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2023-01-31
要和微信打擂臺？抖音不棄社交夢，背靠6億日活上線桌面聊天軟件
更新時間：2023-01-04 10:05:25作者：智慧百科
本文來源：時代財經(jīng) 作者：李婷
圖源：Pixabay
抖音似乎從未停止對社交的探索。
近日，時代財經(jīng)從抖音官網(wǎng)獲悉，抖音聊天桌面端已經(jīng)上線，現(xiàn)有Windows和Mac兩個版本，更新時間為2022年12月30日，最新版本為1.0.0。天眼查顯示，在2022年10月，“抖音聊天桌面端軟件”著作權(quán)就已獲得登記批準，著作權(quán)人為北京微播視界科技有限公司。
就抖音聊天的定位以及后續(xù)計劃等問題，時代財經(jīng)向抖音方面尋求進一步了解，對方表示暫無回應(yīng)。
目前，用戶需要通過抖音App掃碼登錄抖音聊天桌面端，應(yīng)用界面與多數(shù)聊天軟件一致，不過僅有聊天消息和朋友列表兩個頁面可以切換。在消息界面，抖音聊天僅支持發(fā)送圖片、文字和聊天表情。用戶可以通過桌面端發(fā)起群聊，并支持搜索用戶名添加新的好友。
抖音聊天界面截圖
試用了抖音聊天之后，抖音用戶陳晨（化名）表示，在她看來，目前抖音聊天的功能過于單一，“還不如直接在抖音里面聊”。
時代財經(jīng)注意到，相比之下，抖音內(nèi)置聊天功能的可玩性更豐富，包括在消息里打開視頻聊天、疊加抖音熱門濾鏡，和朋友一起看短視頻、搶紅包，一起玩你畫我猜、五子棋等小游戲。
除此之外，對陳晨來說，日常在抖音里聊天最常見的對話，就是朋友之間一鍵轉(zhuǎn)發(fā)分享短視頻到私信，互相留言評論。在抖音聊天桌面端，雖然可以接收到朋友發(fā)來的視頻，但還是在手機上邊刷邊聊更方便，桌面端暫時還沒有出現(xiàn)支持她繼續(xù)使用下去的功能。
事實上，在社交方面，日活用戶超過6億的抖音此前在App內(nèi)部做出多項嘗試。
在陌生人社交上，去年上半年，抖音曾推出類似微信“搖一搖”的“抖一抖”，還在消息頁面中新增“興趣匹配”，圍繞同一個短視頻匹配用戶，可以進行匿名或公開身份交流；而在熟人社交方面，抖音也上線了“密友時刻”（現(xiàn)已更為“抖音時刻”），可以發(fā)布專屬的圖片、視頻，僅好友可見，還可以將照片投屏到對方的手機桌面。
時下熱門的元宇宙，抖音也有涉及，先后推出虛擬形象“抖音仔仔”和虛擬空間“抖音小窩”,用戶可以裝扮仔仔及小窩，互相串門，通過小窩進入對方的抖音主頁觀看作品。
不過，抖音社交的試錯時間有限，僅半年時間，興趣匹配功能已不見入口，抖音小窩也已經(jīng)在2022年12月31日下線。
值得注意的是，圍繞“短視頻+社交”，字節(jié)跳動也曾經(jīng)成功運營過日活用戶千萬級別的多閃App，但尚未實現(xiàn)進一步發(fā)展，于2021年將用戶賬號并入抖音。
2022年11月，多閃重新獨立上線，更新后的玩法拋棄了過去的短視頻主題，而是與海外爆紅的社交產(chǎn)品“BeReal”相似，主打照片和熟人社交，每天隨機時間推送限時2分鐘拍照挑戰(zhàn)，只有參與拍攝，才能看到朋友的照片。
從多閃到抖音聊天，抖音從沒放棄過社交夢。抖音集團CEO張楠在2021年的一次公開演講中表示，抖音的社交是“自然發(fā)生的過程”，用戶的表達互動需求在抖音內(nèi)部開始發(fā)酵，促進了抖音的社交。
但在社交領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)普遍認為，微信的國民級應(yīng)用地位難以撼動。
2022年第三季度，微信及WeChat月活用戶達到13.09億。對于很多用戶來說，微信不僅是通訊工具，也是辦公軟件、社交平臺，以及支付工具。
“抖音在社交方面很成功，在短視頻方面幾乎是這幾年最成功的傳媒互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)?！闭憬髮W(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林認為，在短視頻成功之后，抖音也想更加深入到個人的私域社交圈，所以才推出了“抖音聊天”。
在盤和林看來，抖音聊天很難復(fù)刻微信聊天工具的成功路徑，“其要獲得更多用戶青睞，需要和微信錯開競爭，走差異化的道路。個人認為，抖音短視頻更多面向公域流量，所以其可以成為文化群體、粉絲群體等特定群體群聊的工具，成為一種社交組局工具，但不會成為類似微信這樣的私域領(lǐng)域的工具”。