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2023-01-31
熱搜！H&M關(guān)閉中國首店，回應(yīng)來了
更新時間：2022-06-29 00:11:04作者：佚名
中國基金報記者 文景
今日，#HM關(guān)閉中國首店#消息沖上熱搜。
H&M關(guān)閉中國首店，回應(yīng)來了
據(jù)多家媒體報道，位于上海傳統(tǒng)商業(yè)街淮海中路651號的H&M店鋪近日悄然撤店。
圖片：來著網(wǎng)絡(luò)
據(jù)悉，該店為H&M品牌在中國內(nèi)地市場開出的首店，開業(yè)時間長達15年。
淮海中路是上海的傳統(tǒng)核心商圈，除H&M外，快時尚品牌ZARA和優(yōu)衣庫、國際運動品牌Adidas等，也都選擇上?；春Ｖ新纷鳛橹袊椎甑穆淠_點。
據(jù)報道，H&M在中國開出的首店面積超3000平方米，H&M一直以來也將許多新品首發(fā)放在這家門店。一位零售行業(yè)人士表示，“越大的店鋪越撐不住，店租、水電、工作人員，運營成本太高了，如果沒有足夠的客流肯定支撐不了太久。H&M應(yīng)該也是這個情況”。
對于HM關(guān)閉中國首店的消息，H&M客服回應(yīng)稱，目前暫停營業(yè)，籌備在其他的地方正常營業(yè)，還在搬遷的處理中。
據(jù)媒體報道，在北京海淀區(qū)萬象匯內(nèi)，位于一樓的HM常年冷清，并不及樓上同一位置的優(yōu)衣庫消費者多。與此同時，在武漢青山區(qū)最大商場眾圓廣場內(nèi)，HM已經(jīng)撤店，商場內(nèi)入駐了Mix blu 、Urban Revivo等本土快時尚品牌。
“H&M這類國際快時尚產(chǎn)品的迭代弱于本土全渠道品牌產(chǎn)品迭代更新速度，而且這類國際品牌在線上布局速度也弱于本土品牌。”鞋服行業(yè)獨立分析師程偉雄認為。同時，近幾年的國潮熱，也為國產(chǎn)服裝品牌推波助瀾。安踏、李寧、波司登等也都借助國潮風(fēng)搶奪更多國內(nèi)市場。
去年關(guān)了60家店，今年還要關(guān)240家
從去年下半年起，H&M就開始在國內(nèi)密集關(guān)店。其財報顯示，截至去年年底，H&M在中國已有60家門店關(guān)停，占到了總門店數(shù)的12%。
天眼查App顯示，HM關(guān)聯(lián)公司海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司成立于2006年11月，注冊資本500萬歐元，由H & M Hennes & Mauritz Holding Asia Limited全資持股。該公司在國內(nèi)共有超600家分支機構(gòu)，目前已有100余家注銷，2019年至2021年，分別有18家、22家、51家注銷。
HM的質(zhì)量問題近幾年也頻繁被消費者和相關(guān)部門提及。
基金君注意到，在小紅書上，以“HM質(zhì)量”為關(guān)鍵詞，可以得到不少抱怨HM質(zhì)量問題的消費者筆記?！斑@是我購物歷史上看到最嚇人的一次”一位媽媽稱自己在HM淘寶旗艦店購買小嬰兒夏日裙掉色嚴重，給孩子穿了一個小時，發(fā)現(xiàn)滿身都是藍色的絮。
此外，風(fēng)險信息顯示，HM主體公司及分支機構(gòu)多次因以次充好及生產(chǎn)不符合保障人體健康的產(chǎn)品被罰。根據(jù)天眼查APP，HM主體公司——海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司擁有31條行政處罰。據(jù)不完全統(tǒng)計，該公司在2021年就被罰至少8次，累計處罰金額近100萬，其中包括以次充好、銷售劣質(zhì)衣服等原因。去年9月，HM將一些款式宣傳為“中國限定款“，但其實不是限定，被工商部門罰款27萬。
此前H&M表示，在2022年，計劃開設(shè)約95家新店，關(guān)閉約240家店，凈減少約145家門店。大多數(shù)新開的門店將位于成長型市場，而關(guān)閉的門店將位于成長型市場主要是在成熟市場。
新疆棉事件后，在華收入暴跌
自抵制新疆棉花且拒不認錯的H&M集團第二季度在華收入大幅下滑，掉出前十，2021年第四季度，H&M在中國市場的銷售額同比下滑39%。
H&M集團近日披露2022財年第一季度財報，銷售額增長18%至491億瑞典克朗（約合人民幣333.24億元），毛利率為49.3%。和上年同期虧損11.28億瑞典克朗相比，出現(xiàn)明顯回升。
但總體而言，H&M的利潤水平仍低于市場預(yù)期，且與競爭對手相比，增速仍然是緩慢的。H&M集團2021財年收入增長為6%，但ZARA母公司Inditex集團收入增長卻能達到35.8%。
業(yè)績報告發(fā)布后，H&M集團股價下跌11%，為兩年來最大跌幅，公司市值蒸發(fā)24億美元。
今年造成H&M業(yè)績下滑的因素主要有地緣政治以及疫情問題。在東歐地區(qū)，受烏俄戰(zhàn)爭的營銷，3月H&M不得不關(guān)閉該區(qū)域227家門店，其中170家位于H&M集團第六大地區(qū)市場俄羅斯，該地區(qū)銷售額占全球4%。受此影響，H&M集團3月銷售額增長僅有6%。
而在中國，新一輪疫情則導(dǎo)致H&M集團旗下多家門店暫時關(guān)閉，同時去年新疆棉事件造成的惡劣社會影響還在持續(xù)。H&M的門店數(shù)量在2021年之后持續(xù)減少，子品牌Monki也在近期宣布退出中國市場。在本季度內(nèi)，亞太及非洲市場的收入已經(jīng)下跌了9%。
去年3月，HM被曝出官方發(fā)布一則盡職調(diào)查聲明，在該聲明中，HM明確表示將抵制新疆棉花產(chǎn)品。隨后，針對這一聲明，共青團中央連發(fā)多條微博點名HM，稱“一邊造謠抵制新疆棉花，一邊又想在中國賺錢？癡心妄想！”而“HM碰瓷新疆棉花”這一話題也于不久登上熱搜榜，激起廣大網(wǎng)友抵制情緒。
編輯：艦長
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