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作 者丨李 強(qiáng)

編 輯丨張偉賢

圖 源丨圖 蟲

曾經(jīng)鼎盛一時(shí)的美圖，如今卻只?！俺磶拧痹掝}引發(fā)關(guān)注。

5月1日，美圖集團(tuán)創(chuàng)始人蔡文勝在朋友圈表示，“被Fomo了，忍不住買了BAYC#8848，為這個(gè)Otherdeed#8848土地?！?/p>

所謂“Fomo”，即“Fear of missing out”，意為“錯(cuò)失恐懼癥”，在互聯(lián)網(wǎng)語境下可以表示因害怕錯(cuò)過某個(gè)股票、風(fēng)潮、熱點(diǎn)而產(chǎn)生的焦慮情緒和跟風(fēng)行為。

OpenSea數(shù)據(jù)顯示，蔡文勝的以太坊地址以187ETH，約合56萬美元的價(jià)格買入該只無聊猿，此外，該地址還持有多個(gè)CryptoPunks等其他系列NFT。

在這位重度元宇宙玩家的帶領(lǐng)下，美圖2021年豪擲一億美元押注比特幣與以太幣。美圖也成為中國第一個(gè)將以太幣納入資產(chǎn)負(fù)債表的港股上市公司。

然而，隨著今年上半年加密貨幣的暴跌，在幣圈“家大業(yè)大”的美圖也難保周全。

7月3日晚，美圖發(fā)布公告稱，今年上半年，公司凈虧損可能達(dá)2.749億元至3.499億元人民幣，較上年同期約1.377億元的凈虧損增加約99.6%至154.1%。凈虧損預(yù)期增加的主要原因?yàn)橐奄徺I加密貨幣減值。

根據(jù)公告，2022年上半年，此前美圖購買的以太幣和比特幣分別確認(rèn)減值虧損約1850萬美元、2710萬美元，共計(jì)4560萬美元，折合人民幣約3.05億。

艱難尋找商業(yè)模式

作為美顏軟件的開山鼻祖，憑借美圖秀秀等爆款產(chǎn)品，美圖曾是市場的大紅人。

2016年底，美圖登陸港股，成為當(dāng)時(shí)繼騰訊之后港股最大的互聯(lián)網(wǎng)IPO。

尷尬的是，美圖遲遲未能跑出一條適合的商業(yè)化路徑，公司股價(jià)在2018年震蕩下跌后，一直反彈無力，甚至一度跌破一港元，市值從2017年巔峰時(shí)期的近千億跌去了九成。

作為美圖早期的業(yè)務(wù)主線，美圖手機(jī)由于賣點(diǎn)僅限于美顏?zhàn)耘墓δ埽瑹o任何其他硬件優(yōu)勢，市場表現(xiàn)不佳，在第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的手機(jī)市場占有率里，美圖手機(jī)往往都是忽略不計(jì)。

而另一條廣告業(yè)務(wù)線也同樣受阻。2016年，高光時(shí)刻的美圖，月活躍用戶達(dá)4.56億，盡管坐擁龐大的流量，但作為一款工具類APP，用戶停留時(shí)間短、可展示廣告場景少等問題，使其單純依靠廣告收入的盈利模式受到挑戰(zhàn)。

2017年，美圖美妝正式上線，美圖從美妝跨境電商賽道嘗試突破，但運(yùn)營成本激增難題又隨之出現(xiàn)。

2018年，美圖開始實(shí)施大規(guī)模剝離戰(zhàn)略，將旗下美圖手機(jī)的品牌獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán)，暫定美圖美妝業(yè)務(wù)運(yùn)營，開啟向輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型。

而2019年以來，美圖還曾涉獵社交、醫(yī)美、電商直播等熱點(diǎn)領(lǐng)域，但未在業(yè)內(nèi)激起半點(diǎn)漣漪。

變現(xiàn)瓶頸一直無法突破，行業(yè)競品卻越來越多，B612咔嘰、醒圖等產(chǎn)品的崛起，使得美圖賴以維系的流量也逐漸萎縮。根據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)，2016-2021年，美圖月活人數(shù)連續(xù)五年呈下降趨勢，截至2021年12月31日，月活人數(shù)已減至2.31億。

直到2020年，美圖才終于擺脫營收下滑、連年虧損的經(jīng)營泥潭。

年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年，美圖實(shí)現(xiàn)營收11.94億元，同比增長22.1%，凈利潤6090萬元，實(shí)現(xiàn)了公司成立以來首次全年盈利。

2021年，美圖實(shí)現(xiàn)營收16.66億元，同比增長39.5%，凈利潤8507萬元。其中主要源于持有的加密貨幣的浮盈，美圖卻將高增長歸功于VIP訂閱及影像SaaS業(yè)務(wù)的驅(qū)動(dòng)，并認(rèn)為VIP訂閱及影像SaaS業(yè)務(wù)是推動(dòng)美圖可持續(xù)發(fā)展的“第二曲線”。

“總體來說，第二年的持續(xù)盈利是令人鼓舞的事情，之前一直有人擔(dān)憂美圖沒有商業(yè)模式，其實(shí)經(jīng)過這兩年的努力基本上可以說我們已經(jīng)沒有這個(gè)問題了，戰(zhàn)略也非常清晰?！泵缊D首席財(cái)務(wù)官顏勁良表示。

根據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)，2021年，美圖VIP訂閱及影像SaaS業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)5.2億元收入，同比大增146.9%，直逼廣告7.6億元的第一大收入。

