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2023-01-31
除了國足沒去，其他都去世界杯了！尤其是萬達、海信，讓人驚呆了
更新時間：2022-11-22 00:42:23作者：智慧百科
來源 | 深藍財經
撰文 | 鄭婷
日前，萬達作為卡塔爾世界杯最大的中國贊助商，與阿迪達斯、可口可樂等企業(yè)一起列入了第一等級的“FIFA合作伙伴”，經媒體曝光后，狠狠地刷了一波存在感。
原來在王健林的商業(yè)版圖里，萬達已經從前兩年的斷臂求生，蛻變到還清債務、瘋狂抄底。即便此前過得非常艱難，但體育一直是萬達劍指全球的利器。早在2016年，萬達集團就與世界杯鎖定了長達15年的合作期，預計共投入人民幣60億元。
相比之下，3家二級贊助商——vivo、蒙牛和海信，為世界杯投入的資金顯得“囊中羞澀”。其中，海信承諾四年交1億美金，蒙牛、vivo交5000萬美金。
海信，好歹也算世界杯的老面孔了，但在本屆球賽開踢的第一天，這家搞家電的企業(yè)就因為“世界第二，中國第一”的廣告宣傳標語，引起了不小的爭議：
自稱“中國第一，世界第二”，是否違法廣告法，有無權威依據？該廣告詞用中文顯示，經央視轉播，意在投放給國內球迷？
誠然，企業(yè)們爭相贊助，看中的無非是世界杯具備的超高曝光度和話題度。用許家印的話來形容，企業(yè)花少許的錢，換來的是長時間的品牌曝光機會，“廣告牌里三層外三層，品牌美譽度大大提升！你說這個投資值不值得？”
在許家印的認知里，答案肯定是值得，而且效果好得不得了。但風水輪流轉，王健林在重回地產首富之際，恒大足球卻因為恒大房地產暴雷失去了背后的財力支撐。2022年中旬，以蓮花造型聞名、曾號稱要創(chuàng)造“5個世界之最”的廣州恒大足球場，為了幫助恒大回血，被許家印“割肉”處理。
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萬達贊助世界杯
可不是表面這么簡單
有人說，足球之于王健林，仿佛流淌在他血液里的一種特殊物質，由他打造的萬達帝國，過去、現在和將來，都存在足球的影子。
就現在來說，萬達集團以“卡塔爾世界杯最大的中國贊助商”身份亮相，環(huán)球數據顯示，萬達集團預計15年內為世界杯投入8.5億美元，約合人民幣 60 億元。
不過，與剩余三家官方指定的中國贊助商不同，萬達沒有具體的產品，所以不少人開始質疑：萬達拿那么多錢去贊助世界杯，會不會是一起賠本買賣？
不要忘記，王健林雖然從骨子里好球，但他在幾十年的足球情感中始終有浸染著商人情結——企圖用足球撬動起一個更大的球，而這顆球，就是萬達帝國。
拿早年來說，王健林在經營大連萬達隊時，口頭禪之一就是“下半場扳回來，獎金翻番！”往往這句話剛落地，球員們興奮的吶喊聲，似乎可以沖破整個休息室。
1998年，大連萬達隊迎來最輝煌的一年，原以為可以順利地將足協杯冠軍攬入懷中，但不曾想半決賽暗藏黑幕，讓氣急敗壞的王健林，直接走上了賽后的發(fā)布會表示：“我對中國職業(yè)足球太失望了，場上的黑暗太多。”
隨后，王健林宣布萬達將永遠退出中國足壇。但此時，萬達的名聲早已打出去了，網傳其地產銷售額一度達到29億元。
再重啟，則要追溯到13年之后了。彼時，恒大的許家印向媒體曬出了他投資足球的“賬本”：雖然投資1個億，只有77萬元收益，但每場比賽換來的卻是長達90分鐘的品牌曝光機會,“你說這個投資值不值得？”
也不知道是王健林單純“好勝”，還是他不能容忍恒大通過這樣熟悉的方式跑到萬達前面，2011年，萬達宣布重回足球領域，并放言三年之內向中國足壇至少投入5億元，準備以此和恒大一決高下。
無奈的是，卡馬喬在國足的失敗，讓萬達集團占據中國足球制高點的計劃落空，當時中超的資源也已經被廣州恒大壟斷。王健林的二次足球之旅，看起來以失敗告終，殊不知，他正在下一步大棋。
