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1989年，一家名為金皇后的美容店里，一位女子為慕名前來的顧客進行紋眉項目，她的專業(yè)和細致贏得了顧客的肯定，對她贊不絕口。

可是仔細一看她身上穿著的還是學徒服飾，顯然剛從事美容行業(yè)不久，店長拍拍她的肩膀，鼓勵她好好學習，出師不遠了。

而在二三十年后，她也確實憑借著獨特的美容項目和個人膽識，在美容行業(yè)取得了一番不小的成就，名下美容場所遍地開花，收入也以億計算，她的身價瞬間翻了好幾倍。

而同時負面新聞也讓她出現(xiàn)在風口浪尖，美容糾紛，偷稅漏稅都在瓦解她草根逆襲的形象。

這人究竟是誰？又是如何聚斂起如此巨額的錢財?shù)哪?？她有什么特別之處，又有什么不同的故事呢？

宣傳得當

2018年，一家名為虞美人德國黑森林療養(yǎng)院的美容療養(yǎng)機構(gòu)在德國一個小鎮(zhèn)上出現(xiàn)。

聽說原本這個地址是一家養(yǎng)老院，但是因為經(jīng)營不善，所以被人收購改建成了美容療養(yǎng)機構(gòu)。

而它的經(jīng)營者是一個來自中國遼寧大連的于文紅，于文紅斥巨資將這里改建成高消費的美容場所。

而本來這個療養(yǎng)院周邊的基礎(chǔ)建設(shè)就很齊全，空氣清新，環(huán)境良好，無論是停車場所還是用于休閑娛樂的高爾球場等都應(yīng)有盡有。

但是讓這里變得格外出名的，并非它良好的環(huán)境，而是號稱能夠“來一趟，年輕10年”等美容口號。

清楚這里的人非富即貴，只有作為虞美人旗下會所VVIP會員才有資格能夠進入，并且需要提前預(yù)付200萬元以上的費用。

成為虞美人的VVIP會員也不是一件簡單的事情，按照機構(gòu)規(guī)定，升級為該等級會員需要替會所開拓10名以上的新顧客，而且每位顧客都至少要在機構(gòu)中消費15萬元。

