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全球通脹高企正在嚴(yán)重影響消費(fèi)端需求，智能手機(jī)廠商開始削減訂單，芯片供應(yīng)商發(fā)出業(yè)績(jī)預(yù)警，不過全球利潤(rùn)率最高的智能手機(jī)廠商蘋果公司仍在采取漲價(jià)策略。

根據(jù)蘋果公司官網(wǎng)顯示，該公司目前已將其在日本的旗艦iPhone 手機(jī)的售價(jià)提高了近五分之一，以應(yīng)對(duì)日元貶值和通脹。在日本，入門級(jí)iPhone13現(xiàn)在的售價(jià)是117800 日元（約合870 美元），而之前的售價(jià)為99800日元，漲價(jià)18000日元，漲價(jià)幅度高達(dá)18%。

目前，蘋果尚未提高iPhone在美國(guó)的價(jià)格，中國(guó)的售價(jià)也并未出現(xiàn)變動(dòng)。但過去幾年來，蘋果高端產(chǎn)品價(jià)格一直處于上行狀態(tài)。

“個(gè)人認(rèn)為今年iPhone 14的定價(jià)肯定會(huì)比iPhone 13要高一些，中國(guó)的售價(jià)也可能會(huì)相應(yīng)上調(diào)，因?yàn)榫退悴豢紤]通脹因素，美元/人民幣的價(jià)格都是上漲的，而且從Macbook Air以及上半年iPhone SE的售價(jià)來看，就是上調(diào)的。”O(jiān)mdia Display分析師郭子驕對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。

通脹觸發(fā)企業(yè)成本上漲

和很多企業(yè)一樣，在全球通脹的背景下，蘋果正在面臨全球物流成本的增加和員工工資的上漲。在中國(guó)剛剛過去的一輪疫情中，蘋果中國(guó)供應(yīng)鏈也受到影響，公司預(yù)計(jì)相關(guān)影響可能導(dǎo)致約80億美元收入損失。

蘋果CEO庫克曾在4月的財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上表示，供應(yīng)鏈?zhǔn)翘O果目前面臨的最大挑戰(zhàn)，此外，通脹是每個(gè)人都能看到的挑戰(zhàn)?！拔覀冋诳吹酵?。”庫克告訴投資者，“這對(duì)公司的毛利率和運(yùn)營(yíng)支出影響很明顯?！?/p>

蘋果公司上一次面臨通脹還是大約40年前，1981年美國(guó)也曾經(jīng)歷了史上最高的通脹水平，而目前，通脹也正在全球蔓延，今年6月，歐盟通脹水平達(dá)到8.6%。

“雖然企業(yè)可以承擔(dān)部分成本以保持銷量需求，但這將會(huì)影響產(chǎn)品的利潤(rùn)率?！眲P度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，“很多公司，尤其是那些有定價(jià)權(quán)的公司，也會(huì)通過提高價(jià)格將增加的成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，尤其是在需求強(qiáng)勁的情況下。”

今年3月，蘋果公司發(fā)布新版iPhone SE手機(jī)，就比兩年前399美元的版本貴了30美元，這出乎分析師預(yù)料，一些機(jī)構(gòu)紛紛下調(diào)新版SE手機(jī)的銷售預(yù)期。

而在過去五年中，蘋果公司多次提高iPhone的價(jià)格。自2017年，蘋果推出售價(jià)1000美元的高端iPhone機(jī)型以來，2020年公司開始大幅提價(jià)，將最暢銷的旗艦機(jī)型iPhone 12的起售價(jià)從上一代的699美元提高到799美元。

在去年7月的財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上，庫克表示，蘋果iPhone 12 Pro和iPhone12 Pro Max銷量強(qiáng)勁，這將蘋果公司毛利率推高至43.3%。

不過蘋果去年發(fā)布iPhone 13時(shí)，出乎意料的下調(diào)了中國(guó)等地的銷售價(jià)格，分析師目前聚焦于蘋果即將在今年秋季推出的iPhone 14。

蘋果公司在整個(gè)新冠疫情期間的毛利率不降反升，并保持在歷史最高水平，上一季度蘋果的毛利率達(dá)到43.7%。不過，蘋果公司首席財(cái)務(wù)官M(fèi)aestri在4月的財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上表示，截至6月的財(cái)季，蘋果的利潤(rùn)率可能會(huì)下降至42%-43%之間。

