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12月1日消息，當?shù)貢r間周三，推特新老板埃隆·馬斯克(Elon Musk)在公開指責(zé)蘋果公司后，突然造訪位于加州庫比蒂諾的蘋果總部，并會見蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）。這標志著兩家科技公司之間醞釀中的戰(zhàn)爭出現(xiàn)了緩和。

馬斯克在Twitter上發(fā)布了一段視頻，視頻顯示了蘋果公園總部的一個池塘，在那里可以短暫地看到Twitter所有者和蘋果公司高管的影子。馬斯克先在推文中寫道，感謝庫克帶他參觀蘋果總部，隨后還透露自己和庫克進行了一番友好對話，解決了推特和蘋果之間造成的誤會。馬斯克表示，這位蘋果CEO“很清楚，蘋果從未考慮過這么做?！?/p>

截自社交媒體

在此次會面之前，馬斯克曾聲稱，蘋果已經(jīng)“基本停止”在推特上投放廣告，并威脅要“將推特從蘋果應(yīng)用商店中下架”。但一家廣告分析公司的數(shù)據(jù)顯示，蘋果的廣告支出實際上有所增加。

根據(jù)數(shù)字廣告分析公司Pathmatics的數(shù)據(jù)，蘋果當天在推特上的廣告支出為84615美元，此前一天蘋果在推特上打廣告花了104867美元。

這一數(shù)據(jù)與馬斯克的說法相矛盾。Pathmatics的研究顯示，從今年10月份到11月份，蘋果在推特上的廣告支出實際上有所增長。根據(jù)公司的分析數(shù)據(jù)，在今年11月份的前28天，蘋果在推特上的廣告支出為1005784美元，已經(jīng)超出蘋果今年10月份在推特上花的988523美元。

數(shù)據(jù)顯示，蘋果在推特上的廣告支出與往常相比沒有太大變化。根據(jù)Pathmatics的報告，近兩個月的蘋果打廣告費用較7月份的200萬美元和8月份的330萬美元有所下降，但在2021年1月至2022年9月期間，蘋果每月在推特上打廣告的平均花費為147.3390萬美元。

據(jù)內(nèi)部文件顯示，蘋果是推特在2022年第一季度的最大廣告商，當季推特總營收為4800萬美元，蘋果的廣告營銷費用就占到其中的4%。盡管蘋果最近在推特上的廣告支出略有下降，但單月100萬美元的費用與“基本停止”的說法相去甚遠。

“盡管業(yè)內(nèi)一致認為，馬斯克領(lǐng)導(dǎo)下的推特太不穩(wěn)定，品牌感覺不安全，但蘋果是少數(shù)幾家真正逆勢而動的公司之一；在過去的30天時間里，公司顯然增加了他們在推特上的廣告支出，”媒體事務(wù)公司Media Matters總裁安吉洛·卡魯松（Angelo Carusone）說?！榜R斯克只是耍手段把蘋果拖入爭議中，希望這能讓蘋果在旗下應(yīng)用商店中更難以公平應(yīng)用他們的服務(wù)條款?！?/p>

針對每月開支上百萬美元的大客戶發(fā)起這樣一場公關(guān)活動無疑是一個冒險的商業(yè)決策。自馬斯克接手以來，考慮到占推特總營收90%的公司廣告業(yè)務(wù)一直處于混亂狀態(tài)，這個選擇的風(fēng)險尤其大。據(jù)Media Matters稱，自馬斯克上任以來，推特前100名廣告商中有一半暫停在推特上打廣告。

推特私底下的廣告業(yè)務(wù)問題可能會變得更糟。報道稱，假日購物季通常是廣告平臺一年中盈利最多的時間，但推特的廣告業(yè)務(wù)正不斷虧損。裁員導(dǎo)致運營關(guān)鍵廣告系統(tǒng)的團隊只剩下少數(shù)員工。

推特和蘋果沒有立即回應(yīng)置評請求。在馬斯克解雇了將近一半推特員工后，推特目前并沒有公關(guān)部門。

馬斯克還表示，蘋果一直在“提出適度的要求”，但沒有詳細說明蘋果的適度是什么意思。自馬斯克今年10月接手推特以來，公司經(jīng)歷了翻天覆地的變化，許多負責(zé)審核和制定規(guī)則的員工都被解雇或離開公司。

據(jù)馬斯克表示，“蘋果還威脅要將推特從蘋果應(yīng)用商店中下架，但不愿告訴我們具體原因?！碧O果此前曾以違反應(yīng)用商店規(guī)則為由，將一些知名應(yīng)用趕出應(yīng)用商店。如果推特不能足夠人手處理平臺上的不當內(nèi)容，兩家公司最終可能會陷入一場重大爭端。

此外，蘋果應(yīng)用商店要求各個應(yīng)用程序使用自家的應(yīng)用內(nèi)支付系統(tǒng)，并從應(yīng)用營收中抽取一定比例的傭金。推特可能很快就會與這項政策發(fā)生沖突，因為蘋果應(yīng)用商店的這項規(guī)定將影響到馬斯克通過每月向用戶收取8美元的“藍V認證”服務(wù)費來增加公司營收的計劃。在馬斯克周一對蘋果的批評中，他稱蘋果應(yīng)用內(nèi)支付系統(tǒng)是“30%的秘密稅”。

即便在公開場合，馬斯克對蘋果的態(tài)度也是反復(fù)無常。他先是發(fā)了說他準備和蘋果“開戰(zhàn)”的表情包。但不久之后，馬斯克刪除了這條推文，似乎又改變了態(tài)度。

早在馬斯克執(zhí)掌推特之前，蘋果應(yīng)用程序商店抽傭的做法就帶來了不少爭議。這些規(guī)定引發(fā)了音樂服務(wù)商Spotify和《堡壘之夜》開發(fā)商Epic Games提起對蘋果的訴訟。企業(yè)、應(yīng)用程序開發(fā)者和消費者維權(quán)人士都指責(zé)蘋果壟斷應(yīng)用程序分發(fā)，從中賺取巨額利潤。（辰辰）