顏勁良還表示，“相比廣告，VIP訂閱業(yè)務(wù)是更‘原生’的商業(yè)模式。通過高度貼合用戶的需求,為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，未來也會(huì)有較大的發(fā)展空間”。

2021年3月，美圖一口氣推出了Wink、Chic、美圖秀秀Mac版、美圖設(shè)計(jì)室、美圖云修、美圖證件照6款影像新品，覆蓋從生活到工作，從圖片到視頻多種場景。

2022年初，美圖創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻曾表示，“美圖誕生在圖片時(shí)代，但現(xiàn)在圖片正在受視頻的擠壓，越來越多人無論是拍攝分享還是內(nèi)容消費(fèi)，都在往視頻上靠。所以現(xiàn)在美圖正在做的就是，一方面保持圖片領(lǐng)域的優(yōu)勢，一方面嘗試抓住年輕人的新需求?！?/p>

但一邊是返璞歸真式地尋找主業(yè)突破口，一邊是不務(wù)正業(yè)似的重注加密貨幣，這讓美圖顯得有些“混搭”。

鐵心錨定元宇宙

2021年4月8日，美圖發(fā)布公告稱，全資子公司美圖香港進(jìn)一步購買了1000萬美元的比特幣。

這也是2021年美圖第三輪加倉，至此美圖已共計(jì)買入1億美元的加密貨幣，包括4950萬美元購買的940.885枚比特幣和5050萬美元購買的3.1萬枚以太幣。

幣圈在2021年初的強(qiáng)勢行情，也確實(shí)讓美圖嘗到了甜頭。

2021年4月14日，美國最大加密貨幣交易平臺(tái)Coinbase在美國納斯達(dá)克上市，美股迎來首家上市加密貨幣平臺(tái)，這讓興奮的加密貨幣市場立刻情緒沖頂，比特幣價(jià)格也一度沖上6.4萬美元，突破歷史新高。

屆時(shí)，甚至有激進(jìn)者認(rèn)為比特幣將會(huì)“一飛沖天”，突破十萬美元，但隨著監(jiān)管風(fēng)向以及市場的變化，加密貨幣勢頭受阻，美圖的這筆加密貨幣投資計(jì)劃也猶如坐上“過山車”。

美圖加倉加密貨幣的入場時(shí)機(jī)，比特幣和以太幣單價(jià)分別折算為5.26萬美元、1629美元，已經(jīng)屬于典型的“追高”行為。

2021年5月19日，比特幣觸及30000美元低點(diǎn)，此后便在3萬～4萬美元間震蕩，高位入場的美圖被“套牢”。

2021年下半年市場回暖，幣圈得以回血，11月，比特幣和以太幣再度突破至6.9萬美元和4892美元的歷史新高，美圖的加密貨幣投資忽然就“又快又好”了。

美圖2021年財(cái)報(bào)顯示，截至2021年12月31日，美圖手中的以太幣和比特幣公允價(jià)值分別約為1.173億美元、4510萬美元，浮盈達(dá)到0.624億美元，約合人民幣3.97億元，與之形成鮮明對比的是，2021年經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤僅為8510萬元。

2022年加密貨幣市場重回低迷狀態(tài)，6月份整個(gè)幣圈“一片哀嚎”，一度出現(xiàn)比特幣跌至1.8萬美元，以太幣退回“三位數(shù)”的時(shí)刻。

值得注意的是，美圖在此前的公告中也明確表示，盡管區(qū)塊鏈具有長期利好前景，但總體而言，短期內(nèi)加密貨幣的價(jià)格仍然會(huì)有波動(dòng)。

但是為了表示進(jìn)軍區(qū)塊鏈行業(yè)的決心，美圖董事會(huì)決定投資以市值計(jì)最大的兩種加密貨幣，即以太幣和比特幣。

對于此次下注，美圖董事長蔡文勝曾發(fā)文稱，美圖公司繼續(xù)布局區(qū)塊鏈，這次購買ETH、BTC數(shù)字貨幣作為長期發(fā)展區(qū)塊鏈戰(zhàn)略的價(jià)值儲(chǔ)備。

而在比特幣價(jià)格“天上一腳，地上一腳”的行情中，美圖選擇以不變應(yīng)萬變，高位買入后并未再有任何公開動(dòng)作。

因此，這一億美元的加密貨幣與其說是參與炒幣，倒不如說更像是美圖買了兩張自認(rèn)為最有可能到達(dá)元宇宙的船票。

在最新公告中，美圖也再次確認(rèn)，購買加密貨幣以后，美圖并未根據(jù)加密貨幣投資計(jì)劃購買或出售任何加密貨幣。

市場上有句調(diào)侃的話：只要不賣，浮虧就等于沒虧。

用美圖自己的話說就是：幣價(jià)每天都在波動(dòng)，未來公司已購買加密貨幣的公允價(jià)值如出現(xiàn)后續(xù)增加的情況下還可在年度業(yè)績內(nèi)撥回。

在公告浮虧三億之后，美圖還在公告中表示，該項(xiàng)虧損不會(huì)對公司現(xiàn)金流、運(yùn)營等方面產(chǎn)生任何重大影響，并且近期以太幣和比特幣價(jià)格的波動(dòng)只是暫時(shí)性的，對加密貨幣的長遠(yuǎn)前景仍然維持樂觀。

不過，對于美圖的解釋，二級(jí)市場投資者似乎并不買賬，2022年7月4日，美圖股價(jià)收于0.930港元/股，跌幅為10.58%；7月5日處于盤整中。

本期編輯 陳思 實(shí)習(xí)生 李凱琳