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67.58億！春節(jié)檔不負(fù)眾望，為今年的電影市場(chǎng)博得了開(kāi)門紅。

據(jù)國(guó)家電影局初步統(tǒng)計(jì)，2023年春節(jié)檔（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）電影票房為67.58億元，同比增長(zhǎng)11.89%。

這也是春節(jié)檔歷史上第二高的票房成績(jī)。

與往年同期相比，2023年春節(jié)檔影片數(shù)量不算多，且由于電影整體時(shí)長(zhǎng)偏長(zhǎng)，導(dǎo)致場(chǎng)次減少，但多元化和高質(zhì)量的內(nèi)容得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，今年春節(jié)檔電影的整體評(píng)分也創(chuàng)下了歷年新高。在此基礎(chǔ)上，觀眾觀影意愿持續(xù)高漲，今年春節(jié)期間，觀影人次和上座率出現(xiàn)了明顯的同比上漲，在不少城市，觀眾排隊(duì)取票、影廳內(nèi)滿座的場(chǎng)景再現(xiàn)。

值得關(guān)注的是，火熱的春節(jié)檔剛結(jié)束，不少新片已經(jīng)迫不及待與觀眾見(jiàn)面。郭富城、梁朝偉主演的影片《風(fēng)再起時(shí)》近日宣布提檔至2月5日元宵節(jié)上映；漫威也將重回內(nèi)地院線，《黑豹2》《蟻人3》分別定檔2月7日和2月17日……

有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，今年春節(jié)檔票房雖然沒(méi)有創(chuàng)下歷史新紀(jì)錄，但超過(guò)67億的成績(jī)已經(jīng)非常不錯(cuò)，讓市場(chǎng)看到了強(qiáng)勁復(fù)蘇的信號(hào)和希望。此外，這也反映出電影仍是節(jié)假日主要的娛樂(lè)選擇，票房需求依舊強(qiáng)大，隨著春節(jié)檔電影繼續(xù)發(fā)揮余熱、新片陸續(xù)上映，接下來(lái)的元宵節(jié)、五一檔以及全年的電影市場(chǎng)表現(xiàn)都值得期待。

2023年春節(jié)檔電影海報(bào) 蔡淑敏攝

觀眾回歸

2022年，全國(guó)電影市場(chǎng)的觀影人次為7.1億，相比2021年的11.7億有明顯下滑。疫情三年，在影院頻繁關(guān)停、市場(chǎng)供給不足的情況下，走進(jìn)電影院的人越來(lái)越少了。

但今年春節(jié)期間，觀影意愿復(fù)蘇和觀影熱情回歸的速度遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期。

今年春節(jié)期間，回鄉(xiāng)過(guò)年的武寧（化名）連著看了《無(wú)名》《滿江紅》《流浪地球2》三場(chǎng)電影，“熱鬧是真熱鬧，參加的場(chǎng)次都爆滿，有的還在上午”，在武寧給記者展示的電影院照片中，有不少觀眾正在候場(chǎng)等待取票。

等候觀影的觀眾 左宇攝

國(guó)泰君安證券研究最新報(bào)告顯示，2023年春節(jié)檔的亮點(diǎn)在于，在場(chǎng)次明顯下滑的前提下，觀影人次提升，場(chǎng)均人次大幅增長(zhǎng)，初一以后單日票房未出現(xiàn)較大波動(dòng)，反映群眾觀影需求回暖。

從票房表現(xiàn)來(lái)看，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)檔初一至初五票房分別為13.6、11.1、11.3、11.0、10.7億元，相比2022年分別增長(zhǎng)-7%、6%、12%、25%、24%。燈塔研究院報(bào)告顯示，2023年春節(jié)檔大年初三票房逆跌，連續(xù)五天票房在10億以上，追平2021年春節(jié)檔破10億天數(shù)紀(jì)錄。

能夠在春節(jié)檔的中后期依舊每日保持高票房表現(xiàn)，與今年春節(jié)檔影片的整體質(zhì)量分不開(kāi)。從數(shù)量來(lái)看，今年春節(jié)檔6部電影并不算多，但勝在題材豐富，與過(guò)去兩年春節(jié)檔主要由喜劇片和主旋律影片主導(dǎo)不同，今年春節(jié)檔有科幻、懸疑、喜劇、諜戰(zhàn)等多個(gè)題材。

在口碑方面，截至目前在豆瓣平臺(tái)上的打分顯示，這6部影片中，僅《交換人生》低于6分，《滿江紅》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《深?！犯哂?分，《流浪地球2》高于8分?！爸袊?guó)電影觀眾滿意度調(diào)查?2023年春節(jié)檔調(diào)查”結(jié)果顯示，春節(jié)檔觀眾滿意度得分87.1分，同比增長(zhǎng)1.8分，為2015年開(kāi)始調(diào)查以來(lái)春節(jié)檔期最高分，同時(shí)居歷史調(diào)查各檔期滿意度第三位。

