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作者 | 張繼康

編輯 | 董雨晴

2023一開(kāi)年，觀眾們就等來(lái)了一部號(hào)稱天花板級(jí)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)——《中國(guó)奇譚》。這部元旦在B站上線的動(dòng)畫(huà)片，目前已更新至第四集，收獲了播放量破8600萬(wàn)的成績(jī)，相關(guān)話題則屢次登上微博熱搜。

“我本人是第一次體驗(yàn)這種創(chuàng)作者和觀眾之間如此猛烈的互動(dòng)，這個(gè)（B站平臺(tái)）留言可能兩天就有上萬(wàn)條了，這個(gè)我是真沒(méi)有想到的。”《中國(guó)奇譚》總導(dǎo)演陳廖宇表達(dá)出了震驚。

不止互動(dòng)洶涌，不少人還意外的發(fā)現(xiàn)，《中國(guó)奇譚》的口碑大大超出了預(yù)期。截至發(fā)稿，《中國(guó)奇譚》的豆瓣評(píng)分為9.4分，總評(píng)分人數(shù)已超過(guò)12.4萬(wàn)人，其中有近8成人給出了五星好評(píng)。

這個(gè)播出結(jié)果同樣令出品方感到意外，“播放量的確超出了我們的預(yù)期。”B站副總裁、《中國(guó)奇譚》總制片人張圣晏表示，“我們一開(kāi)始沒(méi)有想到這個(gè)項(xiàng)目能夠到今天這樣的一個(gè)影響程度，不光能在兩天破1000萬(wàn)的播放量，還收獲了大量的自來(lái)水轉(zhuǎn)發(fā)。我們會(huì)更加謹(jǐn)慎地來(lái)繼續(xù)操作這個(gè)項(xiàng)目，希望到《中國(guó)奇譚》全部的項(xiàng)目上線了以后，依然能夠取得很好的播放成績(jī)。”

一個(gè)看似平平無(wú)奇的《中國(guó)奇譚》，到底好在哪里？

《中國(guó)奇譚》是如何誕生的？

其實(shí)《中國(guó)奇譚》背后的出品方并不平凡，是有著66年建廠史的中國(guó)動(dòng)畫(huà)鼻祖——上海美術(shù)電影制片廠（以下簡(jiǎn)稱上美影），歷史上那些有名的作品《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰短鞎?shū)奇譚》《黑貓警長(zhǎng)》均出自其手，而B(niǎo)站則作為了聯(lián)合出品方、播出方。

動(dòng)畫(huà)一共分為8集，每一集都講述了一個(gè)獨(dú)立的蘊(yùn)含中國(guó)傳統(tǒng)文化的故事。每集的劇目名稱分別為：《小妖怪的夏天》《鵝鵝鵝》《林林》《鄉(xiāng)村巴士帶走了王孩兒和神仙》《小滿》《玉兔》《小賣部》《飛鳥(niǎo)與魚(yú)》。

（圖源：《中國(guó)奇譚》第四集）

據(jù)透露，《中國(guó)奇譚》的誕生并不商業(yè)，其實(shí)則是一部向前人致敬的作品?？倢?dǎo)演陳廖宇的大學(xué)老師錢(qián)運(yùn)達(dá)，是上美影1983年的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)作品《天書(shū)奇譚》的導(dǎo)演之一。在中國(guó)動(dòng)畫(huà)誕生100周年的契機(jī)下，陳廖宇等人決定向前輩們致敬，出一個(gè)動(dòng)畫(huà)作品，于是在2020年底策劃了《中國(guó)奇譚》的項(xiàng)目，至于為什么選擇做獨(dú)立短片，陳廖宇表示，“這種短片一直是上美影的傳統(tǒng)?！?/p>

