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資料圖。

這場(chǎng)鬧劇，竟讓汪小菲的川菜品牌麻六記意外“火”了一下。

作者：隋坤

這幾天，幾乎所有男人都在關(guān)注世界杯，只有一個(gè)男人關(guān)注著自己的床墊。他就是汪小菲。

事情的起因來(lái)源于一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)糾紛。有消息稱，汪小菲自3月起不再支付生活費(fèi)給前妻徐熙媛（大S），至今已經(jīng)拖欠幾百萬(wàn)元人民幣。

當(dāng)汪小菲看到這個(gè)消息后，暴走了。

他一天之內(nèi)連發(fā)22條微博，稱自己并未拖欠贍養(yǎng)費(fèi)，只是不想“再給他們交電費(fèi)了”。

其中最精彩的是那條關(guān)于床墊的微博?！澳莻€(gè)家（大S和新老公具俊曄住的豪宅）四個(gè)億（新）臺(tái)幣，我買的，付了2.4億（新臺(tái)幣）首付，每月100多萬(wàn)房貸我付著，全是我設(shè)計(jì)的風(fēng)格，裝修都是我盯著。別人住就算了，你換個(gè)床墊行嗎？”

有網(wǎng)友稱這是汪小菲的“發(fā)瘋文學(xué)”，連母親張?zhí)m和大S母親黃春梅、小S夫婦都被迫卷了進(jìn)來(lái)。

但是，這場(chǎng)鬧劇，竟讓汪小菲的川菜品牌麻六記意外“火”了一下，不知道他是想笑還是想哭。

“京城四少”之首的

落落落人生

2011年是個(gè)紛擾的年份，也是汪小菲與大S的閃婚的年份，他們舉辦的“世紀(jì)婚禮”曾是全民熱議的話題。

彼時(shí)汪小菲是傳說(shuō)中的“京城四少”之首，張?zhí)m的高端餐飲品牌俏江南也正值巔峰。

2008年，俏江南成為北京奧運(yùn)會(huì)合作餐飲品牌，張?zhí)m于次年以25億元的身家登上胡潤(rùn)餐飲富豪榜。

那時(shí)的俏江南“貴且有排面”。進(jìn)門時(shí)，有服務(wù)人員向你播報(bào)納斯達(dá)克指數(shù)，一份炒青菜能賣到80元，要知道那可是14年前。若去吃一頓，任誰(shuí)都忍不住發(fā)條校內(nèi)或QQ空間。

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作為俏江南公子，汪小菲身邊總是不缺女明星，章子怡、安以軒、張雨綺等人像走馬燈一樣輪番與他傳緋聞。

汪小菲與張雨綺。

但就在2011年，大S忽然出現(xiàn)在汪小菲身邊，以迅雷不及掩耳之勢(shì)公布了婚期。

當(dāng)時(shí)媒體甚至要去跟他的緋聞女友張雨綺確認(rèn)是否已分手。張雨綺大方祝福后，眾人終于相信汪小菲與大S將要閃婚。

2011年3月，兩人婚禮在海南舉辦。那是一場(chǎng)令人嘖嘖稱奇的婚禮，離譜程度比日后的離婚大戰(zhàn)更甚，場(chǎng)面“抓馬”到11年后的今天仍有營(yíng)銷號(hào)孜孜不倦地回味。

注重護(hù)膚的大S曾祈禱當(dāng)天不要太曬，結(jié)果當(dāng)天如她所愿，狂風(fēng)大作，大S的父親被卷進(jìn)女兒的婚紗；黃曉明遲到5小時(shí)，被爆出是因“堅(jiān)持坐頭等艙”；那英不滿小 S 對(duì)汪小菲說(shuō)“對(duì)大 S不 好就砍你”，于是把演唱曲目《夢(mèng)一場(chǎng)》換成了《征服》；大 S 不讓媒體偷拍，結(jié)果張朝陽(yáng)在現(xiàn)場(chǎng)帶著搜狐團(tuán)隊(duì)偷偷直播；著名豆瓣八卦小組鵝組因這場(chǎng)婚禮而誕生……

婚禮現(xiàn)場(chǎng)。

這場(chǎng)混亂的婚禮似乎預(yù)示之后的萬(wàn)事不順。

2012年，張?zhí)m旗下的著名會(huì)所蘭會(huì)所由于定位不清晰，前期投入成本過(guò)高，被迫轉(zhuǎn)賣。

2014年，張?zhí)m在資本游戲中對(duì)賭失敗，讓出俏江南82%股份后徹底出局。一直走高端路線的俏江南，那時(shí)候還賣起了26元的盒飯。

作為與母親事業(yè)深度綁定的汪小菲，再也不復(fù)往日的風(fēng)光。后來(lái)婚姻生活出現(xiàn)裂痕不說(shuō)，連投資也是屢戰(zhàn)屢敗。

