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隨著資本的下場(chǎng)和炒作，不僅慢慢讓中古變成從追求“特別”變成了“跟風(fēng)”，而且也讓性價(jià)比至上的中古開始瘋狂溢價(jià)，這也讓年輕人希望用“二手消費(fèi)”的方式，實(shí)現(xiàn)“奢侈品自由”的期望越來越遠(yuǎn)……

文 | 金融八卦女特約作者：尚能西

近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“神仙姐姐”劉亦菲，獨(dú)自現(xiàn)身北京三里屯中古店買包，據(jù)說是專門為朋友挑選的。動(dòng)態(tài)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)公布后，瞬間引起網(wǎng)友熱議。

畫面中的劉亦菲，不僅毫無明星架子，對(duì)粉絲的簽名要求來者不拒，而且隨意造型穿搭露面，讓網(wǎng)友們直呼太接地氣。

北京三里屯的店員也證實(shí)了，說神仙姐姐的聲音很蘇。

了解的人都知道，中古店是專門賣二手奢侈品的店，所以神仙姐姐逛中古店的消息也引發(fā)了很多人卻質(zhì)疑：大明星這是缺錢了嗎？何至于要買個(gè)二手貨，新的不香嗎？而且還是送朋友！

其實(shí)不止劉亦菲，楊冪、白百何、王鷗、殷桃、虞書欣……很多明星平時(shí)也都愛逛中古店，有的甚至是中古店的死忠粉……

1.

