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2023-01-31
瑞幸咖啡同店銷售額增幅見底，本月平均每天臨時關店500家
更新時間：2022-11-24 23:38:35作者：智慧百科
（文/童潔 編輯/馬媛媛）努力追趕星巴克的瑞幸咖啡，業(yè)績開始出現(xiàn)增長疲軟的跡象。
近日，瑞幸咖啡公布了截至2022年9月末的三季度財務業(yè)績。財報數(shù)據顯示，在過去的一個季度，瑞幸咖啡錄得總凈收入為38.946億元；美國會計準則（GAAP）下營業(yè)利潤為5.853億元，營業(yè)利潤率15.0%。
相比2021年同期，今年瑞幸咖啡的凈收入同比增幅正在逐步下滑。其中，今年三季度的凈收入同比增幅為65.7%，而第二季度和第一季度的凈收入增幅分別是72.4%和89.4%。
同店銷售額的增幅更是連續(xù)7個月出現(xiàn)下滑，2022年第三季度，瑞幸咖啡自營門店的同店銷售額增長幅度已經跌至19.4%。在此之前的6個季度，這一數(shù)字分別是94.5%、71.8%、75.8%、43.6%、41.6%和41.2%。
瑞幸咖啡CFO安靜在業(yè)績會上提及瑞幸咖啡同店銷售增長趨于平穩(wěn)一事，并坦言這一趨勢有望持續(xù)。與此同時，她透露瑞幸咖啡已有提升單店銷售的策略，其中之一是持續(xù)推出爆品且現(xiàn)有暢銷產品銷量不斷提升。
但疫情反復，縱使瑞幸咖啡頻頻出招拯救業(yè)績，也難免有力不從心的時刻。財報顯示，受疫情影響，瑞幸咖啡在2022年7月和8月平均每天臨時關閉約108家門店；9月和10月平均每天臨時關閉約330家門店；截至11月22日，11月平均每日門店關閉數(shù)量約為500家。
而這樣的狀況在未來一段時間里或許還將持續(xù)，瑞幸咖啡在財報中提到，預計未來幾個月臨時關閉的門店數(shù)可能會進一步增加。
不過，瑞幸咖啡并不會因為大規(guī)模臨時閉店和數(shù)據的下滑而放慢前進的速度。瑞幸咖啡董事長兼首席執(zhí)行官郭謹一在2022年三季度業(yè)績會上表示，本季度核心財務和運營指標都在持續(xù)增長，盡管同店銷售增長如預期的趨于平穩(wěn)，但相比較而言同店增長在三季度依然保持強勁。他相信，憑借瑞幸咖啡的研發(fā)能力以及運營效率，能夠抓住快速發(fā)展的中國咖啡市場所帶來的增長機遇。
如其所言，今年三季度，瑞幸咖啡仍然保持著高速擴張的狀態(tài)。據披露，第三季度，瑞幸咖啡凈新開門店數(shù)為651家，總門店數(shù)量環(huán)比增長9.0%。到三季度末，瑞幸咖啡共計擁有7846家門店，其中5373家為自營門店，2473家為聯(lián)營門店。
郭謹一在業(yè)績會再次透露瑞幸咖啡“要規(guī)?！钡臎Q心，“過去兩年，瑞幸咖啡構建了一套行業(yè)領先的數(shù)字化選址和門店拓展管理系統(tǒng)，經過系統(tǒng)分析和研判，無論是一二線城市還是一線城市，能夠達到瑞幸咖啡選址要求的可選位置仍然非常多，市場空間遠遠沒有達到飽和，并且隨著中國咖啡消費的加速普及推廣，開店數(shù)量的空間還在持續(xù)擴大，我們對未來的門店拓展充滿了信心?！?/p>
他還稱，今年所表現(xiàn)出來的開店速度對瑞幸咖啡來說只是一項基礎能力，今后將密切關注市場變化，持續(xù)保持有強大競爭力的開店節(jié)奏，不斷提高瑞幸咖啡的門店覆蓋密度。據悉，聯(lián)營門店方面，瑞幸咖啡將在今年12月放開新一輪下沉市場聯(lián)營合伙人名額。
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