運(yùn)費(fèi)高企也是蘋果運(yùn)營(yíng)費(fèi)用支出上升的重要原因。上一季度，蘋果運(yùn)營(yíng)支出達(dá)到125.8 億美元，同比增長(zhǎng)近19%。蘋果預(yù)計(jì)在截至6月季度中，運(yùn)營(yíng)支出將增長(zhǎng)至128億美元左右。

一些分析師預(yù)計(jì)，iPhone 14的價(jià)格可能很難不上漲。庫克在4月份的財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上也沒有排除這種可能性。

但也有分析師認(rèn)為蘋果公司相較于其他科技公司成本控制較為穩(wěn)定。摩根士丹利分析師凱蒂·休伯蒂（Katy Huberty）在一份報(bào)告中表示：“我們關(guān)注的其他科技公司，利潤(rùn)率受到成本和通脹方面影響較大，利潤(rùn)率下降，但蘋果的一攬子成本相對(duì)穩(wěn)定，原材料等商品成本下降抵消了勞動(dòng)力和運(yùn)費(fèi)成本上升的影響?！?/p>

通脹對(duì)高端人群消費(fèi)影響有限

盡管蘋果公司可以通過供應(yīng)鏈的議價(jià)能力來抵消其他運(yùn)營(yíng)成本的增加，但通脹對(duì)消費(fèi)需求的影響可能是更大的風(fēng)險(xiǎn)因素。受通脹等因素影響，一些消費(fèi)者可能會(huì)推遲手機(jī)升級(jí)的需求。

“在經(jīng)濟(jì)衰退期間，人們的購(gòu)買力下降，消費(fèi)者會(huì)推遲購(gòu)買耐用品，包括電子產(chǎn)品。這是現(xiàn)在電子消費(fèi)品企業(yè)面臨的最大不確定性?！惫域湆?duì)記者表示。

“從蘋果最新推出的幾款新的旗艦機(jī)型來看，外觀的變化并不顯著，主要是性能方面的提升。這也會(huì)影響一些消費(fèi)者升級(jí)的需求?！庇輬?jiān)對(duì)記者表示。

本周早些時(shí)候，研究機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)測(cè)，2022年全球智能手機(jī)銷量將下滑7%，此前該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)會(huì)增長(zhǎng)2.2%。而中國(guó)智能手機(jī)出貨量則會(huì)大幅縮水18%，遠(yuǎn)高于全球下滑幅度。

Gartner表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩和通脹導(dǎo)致的消費(fèi)者支出下降預(yù)計(jì)將拖累今年全球PC電腦和智能手機(jī)的出貨量。Gartner高級(jí)總監(jiān)分析師Ranjit Atwal表示：“地緣政治動(dòng)蕩、高通脹、貨幣波動(dòng)和供應(yīng)鏈中斷的完美風(fēng)暴降低了全球企業(yè)和消費(fèi)者對(duì)設(shè)備的需求?！?/p>

“蘋果在高端機(jī)領(lǐng)域還是擁有非常穩(wěn)定的消費(fèi)人群，受通脹影響最嚴(yán)重的往往不是高收入的富裕群體。”Gartner分析師盛陵海對(duì)記者表示。

過去兩年，蘋果公司的銷售額也在不斷增長(zhǎng)。今年第一季度，蘋果營(yíng)收為973億美元，其中iPhone手機(jī)銷售達(dá)506億美元，占比超過一半，并且繼續(xù)保持全球智能手機(jī)廠商最高利潤(rùn)率，第一季度利潤(rùn)達(dá)250億美元。

根據(jù)Counterpoint近期公布的數(shù)據(jù)，在“超高端市場(chǎng)”或價(jià)格超過1000美元的智能手機(jī)中，蘋果在第一季度占據(jù)了66%的市場(chǎng)份額?！半S著全球通脹上升，入門級(jí)和較低價(jià)格區(qū)間的部分可能會(huì)受到更大的打擊?！盋ounterpoint研究員寫道。

摩根士丹利6月份的一項(xiàng)調(diào)查顯示，盡管70%的美國(guó)消費(fèi)者受通脹影響，計(jì)劃在未來六個(gè)月內(nèi)削減開支，受影響最大的是中等收入人群，但年收入超過15萬美元的富裕家庭對(duì)他們的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)濟(jì)發(fā)展軌跡更為樂觀。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)，今年第一季度，蘋果是全球排名前五位的智能手機(jī)廠商中，唯一一家出貨量仍在增長(zhǎng)的品牌。蘋果第一季度出貨量達(dá)到5650萬部，同比增長(zhǎng)8%，全球市場(chǎng)占比達(dá)18%，僅次于三星。

