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撰文 | 趙子坤

編輯 | 董雨晴

女鞋第一股，脫“鞋”上“網(wǎng)”

10月31日，星期六公告稱，現(xiàn)有公司名稱及簡(jiǎn)稱，擬變更為“佛山遙望科技股份有限公司”，證券簡(jiǎn)稱變更為“遙望科技”。

星期六在公告中表示，此舉意在進(jìn)一步推進(jìn)公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，集中資源推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的發(fā)展，讓市場(chǎng)更加有效地了解公司主營(yíng)業(yè)務(wù)，并體現(xiàn)遙望的品牌價(jià)值和核心地位。

星期六方面回應(yīng)，名稱變更仍在流程當(dāng)中，目前公司女鞋業(yè)務(wù)占比不到20%，并持續(xù)推進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓計(jì)劃。同時(shí)，今年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)收入占比較大且呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，前四季度或?qū)⒎对鲩L(zhǎng)。

依靠旗下的遙望網(wǎng)絡(luò)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，星期六近一個(gè)月獲得5份券商研報(bào)關(guān)注，買入3家，增持2家。

券商們的評(píng)級(jí)理由中，都提及了鞋履業(yè)務(wù)剝離有序推進(jìn)，以直播電商業(yè)務(wù)為核心持續(xù)發(fā)展，以及正處旺季的四季度，遙望業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)可期。

今年同月，星期六披露2022年三季報(bào)，營(yíng)業(yè)總收入30.37億元，同比增長(zhǎng)81.7%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.05億元，上年同期為-1.5億元，同比扭虧為盈。

其中，營(yíng)業(yè)成本23.46億元，同比增長(zhǎng)74.5%，低于營(yíng)業(yè)收入81.7%的增速，導(dǎo)致毛利率上升3.2%。期間費(fèi)用率為14.5%，較去年下降11.2%。經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流大幅下降235.4%至-2.1億元。

收購(gòu)遙望，挽救業(yè)績(jī)

可以說(shuō)，星期六的轉(zhuǎn)型路，遙望“功勞”最大。

2009年，位于佛山的女鞋企業(yè)星期六登陸A股，成為首家在A股上市的鞋業(yè)公司。上市時(shí)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.8億元，同比增長(zhǎng)14.43%。

隨后，星期六開(kāi)始大舉擴(kuò)張。2010年上半年，幾乎以每天新增一家門店的速度將旗下各品牌連鎖店擴(kuò)充至1524家。然而，伴隨消費(fèi)環(huán)境變化、成本上漲、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈等問(wèn)題，自2014年起，星期六就陷入關(guān)店潮，8年關(guān)了1375家店，最慘時(shí)每年都要減少店面200多家。

在2018年收購(gòu)遙望網(wǎng)絡(luò)前，上市十年，星期六僅在2009年、2014年和2018年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)上漲，其余七年凈利潤(rùn)均為下跌狀態(tài)，其中2017年凈利潤(rùn)暴跌1789.31%。對(duì)此，公司稱是由于報(bào)告期末的商譽(yù)、存貨及應(yīng)收賬款等進(jìn)行減值計(jì)提，由此形成大額資產(chǎn)減值損失。

這期間，星期六一直飽受高存貨的困擾：存貨占總資產(chǎn)的比率自2013年后就持續(xù)在40%以上，2016年甚至達(dá)50.5%。存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)一度甚至高達(dá)800余天，與同行業(yè)其他公司相比，均處于高位。

在持續(xù)性業(yè)績(jī)低迷的情況下，星期六開(kāi)始圍繞“打造時(shí)尚IP生態(tài)圈”的思路向新零售平臺(tái)轉(zhuǎn)型。2016年初，星期六修改公司名稱，去掉“鞋業(yè)”二字，宣布嘗試新零售業(yè)態(tài)。此后，其相繼收購(gòu)時(shí)尚鋒迅和北京時(shí)欣兩家國(guó)內(nèi)時(shí)尚新媒體公司，并在2018年找到了遙望網(wǎng)絡(luò)。

2018年星期六發(fā)布收購(gòu)，并于2019年3月底完成交易，以17.71億元的價(jià)格收購(gòu)遙望網(wǎng)絡(luò)88.57%的股份，至2019年8月進(jìn)一步收購(gòu)遙望網(wǎng)絡(luò)6.54%股權(quán)，目前持股95.11%。

此次收購(gòu)，起初對(duì)股價(jià)影響并不明顯，但在直播風(fēng)口的推動(dòng)下，星期六的股價(jià)和營(yíng)業(yè)額在短時(shí)間內(nèi)飆升。自2019 年10月始，星期六的股價(jià)直線飆升，3個(gè)月內(nèi)大漲 473%，一度漲幅超500%，成為 “網(wǎng)紅概念股”。

轉(zhuǎn)型過(guò)程中，星期六做的是轉(zhuǎn)“重”做“輕”：改變?cè)幸宰誀I(yíng)品牌、自營(yíng)渠道為主的“重”資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，逐步向?qū)Ｗ⑵放乒芾?、供?yīng)鏈服務(wù)的“輕”資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)方式轉(zhuǎn)變，來(lái)盤活公司資產(chǎn)，提高資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)效率，優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)。

隨著鞋履業(yè)務(wù)的逐漸剝離、時(shí)尚媒體廣告營(yíng)銷需求受疫情影響大幅降低，主打直播帶貨的遙望網(wǎng)絡(luò)成為星期六營(yíng)收的主要來(lái)源。數(shù)據(jù)顯示，2021年星期六的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為22.66億元，占總營(yíng)業(yè)收入的80.62%；時(shí)尚鞋履業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入5.38億元，占總營(yíng)業(yè)收入的19.12%。

成立于2010年的遙望網(wǎng)絡(luò)，也是于2018年布局直播電商領(lǐng)域，一年時(shí)間快速成長(zhǎng)為業(yè)內(nèi)頭部MCN機(jī)構(gòu)，成為A股首家直播電商概念股的上市公司。

據(jù)披露，遙望網(wǎng)絡(luò)目前有近40位明星主播和百余位達(dá)人主播，包括賈乃亮、張柏芝、黃圣依楊子夫婦、瑜大公子、李宣卓等。

今年9月，遙望推出品牌機(jī)構(gòu)號(hào) “遙望未來(lái)站”，此舉與交個(gè)朋友和東方甄選的思路頗為相似。該機(jī)構(gòu)號(hào)首日漲粉150萬(wàn)，最高在線人數(shù)超過(guò) 50 萬(wàn)，當(dāng)日為抖音帶貨榜日榜第一，次日單場(chǎng)GMV破億。

今年雙十一前，遙望同樣入駐淘寶直播，首日遙望科技的品牌直播號(hào)“遙望夢(mèng)想站”觀看量破千萬(wàn)，據(jù)遙望官方數(shù)據(jù)，整場(chǎng)直播帶貨成交額超2200萬(wàn)元，粉絲量突破150萬(wàn)+。

賣鞋提升不了的業(yè)績(jī)，要靠直播帶貨救了。