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2023-01-31
捷豹路虎全球CEO辭職后，“重塑未來”戰(zhàn)略如何繼續(xù)？
更新時間：2022-11-17 19:38:33作者：智慧百科
（文/張家棟 編輯/馬媛媛）
11月16日，捷豹路虎宣布，蒂埃里·博洛雷( Thierry Bolloré)因個人原因辭去捷豹路虎全球CEO職務，并將于12月31日正式離任。即日起，捷豹路虎全球CFO阿德里安·瑪?shù)聽枺ˋdrian Mardell）將兼任臨時全球CEO。
公開資料顯示，2020年9月，博洛雷被任命為捷豹路虎首席執(zhí)行官。此前，其曾在米其林等公司擔任多個高級職位，擁有30多年國際業(yè)務經(jīng)驗。2018年，博洛雷曾加入雷諾集團并接替戈恩擔任集團CEO職位。
捷豹路虎全球CEO蒂埃里·博洛雷( Thierry Bolloré) 圖源：網(wǎng)絡
在捷豹路虎任職兩年期間，博洛雷曾積極推動捷豹路虎的產(chǎn)品提升以及電動化轉型。并促成捷豹路虎在全球市場的銷量與營收回暖。
官方數(shù)據(jù)顯示，2021年捷豹路虎在華銷量共計10.3萬輛，同比增長9%。最新的2022/2023財年二季度（2022年7-9月）財報則顯示，該季度捷豹路虎全球銷量88121輛，環(huán)比增長12%，中國市場銷量環(huán)比增長38%。當季捷豹路虎全球營收達到53億英鎊，同比增長36%。自由現(xiàn)金流為1500萬英鎊，接近盈虧平衡。
在二季度財報會議上博洛雷曾表示，“隨著全新一代路虎·攬勝、全新一代攬勝運動版產(chǎn)量的持續(xù)改善，捷豹路虎在第二財季收獲了強勁的財務表現(xiàn)，營收、盈利與現(xiàn)金流水平均獲得全面提升。在一系列包括半導體技術合作伙伴的落實下，我們預測捷豹路虎下半財年業(yè)績表現(xiàn)必將更為出色?！?/p>
但捷豹路虎的良性增長，似乎將隨著博洛雷的突然離職出現(xiàn)變數(shù)。對于博洛雷的辭任，塔塔汽車集團及捷豹路虎主席錢德拉·塞卡蘭（Chandrasekaran）稱，“非常感謝Thierry Bolloré先生為捷豹路虎所做的一切。捷豹路虎已具有了一個扎實的轉型基礎，并以良好的態(tài)勢邁向未來”。
盡管董事會聲明將一如既往地推動“重塑未來”全球戰(zhàn)略的落地，但短期內缺乏繼任者，或許仍將在一定程度上影響到該戰(zhàn)略的順利實施。
“重塑未來”戰(zhàn)略發(fā)布于2021年2月，其目的為快速提升捷豹路虎的品質，并積極擁抱行業(yè)電動化轉變。
雖然已經(jīng)是百年品牌（捷豹誕生于1922年），但在福特控股與2008年前后塔塔集團收購前后，捷豹路虎的質量問題便一度成為品牌市場推廣的痛點。即便奇瑞捷豹路虎常熟工廠的產(chǎn)品品質在彼時已經(jīng)遠超進口車水平，但在激烈的中國市場競爭中，捷豹路虎暴露出的“小毛病”時常令消費者叫苦不迭。
2018年，捷豹路虎上?？偛吭獾铰坊④囍鞯募w維權，徹底打破了捷豹路虎的自我麻醉。在博洛爾上任后不久的一次投資者電話會議中，這位新任CEO毫不避諱地指出了捷豹路虎的頑疾，“因為車輛質量口碑差，品牌每年損失超10萬銷量，顧客的不滿對汽車銷量的打擊是巨大的，由此錯失的市場機會更令人惋惜”。
為此，捷豹路虎在2020年開始全面革新質量和汽車安全人才外，并選擇積極與奇瑞常熟工廠展開產(chǎn)品可靠性提升。
J.D. Power 2021中國車輛可靠性研究（VDS）排名 圖源：J.D.Power君迪
眾多努力下，常年在質量把控口碑上墊底的捷豹路虎，在J.D. Power 2021中國車輛可靠性研究（VDS）排名中路虎品牌上升至豪華車品牌可靠性第二名，品質得到快速回升。
重塑品質基底之后，捷豹路虎得以開始全力擁抱電動化時代。在2021年“重塑未來”戰(zhàn)略的指引下，博洛雷聲稱，“捷豹品牌將在2025年全面升級為電動化豪華品牌，2024年路虎將推出首款電動車型，捷豹路虎將通過電動化技術，以及MLA、EMA兩個電動化架構，來重塑兩個品牌成為獨具特色的英倫品牌”。
同時，博洛雷還保證新產(chǎn)品一旦推出，肯定會在中國市場發(fā)布。
成都車展捷豹路虎展臺 圖源：捷豹路虎
全新戰(zhàn)略發(fā)布一年以來，捷豹路虎已經(jīng)開始著手全新電動化架構的打造與研發(fā)，并在中國市場如期導入了眾多新品。今年8月的成都車展上，捷豹路虎推出新一代攬運、攬勝插電混動、極光L、新款F-PACE等眾多車型。
不過，從新戰(zhàn)略的時間節(jié)點上來看，尚未依據(jù)全新架構打造出電動化產(chǎn)品的捷豹路虎，仍處于轉型發(fā)力的建設與鋪墊期。在此階段博洛雷的離任，顯然將對捷豹路虎管理團隊提出巨大的考驗。
對于捷豹路虎而言，品牌的全面電動化顯然是“重塑未來”的最終產(chǎn)品目標，但從隱性角度上來看，品牌的重塑離不開其最大市場的推動。目前，中國市場銷量已經(jīng)占據(jù)捷豹路虎全球銷量近3成。
捷豹路虎中國CEO潘慶表示，中國市場的重要性、中國創(chuàng)新的引領作用、中國發(fā)展的合作機會，決定了中國必將在捷豹路虎“重塑未來”戰(zhàn)略中發(fā)揮核心作用。而博洛雷此前也對于中國市場的重要性表達了認可，“中國市場的積極創(chuàng)新將助力全球戰(zhàn)略的實施”。
這也意味著，在博洛雷的繼任者不僅需要堅定新戰(zhàn)略的發(fā)展理念，同時，持續(xù)擁抱中國市場，或許才是捷豹路虎在電動化時代實現(xiàn)“重塑未來”的關鍵。
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