/ 除了劉亦菲，

這些大明星也都愛“二手” /

2006年張柏芝演購(gòu)物狂，戲里為中古店里的LV著迷，戲里陳小春為了追她，買下了從她出生年份到2006年的所有款。

而據(jù)說里面大部分包包，包括中古款，都是張柏芝的私藏。

在熱播的《乘風(fēng)破浪的姐姐》第二季，王鷗在自己的vlog中公開自己的衣柜。

97年Chanel黃綠色軟呢針織外套、95年馬卡龍色人魚系列、連體褲、黑色皮衣……一套又一套中古經(jīng)典款衣服，也讓無數(shù)人過足了眼癮。

比如在節(jié)目中，王鷗在采訪中穿的衣服基本上都是她自己的私服，而她第一次穿的是來自1997年的粗花呢套裝。

《浪姐2》中，王鷗第一次走紅毯的王鷗，穿著香佳的皮衣，戴著夸張的金心耳環(huán)，耳夾來自1993年春夏系列。

皮衣加大紅唇，野性、優(yōu)雅與女人味十足。

除此之外，2001年的長(zhǎng)裙、2006年的古董衫、1995年的橙粉色亮片美人魚套裝，也裝滿了王鷗的衣柜。

除了衣服，私底下，王鷗還有很多羨煞眾人的中古珠寶。

比如，她在某盛典上的異瞳波斯貓?jiān)煨?，美到出圈。而與其搭配的華麗的中古首飾，也是相當(dāng)吸睛。

它是香奈兒1991年的一套走秀款珠寶：

除了服飾和珠寶，王鷗的很多包包也都是中古款。

不止王鷗，白百何也是中古資深買家，中古單品幾乎出現(xiàn)在她的每一套搭配里。

這款極具設(shè)計(jì)感的普拉達(dá)保齡球包，白百何在許多場(chǎng)合用到過它；

在幾大奢侈品中，白百何對(duì)香奈兒是情有獨(dú)鐘，像香奈兒牛仔包、冰格口袋包……都是白百何的心頭好，她選擇的大都是精致小眾款。

長(zhǎng)方形的Celine也是白百何的心水，據(jù)說是二十年前的款式。

虞書欣也是明星圈中的中古大戶，她收藏的中古包都非常經(jīng)典，甚至是絕版。

中古市場(chǎng)最搶手的香奈兒毛巾包：

火到普拉達(dá)直接二次復(fù)刻的Prada Hobo手袋：

一包難求的LV腋下包：

芬迪的亮片法棍包……都被她收入囊中。

帶貨女王楊冪，甚至是中古絕版收藏玩家，不僅經(jīng)常逛中古店，直言自己“寧愿死在里面”……

而且日常出行，搭配也都是中古包。

比如難買的LV老花腰包：

比如香奈兒的流蘇雙肩包：

甚至是市場(chǎng)上都找不到的香奈兒Duma雙肩包：

04年的Birkin，楊冪背過后，直接漲價(jià)……

這么多大花小花都愛買中古，到底是為何？缺錢，還是？

2.

/ 大明星都愛的中古，

到底是什么來頭？ /

首先可以肯定的是這些熱愛中古的大明星們，肯定是不差錢的。別的“大花”不說，神仙姐姐原本也不是個(gè)愛奢華的人，關(guān)于她一件羽絨服穿十年這件事大家都知道了。

別說她去中古店，她就是去二元五元十元店也不奇怪。

其次，神仙姐姐的大方在業(yè)界也是有口皆碑的。送劇組演員LV的禮物，送朋友幾千塊的面膜都是隨便送……

實(shí)際上，中古并不代表窮和LOW。相反現(xiàn)在買中古的，大都是明星和社會(huì)精英人士。

有些中古，因?yàn)槠淇钍降南∪毙?，可能比新品還貴。

比如，王鷗私服搭配的這對(duì)鳥籠耳夾，一亮相就美呆了不少圍觀的妹子。作為極品系列，曾在日本被拍出過1.9萬的高價(jià)，現(xiàn)在更被炒到了近3萬的價(jià)格，妥妥的有錢都買不到！

那么，那么不差錢的大明星們?yōu)槭裁匆捕紣圪I中古呢？

我們首先了解下，中古是什么？

中古發(fā)源于日本。上世紀(jì)七八十年代，日本經(jīng)濟(jì)騰飛，老百姓過相對(duì)比較滋潤(rùn)，有閑錢買買買，對(duì)奢侈品的熱情高漲，一時(shí)間，日本成為奢侈品愛好者的天堂，普通上班族通勤都是人手提一個(gè)大牌包，氣派十足。

經(jīng)濟(jì)泡沫之后，很多日本人開始將手中的奢侈品大量地出手、轉(zhuǎn)賣，久而久之，回收和收購(gòu)二手奢侈品變成了一種行業(yè)，人們也更愿意購(gòu)買價(jià)格更有優(yōu)勢(shì)的二手奢侈品，這樣漸漸就形成了買賣二手奢侈品的中古文化。

在日本，二手高端奢侈品都是中古，就是新款老款限量款的奢侈品，只要是進(jìn)行過二次銷售，不管他有沒有使用過，都稱之為中古；

但在中國(guó)，“中古”特指超過20年以上，但達(dá)不到古董級(jí)別的二手奢侈品。

中古之外，還有一種Vintage，發(fā)源于歐美，但能被稱上Vintage的物品，除了滿足時(shí)間大于20年的年限之外，品牌、設(shè)計(jì)師、剪裁，甚至當(dāng)初的用途都是考核它能否被稱為Vintage的條件。

簡(jiǎn)而言之，是有收藏價(jià)值的，所以它的價(jià)格，很多可能還高于新款價(jià)格。

最經(jīng)典的要屬 Chanel 2.55，當(dāng)年2.55停產(chǎn)之后，市場(chǎng)上價(jià)格一度被炒上了天。

像50年代Audrey Hepburn穿的瘦身褲，60年代Emilio Pucci設(shè)計(jì)的有植物圖案印花的女襯衣，以及貫穿那個(gè)年代始終的Chanel的套裝裙……

但與中古店和二手店品類繁多不同，Vintage店鋪的經(jīng)營(yíng)者一般都專注某個(gè)品牌或品類。

因此，小眾與低調(diào)是中古文化的基本標(biāo)志，換句話來說，大多數(shù)中古與Vintage都是孤品、限量版。

但隨著資本的下場(chǎng)和炒作，不僅慢慢讓中古變成從追求“特別”變成了“跟風(fēng)”，而且也讓性價(jià)比至上的中古開始瘋狂溢價(jià)，這也讓年輕人希望用“二手消費(fèi)”的方式，實(shí)現(xiàn)“奢侈品自由”的期望越來越遠(yuǎn)……

3.

