所回報(bào)，讓產(chǎn)業(yè)生態(tài)更健康。此次黃金會(huì)員價(jià)格調(diào)整涉及部分卡種，上漲3元至20元不等。

愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇表示，第三季度愛奇藝的內(nèi)容制作拉動(dòng)了當(dāng)季會(huì)員數(shù)量的顯著增長(zhǎng)，也實(shí)現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)和市場(chǎng)份額的雙增長(zhǎng)，首席財(cái)務(wù)官汪駿則表示，財(cái)務(wù)方面連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流為正。從財(cái)報(bào)方面來看，今年愛奇藝平臺(tái)爆火劇都拉升了平臺(tái)的會(huì)員收入。

“上千的衣服可以買，但是為了一個(gè)劇去充會(huì)員，就不值得了?！?0后康女士告知記者，當(dāng)前都是朋友互相借會(huì)員，可能一段時(shí)間只會(huì)出現(xiàn)一兩個(gè)爆款劇，視頻會(huì)員的性價(jià)比并不高。

采寫：奧一新聞?dòng)浾?吳臻

圖片來源：愛奇藝