投資就像打水漂

天眼查顯示，汪小菲共關(guān)聯(lián)16家公司，存續(xù)開業(yè)狀態(tài)的有12家，版圖涉及餐飲、科技、影視等。

2013年，汪小菲創(chuàng)立了一家名叫合潤(rùn)麟食品公司。這家公司曾申請(qǐng)注冊(cè)“S茶”和“茶 S”商標(biāo)，并邀請(qǐng)大S來(lái)做代言，劍指茶飲賽道。

然而，合潤(rùn)麟成立至今只推出了一款產(chǎn)品，開業(yè)后一年內(nèi)的凈利潤(rùn)為0.02萬(wàn)元，也就是200元。

2015年，汪小菲進(jìn)軍地產(chǎn)，在北京合尊置業(yè)公司擔(dān)任董事長(zhǎng)。但“凄慘”的是，據(jù)該公司2015年財(cái)報(bào)，資產(chǎn)總額不到26萬(wàn)，凈利潤(rùn)僅為10塊錢，之后不再對(duì)外公布財(cái)報(bào)。

這家公司曾在汪小菲商業(yè)版圖中占據(jù)重要位置。離婚時(shí)，合尊董事長(zhǎng)的頭銜還是他在微博上設(shè)置的身份介紹。

在這份生意中，汪小菲同樣綁定了大S的“IP”，為公司申請(qǐng)注冊(cè)了多個(gè)相關(guān)商標(biāo)，如“S HOTEL酒店”“徐徐酒店”等商標(biāo)。

S HOTEL酒店

S HOTEL酒店曾是兩人愛(ài)情的見(jiàn)證：2017年，汪小菲豪擲3.5億新臺(tái)幣（約合人民幣8000萬(wàn)元）開設(shè)了酒店，并將大S和孩子們的照片擺放在酒店的每個(gè)角落。

只是，S HOTEL酒店光月租就700萬(wàn)新臺(tái)幣（約合人民幣160萬(wàn)元），大S此前還賣豪宅幫助經(jīng)營(yíng)，但酒店仍然沒(méi)有起色。

汪小菲還出任心怡物流的首席品牌官，并借此成立了電商平臺(tái)“九份市集”，主打臺(tái)灣零食、小吃，以及代購(gòu)美妝產(chǎn)品，但同樣沒(méi)有激起什么水花。

此前汪小菲一直被人詬病“個(gè)人商業(yè)與老婆IP深度綁定”，但有媒體梳理后發(fā)現(xiàn)，兩人離婚時(shí)已無(wú)商業(yè)關(guān)聯(lián)。

據(jù)天眼查信息顯示，汪小菲現(xiàn)為10家公司的股東，其中并無(wú)大S或相關(guān)人持股。還有傳聞稱，兩人的“愛(ài)情見(jiàn)證”S HOTEL酒店也曾計(jì)劃改名“菲行商旅”。但這一消息并未得到雙方的承認(rèn)。

2020年，汪小菲重回餐飲界，創(chuàng)立麻六記。他將此稱之為“第二次真正創(chuàng)業(yè)”，欲在全國(guó)布局300到500家門店，打造以傳統(tǒng)川菜為根基的“輕奢網(wǎng)紅餐廳。

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但豪情萬(wàn)丈下，他仍陷入了近兩年餐飲界的困難現(xiàn)狀。麻六記的門店主要分布在京滬兩地，隨著疫情形勢(shì)反復(fù)，已有6家倒閉。今年5月，汪小菲在抖音直播間哭訴餐廳血虧上千萬(wàn)，#汪小菲面臨破產(chǎn)#的話題迅速登上熱搜。

“發(fā)瘋”讓麻六記重生？

誰(shuí)都沒(méi)想到，隨著汪小菲上演“發(fā)瘋文學(xué)”，麻六記竟上演了起死回生的大戲。

目前麻六記產(chǎn)品銷量都實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，單款產(chǎn)品銷售額破萬(wàn)。不少人在買家留言里直言“來(lái)幫小菲交電費(fèi)”。

此前，雖然線下經(jīng)營(yíng)遇到困局，但麻六記的線上銷售情況一直不錯(cuò)。麻六記的天貓旗艦店顯示，搶購(gòu)價(jià)24.9元的酸辣粉月銷20000多件。相比之下，李子柒的酸辣粉銷量也才月銷7000多件。

