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2023-01-31
年度不正常房企
更新時間：2023-01-16 10:32:38作者：智慧百科
如果
你覺得一家開發(fā)商不太正常
你第一反應(yīng)會是什么
嗨，大家好我是盧俊
好久不見
如果一個開發(fā)商，用15分鐘和大家說一件事情，那你覺得他會和你說什么
是和你說著他的規(guī)模數(shù)據(jù)
還是輸出的一兩個標(biāo)桿項目
或者是領(lǐng)導(dǎo)高管的年終祝福
這些都可以
這些也都沒有問題
但是如果這15分鐘時間變成一部電影，那么第一幀的畫面又是什么
應(yīng)該很少有地產(chǎn)人回答的上來
因為也沒什么開發(fā)商愿意拍一部15分鐘電影級別的短篇
沒必要
也不值得
但是總有一些房企做一些異類的事情，但今天這樣的異類，有點(diǎn)讓我覺得有點(diǎn)不太正常
2023年1月14日，香港置地年度電影上線
主題：翻山
這部電影也是15分鐘
一經(jīng)傳播，得到了強(qiáng)烈的市場反饋
屬于地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)難得的破圈作品
所以香港置地到底拍出了什么樣的視頻
關(guān)于電影本身，有好多好多的內(nèi)容想要和大家表達(dá)
但是，作為一個內(nèi)容創(chuàng)作者本身
我看透故事，卻看不透香港置地為什么要說這個故事
圖啥？
我腦子里一直盤旋著這兩個字
為了這部電影，他們甚至還寫了首主題曲
翻山越嶺-屠曉慰（《翻山》電影主題曲）
伴隨著這首歌曲，我們來看下這部電影，今天的文章大概也是15分鐘
這15分鐘的時間，你愿不愿意和我一起
01、時代
這件事可能在互聯(lián)網(wǎng)的時代里被信息流快速的掩蓋了
但是依然是整個2022年，值得占據(jù)我們更多的記憶
2022年8月21日晚，重慶市縉云山突發(fā)山火
隨著山火從縉云山支脈虎頭山逐漸向主山蔓延
山火蔓延，形成一條條火龍，燃燒著山體植被
縉云山，距離北碚城區(qū)直線距離不足兩公里，如果燃燒下去，會有蔓延到城區(qū)的可能
到23時，火勢仍在蔓延
此時，大量消防人員快速投入滅火戰(zhàn)斗，試圖通過鋪設(shè)隔離帶的方式阻擊山火
但是很快就發(fā)現(xiàn)了問題
山體陡峭，幾乎沒有完整的公路，這也就意味著大量的物資和滅火材料沒辦法運(yùn)輸?shù)缴缴?/p>
而大量的消防人員已經(jīng)全部投入到了一線戰(zhàn)斗，后勤已經(jīng)沒有人力負(fù)責(zé)支援并且提供物資
這個時候，重慶一群摩托車騎手站了出來
一趟又一趟的扛著滅火器和各種設(shè)備就這樣前赴后繼的往山上沖了過去
一輛輛車，一個個人，扛著設(shè)備，騎著摩托，馳騁在煙塵滾滾的崎嶇山路上
就這樣，山火和重慶人就這樣形成了對抗的格局
火一直在燒
重慶人一直在上
這里有火，摩托車就往山上開
那里火滅了，立刻調(diào)轉(zhuǎn)車頭，往下一個山頭開去
人手不夠怎么辦，群發(fā)消息找騎手
人與自然之間，就這樣呈現(xiàn)出一股悲壯的畫面
幾乎整個重慶城都投入到這場城市保衛(wèi)戰(zhàn)，騎手一個個在沖，幾乎全城80%的摩托車都開到了山中
摩托車手支持消防員，那誰來支持摩托車手
重慶人立刻為這些勇士自發(fā)成立了一個服務(wù)團(tuán)隊
