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（原標(biāo)題：現(xiàn)場 |新疆棉事件一年后，H&M中國首店關(guān)門了）

文 | 劉東峰

2022年6月24日，H&M淮海中路店正式閉店。該店鋪于2006年開業(yè)，為H&M在中國內(nèi)地首家店鋪?；春Ｖ新窞樯虾鹘y(tǒng)商圈，聚集大量品牌店。6月28日，觀察者網(wǎng)前往H&M店兩家店鋪進行探訪。

H&M中國首店原址

匾額上的凹痕依舊清晰可見

盡管H&M淮海中路店仍在官微中存在，但店鋪海報和招牌均已撤下，窗戶、櫥窗、門等位置用白板遮住。門牌號上面掛著“旅游推薦消費場所”的牌匾。極少數(shù)行人會留意這家店關(guān)門，但匾額上的H&M凹痕提醒著這家店曾經(jīng)存在。

H&M晶品中心店

隨后觀察者網(wǎng)前往位于上海靜安寺商圈H&M晶品中心店探訪，該店人流量與其他店鋪相當(dāng)。與其他店鋪不同的是，其櫥窗并未展示當(dāng)季新品或代言海報，而是張貼著“季末折扣，現(xiàn)在開始”、“低至五折”字樣的紅底白字海報。店內(nèi)大多貼著打折促銷的標(biāo)簽。

H&M隨即對關(guān)店進行回應(yīng)，其一直在優(yōu)化門店組合，該門店搬遷后還會再營業(yè)。受到業(yè)績影響，H&M全球開始下滑。H&M2022財年第一季度財報顯示，截至2月28日，旗下門店的總數(shù)比上年同期減少了228家。此外，H&M也失去了中國市場。已關(guān)停60家門店，占到了總門店數(shù)的12%。此外，天眼查APP顯示，H&M關(guān)聯(lián)公司海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司在國內(nèi)共有600多家分支機構(gòu)，其中100多家被注銷。4月1日，H&M旗下的低價快時尚品牌MONKI，在天貓旗艦店發(fā)布閉店公告。

H&M在華市場衰退一方面在于質(zhì)量問題。為了節(jié)省成本，H&M選擇代工廠生產(chǎn)，這樣一來服裝的質(zhì)量無法得到保障。從2017年到2022年H&M的關(guān)聯(lián)公司海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司，因產(chǎn)品質(zhì)量不合格、虛假宣傳等原因受到了32次行政處罰。僅在2021年受到10次處罰。此外，H&M曾多次因產(chǎn)品質(zhì)量不合格而被召回相應(yīng)產(chǎn)品。

另一方面，“新疆棉事件”加速了H&M在華業(yè)務(wù)下滑。H&M店鋪在各大電商平臺下架，企業(yè)聲譽也跌到谷底。隨后第二季度H&M在中國市場的銷售額暴跌23%。第三季度，中國掉出其全球前十大市場的名單。

H&M受到兩面夾擊。海外市場SHEIN、Fashionnova、Primark等低價超快時尚品牌的異軍突起對H&M等品牌造成很大沖擊。而在國內(nèi)，隨著李寧等品牌的興起，國潮熱很大程度上沖擊了H&M。

獨立經(jīng)濟學(xué)家王赤坤曾表示：“長期看，H&M等外來快時尚品牌將逐漸被國產(chǎn)品牌所替代。尤其在運動品牌方面，中國市場高度成熟，與此同時，市場已是存量時代，競爭激烈，此消彼長，國產(chǎn)品牌李寧、安踏等應(yīng)做好占領(lǐng)這些國際生空出來的市場?！盚&M也開始積極自救。H&M在財報中指出，2022年將投入約100億瑞典克朗推動轉(zhuǎn)型。在中國，H&M一方面為擺脫“廉價低質(zhì)”的標(biāo)簽投入到中高端產(chǎn)品中，另一方面尋求特定消費群體。

但鞋服行業(yè)獨立分析師程偉雄認為：“H&M這類國際快時尚產(chǎn)品的迭代弱于本土全渠道品牌產(chǎn)品迭代更新速度，而且這類國際品牌在線上布局速度也弱于本土品牌?！?/p>