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2023-01-31
虛擬主播加入“反詐”隊伍，數(shù)字人賽道“卷”起來了
更新時間：2022-06-30 22:05:49作者：佚名
古堡龍姬的身份最近不一樣了，她是完美世界旗下的第一個虛擬電競主播IP。作為B站UP主，她擁有20.5萬粉絲，日常的工作是游戲直播和發(fā)布有趣的小視頻。
最近，她把介紹更新為“上海市反電信網(wǎng)絡詐騙中心宣傳員”，一條反詐宣傳視頻播放量在B站上超過了5萬。
不得不說，虛擬主播在B站上已經(jīng)很多了，但是有著“官方行政title”的可沒幾個。按照計劃，古堡龍姬還在為在直播間進行反詐宣傳做準備。
“這是一個開端，我希望把更高的質(zhì)量、更好的設計、更有趣的靈魂展現(xiàn)給給廣大的用戶。”完美世界高級副總裁、完美世界電競與平臺業(yè)務總裁顧黎明接受第一財經(jīng)采訪時說。
虛擬主播投身公益
近年來，電信網(wǎng)絡詐騙是青少年網(wǎng)絡環(huán)境的重災區(qū)，培養(yǎng)青少年反詐意識刻不容緩。想要“公安速度”賽過“詐騙速度”，預防是關鍵。2021年，國家反詐中心共緊急止付涉案資金3200余億元，攔截詐騙電話15.5億次、詐騙短信17.6億條，成功避免2800余萬名群眾受騙。
是什么促成了上海市反詐中心與完美世界電競展開合作？又為什么是古堡龍姬擔任宣傳員？
“這是跟閔行公安分局一起合作的，我覺得挺有意思的，因為與以前那種非常官方的宣傳不一樣。對年輕的一代，太官方了可能被忽略，把它做得有趣一點，那么從頭到尾就看完了?！鳖櫪杳鞲嬖V第一財經(jīng)，在游戲用戶中以詼諧有趣的形式，講述在年輕人群中十分常見的“游戲賬號買賣”詐騙場景并進行反詐騙宣傳是“水到渠成”的，虛擬主播的社交屬性可以放大傳播的聲量，并且還能實現(xiàn)互動交流。
完美世界電競在2020年底首推CS:GO虛擬主播古堡龍姬。經(jīng)過不到2年的試運營，積累了一定的數(shù)字技術和運營實力，并陸續(xù)上線了CS:GO虛擬主播永恒娘及DOTA2虛擬主播dodo。古堡龍姬為后來的虛擬主播在運營和人設上提供了經(jīng)驗，也在這個過程中積累了一批忠實的粉絲。
就在這條反詐視頻下方的評論中，當受眾積極尋找自己喜歡的虛擬主播出現(xiàn)并計算在“官方認可”的合作視頻的時長時，也有人分享了曾遭遇過的網(wǎng)絡詐騙。
這實現(xiàn)了上海反詐中心的合作目的：一方面可以通過短視頻、漫畫、警民直播間互動等Z世代人群喜愛的方式，推出系列內(nèi)容宣傳反詐騙知識，另一方面雙方也建立了長效的溝通機制，進行資源和信息的互動，反詐中心民警也可以第一時間了解不同類型的詐騙手段。
這次虛擬偶像的公益宣傳聯(lián)動從策劃到執(zhí)行歷時了三個月，正逢上海疫情防控保衛(wèi)戰(zhàn)?！叭绻蛹移陂g還被騙錢，這樣的打擊會更大，我們項目組的成員也希望做一點對社會有意義的事情。我們很重視這次合作，在制作過程當中反復地看怎么樣能夠應用好這個傳播場景，讓年輕一代不僅僅理解，還能接受。我相信這個案例是剛開始，可能會有很多的案例繼續(xù)合作，我想把它做得更好?！鳖櫪杳髡f。
賽道“卷”起來了