2015年1月，萬達宣布將投資4500萬歐元收購馬德里競技（下稱“馬競”）20%的股權，被外界解讀成搭建中國足球青少年海外培訓平臺的壯舉，比廣州恒大中超燒錢更有愛國情懷。
這還沒完。同樣在2015年，王健林出售收購盈方體育傳媒集團，后者與世界160家體育組織、25個體育大項、數百家贊助商、媒體集團保持合作，在足球運動領域有著絕對優(yōu)勢，這其中的重中之重就是世界杯了。
例如在上一屆俄羅斯世界杯中，盈方及旗下的HBS為國際足聯媒體權利許可機構提供轉播內容，對所有64場比賽進行超過1000小時的直播。盡管外界無法得知盈方具體收益數據，但俄羅斯世界杯的收入高達54億美元，盈方從中賺取的收益自然不少。
目前，盈方已被國際足聯指定為亞洲地區(qū)的足球賽事轉播獨家銷售代理，并代表國際足聯與央視就今年世界杯轉播權洽談了合同簽訂事宜。這意味著，中國球迷所觀看的本屆卡塔爾世界杯的每一場比賽、每一個進球，甚至每一秒畫面，都由盈方提供，也意味著，盈方背后的萬達，將再一次吃到世界杯紅利。
根據國外媒體統(tǒng)計，卡塔爾世界杯電視轉播將貢獻26.4億美元，占比為56.57%。
僅從萬達手握盈方這顆搖錢樹來說，恒大在足球方面的投資堪稱輸的徹底。據《足球報》報道，截止2020年9月，恒大在足球方面的投入高達130億人民幣，但是虧損也高達73億。可以說，這些年恒大在足球方面不僅沒有盈利，反而還造成了大量虧損，即便足球為恒大擴大了知名度，但這家企業(yè)終究是把自己玩崩了。
缺少母公司持續(xù)輸血，恒大足球的“5個世界之最”自然夢碎。原計劃投資120億元，在今年年底竣工的恒大足球場，按許家印的規(guī)劃，將成為世界規(guī)模最大、檔次最高、配套最全、科技含量最高、座位數最多的國際頂級專業(yè)足球場。
結果據媒體去年底報道，該足球場地塊已被收回，準備重新拍賣。今年8月，恒大球場以及配套公寓迎來了歸宿：為使恒大回籠55億元，許家印寧愿虧損13億元，也要打包賣了。
而與此同時，昔日老對手王健林正在樓市上瘋狂抄底。近日胡潤研究院發(fā)布的《2022胡潤百富榜》顯示，王健林家族以1000億元的財富總額，悄然奪回了地產首富的寶座。曾經叱咤風云的許家印、融創(chuàng)孫宏斌、世茂許榮茂家族，則跌落至百名開外。
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四年交1億美金，
海信廣告語引爭議
上面說到，本屆卡塔爾世界杯，官方認定的中國贊助商，一共有4家企業(yè)。除了萬達，vivo、蒙牛、海信都是第二等級的合作伙伴。其中，海信四年得交1億美金，另外兩家要交5000萬美金。
企業(yè)們爭相贊助的目的不言而喻，圖的無非是這一頂級國際賽事帶來的超高曝光量和關注度。比如，在昨日舉行的首球比賽中，一些國內球迷就眼尖地發(fā)現，球門后的廣告牌赫然醒目，"Hisense，世界第二，中國第一"！
這熟悉的中文字體，不禁讓部分網友感嘆，“海信贏麻了，這廣告費沒白出啊?！钡灿芯W友好奇，海信自稱世界第二，那世界第一是誰？海信這么寫，是否涉嫌違反廣告法？
有分析認為，如果從廣告法第九條，“禁止使用國家級，世界級，最佳等詞語”來看，該廣告內容顯得有些不妥，但廣告法適用于我國境內，而海信本次的營銷行為發(fā)生境外，因此很難認定為我國境內的廣告活動。不過，海信電視宣稱自己是中國第一，世界第二，似乎在有意引導觀眾它綜合排名第一，而在某些海信的推廣文中，海信的“中國第一，世界第二”來自Omedia的一則數據，并且這里的“世界第一”特指的是海信激光電視在2020年全球激光電視整體出貨量中排名第一。若以此為依據，并未明確什么第一第二，容易讓人產生一定的誤解。
資料顯示，海信是足球賽場上的“老面孔”，并且在2016年歐洲杯、2018年俄羅斯世界杯同樣打出了“中國第一”的宣傳標語，在當時也引起了不小的爭議。
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