車手的物資，飲食，裝備都有人來負(fù)責(zé)提供，這位開餐飲的大姐還特意囑咐給騎手的餐飲：“肉多裝一點(diǎn)，黃豆少裝一點(diǎn)?！?/p>
后備力量不夠了怎么辦
就在路上喊：有沒有人愿意幫忙
“我是黨員”、“我當(dāng)過兵”、“我參加過2008年抗震救災(zāi)”……
一瞬間，整個重慶城都站了出來
就這樣一支來自民間的人肉長城源源不斷的對抗著天災(zāi)
數(shù)千支電筒探照燈閃爍的穿梭在狹長的救援通道上
這一支700多名摩托車手，源源不斷的來回接力輪流運(yùn)輸，肩負(fù)起運(yùn)送物資的重任，經(jīng)過全城5天4夜的撲救
大火……最終熄滅
重慶人的血性和堅韌在這一場大火中體現(xiàn)的淋漓盡致
幾乎所有人都無比堅定的站起來
大量的摩托車騎手都是二十多歲的年輕人
從面孔都可以看出，還透露著一副稚嫩模樣
甚至在不少人的眼里，這些都是一群愛玩機(jī)車的“不良少年”
但就是這么一群人，此時此刻無比堅定的站了出來，保衛(wèi)城市，保衛(wèi)家園
02、個人
而整個關(guān)于翻山的故事，就是基于這樣的背景下呈現(xiàn)的
說的是在整個運(yùn)輸隊伍中的一個女生
在一群機(jī)車少年中，有一位特別引人關(guān)注，她的頭盔上一直盯著一個碩大的蝴蝶結(jié)，在人群中分外的顯眼
她的名字叫：吳飛飛，今年24歲
就是這個樣子，一個標(biāo)準(zhǔn)90后模樣
和其他女生不太一樣，她中性，叛逆，獨(dú)立，也很直接
甚至在和她老爸的溝通過程中也是這樣的態(tài)度
也因為如此，吳飛飛的爸爸一直對她愛騎機(jī)車這件事也剖有微詞
因為吳飛飛有藝術(shù)的天賦
日常隨手的涂鴉，都能很快的畫出一些簡筆畫
這樣的能力應(yīng)該能在廣告公司上班，一來發(fā)揮能力，二來也能夠賺錢
但是飛飛的叛逆也讓她在面試過程中處處碰壁
上面這幅畫就是她在面試的過程中畫的，明明是一家裝修設(shè)計公司，她在測試?yán)L畫能力的時候卻選擇畫一輛摩托車
這樣叛逆的性格讓她在面試過程非常的不順利
在飛飛的世界里好像只有摩托車
不論是面試還是相親還是自己回家，所有的東西都是圍繞著摩托車開展的
這樣的狀態(tài)也讓她不僅在找工作還是談戀愛的環(huán)境中都有點(diǎn)格格不入
但是對于吳飛飛而言，她也想特別快點(diǎn)找工作賺錢
倒不是為了自己
而是她老爸開火鍋店虧本了，外面欠下了十幾萬的債務(wù)
雖然日常老是拌嘴，但是飛飛還是希望能夠賺錢幫老爸把債務(wù)還了
畢竟老爸努力這么多，也是為了可以讓她過上更好的生活
這就是很多家庭父女的日常，雖然拌嘴但也深愛著對方，很關(guān)心很牽掛彼此，但又不知道如何表達(dá)
但是一直找不到工作，飛飛也非常的著急，后來她發(fā)現(xiàn)有一件事不用門檻，按勞賺錢，并且和自己的愛好一致
那就是送外賣
看到別的外賣小哥騎著摩托車，只要勤奮一點(diǎn)玩命送，一個月可以賺2萬
按照這么來算，半年就可以幫老爸把錢都還了
一想到這件事，飛飛就有了決心
然后就開始了在這個垂直森林里翻山越嶺的送外賣
玩命的送外賣，努力的賺錢還債
而對于她來說，喜歡在頭盔上綁一個蝴蝶結(jié)，在這個以男人為主的行業(yè)里，成為了一條獨(dú)特的風(fēng)景線
但是為了不讓她老爸擔(dān)心，這份工作就一直沒有告訴家里
