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本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：曾思怡

近日，“瘋狂小楊哥”花1億多元買樓的消息火上熱搜。消息稱，小楊哥將用其作為MCN機(jī)構(gòu)三只羊的全球總部，繼續(xù)發(fā)力電商，還將觸角伸向視頻號、運(yùn)營私域、自建商城。

小楊哥在直播過程回應(yīng)表示，買大樓一方面是公司業(yè)務(wù)發(fā)展需要，另一方面是想把老家合肥打造為電商之城，將來大力扶持新主播。

這般愿景將合肥的電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶到了聚光燈下。

這些年來，合肥在布局直播電商產(chǎn)業(yè)確實(shí)花了不少功夫。2020年5月，安徽省首個(gè)直播基地在合肥建成，隨后又陸續(xù)開展直播人才培養(yǎng)、直播大賽，出臺電商發(fā)展政策。到現(xiàn)在，當(dāng)?shù)亟ǔ芍辈セ厥嗉?，涌現(xiàn)三只羊、合肥玖通、新京合等電商直播企業(yè)，以及“瘋狂小楊哥”“黑碼科技”“莎姐品牌童裝”等頭部直播賬號。

據(jù)合肥市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年1~7月，合肥市各類企業(yè)直播37萬場，同比增長78.6%；吸引47.9億人次觀看，同比增長68.7%；通過電商直播方式銷售商品1.03億件，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上零售額87.6億元。

合肥以“風(fēng)投之王”著稱——從50多年前傾力引入中科大，到2008年拿出全市財(cái)政收入三分之一投面板，接下來又分別拿出100多億風(fēng)投半導(dǎo)體和新能源，在20年間實(shí)現(xiàn)全市GDP翻了三十倍。

這次，合肥想“押寶”直播電商？

小楊哥是誰？

2018年，一則“用爆竹炸墨水”的惡搞視頻播放量破5億，讓當(dāng)時(shí)還是在校大學(xué)生的小楊哥一夜?jié)q粉60萬。

其后，“瘋狂小楊哥”ID繼續(xù)創(chuàng)作此類搞笑反轉(zhuǎn)的短視頻，后期又將女友、家人等融入創(chuàng)作題材，成為聚焦家庭生活的短視頻搞笑博主。

2019年，小楊哥轉(zhuǎn)型直播帶貨，成立MCN機(jī)構(gòu)三只羊，吸引資本介入推動專業(yè)化和精細(xì)化運(yùn)營，開辟“反向帶貨+暴力測評”的直播風(fēng)格，熱度一路高升。

天眼查顯示，小楊哥原名張慶楊，目前關(guān)聯(lián)企業(yè)7家，存續(xù)狀態(tài)的有6家。

11月1日晚，“瘋狂小楊哥”抖音號粉絲破億，也是抖音首個(gè)粉絲過億個(gè)人賬號。這是什么概念？目前為止，該短視頻平臺粉絲破億賬號僅有3個(gè)，另外兩個(gè)均為機(jī)構(gòu)賬號——人民日報(bào)抖音號粉絲數(shù)為1.6億，央視新聞抖音號粉絲數(shù)為1.5億。

小楊哥抖音主頁 圖源：網(wǎng)絡(luò)截圖

隨著人氣積累，小楊哥開始轉(zhuǎn)型直播帶貨與成立mcn機(jī)構(gòu)。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，截至11月9日，小楊哥近3個(gè)月共進(jìn)行29場直播，銷量達(dá)1000-2500萬。近三個(gè)月銷售額達(dá)10-25億，場均銷量5000-7500萬。

有人拿小楊哥和新東方推出的直播帶貨平臺東方甄選做對比，后者近三個(gè)月銷售額同為10-25億，進(jìn)行了89場直播，遠(yuǎn)高于小楊哥的29場。

時(shí)代周報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，小楊哥不僅入駐微信視頻號，還在今年6月上線“小楊臻選”小程序，用戶可在上面下單購物，各類商品銷量都能達(dá)到幾千甚至上萬。

