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2023-01-31
更新時間:2022-12-27 00:06:28作者:智慧百科
本文來源:時代周報 作者:齊鑫
明星代言“翻車”團隊再添一員,此次翻車的是演員潘粵明。
近日,上海市市場監(jiān)督管理局發(fā)布了相關(guān)行政處罰決定書,演員潘粵明代言違法保健品廣告,被沒收違法所得約25.8萬元,罰款約25.8萬元。兩項合計共近51.6萬元。
該事件一出引發(fā)不少網(wǎng)友關(guān)注,“潘粵明代言違法保健品廣告被罰”的話題登上了微博熱搜。截至發(fā)稿,該話題閱讀量已達2.3億次。
潘粵明不是第一個代言翻車的明星,在潘粵明之前,演員景甜、脫口秀演員李誕等也曾因為代言違反廣告法而被處罰。
“下一個會是誰?”“明星連這點常識都沒有嗎?”有網(wǎng)友感嘆,還有網(wǎng)友關(guān)心潘粵明是否會因為此次事件而被“禁業(yè)”。
“從法律層面看,在罰款數(shù)上,此次潘粵明代言違法保健品廣告的行為情節(jié)較輕。此外,與景甜代言被罰事件相比,二者的處罰依據(jù)不同,個人認為潘粵明大概率不會被‘禁業(yè)’。”12月26日,河南世紀行律師事務(wù)所律師王淙向時代周報記者表示。
被罰沒逾50萬元
明星代言翻車事件常見,廣告并非明星想做就能做。
潘粵明此次翻車與一款叫做“日加滿”的飲品有關(guān)。去年3月,潘粵明為該品牌產(chǎn)品拍攝了視頻、圖片作為商業(yè)推廣物料。在相關(guān)視頻中,潘粵明手持相關(guān)產(chǎn)品作“我需要巨大的能量,加滿身心。緩解疲勞,增強免疫力,日加滿隨時為我補充能量”等獨白,在宣傳視頻和圖片中顯著標明“潘粵明”姓名。
2021年6月8日-7月22日,上海東鉿商貿(mào)有限公司(下稱“上海東鉿”)先后在抖音、微博、小紅書企業(yè)賬號等渠道發(fā)布了包含上述推廣物料的內(nèi)容,而發(fā)布的視頻和推文中均未標明“本品不能代替藥物”。
天眼查顯示,上海東鉿成立于2004年,注冊資本1000萬元,實繳資本1000萬元。該公司位于上海市,經(jīng)營范圍包括食品銷售、貨物或技術(shù)進出口等。
上海東鉿為東索食品成員,而日加滿飲品(上海)有限公司同樣為東索食品成員,兩家公司的實際控制人均為香港東錦國際(控股)有限公司。
此次,潘粵明代言的“日加滿牌”日加滿飲品為上海東鉿銷售,不過這個飲品屬于保健食品,批準文號為“國食健字G20041476”。《廣告法》規(guī)定,保健品廣告不得含有利用廣告代言人作推薦、證明。顯然,潘粵明的行為構(gòu)成違法代言廣告行為。
由于上述廣告發(fā)布持續(xù)時間短,且當(dāng)事人積極配合調(diào)查等情節(jié),上海市市場監(jiān)督管理局決定對其從輕處罰,根據(jù)《廣告法》相關(guān)規(guī)定,潘粵明被沒收違法所得約25.8萬元,處以一倍罰款約25.8萬元,合計近51.6萬元。
上海東鉿違反《廣告法》規(guī)定發(fā)布保健食品廣告,被罰112萬元。
近年來,明星代言翻車事件屢見不鮮,網(wǎng)友們早已見怪不怪。今年5月,景甜也因代言果蔬類食品廣告并稱其可阻止油脂和糖分吸收,被廣州市天河區(qū)市場監(jiān)管局罰沒722.12萬元。
去年,脫口秀演員李誕在微博發(fā)布了某品牌女性內(nèi)衣廣告,內(nèi)含“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備”“我說沒有我?guī)Р涣说呢?,你就說信不信吧”等描述,文案內(nèi)容低俗不尊重女性,且作為代言人未使用過該產(chǎn)品。