不得不說，這幾年，虛擬數(shù)字人的賽道“卷”起來了。無論是在商業(yè)化場景還是重大發(fā)布的場合，越來越多的虛擬人開始“卡位”。
歌姬的代表有初音未來、洛天依活躍在舞臺上；前不久靠著虛擬美妝達人的柳夜熙在短視頻平臺上迅速吸粉走紅；虛擬主持人和虛擬嘉賓登上高端會議講臺的也有不少，比如B站的泠鳶yousa、微軟小冰、小愛同學還有百度的小度都曾經(jīng)出現(xiàn)在世界人工智能大會上；在大公司的重磅發(fā)布會上，虛擬人也作為技術代表出現(xiàn)，比如引起過熱議的英偉達CEO黃仁勛的“數(shù)字分身”。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有虛擬數(shù)字人相關企業(yè)28.8萬余家，有近七成的虛擬人企業(yè)成立于1年之內(nèi)，行業(yè)進入爆發(fā)期。從企業(yè)注冊資本來看，超6成企業(yè)注冊資本在500萬元以內(nèi)；從企業(yè)成立時間來看，近9成企業(yè)成立時間在5年內(nèi)，63.96%的企業(yè)成立于1年內(nèi)。
這其中領跑同行的當屬游戲公司。以完美世界為例，顧黎明透露，目前有專門的團隊在為三個虛擬IP服務，他們?yōu)樘摂M數(shù)字人的發(fā)展進行規(guī)劃，也會根據(jù)承接的項目再臨時抽調(diào)人手，“比如我們也會想用這些虛擬主播跟一些學校做藝術教育培訓，現(xiàn)在還在跟中國非遺音樂進行一些合作，一些經(jīng)典品牌、非遺文化需要傳承”。
不過，二次元的破圈雖然為虛擬偶像的誕生提供了寬松的氛圍，但是技術賦能的成本高企，虛擬人短期內(nèi)還很難反哺資本的加持和受眾的喜愛。
“今天虛擬直播經(jīng)濟上大部分是帶貨、廣告、打賞這些模式，這對受眾群消費者有‘磨損’，要把‘磨損’減到最低程度。”他看好的模式，類似目前新東方直播這種對商譽增值的方式，并認為這是一種微創(chuàng)新。“不是說推翻了以前的直播，但是賦予直播不同的內(nèi)容和不同的角度，我們在孵化這種持續(xù)性的商業(yè)模式?！?/p>
完美世界電競的判斷是：隨著2D、3D動捕等技術的不斷優(yōu)化和迭代，全球虛擬主播產(chǎn)業(yè)正處在高速發(fā)展的階段。中國國內(nèi)也有可供虛擬主播展示的平臺土壤、虛擬主播幕后團隊、和相當一批喜愛虛擬主播的粉絲。未來五年，虛擬主播行業(yè)將持續(xù)高速蓬勃發(fā)展。圍繞虛擬主播，公司進行了直播內(nèi)容、視頻內(nèi)容、游戲內(nèi)容、圖文內(nèi)容、數(shù)字應用和交互產(chǎn)品等嘗試。
“我們對虛擬數(shù)字人的評估首先是關注度，但是每一個階段，對它的指標要求是不一樣的，在哪個階段它的發(fā)展重點是什么、要運營什么都有目的性和計劃性?！?顧黎明認為，打造虛擬數(shù)字人的初心是以科技賦能有生命力的靈魂，這個靈魂應該被設計為美的、有趣的。
顧黎明把虛擬數(shù)字人IP的生命周期分為不同的階段，“大家在接受度上隨著IP的生命周期發(fā)展可能會有‘磨損’，前三年喜歡、后三年可能不喜歡，我覺得這是一個自然的現(xiàn)象。如何把它變成‘常青樹’，在獲得關注度的同時，能夠長生命周期地持續(xù)、穩(wěn)健運營，而不只是曇花一現(xiàn)，‘綻放’過，這也是我們努力的目標和方向?！?/p>