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小米集團(tuán)在港交所發(fā)布公告，自2022年12月30日開始，盧偉冰將擔(dān)任小米集團(tuán)總裁。對(duì)于今天的盧偉冰，網(wǎng)友們更多的應(yīng)該是敬佩，在他的領(lǐng)導(dǎo)下，我們看到了蓬勃發(fā)展，干翻小米的Redmi，但大家還記得當(dāng)初網(wǎng)上對(duì)他的毀謗嗎？

圖源：小米

猶記得當(dāng)時(shí)聯(lián)想手機(jī)常程、小辣椒王曉雁、魅族楊拓、努比亞苗雷等人，因前公司手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展不暢，陸續(xù)跳槽到小米，網(wǎng)友們送了他們“失敗者聯(lián)盟”的稱號(hào)。誰曾想到，如今盧偉冰當(dāng)上了小米集團(tuán)總裁，王曉雁成了副總裁，當(dāng)然，也有發(fā)展不順的，例如楊拓與常程，已從小米離職。

其中最令人驚奇的無疑是盧偉冰，失敗者聯(lián)盟的成員中，盧偉冰加入小米時(shí)的質(zhì)疑之聲最多，但他卻一步步走到了小米總裁的位置。網(wǎng)友們質(zhì)疑盧偉冰，多半是因?yàn)樗饲暗穆臍v，可看到那些失敗的記錄與今天盧偉冰的成功，小雷不禁懷疑，之前的失敗原因究竟該歸結(jié)于誰？

從天坑專業(yè)到小米總裁，盧偉冰從未改變

生化環(huán)材號(hào)稱國(guó)內(nèi)四大天坑專業(yè)，究竟坑不坑小雷不知道，但很多高學(xué)歷生化環(huán)材專業(yè)畢業(yè)生，畢業(yè)后另謀高就倒是真的。盧偉冰，就是從清華大學(xué)化學(xué)系畢業(yè)的高材生，可他畢業(yè)后卻選擇到康佳公司從事銷售類工作。

那個(gè)時(shí)候還是1997年，家電行業(yè)大火，康佳與盧偉冰都迎來了黃金時(shí)期，可是到了2007年，盧偉冰決定離開康佳。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)熱鬧起來，康佳也入局了，但盧偉冰卻認(rèn)為，智能手機(jī)時(shí)代科技、人文、互聯(lián)網(wǎng)三個(gè)領(lǐng)域需要徹底打通，但這個(gè)過程必然要通過一次次嘗試積累經(jīng)驗(yàn)，難免會(huì)出現(xiàn)失敗與虧損，因此國(guó)企和大集團(tuán)下的業(yè)務(wù)單元無法實(shí)現(xiàn)。

圖源：康佳

事實(shí)證明，盧偉冰的觀點(diǎn)沒有錯(cuò)，智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展如他所料，康佳的下場(chǎng)也被他言中。盧偉冰離開康佳后，進(jìn)入了天語公司。盧偉冰在天語工作的時(shí)間并不長(zhǎng)，但卻接觸到了整個(gè)手機(jī)供應(yīng)鏈的具體業(yè)務(wù)，為他的后續(xù)發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。

至于離開天語的原因，則是盧偉冰的夢(mèng)想無法實(shí)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)天語因印度嚴(yán)查進(jìn)口手機(jī)IMEI，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商頻繁被處罰，天語海外銷量暴跌，正在焦頭爛額之時(shí)，公司卻空降了一位海外事業(yè)部副總裁，導(dǎo)致盧偉冰失去了領(lǐng)導(dǎo)地位。因此，盧偉冰決定退出天語，并且?guī)ё吡?0多位核心成員。

2010年，盧偉冰前往深圳，加入了金立。盧偉冰最大的期望就是能夠自己掌管一個(gè)品牌，可天語不允許他單干，加入金立后雖然有了合伙人的身份，而且還獲得了主打年輕消費(fèi)群體的ELFE品牌掌控權(quán)，但這個(gè)品牌在競(jìng)爭(zhēng)之中并沒有取得太高的成績(jī)，以至于金立砍掉了ELFE，繼續(xù)主打商務(wù)辦公。