風(fēng)格迥異的8集動(dòng)畫(huà)，是該劇“奇”之所在，將不同導(dǎo)演的個(gè)性和風(fēng)格發(fā)揮到極致，也是這部劇最初的準(zhǔn)則之一。目前來(lái)看，已經(jīng)播出的前四集畫(huà)風(fēng)相差巨大，《小妖怪的夏天》和《鵝鵝鵝》盡管都屬于手繪動(dòng)畫(huà)的范疇，但畫(huà)面反差明顯，第三集《林林》則屬于純?nèi)S動(dòng)畫(huà)，第四集的《鄉(xiāng)村巴士帶走了王孩兒和神仙》在畫(huà)風(fēng)上則十分的清新治愈。陳廖宇表示，后續(xù)的幾集也會(huì)有不同的動(dòng)畫(huà)手段出現(xiàn)，比如《小滿》屬于剪紙片動(dòng)畫(huà)，《玉兔》屬于定格動(dòng)畫(huà)，《小賣部》則屬于三維動(dòng)畫(huà)加上手繪動(dòng)畫(huà)。

此外，作為互不干擾的獨(dú)立單元，如何將這8集的內(nèi)容進(jìn)行排兵布陣也需要深遠(yuǎn)的考量和研究。張圣晏對(duì)市界表示，安排播放順序的思路會(huì)更像“上臺(tái)階”。作為第一集，《小妖怪的夏天》承擔(dān)的是導(dǎo)入觀眾的任務(wù)，所以不能在一開(kāi)始的時(shí)候做得崖岸高峻，準(zhǔn)入門(mén)檻太高。等到了第二集，觀眾對(duì)劇集有認(rèn)可度的時(shí)候，可以讓《鵝鵝鵝》這種更具風(fēng)格化的作品出現(xiàn)。

（圖源：《中國(guó)奇譚》第二集）

他補(bǔ)充道，對(duì)于大部分觀眾來(lái)說(shuō)，《鵝鵝鵝》都有一種不明覺(jué)厲的感覺(jué)，這時(shí)候再輔助地把UP主的解說(shuō)和對(duì)于段落的解說(shuō)更新上來(lái)作為補(bǔ)充，就會(huì)達(dá)到讓觀眾一下子恍然大悟的感覺(jué)，從心理上對(duì)于這個(gè)影片的認(rèn)同感就又攀升了一截。

“每個(gè)人都是小豬妖”

盡管創(chuàng)作者最初未曾想到《中國(guó)奇譚》在觀眾間可以引起巨大反響，但不少看過(guò)的觀眾，都表示被其極強(qiáng)的代入感所感染。

南瓜是在一個(gè)工作日的午休時(shí)間打開(kāi)的《中國(guó)奇譚》?！拔沂裁磿r(shí)候能離開(kāi)浪浪山呢！”看完第一集《小妖怪的夏天》，她滿是感慨地發(fā)送了一條動(dòng)態(tài)。

南瓜并不是國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的忠實(shí)愛(ài)好者，之所以打開(kāi)《中國(guó)奇譚》，是她被身邊的朋友多次安利的結(jié)果，結(jié)果剛看完第一集，她就被這個(gè)動(dòng)畫(huà)徹底打動(dòng)了。

“其實(shí)我們每一個(gè)打工人都是小豬妖。”身為乙方的她說(shuō)道，“就比如甲方讓我寫(xiě)策劃案，我本來(lái)以為自己寫(xiě)得很好，結(jié)果交上去的時(shí)候就會(huì)被全盤(pán)否定。那一刻我就覺(jué)得自己很像那只小豬妖，它做了羽毛箭，費(fèi)勁力氣撿完了一千斤的柴火，最后它的努力卻被熊統(tǒng)領(lǐng)全否決了，箭被一下子全折掉，柴火也被一把火燒了個(gè)精光?！?/p>

“共情”成為了觀眾們最常提到的詞語(yǔ)，《中國(guó)奇譚》像是一面反光鏡，人們總是能在眾多角色里面找到和自己最像的那個(gè)——小豬妖像在外漂泊求職卻不忍向家里人訴苦的自己，第二集《鵝鵝鵝》中的貨郎又像是在人生的鵝山上不斷被欲望吞噬的自己，在《林林》中，把自己偽裝成人類的小狼林林，又像是孤獨(dú)生活的環(huán)境中不斷想要融入集體的自己。