而最后矛盾的爆發(fā)也是在本該事情最完美的時候
飛飛通過沒日沒夜的送外賣，刷新了重慶快遞小哥的外賣記錄，月收入達(dá)到2.3萬
眼看著幫老爸還債的日子越來越近，這個時候老爸發(fā)現(xiàn)了飛飛送外賣的事情
女兒的忙碌沒有被老爸認(rèn)可很是受傷，而老爸也擔(dān)心這樣的工作危險性太高
父女之間爆發(fā)了最大的沖突
老爸也因為這樣的矛盾，把女兒的摩托車鑰匙給扔了
不讓飛飛繼續(xù)騎車，特別是不希望讓女兒因為這樣的方式為自己還債，或許是當(dāng)下這個中年男人最真實(shí)的想法
03、交疊
一個是時代，一個是家庭，而這二者就在這一刻時空交疊
就當(dāng)飛飛一個人藏在房間里郁悶的時候，她在手機(jī)里看到群友召喚摩托車手的消息
而她的老爸也在手機(jī)上看到了這樣的消息
看到這樣的消息他在惆悵的同時，也突然發(fā)現(xiàn)，如今手機(jī)里的一個個機(jī)車手，原來不是自己想象中那種混混模樣
而是在城市最需要他們的時候一往無前的熱血少年
也是因為這個細(xì)節(jié)，他突然意識到，自己是不是有點(diǎn)錯怪了自己的女兒
一想到這里，這個老男人似乎想起了什么
他花了很大的時間從窗外把鑰匙找了回來，然后做了一個決定：讓女兒去，并且親自送她去
所以就有了全片最煽情的畫面：一個頭頂著蝴蝶結(jié)的酷帥少女，載著自己的老爸，帶著自己的朋友，一路向前，奔赴現(xiàn)場
到了現(xiàn)場之后
老爸簡單的叮囑了一下，就讓女兒去做志愿者救火了
臨別之際，用頭盔碰了下飛飛的頭盔
一個中年男人用這樣的方式表達(dá)著自己的關(guān)心
飛飛看了眼老爸，然后選擇繼續(xù)向前
這仿佛是一場成人禮
父輩和子輩在這一刻完成了交接，而這項使命，就給到了年輕人手里
一場關(guān)于重慶未來的使命，在這一次碰頭里，交給了年輕人
這一場交接不是一個人
而是整個重慶的年輕人
不論是蝴蝶結(jié)少女還是快遞小哥或者是誰，大家都背起行囊，奮勇向前
日以繼日，前赴后繼
所有的年輕人都沒有后退，因為身后就是家，而家里有爸媽
正是因為重慶年輕人有著這樣的熱血，這一場和天斗的戰(zhàn)爭，重慶這座城市贏了下來，重慶年輕人抗下了這個城市的未來
這是一群人的勝利
一群長期被忽視，不被人重視的熱血少年的勝利
很多時候其實(shí)都是這樣，信任感和傳承都是在一瞬間完成的
這也是這部電影的根本，用一個人的故事表達(dá)一座城市的熱血精神
就在這個瞬間，重慶人民用自己的赤身肉體證明了這一點(diǎn)
2022年是悲壯的一年，每個人都在經(jīng)歷自己的痛苦，似乎所有的事情在眼前都足夠的悲觀，但我們還需要勇敢
因為除了勇敢，我們一無所有
因為有了勇敢，我們翻山越嶺
關(guān)于這個電影還有很多細(xì)節(jié)，而情緒的渲染或許直接看來的更加直接，有興趣的伙伴可以在微信內(nèi) 搜索“真叫盧俊的品牌觀”視頻號 觀看完整電影視頻
感受下重慶精神，感受下年輕人的熱血和擔(dān)當(dāng)
04、態(tài)度
關(guān)于故事，還可以說很多，但是有一個核心問題需要回答
香港置地為什么
拍這樣的公益類型電影
到底是為了什么
對于一家開發(fā)商而言，我從頭到尾都看不到任何和香港置地有關(guān)的元素
除了電影最后上字幕的時候出現(xiàn)香港置地出品，唯一一個細(xì)節(jié)就是這個
飛飛送外賣累倒在電梯里的畫面，這應(yīng)該是香港置地的某個辦公樓的電梯廳