這對于介紹者而言，是對于自身人脈的檢測，也是對于自身財富的檢測。

除了以上基本規(guī)定以外，自己也需要達到每年在機構(gòu)至少花費100萬元的要求才有機會可以進入這家德國黑森林療養(yǎng)院。

作為虞美人旗下的招牌，德國黑森林療養(yǎng)院一經(jīng)推出便吸引了大批富婆進入。

他們以進入該療養(yǎng)院美容為榮，畢竟這是對自己身份的肯定，而且說不定也能夠在療養(yǎng)院中結(jié)識其他富婆，開拓自己的人脈。

在這些客戶中，作為創(chuàng)辦人的于文紅格外受到他們的推崇，這位他們口中的于會長頭上有太多的光環(huán)，似乎有化腐朽為神奇的美容功夫。

畢竟她一手推出藝術(shù)面雕，還表示這是自己獨創(chuàng)專利，明確聲稱自己是香港虞美人國際集團董事局主席。

在他的朋友圈等社交賬號中可以看到她所分享的和各位名人的合照，其中既有和特朗普的合影，也有參加戛納電影節(jié)上的美照。

四十多歲的她看上去宛如二十多歲的美人，自己就是一個美容活廣告。

而且她也很懂得營銷和蹭廣告，她曾在出席完女王90歲生日聚會后，在朋友圈中發(fā)文“女王使用的順勢療法，我自己也在用”。

各種高大上的詞匯給虞美人療養(yǎng)院增添了很多吸引力。

而更讓人關(guān)注于文紅，給她帶來流量的是她所分享的情感以及人生經(jīng)歷。

她曾在2007年分享過自己的一本自傳，在書中記錄了自己從農(nóng)村拼搏到大城市，白手起家，坐擁上億資產(chǎn)的故事。

讓人津津樂道的還有她的5次婚姻經(jīng)歷，特別是在2015年44歲的她和24歲的在阿爾巴尼亞超模比賽中取得第1名的羅蘭多步入了婚姻的殿堂。

羅蘭多身材比例好，長相俊美，他曾表示自己十分欽佩于文紅的個人魅力。

兩人在第1次見面中都留下了不錯的印象，隨之留下了聯(lián)系方式，有了交往，并且覺得攜手余生，而他們在婚后也擁有了一個孩子。

對于外界關(guān)于這段婚姻的議論，于文紅坦然表示“他圖錢，我圖年輕，各取所需的關(guān)系才是成年人的高配”。

這段發(fā)言也引起了很多人的點贊，獨立自主，財富自由，人間清醒等贊美之語頻出，在外界了解她的過程中，更為她旗下的虞美人企業(yè)帶來了很多的流量。

她的營銷遠不止如此，在2020年時，央視一檔名為《奮斗》的節(jié)目邀請她出席。

而她也在舞臺中分享了自己這些年的打拼經(jīng)歷，意在樹立下一個草根逆襲的人設(shè)。

并且還曾提及一次漏稅爆料事件后，她所補交的8,800萬罰款，洋洋得意地表示這筆錢打一波全國性廣告很值得。

丑聞頻出

而她所提及的這一個8800萬罰款是在一次有關(guān)部門調(diào)查中被爆。

在2021年過去的4年時間里，于文紅通過各種手段隱藏的47億多的財產(chǎn)收入流水，所涉及的投入稅額度達到了1.47多億。

其實早在2011年，央視節(jié)目《焦點訪談》就曾對于文紅的藝術(shù)面雕有過報道。

作為藝術(shù)面雕的創(chuàng)始人，于文紅大肆宣揚有關(guān)于藝術(shù)面雕所帶來的改善效果，“藝術(shù)面雕不單純是做一個隆鼻或者瘦臉手術(shù)”。

