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【編譯/觀察者網(wǎng) 李煥宇】“這是怎么回事？@庫(kù)克 蘋(píng)果幾乎不在推特上投放廣告了，他們痛恨美式的言論自由嗎？”

11月28日，社交媒體推特的新老板馬斯克用一連串推文向手機(jī)巨頭蘋(píng)果開(kāi)炮，聲稱(chēng)蘋(píng)果不但限制往推特投送的廣告，還威脅要把該應(yīng)用從蘋(píng)果應(yīng)用商店（App Store）中“屏蔽”掉。馬斯克甚至發(fā)了張梗圖，暗示要跟蘋(píng)果“開(kāi)戰(zhàn)”。

截至發(fā)稿，馬斯克發(fā)的推文大部分都還能看到，但那張“暗示”開(kāi)戰(zhàn)的梗圖已被刪除。

從馬斯克在28日發(fā)布的推文可以看出，他對(duì)蘋(píng)果不滿(mǎn)主要有兩點(diǎn)：一、內(nèi)容審查；二、“蘋(píng)果稅”。

據(jù)美聯(lián)社29日?qǐng)?bào)道，推特和蘋(píng)果之所以會(huì)在內(nèi)容審查上有矛盾，是因?yàn)橐豢顟?yīng)用如果想上架蘋(píng)果或者谷歌應(yīng)用商店，那就必須有一套體系去“審查有害的內(nèi)容”。

但馬斯克并不欣賞這一套，他自稱(chēng)是一位“言論自由的絕對(duì)主義者”，認(rèn)為推特應(yīng)該允許發(fā)布任何不違法的內(nèi)容，還在本周一稱(chēng)自己的行為是“一場(chǎng)反對(duì)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)審查制度的革命”。作為這場(chǎng)“革命”的一部分，推特正在恢復(fù)大部分之前被封禁的賬戶(hù)，包括美國(guó)前總統(tǒng)特朗普的賬戶(hù)，不過(guò)特朗普本人還沒(méi)有重新啟用這個(gè)賬號(hào)。

這引發(fā)了一些人的擔(dān)憂(yōu)。前推特安全主管羅斯（Yoel Roth）就曾發(fā)文寫(xiě)道：“不遵守蘋(píng)果和谷歌的指導(dǎo)方針將會(huì)是一場(chǎng)災(zāi)難”，因?yàn)闀?huì)有“被他們從應(yīng)用商店驅(qū)逐出去”的風(fēng)險(xiǎn)。在28日的系列推文中，馬斯克本人稱(chēng)蘋(píng)果“威脅要將推特從其應(yīng)用商店中撤下，但不告訴我們?cè)颉保J(rèn)為這是蘋(píng)果公司痛恨“美式言論自由”。

他本人還發(fā)起了一場(chǎng)投票，問(wèn)“蘋(píng)果是否應(yīng)該公布可能影響用戶(hù)的所有審查行為？”還稱(chēng)：“蘋(píng)果秘密壓制言論自由?？蛻?hù)從未被告知。這到底是怎么回事？”

馬斯克質(zhì)疑蘋(píng)果的“言論自由”

至于“蘋(píng)果稅”，則是蘋(píng)果對(duì)于其應(yīng)用商店的任何收費(fèi)應(yīng)用都會(huì)抽成30%的行為。

《紐約時(shí)報(bào)》指出，馬斯克對(duì)此早有不滿(mǎn)。在收購(gòu)?fù)铺睾?，他?jì)劃將推特的收入從主要依賴(lài)廣告轉(zhuǎn)向更多地依賴(lài)應(yīng)用程序內(nèi)部的付費(fèi)選項(xiàng)。但是，任何收費(fèi)項(xiàng)目都無(wú)法逃脫蘋(píng)果高達(dá)30%的分成。

而就在2022年的最后這幾個(gè)月，美國(guó)國(guó)會(huì)計(jì)劃推動(dòng)《開(kāi)放應(yīng)用程序市場(chǎng)法案》，該法案旨在讓開(kāi)發(fā)者對(duì)自己的應(yīng)用程序擁有更多控制權(quán)，并允許他們避開(kāi)蘋(píng)果和谷歌收取的費(fèi)用。因此，馬斯克的這次“開(kāi)炮”相當(dāng)于讓這個(gè)沉寂了幾個(gè)月的話題又熱了起來(lái)。一名業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，未來(lái)“蘋(píng)果稅”可能會(huì)降至20%左右。

市場(chǎng)研究公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果每年憑借抽成可以從開(kāi)發(fā)者那里收取約220億美元的費(fèi)用。

《紐約時(shí)報(bào)》認(rèn)為，目前蘋(píng)果還不打算跟馬斯克“撕破臉”。雖然馬斯克上周曾稱(chēng)，如果蘋(píng)果和谷歌打算從應(yīng)用商店下架推特，那他就會(huì)打造自己的手機(jī)。不過(guò)，在本月接受媒體采訪時(shí)，蘋(píng)果首席執(zhí)行官庫(kù)克否認(rèn)推特有被應(yīng)用商店下架的風(fēng)險(xiǎn)，并贊揚(yáng)了他們對(duì)仇恨言論的管制。

在馬斯克解封了特朗普的推特賬號(hào)后，長(zhǎng)期擔(dān)任蘋(píng)果高管、幫助管理蘋(píng)果應(yīng)用商店的菲爾·席勒（Phil Schiller）最近刪除了自己的推特賬號(hào)，不過(guò)庫(kù)克本人仍在繼續(xù)使用，并在上周祝自己的粉絲感恩節(jié)快樂(lè)。

廣告情報(bào)機(jī)構(gòu)MediaRadar的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果今年迄今已在推特上花費(fèi)近4000萬(wàn)美元做廣告，占其社交媒體廣告支出的80%以上。

雖然推特暫時(shí)不用關(guān)心會(huì)跟蘋(píng)果鬧僵，但英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》發(fā)現(xiàn)，他們的廣告收入確實(shí)少了不少，因?yàn)閷?duì)輿論環(huán)境的擔(dān)憂(yōu)，越來(lái)越多的大品牌在馬斯克入主后悄悄撤出了對(duì)該平臺(tái)的投資，包括億滋、嘉士伯、聯(lián)合航空和通用汽車(chē)等。

多家頂級(jí)廣告公司向《金融時(shí)報(bào)》表示，它們代理的幾乎所有大品牌都暫停了在推特上的支出，這對(duì)推特每年50億美元的業(yè)務(wù)是一個(gè)打擊。

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