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2023-01-31
合生創(chuàng)展而立之年：年輕化營銷與社會責(zé)任并重，榮獲兩項年度大獎
更新時間：2022-11-23 00:40:01作者：智慧百科
本文來源：時代周報 作者：宋然
1992年，廣州，一家主營地產(chǎn)開發(fā)業(yè)務(wù)的公司成立，其被命名為合生創(chuàng)展集團(tuán)有限公司（以下簡稱“合生創(chuàng)展”）。6年后的1998年，合生創(chuàng)展在香港聯(lián)交所主板上市，開始駛?cè)氚l(fā)展快車道。
2022年，合生創(chuàng)展迎來自己30歲的生日，三十而立，合生創(chuàng)展有很多話要說。
這是一家注重穩(wěn)健成長的公司，30年風(fēng)雨兼程，合生創(chuàng)展逐步躍升為科技賦能及產(chǎn)業(yè)驅(qū)動的綜合性投資控股平臺，目前已經(jīng)構(gòu)建起了包括地產(chǎn)、商業(yè)、基建、合生活、投資五大板塊。五大板塊中，地產(chǎn)業(yè)務(wù)是其重點發(fā)力的業(yè)務(wù)板塊，目前可持續(xù)提供穩(wěn)健的收入、利潤增長點，且合同銷售額和銷售均價均顯著提升，是為合生創(chuàng)展貢獻(xiàn)現(xiàn)金流和利潤增長的壓艙石。
在完善的資產(chǎn)架構(gòu)之外，一直以來，合生創(chuàng)展的另一大優(yōu)勢便是“穩(wěn)健”，這是因為其始終將風(fēng)險管控放在第一位，以利潤為導(dǎo)向，不盲目追求規(guī)模與速度，通過穩(wěn)健發(fā)展的策略保持較低資產(chǎn)負(fù)債率。
30年來，合生創(chuàng)展憑借豐厚土儲、穩(wěn)健盈利能力、健康財務(wù)指標(biāo)、中高端優(yōu)質(zhì)精品、合理開發(fā)節(jié)奏和多元業(yè)務(wù)體系，不斷創(chuàng)新城市運營模式，在保持企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的同時，實現(xiàn)股東、投資人的價值最大化，為城市發(fā)展與人居變革創(chuàng)造價值。
步入30大關(guān)，合生創(chuàng)展沒有桎梏自己的發(fā)展邊界，反而以歲月為積淀，越戰(zhàn)越年輕。近年來更是在營銷方式中別出心裁，頻頻破圈。從年初的 “家有戲精合家歡、了不起的30歲”等營銷活動，一直到即將迎來的收官活動“美好U你 30周年收官季”，合生創(chuàng)展以互聯(lián)網(wǎng)新玩法占領(lǐng)流量高地，打造品牌賦能營銷的全新案例。
更為難得的是，合生創(chuàng)展在公益領(lǐng)域頻頻作為。30年來，合生創(chuàng)展始終堅持以社會公益為己任，以實際行動帶動多方社會力量參與其中。一直以來，合生創(chuàng)展堅持開展助學(xué)、助貧、助農(nóng)等各種公益活動，構(gòu)建起“合你益起 ”公益IP。據(jù)悉，合你益起系列公益活動目前已進(jìn)入第4年，活動舉辦50余次，得到了社會各方人士的積極支援和參與。
做好主營業(yè)務(wù)的同時，合生創(chuàng)展不忘“鐵肩擔(dān)道義”，一家具有社會責(zé)任感的企業(yè)，必將行穩(wěn)致遠(yuǎn)走向下一個30年。時間行至年終歲尾，合生創(chuàng)展以年輕化的姿態(tài)收獲認(rèn)可，分別獲得“創(chuàng)意品牌營銷獎”、“2022中國房地產(chǎn)鄉(xiāng)村振興先鋒獎”兩項大獎。
營銷破圈，占領(lǐng)流量高地
事實上，近些年來，合生創(chuàng)展始終走在創(chuàng)新營銷和數(shù)字營銷的前列，科技賦能營銷模式不斷創(chuàng)新升級。通過全場景智慧營銷平臺持續(xù)優(yōu)化購房體驗，以效果化為導(dǎo)向不斷提升線上營銷拓客能力，實現(xiàn)全域流量觸達(dá)，線上線下聯(lián)動打造營銷閉環(huán)。
年初開始，合生創(chuàng)展線上發(fā)起了“家有戲精合家歡”活動，此后，發(fā)起“了不起的30歲”話題挑戰(zhàn)賽、“萬般皆可U意思”、“U意思研究所”等主題活動，通過線上線下聯(lián)動的方式在全年展開。
年輕化的營銷方式仍未停止，作為30周年的收官之作，合生創(chuàng)展還將在11-12月推出“美好U你 30周年收官季”活動，結(jié)合雙十一、雙十二節(jié)點，線上線下開展“ 雙十一萬U引利、雙十二收官大促”等U家購房節(jié)活動，各區(qū)域優(yōu)質(zhì)項目房源將于直播間重磅呈現(xiàn)，案場更有多重磅鉅惠傾情回饋客戶。12月，為了在30周年收官之際再造美好生活新浪潮，合生創(chuàng)展還將聯(lián)合權(quán)威媒體在全網(wǎng)推出U美好征集大賽，引爆收官慶典，同時結(jié)合年終感恩答謝，各項目將開展“美好U你感恩關(guān)懷”活動，為客戶、業(yè)主傳遞關(guān)懷與溫暖。