/ 中古店里“收割”年輕人的生意 /

據(jù)測(cè)算，2020年，中國(guó)閑置高端消費(fèi)品 存量規(guī)模2.87萬億元，2025年將達(dá)到3.89萬億元。此外，2020年中國(guó)閑置高端消費(fèi)品 零售行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到510億元，預(yù)計(jì)到2025年該市場(chǎng)規(guī)模還將達(dá)到2080億元。

上圖可以看出，我國(guó)二手奢侈品從2016年開始，不斷上升。2020年，年增速高達(dá)51.9%。這個(gè)增速是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我們的GDP的，2018年我們GDP的增速是6.6%，19年下降到6.1%，20年因?yàn)橐咔橛|底到2.3%，21年回升到8.1%。

隨著中古文化的流行，越來越多的中古愛好者，且擁有中古資源的人，甚至資本投身其中。如今，香港、北京、上海、廣州、成都……各地開的中古店甚至上百家。

而且現(xiàn)在的中古店，也不僅僅局限于包包服飾，還有家具，甚至玩偶。

這是因?yàn)殡m然環(huán)境遇到挑戰(zhàn)時(shí)，但大眾對(duì)買奢侈品的心理需求依然在，只是一手的價(jià)格顯得高了，所以性價(jià)比更高的二手奢侈品就成了人們的最愛。

除了遍地的中古店，受疫情和電商的影響，為了吸引人流，促進(jìn)新零售，這兩年北京、深圳、廣州、成都等各大城市的購(gòu)物中心也刮起中古集市的熱潮。

這些遍布全國(guó)的中古市集每次都會(huì)匯集近百家全國(guó)特色實(shí)體店加入，帶來了達(dá)萬件大牌中古包飾，還有配套現(xiàn)場(chǎng)的品牌鑒定，這在一定程度上，滿足了許多人不敢網(wǎng)購(gòu)奢侈品的心里需求。

而且每次集市，都是熱門網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，這也大大吸引了人們的對(duì)中古的關(guān)注。

二手奢侈品行業(yè)的發(fā)展，也讓風(fēng)投機(jī)構(gòu)開始關(guān)注這個(gè)尚處于早期的行業(yè)。

2021年3月，二手奢侈品直播電商“妃魚”宣布完成近3000萬美元B輪融資；2021年6月，二手奢侈品交易平臺(tái)胖虎獲得5000萬美元C輪融資；另一家二手奢侈品平臺(tái)中的頭部玩家紅布林則在5年時(shí)間內(nèi)完成了 5輪融資……資本的入局、二手奢侈品平臺(tái)的擴(kuò)張，帶來了整個(gè)行業(yè)的“內(nèi)卷”。

這些資本頻頻通過抖音、淘寶等平臺(tái)和網(wǎng)紅主播合作進(jìn)行宣傳、炒作，不僅讓中古瘋狂溢價(jià)，而且購(gòu)買中古的人們從原本的“追求特別”變成了現(xiàn)在的“跟風(fēng)潮流”，因?yàn)檎嬲闹泄盘倭?，目前的中古，也早已不是中古，而是變得大眾化和網(wǎng)紅化的二手奢侈品了。

一位二手奢侈品商家明確表示，中古包現(xiàn)在的市場(chǎng)售價(jià)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過了它原本的價(jià)值：“過去三四年時(shí)間，熱門款的中古首飾和包每年綜合起來看，價(jià)格漲幅應(yīng)該有50%。其中漲得最厲害的還是愛馬仕和LV，特別是90年代的中古款，這些款式這幾年里價(jià)格漲了四五倍不止，有的能漲到10倍以上?！?/p>

