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2023-01-31
每箱漲6元，牛欄山白酒再提價！兩年來數(shù)次提價，業(yè)績不增反降
更新時間：2022-11-12 21:35:02作者：智慧百科
11月11日，順鑫農(nóng)業(yè)（000860. SZ）發(fā)布公告，對旗下的牛欄山陳釀提價，每箱上漲6元，從2023年1月1日起執(zhí)行。
根據(jù)公告，鑒于當(dāng)前原輔料、運(yùn)輸成本等均有不同程度上漲，順鑫農(nóng)業(yè)擬對42°的125ML、265ML、500ML、750ML和52°500ML的5款牛欄山陳釀?wù){(diào)價。
兩年來，順鑫農(nóng)業(yè)已數(shù)次對旗下的白酒產(chǎn)品提價。
2021年1月16日起，牛欄山酒廠對400ml、500ml和1.5L的三牛系列產(chǎn)品上調(diào)10元/瓶，255ml則上調(diào)6元/瓶。調(diào)價理由為運(yùn)營成本、生產(chǎn)成本等均有不同幅度的增長。
不到一個月，2021年2月10日，順鑫農(nóng)業(yè)再次公告稱，對部分低價位的二鍋頭系列光瓶產(chǎn)品、桶裝產(chǎn)品及含精品系列在內(nèi)的盒裝酒產(chǎn)品提價，提價幅度約10%。提價理由依舊是當(dāng)前白酒生產(chǎn)的主要原材料價格攀升，人工、物流成本不斷上漲。
2022年1月1日，順鑫農(nóng)業(yè)再次以原材料和人工成本等各生產(chǎn)成本構(gòu)成要素均有不同幅度增長的理由，對42度500ml百年牛欄山白酒(福牛)上調(diào)20元/瓶；42.6度500ml百年牛欄山白酒(禧牛)上調(diào)30元/瓶；42.9度500ml百年牛欄山白酒(國牛)上調(diào)50元/瓶。
2022年5月1日，順鑫農(nóng)業(yè)公告稱，以凈含量500ml為核算單位，清香型白酒上調(diào)3元至15元，濃香型白酒上調(diào)10元至15元。
↑白酒上市企業(yè)2022年三季報業(yè)績
紅星資本局統(tǒng)計19家A股上市酒企的2022年第三季度財報，以第三季度營收規(guī)模來排序，順鑫農(nóng)業(yè)營收25.87億元排位第7，但第三季度順鑫農(nóng)業(yè)虧損0.12億元。2022年前三季度，該公司的營收和凈利同比均大幅下降，營收91.06億元，同比下降21.57%，凈利潤2759.51萬元，同比下降92.58%。
兩年來順鑫農(nóng)業(yè)對多款產(chǎn)品數(shù)次提價，對應(yīng)的業(yè)績不增反降。
在2022年半年報發(fā)布時，順鑫農(nóng)業(yè)在投資者關(guān)系活動中解釋，白酒總體銷售收入和凈利潤同比降低的原因中，一是對于牛欄山民酒這種高周轉(zhuǎn)率屬性的消費(fèi)品而言，疫情下消費(fèi)場景恢復(fù)需要一定時間；二是公司按照既定戰(zhàn)略調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大對“金標(biāo)陳釀”、“牛欄山一號”等產(chǎn)品的推廣力度。由于疫情反復(fù)、消費(fèi)場景受限等原因，升級產(chǎn)品還處于導(dǎo)入和培育階段，市場接受、吸納和消化尚需一定時間。
順鑫農(nóng)業(yè)所謂的戰(zhàn)略調(diào)整，包括發(fā)力次高端和超高端產(chǎn)品線。2022年9月，順鑫農(nóng)業(yè)在投資者關(guān)系活動上表示，在次高端產(chǎn)品上，著力打造牛欄山次高端核心產(chǎn)品，通過一體化傳播，提升品牌高度，積蓄品牌勢能，帶動腰部關(guān)聯(lián)產(chǎn)品整體銷售。在超高端產(chǎn)品線上，聚焦魁盛號樽璽作為超高端產(chǎn)品的形象建設(shè)，樹立二鍋頭品類的品質(zhì)標(biāo)桿。
紅星新聞記者 俞瑤 程璐洋
編輯 楊程 責(zé)任編輯 魏孔明