除此之外，麻六記的小肉腸、小黃魚、蘿卜干、重慶小面等賣品，銷量也達(dá)到月銷200件到1000件不等。

尤其近兩天，麻六記在電商環(huán)節(jié)中簡(jiǎn)直“殺瘋了”。

據(jù)報(bào)道，網(wǎng)友圍觀汪小菲和大S的同時(shí)，在麻六記和張?zhí)m等直播間“瘋狂”購(gòu)物，11月21日到22日，麻六記酸辣粉賣超500萬(wàn)元，日環(huán)比漲超300%。

11月25日，#麻六記酸辣粉2天賣了超500萬(wàn)元#的話題沖上微博熱搜。不少網(wǎng)友留言：“買一單支持小菲搶床墊?！?/p>

據(jù)報(bào)道11月5日到11月21日，張?zhí)m化身“勞?！保灿?jì)直播40場(chǎng)，平均每天直播近3場(chǎng)。11月21日，也就是汪小菲“發(fā)瘋文學(xué)”最熱鬧的當(dāng)天，張?zhí)m更是開啟了5場(chǎng)直播。

有財(cái)經(jīng)媒體報(bào)道，當(dāng)天，張?zhí)m最早的一場(chǎng)直播在上午10:05開始，最晚的一場(chǎng)在晚上19:00開始。截至目前，張?zhí)m的抖音賬號(hào)漲粉超過(guò)12萬(wàn)?；译鄶?shù)據(jù)顯示，五場(chǎng)直播GMV（商品交易總額）超過(guò)150萬(wàn)元，39.9元的酸辣粉賣出了10000多份，貢獻(xiàn)50多萬(wàn)元GMV；4.99元的小黃魚賣出了30000多份，貢獻(xiàn)10多萬(wàn)元GMV——對(duì)比前7天的數(shù)據(jù)，張?zhí)m此前的直播帶貨金額在10—20萬(wàn)元不等，11月20日的帶貨GMV約20萬(wàn)元，21日增長(zhǎng)了近7倍。

當(dāng)然，張?zhí)m本人也是懂直播的。張?zhí)m曾在直播間哭訴“好好的家沒(méi)了，我們母子被利用完了，掙這十幾年的錢都被榨干了。"接下來(lái)她話鋒一轉(zhuǎn)，一邊問(wèn)網(wǎng)友想不想看證據(jù)，一邊麻溜地展示速食花椒雞，還給了手里的酸辣粉一個(gè)大特寫。

作為商海沉浮幾十年的老手，張?zhí)m非常善于“整活”。前幾日，她曾在直播間里上架過(guò)鹵蛋和綠茶，并打包售賣。這種疑似內(nèi)涵大S和其丈夫的行為，迅速登上熱搜，又為張?zhí)m直播間和麻六記拉來(lái)一波流量。

張?zhí)m直播間賣綠茶。

11月25日當(dāng)天，努力的不光有張?zhí)m，還有麻六記直播間。它們于當(dāng)天下午3點(diǎn)開啟直播，一直持續(xù)到次日凌晨3點(diǎn)。這場(chǎng)12個(gè)小時(shí)的直播為麻六記帶來(lái)了超過(guò)100萬(wàn)元GMV，超過(guò)117萬(wàn)人次觀看。其中，賣的最好的依然是酸辣粉，僅一個(gè)單品就貢獻(xiàn)了超90萬(wàn)元GMV。

麻六記直播間的評(píng)論區(qū)同樣熱鬧非凡，一種網(wǎng)友分成兩派吵得不可開交。有人支持汪小菲一家“漂亮反擊”，有人則強(qiáng)調(diào)汪小菲的出軌往事。

針對(duì)此，有網(wǎng)友笑道，雖然汪小菲在網(wǎng)絡(luò)上開啟了“發(fā)瘋文學(xué)”紀(jì)元，但麻六記結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)“贏麻了”。

只是，單靠一場(chǎng)社會(huì)熱點(diǎn)奪來(lái)的流量，到底能持續(xù)多久？餐飲界經(jīng)營(yíng)情況困難的當(dāng)下，麻六記能否在汪小菲的帶領(lǐng)下“運(yùn)籌帷幄”，把流量密碼轉(zhuǎn)換成財(cái)富密碼？人們將拭目以待。

總監(jiān)制： 呂 鴻

監(jiān) 制： 張建魁

主 編： 許陳靜

編 審： 凌 云