近年來(lái)春節(jié)檔平均票價(jià) 截圖來(lái)源：貓眼專業(yè)版

另外，今年的票價(jià)同比有所下滑，在一定程度上也刺激了更多觀眾重回電影院。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，去年春節(jié)檔平均票價(jià)達(dá)到了歷史最高的52.7元，大年初一全國(guó)平均票價(jià)更是高達(dá)56元，“史上最貴春節(jié)檔”沖上熱搜后引來(lái)一片罵聲。今年春節(jié)檔全國(guó)票價(jià)是近七年來(lái)首次下調(diào)，雖然檔期整體同比去年僅下降不到0.5元，但在各類票價(jià)優(yōu)惠補(bǔ)貼活動(dòng)下，觀眾對(duì)整體票價(jià)并沒(méi)有太大的反感情緒。

在票價(jià)下調(diào)和高口碑頭部影片的帶動(dòng)下，今年春節(jié)檔總觀影人次達(dá)到了1.29億，同比增長(zhǎng)13.16%，接近2019年同期的水平。

黑馬未出

雖然今年春節(jié)檔的影片數(shù)量為近五年來(lái)最低（除去2020年），但整體時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，這更加激化了影片之間的競(jìng)爭(zhēng)。

《流浪地球2》時(shí)長(zhǎng)173分鐘，《滿江紅》159分鐘，《無(wú)名》128分鐘……低于100分鐘的只有《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》。

超長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)除了挑戰(zhàn)觀眾的耐心，也影響了排片。

從各個(gè)影片的票房成績(jī)來(lái)看，今年春節(jié)檔票房冠亞軍分別是《滿江紅》和《流浪地球2》，檔期內(nèi)票房分別是26.07億、21.64億，合力貢獻(xiàn)了整個(gè)檔期70.5%的票房。

“頭部效應(yīng)”在春節(jié)檔、國(guó)慶檔這些熱門檔期是常態(tài)，近五年春節(jié)檔幾乎都是“雙強(qiáng)爭(zhēng)霸”貢獻(xiàn)超七成票房的格局，其中在2021年春節(jié)檔《唐人街探案3》和《你好，李煥英》更是合計(jì)拿下了檔期內(nèi)八成的票房。

中國(guó)青年劇作家、導(dǎo)演向凱表示，由于超長(zhǎng)時(shí)間的影片在春節(jié)檔集中上映，導(dǎo)致整體場(chǎng)次下降，影院出于盈利目的首先要滿足第一梯隊(duì)和第二梯隊(duì)影片的排片，那么留給第三梯隊(duì)影片的場(chǎng)次就難免會(huì)減少了。

2023年春節(jié)檔票房和排片占比情況 數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼專業(yè)版

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔期間，《滿江紅》和《流浪地球2》的排片占比分別為28.8%、25.2%，其中《滿江紅》的日排片從大年初四到初七有明顯的增長(zhǎng)。

事實(shí)上，在春節(jié)檔之前，這兩部頭部影片的投資力度和陣容強(qiáng)度就備受業(yè)界期待，最終在檔期內(nèi)票房雙雙破20億，也在行業(yè)預(yù)期之內(nèi)。意外的是，動(dòng)畫電影《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》檔期內(nèi)收獲了7.5億票房排名第三，而上映前在社交媒體上受到大量討論和期待的《無(wú)名》和《深?！窓n期內(nèi)票房均未超過(guò)5億。

“熊出沒(méi)”IP已經(jīng)連續(xù)六次征戰(zhàn)春節(jié)檔，今年的票房成績(jī)和排名是六年之最。對(duì)“熊出沒(méi)”IP這一成績(jī)的取得，貓眼研究院春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察稱，一方面是因系列十年運(yùn)作的深厚受眾基礎(chǔ)，一方面是創(chuàng)新多樣的營(yíng)銷方式，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》的主題曲是2023年春節(jié)檔表現(xiàn)最好的MV。

《無(wú)名》和《深?！穭t均遇到了口碑兩極分化的情況?！稛o(wú)名》的劇情、剪輯以及演員的演技在網(wǎng)絡(luò)上受到了不少吐槽；《深?！烦嗣利惖漠嬅婧吞匦猓鋭∏橐惨l(fā)了一些爭(zhēng)議，據(jù)時(shí)光網(wǎng)報(bào)道，《深?！范兑粜麄髦辈ブ?，導(dǎo)演田曉鵬承認(rèn)自己這次創(chuàng)作執(zhí)念過(guò)深，沒(méi)太考慮觀眾的感受，可能不適合春節(jié)檔。但是，擔(dān)心公司堅(jiān)持不到下個(gè)大檔期，不得不上。