小楊臻選 圖源：網(wǎng)絡(luò)截圖

斥1億多元買辦公樓的事情發(fā)生在粉絲破億后。小楊哥在社交平臺發(fā)布動態(tài)，表示自己花了1億多元在合肥高新區(qū)購置一處房產(chǎn)，用作三只羊全球總部，還花了50萬元購買了軟件服務(wù)費(fèi)。

消息公布后引發(fā)廣泛關(guān)注和討論，面對網(wǎng)友們的好奇，小楊哥在直播中回應(yīng)，“這樓不是我個(gè)人花錢買的，是公司買的。買這個(gè)樓也是東拼西湊的，但是沒有辦法也得買?！?/p>

小楊哥還介紹，買大樓一方面是公司業(yè)務(wù)發(fā)展需要，目前三只羊有員工1萬多人，數(shù)量還在增加，原來的地方已經(jīng)不夠用來了；另一方面，是想把老家合肥打造成為電商之城，未來會大力扶持新主播。

直播產(chǎn)業(yè)布局已久

小楊哥并不是第一個(gè)選擇合肥的“帶貨王”。

2020年底，合肥曾與電商主播薇婭商定，在當(dāng)?shù)卮蛟烊珖辈ト瞬排嘤?xùn)中心，通過頂流主播加持推進(jìn)當(dāng)?shù)氐闹辈ギa(chǎn)業(yè)。除了與頭部主播牽手，合肥還通過電商直播大賽、合肥市66購物節(jié)等活動，鼓勵企業(yè)和個(gè)人開展電商直播業(yè)務(wù)，并從各類直播大賽中遴選優(yōu)秀的直播人才。

今年3月，合肥市面向高校和社會定量招募學(xué)員參加直播電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)項(xiàng)目，學(xué)員培訓(xùn)結(jié)束后要在合肥市行政區(qū)域內(nèi)創(chuàng)業(yè)或就業(yè)，整個(gè)培訓(xùn)期間的食宿、培訓(xùn)費(fèi)用均由合肥人社局承擔(dān)。

“直播帶貨的核心是人才，合肥人力成本相對較低，可以在一定程度上控制直播企業(yè)的經(jīng)營成本。另外合肥最近幾年在科技電子消費(fèi)品方面有一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)?！闭憬髮W(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林告訴時(shí)代周報(bào)記者，人力和電子消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是合肥發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢。

合肥，被視為“最牛風(fēng)投城市” 圖源：圖蟲創(chuàng)意

往前推至2020年5月，安徽省首個(gè)直播基地在合肥瑤海區(qū)建成，基地創(chuàng)始人提出，該基地將聚力直播培訓(xùn)、經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、推廣聯(lián)營、供應(yīng)鏈管理、品牌孵化、金融服務(wù)六個(gè)模塊，致力打造“人，貨，場”一體融合的無界零售新平臺。

當(dāng)時(shí)估算，基地總體投入使用后，將為當(dāng)?shù)靥峁?5000個(gè)工作崗位，每天可銷售產(chǎn)品5000萬元，一年可創(chuàng)造150億產(chǎn)值。

地方官員認(rèn)為，該基地背靠33個(gè)專業(yè)市場2萬余家經(jīng)營戶，抓住直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)窗口，容易形成產(chǎn)業(yè)聚集，地方政府也將以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為主的新經(jīng)濟(jì)作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新風(fēng)口，實(shí)現(xiàn)老工業(yè)城區(qū)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

兩年多過去，這樣的變化從瑤海擴(kuò)散至合肥市多個(gè)縣區(qū)，至今建成直播基地建成十多家。

不過，缺乏消費(fèi)品工業(yè)產(chǎn)業(yè)成為制約合肥直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。

盤和林認(rèn)為，合肥本地缺乏消費(fèi)品工業(yè)產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)距離安徽有一定距離，比如長三角的輕工業(yè)發(fā)達(dá)，連帶長三角的電商也很發(fā)達(dá)。很多直播帶貨之所以在長三角地區(qū)落點(diǎn)，是因?yàn)榫嚯x產(chǎn)品比較近，“當(dāng)你銷售商品的時(shí)候，你可以看到或者買到這個(gè)產(chǎn)品，如果直播電商主播要自己做品牌，還可以直接去工廠定制，去義烏等商品市場去進(jìn)貨”。

