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2023-01-31
直播間吹起女強人風，向太陳嵐抖音首秀賣出超億元，兩天漲粉500萬超張?zhí)m
更新時間：2022-12-21 00:06:35作者：智慧百科
本文來源：時代財經(jīng) 作者：張雪梅
最近，直播帶貨的熱度被兩位超60歲的女強人狠狠拿捏。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
12月初，因藝人大S、汪小菲在社交平臺“你來我往”，汪小菲母親張?zhí)m直播間熱度漸漲。在生意場上多年，她對于商機的把握十分精準，通過在直播間“玩?！?，銷售鹵蛋、軟飯、床墊、酸辣粉等，保持話題度的同時銷售額迅速過億元。因為張?zhí)m每天十多個小時的高強度直播，并且在自曝感染新冠疫情后依舊堅持直播，更是被網(wǎng)友稱為“戰(zhàn)蘭”。
與“戰(zhàn)蘭”同為娛樂圈內(nèi)強勢婆婆代表的向太陳嵐近日也入局直播帶貨，在娛樂圈摸爬滾打幾十年，向太同樣深諳如何制造話題。直播首秀上，她也賣起了床墊，并表示：離了婚也不要拿回來，“碰瓷”意味十足，隨后#向太直播賣床墊#詞條登上微博文娛熱搜榜，引發(fā)討論。
12月19日上午11時，向太陳嵐在抖音開啟帶貨首秀，開播后10分鐘，觀看數(shù)突破80萬人次。由于首次直播，初期出現(xiàn)了掉線、黑屏、上鏈接不及時等意外狀況，半個多小時被迫中斷2次，不過小插曲之后，直播得以順利進行。
根據(jù)新抖數(shù)據(jù)，在持續(xù)4個小時的直播中，向太直播間上架商品超過50件，包括生活用品、糧油副食、美妝護膚、電子產(chǎn)品等，累計觀看突破5000萬人次，點贊超過1.2億次。其中，不少美妝產(chǎn)品如近4000元的某品牌面霜，上架就被搶空。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，直播至1小時，GMV超過5000萬元；直播至3小時，GMV突破1億元。
圖片來源：向太陳嵐直播截圖
本次直播后，向太抖音賬號的粉絲數(shù)量出現(xiàn)大幅增長。截至12月18日，賬號粉絲數(shù)量為371.3萬，而到了20日下午14時，粉絲數(shù)量已經(jīng)達到938萬，2天內(nèi)增長500多萬，粉絲總量也超過了張?zhí)m的844萬。
時代財經(jīng)了解到，在本次直播帶貨之前，向太已經(jīng)做了充足的準備，除了搶奪直播帶貨市場，她似乎將目光更多地放在背后的MCN公司及整條產(chǎn)業(yè)鏈上，從她的抖音動態(tài)中也可窺見一二。
今年10月，向太正式定居浙江杭州，她在賬號動態(tài)中表示，選擇這個城市一方面是因為喜歡，另一方面也是為了“搞事業(yè)”，未來會設(shè)計一些自有品牌。浙江作為中國電商最發(fā)達的省份，無疑適合創(chuàng)業(yè)。
12月，向太在賬號分享自己過往的創(chuàng)業(yè)史，她表示，她創(chuàng)立過電影公司，也進軍過房地產(chǎn)，MCN公司是她目前創(chuàng)業(yè)的方向，“我覺得是一個新的嘗試，時下年輕人都在網(wǎng)上購物或者展現(xiàn)自己，我成立一家公司，可以幫一些有才能的素人，或者港臺藝人直播賣貨?！?根據(jù)其抖音賬號信息顯示，向太目前所屬MCN公司為杭州火推文化傳媒有限公司，成立于2022年10月24日，是一家非常新的公司。
值得注意的是，作為中國星電影公司副主席、著名制片人，向太與其丈夫向華強在香港娛樂圈擁有很強的號召力。在本次抖音首秀之前，她就動用人脈關(guān)系，邀請圈內(nèi)“親友團”關(guān)之琳、劉嘉玲、鞏俐、李連杰、甄子丹、古天樂、呂良偉等一眾大咖亮相助陣，排面十足。
艾媒咨詢首席分析師張毅對時代財經(jīng)分析，做主播帶貨和做MCN機構(gòu)之間有區(qū)別的，主播通常都是掛靠在MCN機構(gòu)旗下，只負責推銷東西，但是背后貨品挑選、粉絲運營、傳播，以及相關(guān)的服務等都是由MCN機構(gòu)來完成，因此，做MCN機構(gòu)對專業(yè)性要求更高。
不過，他也認為向太是有機會的，“草根主播打開知名度需要MCN機構(gòu)花費大量的人力、物力、財力，獲得消費者認可也需要一定的時間，向太有大量的明星資源，如果將同樣的推廣用在明星身上，起點會比大部分普通主播要高，這也是向太創(chuàng)業(yè)MCN機構(gòu)的優(yōu)勢?！?/p>