李誕上述行為違反了《廣告法》,北京市海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局對其作出行政處罰,沒收違法所得約22.6萬元,罰款約65.1萬元,合計約87.7萬元。
商業(yè)代言是明星收入的重要來源之一,但不當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品或不當(dāng)?shù)拇苑绞蕉加锌赡苡|碰法律“禁區(qū)”。
“(明星代言)主要的翻車點實際上集中在食品、藥品、保健品、醫(yī)療器械,包括農(nóng)藥獸藥。這些領(lǐng)域的重要性是無需過多解釋的?!蓖蹁雀嬖V時代周報記者。
此外王淙指出,明星代言時還有多種問題需要注意,例如以扮演黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人、英雄烈士或者國家機關(guān)工作人員的形象進行代言、借嚴肅政治議題開展商業(yè)宣傳,惡搞經(jīng)典、歪曲歷史等違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳;宣揚拜金主義、享樂主義和奢靡之風(fēng)、鋪張浪費、“娘炮”“耽美”等不良文化;炒作個人隱私、軟色情等低俗庸俗媚俗現(xiàn)象。
個人的商業(yè)版圖
由于曾出演《白夜追兇》《龍嶺迷窟》《云南蟲谷》《京華煙云》等影視作品,潘粵明收獲了不少粉絲。隨著其代言違法保健品廣告被罰款的消息登上熱搜,潘粵明背后的商業(yè)版圖也受到關(guān)注。
天眼查顯示,潘粵明共關(guān)聯(lián)9家企業(yè),其中有5家為存續(xù)狀態(tài),均與影視文化相關(guān),分別為??谂窒察庞耙曃幕邢薰?、三番文化(北京)有限公司、三番文化(??冢┯邢薰?、象山日月匯澤影視文化傳媒工作室、潘粵明(上海)影視文化工作室。
上述5家公司中,潘粵明(上海)影視文化工作室、象山日月匯澤影視文化傳媒工作室、??谂窒察庞耙曃幕邢薰居膳嘶浢魅Y持股,成立日期分別為2014年、2018年、2021年。三番文化(北京)有限公司、三番文化(??冢┯邢薰緞t由其持股90%。
在上述公司中,潘粵明還擔(dān)任法定代表人、執(zhí)行董事或監(jiān)事等職位。
豆瓣顯示,目前潘粵明未上映作品有《消失的十一層》《重生之路》《白夜追兇2》等共10部。
對于此次事件,12月26日,潘粵明工作室發(fā)布致歉信稱“對于我方在未充分了解產(chǎn)品及合作性質(zhì)的情況下,將潘粵明先生肖像授權(quán)相關(guān)產(chǎn)品使用,導(dǎo)致對消費者構(gòu)成錯誤引導(dǎo)、違反《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定,我方在此作出鄭重道歉?!?/p>
同時潘粵明工作室表示已在第一時間終止相關(guān)合作,繳清全部罰款,今后絕不會開展任何違反法律法規(guī)的產(chǎn)品代言或肖像授權(quán)合作。
另外,潘粵明亦轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)微博進行道歉。
去年2月,中國演出行業(yè)協(xié)會曾出臺《演出行業(yè)演藝人員從業(yè)自律管理辦法》,其中就有演藝人員不得“違反廣告代言相關(guān)法律法規(guī),或以虛假宣傳、引人誤解的方式欺騙誤導(dǎo)消費者”的規(guī)定。
“從行業(yè)自治層面來看,上述行為輕可批評教育,重可行業(yè)永久聯(lián)合抵制,潘粵明是否會因為此次代言而受到其他影響尚未可知,作為影視演員,潘粵明今后應(yīng)該在廣告代言方面更加謹慎,做好把關(guān)。”王淙表示。