喜劇片往往是春節(jié)檔的票房大戶，而《交換人生》作為今年春節(jié)檔唯一的純喜劇片，卻交出了最低的評(píng)分，其票房在6部影片中也墊底。

爭(zhēng)議不斷

今年春節(jié)檔，片內(nèi)片外都很“有戲”。

除了針對(duì)影片劇情、畫面、演技的討論，場(chǎng)外的各類爭(zhēng)議紛紛，頻上熱搜。

記者注意到，今年春節(jié)檔上映后，在不少社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)及其評(píng)論區(qū)，很多賬號(hào)發(fā)布了在影院內(nèi)拍攝的圖片或視頻。

1月24日，《流浪地球2》《滿江紅》《交換人生》《無(wú)名》《深?！返却汗?jié)檔電影集體發(fā)聲，呼吁大家聯(lián)合抵制盜版、嚴(yán)防盜錄盜播，嚴(yán)格遵守并自覺(jué)維護(hù)秩序。同時(shí)倡議同行之間文明理性競(jìng)爭(zhēng)，呼吁觀眾朋友們不參與傳播惡意不實(shí)言論。

今年春節(jié)檔期間最大的爭(zhēng)議則在于排片，并由此引發(fā)了一系列關(guān)于“幽靈場(chǎng)”“偷票房”的輿論事件。

由鄧超、孫儷主演的體育題材電影《中國(guó)乒乓之絕地反擊》原定于大年初一上映，后改檔至大年初三。

1月25日，該片發(fā)布公告稱，由于宣傳發(fā)行團(tuán)隊(duì)在決策、籌備、推進(jìn)工作中存在重大失誤和嚴(yán)重不足，致使影片在春節(jié)檔陷入特別被動(dòng)的局面，宣布從大年初五（1月26日）開(kāi)始改為小規(guī)模放映，并于2月17日再度大規(guī)模上映。

此前，上百位明星轉(zhuǎn)發(fā)鄧超微博為這部新片宣傳，#鄧超 人緣#的話題一度登上熱搜，而網(wǎng)友的不買賬和后續(xù)影片的緊急撤檔也讓鄧超的口碑再度飽受爭(zhēng)議。

關(guān)于排片爭(zhēng)議，更大的討論熱度集中在《滿江紅》和《流浪地球2》身上。上映首日（1月22日），《流浪地球2》票房稍高于《滿江紅》，從1月23日開(kāi)始，《滿江紅》排片增加，《流浪地球2》排片減少，《滿江紅》票房也實(shí)現(xiàn)超越、一路走高。隨后，關(guān)于“幽靈場(chǎng)”“鎖場(chǎng)”“偷票房”等輿論持續(xù)發(fā)酵，矛頭直指《滿江紅》和《流浪地球2》這兩大頭部電影，社交平臺(tái)上，關(guān)于兩部電影的討論甚至互罵一波接一波。

滿江紅微博聲明

1月26日，電影《滿江紅》在其官方微博發(fā)布聲明稱，對(duì)于《滿江紅》所被指責(zé)諸如“幽靈場(chǎng)”“偷票房”“買票房”“資本操控”“抄襲”等均為無(wú)稽之談，純屬造謠。

對(duì)此，向凱向記者表示，不排除一些片方會(huì)聯(lián)合小影院策劃“偷票房”來(lái)惡意營(yíng)銷的情況，但在實(shí)際情況下，在北上廣和二線城市，尤其是正規(guī)的大型連鎖院線，基本上不可能會(huì)出現(xiàn)偷票房的情況；國(guó)家電影局對(duì)偷票房等現(xiàn)象也會(huì)有嚴(yán)格的監(jiān)管和處罰；另外，靠“偷票房”來(lái)實(shí)現(xiàn)十多億甚至數(shù)十億票房成績(jī)，也是不現(xiàn)實(shí)的。

針對(duì)今年春節(jié)檔影片之外的各種爭(zhēng)議，向凱進(jìn)一步表示，今年春節(jié)檔火爆的同時(shí)也隱藏著不少問(wèn)題，一些電影由于過(guò)度營(yíng)銷導(dǎo)致負(fù)面消息滿天飛，互相指責(zé)、互相謾罵導(dǎo)致春節(jié)檔多次上熱搜，尤其是“偷票房”等輿論事件，并不利于中國(guó)電影的市場(chǎng)發(fā)展。在向凱看來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)需要良性發(fā)展，適度營(yíng)銷沒(méi)有問(wèn)題，但過(guò)度營(yíng)銷反而會(huì)引發(fā)觀眾的反感，中國(guó)的觀眾現(xiàn)在對(duì)電影的內(nèi)容有很清晰的鑒賞能力，片方應(yīng)該把更多精力放到電影本身的內(nèi)容和質(zhì)量上，觀眾會(huì)用實(shí)際行動(dòng)來(lái)支持真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

記者 蔡淑敏

編輯 趙曉飛

責(zé)任編輯 孫霄