“每一個(gè)人都可以對(duì)奇譚故事有自己的理解。我認(rèn)為它是一個(gè)想象的產(chǎn)物，是人們對(duì)未知的世界的一種想象，你也可以說(shuō)是對(duì)內(nèi)心欲望的一種投射，甚至是說(shuō)人性的某一面的一個(gè)形象化。”陳廖宇表示。

同為優(yōu)秀的獨(dú)立動(dòng)畫(huà)集，《中國(guó)奇譚》在最初常被拿來(lái)與由Netflix出品的劇集《愛(ài)、死亡和機(jī)器人》作比較，但張圣晏認(rèn)為，《中國(guó)奇譚》和《愛(ài)、死亡和機(jī)器人》最大的區(qū)別在于兩者的導(dǎo)向不同，如果說(shuō)后者是以技術(shù)或者創(chuàng)意為導(dǎo)向，那么前者則更多地是以情懷為導(dǎo)向，“這種情懷實(shí)際上從上美影時(shí)代就開(kāi)始了，那個(gè)時(shí)候的短片時(shí)代是刻在每一個(gè)中國(guó)人DNA里面的記憶。”

盡管植根于中國(guó)最傳統(tǒng)的神話體系和故事背景，但同時(shí)《中國(guó)奇譚》也是非主流的。第一集中，盡管動(dòng)畫(huà)套用了《西游記》的神話背景，但是師徒四人看似光環(huán)籠罩的主角形象卻在呈現(xiàn)中僅為一道模糊的剪影，大量的筆墨則聚焦到了一只普通的小豬妖的身上。但動(dòng)畫(huà)還是請(qǐng)到了86版《西游記》中唐僧的配音演員張?jiān)泼鲗ｉT(mén)為唐僧配音。

（圖源：《中國(guó)奇譚》第一集）

第二集《鵝鵝鵝》則是被觀眾一致評(píng)為畫(huà)風(fēng)最新奇的一集。水墨風(fēng)的黑白紅三色讓整個(gè)場(chǎng)景看起來(lái)詭譎難明，狐貍書(shū)生臉上一抹妖艷的紅色，更是讓不少觀眾直呼“嚇出了童年陰影”?！儿Z鵝鵝》的導(dǎo)演胡睿透露，讓觀眾大感心驚的笑面狐貍其實(shí)源于一場(chǎng)自我辯解，“當(dāng)時(shí)在創(chuàng)作的時(shí)候其實(shí)是黑白兩個(gè)色調(diào)的，但我聽(tīng)到很多人猜測(cè)我是不是色弱或者色盲，所以一直做黑白動(dòng)畫(huà)，為了打破這個(gè)謠言，我才在里面加入了紅色的元素”。

這個(gè)看似詭異畫(huà)風(fēng)的第二集，其實(shí)還有原型故事的支撐，來(lái)源于南北朝時(shí)期文學(xué)家吳均創(chuàng)作的一篇散文《陽(yáng)羨書(shū)生》，這種怪異的敘述吞吐方式也可謂是“引經(jīng)據(jù)典”。

第三集的《林林》，則沒(méi)有跳進(jìn)傳統(tǒng)的人與自然的環(huán)境議題中進(jìn)行宏大敘事，而是在探討人類對(duì)待“不同”時(shí)內(nèi)心所懷有的善與惡、糾結(jié)與掙扎，最后人類鞋子上出現(xiàn)的狼爪痕跡再度讓觀眾走入了一種亦真亦假的情景中。

每一集都有著很強(qiáng)的互動(dòng)性，但每一集所表達(dá)的主題又十分不同。

“后面還有一個(gè)故事叫《玉兔》，聽(tīng)起來(lái)是中國(guó)人比較熟悉的，但總體上我們沒(méi)有按照常規(guī)的小說(shuō)那樣去預(yù)設(shè)?！标惲斡钔嘎兜?。