如果于文紅親自幫客戶進行面雕服務(wù)的話，需要按照15分鐘500萬的費用進行。

她不會通過任何手術(shù)刀給客戶整容，僅僅通過細致調(diào)整臉上的六十多個地方，就能讓客戶的臉部變得像是藝術(shù)品一般美麗。

在焦點訪談中，一位女士就是進行了這樣的一項藝術(shù)面雕服務(wù)。

于文紅在對她臉部進行檢查之后，為她量身打造了一套價值100多萬的美容調(diào)整計劃，并將大概的設(shè)計稿紙弄了出來。

這位女士仔細思考了之后，決定先不進行全年的面雕，只是選擇了鼻子部分進行調(diào)整。

而于文紅給她開出了18萬一次的價格，兩人商定了之后，便通過兩次調(diào)整對該女士的鼻子進行了面雕。

但是這位女士并沒有得到自己期待的結(jié)果，反而因為這次面雕導致了臉上鼻子部分一直有硬結(jié)在，讓她很是苦惱。

無奈之下她只好通過北京醫(yī)科整形美容門診部醫(yī)生的幫助，才讓自己的鼻子恢復(fù)正常。

在這樣的負面新聞中，于文紅人設(shè)和她的虞美人美容院仍然屹立不倒，她仍舊經(jīng)常打著“高端名媛會”的名義在不同場所舉辦活動。

受邀出席活動的嘉賓，大多數(shù)是在虞美人美容院中一年消費五六十多萬元及以上的客人，同時她也限定參與活動人員的人數(shù)。

不少人為了能夠得到邀請函，還特意花19,800元買門票，畢竟他們希望能夠結(jié)識參與活動的人員。

而作為負責人的于文紅，既在享受著別人羨慕眼光的同時，也在每一次活動中收獲了大筆金錢。

靠著這些高端會所，于文紅有著穩(wěn)定的巨額收入，可以不斷地推出一些稀奇古怪的治療項目。

于文紅曾在2010年的時候，決定每年花200萬元租下了杭州西湖畔的一個場地，用來建設(shè)高端美容機構(gòu)，并為它取名為千和醫(yī)美。

這樣的大手筆超乎很多人的想象，在當時選擇在西湖畔建立公司的，除了馬云則是張藝謀等人，于文紅也戲稱“當時能在西湖畔開得起公司的全中國，自己是第3家”。

虞美人機構(gòu)從來都不吝嗇于為自己增添名氣，對于門下的治療項目也廣泛宣傳。

常見的注射治療項目則有“裸妝仙子”，“瓷娃娃”，“俏娃娃”等。

而這些一聽起來就讓人對治療效果充滿期待的項目往往需要耗費大量金錢，單次價格成千上萬。

同時在診所內(nèi)所售賣的美容針也比外面要貴上好幾倍，炒到了近5萬元。

不僅如此，這還僅僅是單純的售賣價格，如果想要在千和診所中接受注射，則需要按20萬元單次的價格去支付。

有人也好奇這價值一兩萬的瓷娃娃項目到底是有何神奇之處。

據(jù)工作人員介紹，這主要是通過利用提取客戶身上的血清，轉(zhuǎn)而在臉上進行注射，就能夠讓皮膚問題得到很大程度地解決。

一聽這樣的操作，就讓人感到匪夷所思，這種高科技具體原理便不得而知了。

而診所每天上百數(shù)量的顧客進來咨詢，也從另外一種角度上看出了這些美容項目的受歡迎度。

同樣也有顧客表示，在接受注射之后，并沒有感到有特別明顯的變化。

于文紅經(jīng)歷

也有人好奇周圍被人稱為于會長的于文紅到底有著怎樣的出身，會讓她在美容行業(yè)闖出這樣的天地來。

其實于文紅在出來打拼社會時只完成了高中學業(yè)的學習。

那時的她是一個生活在遼寧大連市的農(nóng)村小姑娘，因為在1988年的時候，于父因病去世，年僅17歲的于文紅在讀書之余，也會幫助母親打理雜貨鋪。

這個雜貨鋪是維持母親，于文紅以及于文紅弟弟一家三口生活的來源，是父親去世后花掉家中所有的存款租下來的地方，他們很認真地對待這份工作。

很快于文紅高中畢業(yè)，為了能夠開源，于文紅決定去大城市打拼，幾番輾轉(zhuǎn)，進入了美容行業(yè)。

剛開始的時候她是在“金皇后”店做學徒，學習紋眉時她表現(xiàn)出驚人的天賦。

她不僅能夠熟練地掌握紋眉技巧，還能夠在剛開始學習時就從顧客個人形象特點出發(fā)，為他們量身定制合適的眉形。

她的這一優(yōu)秀的表現(xiàn)很快就在同一批學徒中脫穎而出，得到了老板的認可。

她的表現(xiàn)也為店里帶來了不少的生意，還留下了很多回頭客。

干了幾年后，于文紅決定自立門戶，于是在1993年，在于母的支持下 ，于文紅開始創(chuàng)業(yè)了。

于家人拿出這些年雜貨鋪經(jīng)營攢下來的錢準備對雜貨鋪改頭換面，用來經(jīng)營于文紅的美容工作，不夠錢的便向認識的人借。

同時她的弟弟于文忠也成為她事業(yè)規(guī)劃中的一部分，答應(yīng)她去學習美發(fā)技能，邊學邊在店里搞美發(fā)工作。

可是沒有想到，三年過去后，他們不僅分文沒賺，還倒欠外人幾十萬。

這并沒有于文紅的積極性，她認真地反省了自己失敗的原因，覺得可能是因為收費太高的原因。

畢竟她主打的便是高端定制，收取的費用是其他同等小店鋪里的10倍，定的價格幾百元一次。

可是這樣的價格是當時普通人一整個月的工資，實在是超出了普通人的承受范圍。

而她店里的環(huán)境也十分地簡陋，又怎么可能吸引真正付得起價格的消費人群呢。

想清楚了這一點之后，于文紅便在26歲時獨自前往國外以及香港臺灣等地學習，希望能夠收獲到真正吸引人的美容妙招。

一番學習之后，在2002年，她便重新開始創(chuàng)業(yè)而招牌美容招數(shù)則是“懶骨頭排毒減肥療法”。

按照她當時自傳中所說，顧客在精油的護理下，通過躺在恒溫65度的遠紅外線艙里，就能在結(jié)束后瘦下三斤。

大批顧客蜂擁而至，于文紅收獲了第1筆資金，趁著這波風潮，她在各地開起了分店。

僅用了三年時間，名為虞美人的加盟店鋪數(shù)量便達到了200家左右。

經(jīng)歷了2011年焦點訪談的揭秘以及這兩年來偷稅漏稅的報道之后，她的生意并沒有受到太多的影響。

但是和他一同創(chuàng)業(yè)的母親鹿清以及弟弟于文忠，在2020年因為對于公司的看法意見不一致而產(chǎn)生隔閡。

此后又傳來于文忠被于文紅上訴的消息，而于文忠在這場官司中，因為非法侵占公司金錢而留下案底。

在浙江廣電《小強熱線》節(jié)目中，也曾接到過顧客對于虞美人旗下千和醫(yī)美的有關(guān)爆料。

自稱為王女士的顧客在繳納5萬元費用之后，為自己定下了主打玻尿酸的裸妝仙子項目和主打肉毒素的童顏魔法項目，希望臉蛋能夠嬌嫩白皙。

但是她收獲的卻是睡眠不佳，且臉部出現(xiàn)各種問題的結(jié)果，給她造成了巨大的損失。

而她回憶當時下訂單的時候，也發(fā)現(xiàn)自己當時并沒有詢問到有關(guān)于玻尿酸以及肉毒素產(chǎn)品的品牌來源和用量等數(shù)據(jù)，可謂是接手了一次稀里糊涂的美容項目。

如今年近五十歲的于文紅，狀態(tài)良好皮膚狀況看起來也不錯，還是一如既往過著自己的瀟灑日子。

在美容行業(yè)闖蕩多年，于文紅闖出了自己的一番天地，而圍在她身上的也有很多爭議。

對于醫(yī)療美容而言，從來不缺少消費群體，醫(yī)療美容行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，也是一個亂象叢生的行業(yè)。

黑醫(yī)美、黑醫(yī)療機構(gòu)、黑醫(yī)生、黑場所、黑針劑層出不窮，給一些用戶的美麗和健康帶來了危害。

這個行業(yè)也不可避免地出現(xiàn)了一些魚龍混雜和投機取巧的存在，理性選擇很重要。

而對于大多數(shù)人而言，接受自身更為重要，關(guān)注美，就是要學會培養(yǎng)自己的美，而不是改變自己的美，內(nèi)外兼修才是最重要的。

編輯 | 張啊張

文 | 熊嫦琳