“風(fēng)投城市”的網(wǎng)紅心

很多人認(rèn)為，合肥是“風(fēng)投城市”，押注京東方、抄底蔚來、投資長鑫存儲，已經(jīng)成了“最牛風(fēng)投城市”的重要注腳。

時(shí)代周報(bào)記者整理發(fā)現(xiàn)，20年間，合肥經(jīng)濟(jì)體量翻了30倍，從一個(gè)“大縣城”轉(zhuǎn)身成為“萬億俱樂部”城市，很大程度來源于對新興產(chǎn)業(yè)的偏愛。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)曾在今年6月“創(chuàng)投城市計(jì)劃”對接活動上稱呼合肥，“是一座產(chǎn)業(yè)投資網(wǎng)紅城市”。

這一次，合肥投在電商產(chǎn)業(yè)上。

2012年，合肥以安徽青年電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園為載體，聚集多家電商企業(yè)，以此打造成為中部地區(qū)規(guī)模最大、最具發(fā)展優(yōu)勢的新興電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地。

直播帶貨 圖源：圖蟲創(chuàng)意

彼時(shí)，電子商務(wù)發(fā)展迅猛，網(wǎng)上購物持續(xù)保持高速增長，電商自建物流體系日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購出現(xiàn)爆發(fā)式增長。2012年，我國電子商務(wù)交易額8萬億元，同比增長31.7%，網(wǎng)絡(luò)零售額超過1.3萬億元，同比增長67.5%，全年行業(yè)營收2000億元。

合肥抓住發(fā)展機(jī)遇，制定了“十二五”期間電子商務(wù)的總體目標(biāo)、發(fā)展重點(diǎn)、主要任務(wù)和保障措施等發(fā)展規(guī)劃。在該市促進(jìn)服務(wù)業(yè)發(fā)展若干政策中，針對電子商務(wù)出臺了獎補(bǔ)政策，從稅收獎勵、開業(yè)獎勵、服務(wù)年費(fèi)資助、網(wǎng)絡(luò)寬帶費(fèi)用資助等多個(gè)方面予以支持。

2013年3月，合肥獲批成為“國家電子商務(wù)示范城市”，進(jìn)一步將電子商務(wù)滲透至工業(yè)、外貿(mào)、農(nóng)業(yè)、文化、旅游等領(lǐng)域的生產(chǎn)、銷售、服務(wù)各環(huán)節(jié)。同年底，合肥全市網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營主體數(shù)為6.7萬戶，其中參與電子商務(wù)的企業(yè)獨(dú)立網(wǎng)站為2.3萬戶，網(wǎng)店1.6萬戶。

根據(jù)阿里研究院提供的數(shù)據(jù)，合肥市在2013年全國電子商務(wù)百佳城市中排名第34位，在省會城市中排名第11位。

電商行業(yè)正在成為合肥經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎——今年上半年，全市電商交易平臺數(shù)量穩(wěn)步增長，各類電商交易平臺完成交易額2242.89億元，超去年全年2/3水平。平臺交易規(guī)模不斷壯大，上半年平臺戶均完成交易額56.07億元，是上年同期的1.2倍。

如今，面對萬億市場規(guī)模的直播電商產(chǎn)業(yè)，合肥也不想錯過。

有平臺調(diào)研顯示，合肥直播相關(guān)企業(yè)9500家，在國內(nèi)城市排名第八。安徽直播相關(guān)企業(yè)2.23萬家，全省接近一半的直播相關(guān)企業(yè)集中在合肥。

今年，合肥通過舉辦電商直播青年講師訓(xùn)練營、合肥電商青年講壇——直播電商（社交電商）農(nóng)產(chǎn)品類、食品類專場沙龍分享會等活動，以此推動傳統(tǒng)電商企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展直播電商。