▲圖片來源：社交平臺(tái)截圖

真正的中古是有限的，井噴的中古市場(chǎng)，讓原本講求稀缺性，追求特別、意義、內(nèi)涵的中古，慢慢變成了大眾化的二手奢侈品。在看似瘋狂的中古熱背后，卻是做中古生意越來越難做、消費(fèi)者越來越難買到中意的大牌包。

因?yàn)橹袊?guó)的中古貨源主要來自日本和法國(guó)，商家不僅拿貨越來越難，而且拿貨成本越來越高。而且由于疫情影響，國(guó)內(nèi)也正面臨消費(fèi)降級(jí)的影響，許多二奢商家反饋，自己的客戶都失業(yè)了，一家賣腕表的二手店，今年已經(jīng)虧了800萬，虧完了前幾年的所有利潤(rùn)……

日本中古文化的長(zhǎng)盛不衰，主要因?yàn)槿毡緩墓?yīng)鏈到銷售端有一個(gè)很健全的經(jīng)營(yíng)體系。比如在日本，存在多家行業(yè)認(rèn)可的二奢行業(yè)協(xié)會(huì)，所有交易均在協(xié)會(huì)監(jiān)管下進(jìn)行。行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)鑒別貨品真假、定價(jià)、拍賣，每款商品無論ToB，還是ToC市場(chǎng)流通的價(jià)格都較為穩(wěn)定。

個(gè)人賣家不會(huì)因?yàn)槿狈π袠I(yè)知識(shí)而利益受損，個(gè)人買家也不會(huì)因?yàn)椴欢I到假貨，因?yàn)槭袌?chǎng)有嚴(yán)格的懲罰體系。這就保證了日本市場(chǎng)上不僅有源源不斷的貨源，而且有穩(wěn)定的客流。

但國(guó)內(nèi)小商家實(shí)力不夠，而頭部資本更急于賺快錢，并不想把時(shí)間放在如何撬動(dòng)國(guó)內(nèi)的個(gè)人閑置物品上，他們只想把從國(guó)外高價(jià)買來的二手奢侈品賣給消費(fèi)者。

▲作者閨蜜群聊天截圖

也有一些人或者明星，因?yàn)閭€(gè)人境遇遭遇，需要通過出售高端奢侈品的方式，獲得資金。

但因?yàn)檫@塊的體系建立，需要很長(zhǎng)的時(shí)間，不僅需要專業(yè)的鑒定，還需要維護(hù)保養(yǎng)儲(chǔ)存等等，所以大多國(guó)內(nèi)商家還是選擇去國(guó)外拿貨，以行業(yè)頭部胖虎為例，國(guó)內(nèi)個(gè)人賣家回收量?jī)H占其供應(yīng)鏈的20%，供應(yīng)商渠道占到其供應(yīng)鏈的70%到80%之間。

水漲船高的拿貨成本價(jià)，再加上國(guó)際物流成本，又碰上了目前的消費(fèi)降級(jí)，都讓國(guó)內(nèi)的中古生意越來越難做。

而在巨大的市場(chǎng)需求和利益誘惑下，有些人不惜以身試法，售賣假貨。

因此普通消費(fèi)者要購(gòu)買二手奢侈品的時(shí)候，不僅要辨別渠道是不是正規(guī)，還要擔(dān)心即使是正規(guī)渠道，也可能會(huì)買到假貨，需要去專業(yè)鑒定。

對(duì)于，原本就希望省事省心的年輕人來說，這也會(huì)大大降低他們的消費(fèi)欲望。

所以看似火爆的中古熱背后，害怕被“收割”的的年輕人，其實(shí)并沒有市場(chǎng)想象的那么熱衷。