B站需要更多《中國(guó)奇譚》

《中國(guó)奇譚》算是給2023年的B站國(guó)創(chuàng)區(qū)帶來(lái)了一個(gè)開(kāi)門(mén)紅。

作為近年來(lái)復(fù)興的熱潮之一，國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的興起為B站帶來(lái)了一定的用戶增長(zhǎng)，并由此實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。在B站舉辦的2021-2022國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)發(fā)布會(huì)中，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎表示，在B站，國(guó)創(chuàng)的累計(jì)觀看人數(shù)已突破3.4億，觀看時(shí)長(zhǎng)突破19.2億小時(shí)，年平均增長(zhǎng)率達(dá)到40%，用戶互動(dòng)總數(shù)達(dá)到20億。國(guó)創(chuàng)的會(huì)員收入在過(guò)去四年，年均增長(zhǎng)超過(guò)120%，用戶付費(fèi)率的增速超過(guò)了番劇。

這正是追求新經(jīng)營(yíng)模式的B站需要尋覓的增長(zhǎng)點(diǎn)。最近發(fā)布的2022年前三季度財(cái)報(bào)中，B站三季度歸母凈利潤(rùn)虧損繼續(xù)收窄，但仍舊未扭虧為盈，對(duì)于當(dāng)下的B站的而言，賺錢(qián)是十分迫切的愿望。不過(guò)從三季度來(lái)看，其商業(yè)化層面已有起色，其中，增值服務(wù)和廣告營(yíng)收增速分別為26.3%和21.1%，成為了其增速最快的兩大業(yè)務(wù)。

B站本身的二次元文化也應(yīng)是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)最好的傳播土壤。但目前來(lái)看，B站的國(guó)創(chuàng)區(qū)也存在著內(nèi)容和商業(yè)化不可兼得的矛盾。

“我覺(jué)得現(xiàn)在從動(dòng)畫(huà)的商業(yè)化角度來(lái)說(shuō)，其實(shí)是比較初期的，還沒(méi)有非常完善的、完整的鏈條去把一個(gè)動(dòng)畫(huà)的IP商業(yè)化，整體還都是在一個(gè)發(fā)展階段?！睆埵リ瘫硎?。

（圖源：《中國(guó)奇譚》第三集）

因此，為了鼓勵(lì)國(guó)創(chuàng)的內(nèi)容創(chuàng)作，B站連續(xù)幾年展開(kāi)了相關(guān)的內(nèi)容扶持計(jì)劃，從2019年的“小宇宙計(jì)劃”（后升級(jí)為“嗶哩嗶哩尋光”）再到2022年的“膠囊計(jì)劃”，持續(xù)挖掘出了更多優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，截至發(fā)稿前，第一期膠囊計(jì)劃中的14支短片在豆瓣的評(píng)分高達(dá)8.6分。

從國(guó)內(nèi)動(dòng)漫內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)構(gòu)成上看，中國(guó)的動(dòng)漫內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)仍然被日本和歐美的動(dòng)漫所占據(jù)，中國(guó)本土原創(chuàng)動(dòng)漫占比僅約11%，而日本動(dòng)漫則占據(jù)了約60%的份額。市場(chǎng)前景廣闊，多個(gè)行業(yè)平臺(tái)在加注，并不斷產(chǎn)出內(nèi)容。騰訊視頻依托閱文集團(tuán)的網(wǎng)文IP，創(chuàng)作了《斗破蒼穹》《星辰變》《武功乾坤》等動(dòng)漫系列；愛(ài)奇藝則根據(jù)自身優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)IP實(shí)現(xiàn)一魚(yú)多吃的IP聯(lián)動(dòng)，衍生出了像《蒼蘭訣》《風(fēng)起洛陽(yáng)之神機(jī)少年》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)。

當(dāng)然，整個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的崛起，肯定是需要更多優(yōu)秀作品的誕生，以此來(lái)看，B站、騰訊視頻與愛(ài)奇藝們的持續(xù)投入是對(duì)中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展最有效的助力。

在看完《小妖怪的夏天》后，畫(huà)師@林遭遇為原著中被打死的小烏鴉補(bǔ)充了一個(gè)圓滿的結(jié)局：小豬妖使用了孫悟空給的三根毫毛，把其中一根用在了救活小烏鴉身上。而此次口碑爆火的《中國(guó)奇譚》能否成為拯救國(guó)創(chuàng)的下一根毫毛？