從貫穿全年的活動不難看出，一顆年輕的心讓合生創(chuàng)展始終走在潮流的前端，其用年富有活力的態(tài)度，在營銷端屢出奇招，而這些精彩紛呈的活動更是讓合生創(chuàng)展收獲了巨大的關(guān)注。
在“萬般皆可U意思”活動期間，多媒體平臺矩陣曝光量近300萬次。其中5-6月開展的30周年購房節(jié)盛惠活動更是頻頻營銷出圈，借助新興載體突破營銷瓶頸。匯集1元享鉅惠、一口價特惠房源、618特惠、電商節(jié)專屬禮、30周年回饋禮等多重鉅惠傾情回饋客戶。不僅如此，各項目營銷總親自上陣并邀請大咖助力，在抖音及合房寶雙平臺直播，促進(jìn)案場成交。
不難看出，合生創(chuàng)展在營銷方面開創(chuàng)先河，其配合線上流量平臺，構(gòu)造了完整的線上營銷閉環(huán)，還在線下案場開展潮酷有趣的個性化活動，實現(xiàn)線上、線下的多元互動，為購房者和業(yè)主帶來了諸多驚喜。
在營銷方式上，合生創(chuàng)展別出心裁，大膽創(chuàng)新，運用不同的營銷手段抓住消費主力軍的眼球，不斷建立與年輕人的全新溝通方式，頻頻破新出圈。而這也更彰顯出合生創(chuàng)展推陳出新、探索無界、煥新潮流的品牌態(tài)度。
事實上，合生創(chuàng)展打破傳統(tǒng)，通過年輕化、個性化的營銷方式，一方面彰顯出對年輕居住生活的主張，引領(lǐng)當(dāng)下品質(zhì)居住的新潮流，另一方面，也極大地提升了品牌影響力，為品牌賦能營銷提供了新的范式。
公益助推，承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任
除了將業(yè)務(wù)做好，合生創(chuàng)展更加重視企業(yè)社會責(zé)任，30年來，其不忘踐行社會責(zé)任與品牌擔(dān)當(dāng)。多年來，合生創(chuàng)展堅持以社會公益為己任，積極投身于各類慈善公益事業(yè)當(dāng)中，在愛心助學(xué)、助力抗疫、鄉(xiāng)村振興、扶危救難、社會文化發(fā)展、教育事業(yè)、衛(wèi)生事業(yè)、環(huán)保事業(yè)等多個領(lǐng)域積極投身于各類慈善公益事業(yè)當(dāng)中。
近3年來，合生創(chuàng)展向多個慈善、公益機構(gòu)捐款達(dá)近4億港元，參與義工服務(wù)的員工累計人數(shù)超千人，為有需要幫助的人伸出公益援手，持續(xù)推動社會多方面的發(fā)展。
自2019年起，合生持續(xù)開展“合你益起”系列公益活動，聯(lián)合飛螞蟻、漁書、閑魚APP等公益平臺 發(fā)起“衣暖人心”、“書送未來”和“拯救睡眠”系列公益活動50余次，得到數(shù)十萬業(yè)主和社會各界愛心人士的積極參與，包括發(fā)起集團(tuán)員工內(nèi)部捐贈活動，累計捐獻(xiàn)萬余本書籍讀物，捐贈衣物超千余件，為公益事業(yè)投入更多力量。
其中，攜手易居樂農(nóng)共同舉辦“合你益起 愛心助農(nóng)” 公益活動已進(jìn)入第3年，倡導(dǎo)“以購代捐、以買代幫”的公益理念，構(gòu)建起一個可持續(xù)助農(nóng)生態(tài)圈，積極助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。不僅發(fā)起多次愛心助農(nóng)市集，并以線上直播帶貨及線下公益活動結(jié)合的形式打開消費幫扶新模式。
在鞏固脫貧攻堅成果、積極倡導(dǎo)消費幫扶的背景下，合生創(chuàng)展心懷熱忱，2022年聯(lián)合易居樂農(nóng)發(fā)起“合你益起 Yi茶暖心”年度公益活動，積極響應(yīng)振興鄉(xiāng)村號召，定向扶貧雷山縣，大力支持三農(nóng)事業(yè)發(fā)展，在雷山縣鄉(xiāng)村振興局領(lǐng)導(dǎo)下，采用公益認(rèn)購茶飲杯、農(nóng)戶慰問、教育援助等多元化幫扶方式，保證消費幫扶的可持續(xù)性，在雷山縣啟動“Yi杯有溫度的茶”公益計劃，通過創(chuàng)新的茶飲杯形式，讓深山里“Yi”杯茶的香味飄入城市家庭。
除此之外，在全國抗疫的形勢下，合生創(chuàng)展逆行而上，積極相應(yīng)政府號召履行社會責(zé)任，多渠道、多形式助力疫情防控，助力筑牢防疫堡壘。
30歲的合生創(chuàng)展，正以最年輕的姿態(tài)迎來未來的發(fā)展，也正在以最寬厚的姿態(tài)面對當(dāng)下的社會責(zé)任。手有玫瑰，贈人余香，過去的30年，合生創(chuàng)展穩(wěn)健、多元發(fā)展，以后的路，合生創(chuàng)展將更加包容與年輕。