芯片緊張趨緩供應(yīng)商屢遭砍單

郭子驕認(rèn)為，盡管從手機(jī)的原材料和供應(yīng)情況來看，蘋果有較強(qiáng)的控制成本的能力，但是iPhone所有的原材料和供應(yīng)鏈價(jià)格都是以美元計(jì)價(jià)，因此從供應(yīng)鏈的角度來看，貨幣價(jià)格會(huì)推升蘋果非美元地區(qū)的售價(jià)上漲，當(dāng)然也包括中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)，盡管人民幣的匯率相對(duì)比較穩(wěn)定。

庫克在4月份的財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上否認(rèn)需求疲弱，并反復(fù)強(qiáng)調(diào)供應(yīng)鏈?zhǔn)亲畲蟮膯栴}?！拔覀冋诿芮嘘P(guān)注通脹，但現(xiàn)在坦率地說，我們的主要重點(diǎn)仍在供應(yīng)方面?！睅炜吮硎尽?/p>

庫克稱，與供應(yīng)鏈相關(guān)的問題仍然持續(xù)在傳統(tǒng)的芯片以及與5G芯片配套的其他芯片。去年，蘋果公司曾警告，因供應(yīng)鏈緊缺將導(dǎo)致公司損失60億美元，并稱iPhone 13機(jī)型的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其供應(yīng)能力。

不過，隨著通脹上升和經(jīng)濟(jì)降溫?cái)D壓消費(fèi)者和企業(yè)支出，持續(xù)兩年之久的全球半導(dǎo)體芯片短缺問題正在緩解。一些芯片供應(yīng)商多次遭到智能手機(jī)廠商下調(diào)訂單，就連全球最大的芯片代工廠臺(tái)積電的成熟制程產(chǎn)能也被曝開始松動(dòng)。據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，臺(tái)積電的主要客戶削減了2022年剩余時(shí)間的芯片訂單。臺(tái)積電方面尚未對(duì)此予以回應(yīng)。

“現(xiàn)在供需正開始在新的市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境中重新尋找平衡?！惫域湆?duì)記者表示。

本周，包括芯片制造商美光（Micron）和AMD在內(nèi)的公司都發(fā)出預(yù)警信號(hào)，美光預(yù)測(cè)本季度的收入將遠(yuǎn)低于預(yù)期，并表示市場(chǎng)“在很短的時(shí)間內(nèi)大幅走弱”。美光為包括蘋果在內(nèi)的智能手機(jī)制造商提供內(nèi)存芯片，該公司掌握廣泛的智能手機(jī)銷售趨勢(shì)。

“我認(rèn)為這種轉(zhuǎn)變的程度肯定比生態(tài)系統(tǒng)中任何人的預(yù)期都要大?！泵拦馐紫虅?wù)官Sumit Sadana周四表示。美光高管預(yù)計(jì)，今年全球智能手機(jī)銷量將同比下降約5%，一些客戶將在今年下半年“調(diào)整庫存”。

美光高管表示，中國(guó)最近的疫情導(dǎo)致其本季度在中國(guó)的收入下降了30%，全球收入下滑了10%。關(guān)于中國(guó)的具體情況，截至發(fā)稿，公司方面尚未對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者予以回應(yīng)。

截至本周五收盤，包括臺(tái)積電、聯(lián)發(fā)科、ASML、意法半導(dǎo)體、英飛凌、英偉達(dá)在內(nèi)的芯片廠商股價(jià)都遭遇大幅下跌。

據(jù)日經(jīng)新聞上個(gè)月報(bào)道，由于擔(dān)心庫存問題，三星也暫時(shí)停止了新的采購(gòu)訂單，并要求一些供應(yīng)商推遲或削減零部件發(fā)貨。三星方面未予以回應(yīng)。

三星今年第一季度移動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)同比下降13%。該公司在上個(gè)季度的財(cái)報(bào)中也曾警告稱，由于消費(fèi)者正在經(jīng)受通脹上升和新冠疫情封鎖等問題，第二季度對(duì)智能手機(jī)和個(gè)人電腦芯片的需求將減弱。

消費(fèi)需求疲弱也將影響更廣泛的科技行業(yè)。GPU巨頭英偉達(dá)在上個(gè)季度的財(cái)報(bào)中警告稱，游戲業(yè)務(wù)將大幅下滑，宏觀經(jīng)濟(jì)因素可能導(dǎo)致公司5億美元的收入損失。包括蘋果、微軟等在內(nèi)的科技公司都將于本月發(fā)布最新季度財(cái)報(bào)。