此時(shí)的盧偉冰已經(jīng)失去了往日的銳氣，似乎打算認(rèn)命，直到他遇到了雷軍。兩人相談甚歡，雷軍似乎遇到了知音，于是盧偉冰脫離金立，并在2019年1月加入了小米。雷軍給了盧偉冰從未遇到的尊重，剛加入小米，就獲得了Redmi品牌的掌控權(quán)，盧偉冰期待已久的舞臺(tái)終于到了。

盧偉冰領(lǐng)導(dǎo)下的Redmi，史無前例的輝煌

盧偉冰想要得到的，是一個(gè)能夠展示自己的舞臺(tái)，雷軍實(shí)現(xiàn)了。古人云：“士為知己者死，女為悅己者容?！闭镜叫∶走@個(gè)大舞臺(tái)上的盧偉冰，正在用自己的力量改變小米和Redmi。

盧偉冰執(zhí)掌Redmi后，推出的第一款產(chǎn)品是Redmi Note 7，該手機(jī)也成為了2019年全球手機(jī)銷量前十中唯一的國(guó)產(chǎn)機(jī)型。下半年發(fā)布的Redmi Note 8和Note 8 Pro，分別在第四季度位列全球機(jī)型銷量第六和第八。

圖源：小米

不僅僅是Note系列低端機(jī)型的暢銷，原本名氣并不算大的K系列，也在盧偉冰的帶領(lǐng)下崛起，并且成為了紅米自己的旗艦。近幾年幾乎是個(gè)手機(jī)品牌都想沖擊旗艦，定位高端的品牌，會(huì)推出配置全面的全能旗艦，如小米、OPPO、vivo、榮耀等，但這些品牌旗艦機(jī)的低配版，通常配置會(huì)有許多取舍。

偏向性價(jià)比一些的機(jī)型，推出的旗艦則通常配置不會(huì)圓滿，一般頂配版售價(jià)才會(huì)在4000元左右。Redmi K系列就是這樣一個(gè)角色，不但讓紅米旗艦火爆全國(guó)，而且盡量避免影響到小米旗艦的銷量。最近發(fā)布的Redmi K60系列，更是加入了對(duì)無線充電的支持，讓這一原本僅限于旗艦的技術(shù)，終于下放到3000元以內(nèi)。

圖源：雷科技攝制

小米手機(jī)沖擊高端，但又不愿意舍棄基本盤性價(jià)比市場(chǎng)，所以Redmi承擔(dān)著極為重要的責(zé)任。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，今年5月小米手機(jī)國(guó)內(nèi)銷量中，83.6%的份額來自Redmi。

由此就能看出，在盧偉冰的帶領(lǐng)下，Redmi取得了極為優(yōu)秀的成績(jī)。歷經(jīng)康佳、天語、金立三家手機(jī)公司，卻直到進(jìn)入小米，盧偉冰才真正發(fā)光發(fā)熱，甚至雷軍把小米集團(tuán)總裁的位置都給了他。

盧偉冰能夠在小米發(fā)光發(fā)熱的主要原因有二，第一，盧偉冰也在成長(zhǎng)。作為一個(gè)化學(xué)專業(yè)畢業(yè)生，盧偉冰不可能生來就明白手機(jī)行業(yè)該怎么做，進(jìn)入天語后，盧偉冰才真正了解整個(gè)手機(jī)行業(yè)。第二，雷軍給了盧偉冰足以展示自己的大舞臺(tái)。千里馬常有而伯樂不常有，劉邦以沛縣老鄉(xiāng)為基礎(chǔ)，就能打下天下，一個(gè)縣的人才就能治理一個(gè)國(guó)家，可如何了解和任用這些人才就困難了。

雷軍給了盧偉冰展示自己的舞臺(tái)，換來的是蓬勃發(fā)展的Redmi，雷軍沒有因盧偉冰前幾家公司的失敗而質(zhì)疑盧偉冰的能力，盧偉冰也沒有辜負(fù)雷軍對(duì)他的期望。現(xiàn)在，盧偉冰成了小米集團(tuán)的總裁，輝煌成績(jī)的背后，是更重達(dá)的擔(dān)子。

升任總裁，盧偉冰肩上的責(zé)任更重了

可能是受到疫情影響，近幾年全球經(jīng)濟(jì)下滑，手機(jī)銷量也一減再減，雖然小米成為全球手機(jī)銷量前三，但手機(jī)業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了下滑。按照各大機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)今年前三季度小米幾乎一直排到第五。放在往年，低于其他Android廠商可以理解，可二三季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)通常是蘋果排第五，如今小米卻連蘋果都不如，情況確實(shí)不容樂觀。

Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，高端機(jī)原本受眾面就窄，所以具有更高的抗風(fēng)險(xiǎn)性，手機(jī)銷量集體下滑之時(shí)，蘋果卻出現(xiàn)過幾次同比上漲。Android廠商也明白這個(gè)道理，所以都在沖擊高端，小米從小米10系列開始，才有了高端的影子。

圖源：小米之家官微

然而很可惜，這么多年過去了，小米在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)依然未能達(dá)到預(yù)期。甚至余承東在朋友圈公開表態(tài)，華為很困難，高端市場(chǎng)全被蘋果吃了，而不是小米或其他Android廠商。

小米國(guó)內(nèi)市場(chǎng)位居第五，全球市場(chǎng)卻能位列第三，原因在于海外銷量足夠多?？墒窃趥饕?、三星等手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)之下，小米海外市場(chǎng)的發(fā)展也遇到了困難。小米在海外市場(chǎng)最大的基本盤是印度，之前曾有新聞報(bào)道稱，印度人認(rèn)為小米是他們的國(guó)產(chǎn)品牌。

Canalys數(shù)據(jù)卻顯示，今年第三季度小米手機(jī)在印度銷量?jī)H920萬臺(tái)，相較于去年同期1120萬臺(tái)的數(shù)據(jù)下滑約18%?？赡苁强吹搅耸謾C(jī)行業(yè)艱難的前景，小米才會(huì)決定進(jìn)軍汽車行業(yè)，雷軍甚至表示，小米做汽車將是他最后一次創(chuàng)業(yè)。

為了造車能夠成功，雷軍決定親自帶隊(duì)，手機(jī)業(yè)務(wù)則交給盧偉冰負(fù)責(zé)，原來的CEO王翔則退休，并擔(dān)任小米集團(tuán)顧問。

現(xiàn)在，擺在盧偉冰面前的難題就是，如何帶領(lǐng)小米走出手機(jī)行業(yè)的陰霾。從市場(chǎng)反響來看，盧偉冰大概有兩個(gè)選擇，第一，降低價(jià)格提高產(chǎn)品性價(jià)比。今年11月，在蘋果、榮耀、OPPO、vivo等手機(jī)廠商銷量紛紛下降的前提下，小米卻環(huán)比暴漲34.6%，成為國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量第二，第一則是蘋果。

圖源：小米之家官微

蘋果銷量第一很容易理解，iPhone 14系列發(fā)布沒多久，整個(gè)第四季度都是蘋果銷量的高峰期。小米能賣的這么好，原因應(yīng)該是雙11購(gòu)物狂歡節(jié)，小米給出的優(yōu)惠力度極大，許多米粉趁此良機(jī)更換手機(jī)。因此可以看出，盡管手機(jī)均價(jià)不斷上漲，但消費(fèi)者依然在意性價(jià)比，降價(jià)無疑是增加銷量的絕佳方案，但這種方法卻可能只提高銷量，無法提高營(yíng)收和利潤(rùn)。

盧偉冰的另一個(gè)選擇則是加大研發(fā)投入，持續(xù)進(jìn)軍高端。目前高端手機(jī)市場(chǎng)不可置疑的王者是蘋果，曾經(jīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)能夠與蘋果并駕齊驅(qū)的是華為，國(guó)際上雖然銷量不如蘋果，但能夠放在一起討論的是三星。這是三家手機(jī)廠商有一個(gè)共同點(diǎn)，就是研發(fā)投入大，且能自研處理器。

國(guó)內(nèi)Android廠商雖然也在加大研發(fā)，但僅僅推出了一些影像、充電芯片而已，并不能作為沖擊高端的依靠。據(jù)@數(shù)碼閑聊站爆料爆料，OPPO正在研發(fā)手機(jī)處理器，而且將基于臺(tái)積電先進(jìn)制程。

圖源：數(shù)碼閑聊站

從馬里亞納X芯片的制程工藝就能看得出來，OPPO自研芯片的預(yù)算很高，小米澎湃C1用的是12nm制程工藝，OPPO馬里亞納X卻要用6nm。OPPO已經(jīng)選定了方向，小米呢？澎湃S1發(fā)布至今已有5年了，澎湃S2是不是該來了？

封面圖源：小米之家官微