但是這種細(xì)節(jié)也只有我這種看盤無數(shù)的行內(nèi)人才會發(fā)現(xiàn)，一般人根本沒有感覺
哪怕不希望植入的痕跡太重，讓飛飛送外賣的時候經(jīng)過香港置地的某一個小區(qū)，完全是合理無痕且不影響故事發(fā)展的
但是這家企業(yè)還是沒有這么做
所以，香港置地為什么要拍這個短片
一看這個成本這個投入，全都是價值不菲的
整個團(tuán)隊浩浩蕩蕩200人，前后花了15天的時間，并且是在重慶剛解封疫情最嚴(yán)重的當(dāng)下拍攝
這非常的不正常
不符合常規(guī)的邏輯
這么大的代價到底為了什么
“你們這么做什么意義？”
這是我問到對方的一個原話
后來從那邊我得到一個反饋：
“什么是意義?！?/p>
我被這樣的反問突然問懵了
其實(shí)我們有沒有想過，對于這家企業(yè)而言，可能從根本上看東西的視野就和其他開發(fā)商不太一樣
什么是正常，什么又是不正常
在香港置地的小伙伴和我說：這家企業(yè)的特別之處就是企業(yè)壽命特別長
一般房企20年的企業(yè)周期
而香港置地是130年
我們可曾想過，對于這么一家企業(yè)，或許一些無用的東西，或許才是最重要的東西
什么是無用
堅定不移的選擇，歲月漫長的陪伴、無聲無息的存在……這些或許是很虛的概念，但是否想過這或許就是這家百年企業(yè)基業(yè)長青的理由
拍攝這么一個公益類作品，背后或許就是這么一個簡單的道理
房地產(chǎn)發(fā)展對于我們來說太快，我們20年就完成了別人100年的結(jié)果
也是因為快，做什么事情都會問為什么，能夠換來什么
這樣的目標(biāo)感決定著我們快速發(fā)展，但也是這樣的目標(biāo)感讓很多房企迷失了自我
我們不去判斷別人對不對，但是否這樣的“無用感”也可以是一種生存方式
或許這就是香港置地的價值觀
一年一次的表達(dá)，對于這家企業(yè)來說，就是無目的的，就是簡單的為了記錄點(diǎn)什么，留下點(diǎn)什么，以及陪伴著什么
一城一時的得失或許不太重要，這個視頻最終的效果好壞也不重要
但是每年拍一次，或許對于這家企業(yè)來說很重要
這件事對于香港置地來說已經(jīng)是第四年了，如果大家有印象其實(shí)每年的視頻都是如此
每一次的表達(dá)都沒有太多的目標(biāo)感，但每一次的表達(dá)都充斥著價值觀
今年很難
不論是對于房企還是個體都是如此
所以香港置地最后想要傳遞的就是這么一句話
沒有一座山峰不可翻越
這句話不論是對于這個故事的總結(jié)還是對每個人的祝福，都是無比的真誠
沒有一座山峰不可翻越，也沒有一個結(jié)打不開
如果生活給你什么結(jié)打不開，就把它打成一個蝴蝶結(jié)
《翻山》的最后有一個挺有意思的收尾
后來，吳飛飛問摩托車店自己換輛摩托車要多少錢
老板說，把這輛車抵了，還差五萬
吳飛飛轉(zhuǎn)頭看了下那輛新車，腦子里不知道是不是在盤算要送多久外賣才能讓自己換到新車
其實(shí)人生就是這樣的
不論如何，生活總要繼續(xù)，面對困難面對周遭
飯要一口一口的吃，自己喜歡的車要靠自己努力去換
每個人的未來都是如此，生活總要繼續(xù)
05、未來
如果過去一年有一件事值得被記住，那么我希望大家可以記住這件事，記住事情背后的城市精神和少年熱血
如果過去一年有一家房企可以被記住，我是說可以，那么我覺得應(yīng)該就是香港置地
以上為正文，來自真叫盧俊