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95后Rika瞄了眼手機(jī)上飛往三亞的機(jī)票價(jià)格，她平復(fù)了一下心情，立刻開(kāi)始搜索飛往其他海濱城市的機(jī)票。

這位從日本留學(xué)歸來(lái)、在深圳外企工作的精致95后發(fā)現(xiàn)自己去不起三亞了。

“放開(kāi)”讓三亞身價(jià)水漲船高：雖然深圳與三亞的直線距離只有900多公里，但元旦期間的往返機(jī)票達(dá)到了三千元；酒店的價(jià)格也在“漲漲不休”，平時(shí)三四百元的連鎖酒店也已上漲至千余元。元旦期間，三亞酒店的單晚均價(jià)被拉到了1553元。

Rika摸了摸自己錢(qián)包，想了想2022年找工作的跌宕起伏，和她在深圳公寓的房租。最終，Rika選中了三亞平替——聽(tīng)著不那么興奮卻便宜許多的珠海。

Rika只是尋找三亞平替的95后群體中的一個(gè)。

在小紅書(shū)上，帶上一句“別去三亞，來(lái)xx吧”的標(biāo)題，就是一篇流量爆款。配上萬(wàn)寧、陵水的海邊照片，椰樹(shù)下沙灘邊放一杯長(zhǎng)島冰茶；或是一篇廣西北海沙灘落日的圖文攻略，再附上低廉的價(jià)格，點(diǎn)贊數(shù)總能破萬(wàn)。

而在這些內(nèi)容下，往往是95后、00后用戶的歡呼和叫好，他們會(huì)用戲謔的口吻吐槽自己去不起三亞，或者故意用凡爾賽的口氣吹噓一波平替城市。翻看這些用戶的其他內(nèi)容，你會(huì)發(fā)現(xiàn)“被平替”的不只是三亞：他們會(huì)探討煮草藥洗發(fā)替代大牌洗發(fā)水、熱衷燉肉喂貓取代進(jìn)口干糧，他們大多熟稔咸魚(yú)薅羊毛的高階技巧……

和前輩們相比，他們依然渴望精致、刺激、絢爛，只是他們變得務(wù)實(shí)。在這場(chǎng)“三亞平替”潮中，他們開(kāi)始追尋更真實(shí)的體驗(yàn)與感受，哪怕不是三亞，只要開(kāi)心，也行。

從三亞溢出來(lái)的人

年輕人是從各地溢往三亞，又從三亞溢出來(lái)的。

疫情開(kāi)放后，三亞旅游一夜之間爆火。消息一宣布，許多人立即開(kāi)始掏出手機(jī)訂上一張飛往三亞的機(jī)票，社交媒體上也多出許多把位置釘?shù)饺齺喓┥系娜恕?/p>

這種熱度一直持續(xù)到元旦。據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)《2023元旦出游總結(jié)報(bào)告》顯示，三亞位居元旦假期全國(guó)熱門(mén)目的地前十。三亞鳳凰國(guó)際機(jī)場(chǎng)在元旦期間運(yùn)送旅客達(dá)到17.7萬(wàn)人次。

熱度到達(dá)頂峰便會(huì)產(chǎn)生分流與稀釋。

旁邊的陵水和萬(wàn)寧就成為三亞分流的前二之選。據(jù)官方發(fā)布廳統(tǒng)計(jì)，元旦期間，陵水共接待游客10.82萬(wàn)人次，萬(wàn)寧全市在元旦期間共接待游客10.79萬(wàn)人次。

另一方面，不愛(ài)湊熱鬧的95后們，也傾向于把目光轉(zhuǎn)向性價(jià)比更高的小眾旅游地上。

在社交平臺(tái)上搜索“三亞平替”，一些城市高頻出現(xiàn)。首先是島內(nèi)的萬(wàn)寧、陵水、瓊海，再是兩廣西邊的北海、防城港和東邊的珠海、汕尾。

居住在西安的旅行博主“種一顆啾啾”，就把目光從三亞轉(zhuǎn)向了周邊城市?！胺N一顆啾啾”早早訂好了到海南的機(jī)票，只不過(guò)不是去三亞，而是去往三亞?wèn)|北方向距離74公里的陵水縣。

去陵水的沖動(dòng)是被抖音上的一篇商家視頻點(diǎn)燃的?！皳坪Ｐ?、看魔鬼魚(yú)，還能出海趕海”，陵水三天兩晚之行在抖音的宣傳中只要800元，比同期的三亞還是要便宜上許多。

被視頻誘惑的“種一顆啾啾”就這樣轉(zhuǎn)道去了陵水，還在陵水訂了一個(gè)月的長(zhǎng)租房，價(jià)格也只要3000多。只是沒(méi)想到，剛結(jié)束三天的隔離出來(lái)，沒(méi)兩天陵水縣就宣布開(kāi)放了。

疫情結(jié)束前后的海南島像個(gè)平行時(shí)空，從空城一幕穿越到人山人海?！耙咔橐环砰_(kāi)，看到三亞機(jī)場(chǎng)每天的吞吐量忽然就升到十幾萬(wàn)人”，“種一顆啾啾”回憶道。

從三亞溢出到陵水的游客相當(dāng)多。

陵水的島與島之間幾分鐘一趟的公交船，是當(dāng)?shù)厝吮貍涞慕煌ǚ绞健?號(hào)之前，陵水的公交船單程一元，5號(hào)之后便漲到了兩塊，這是游客人數(shù)襯托起的底氣。

陵水縣的新村夜市，“種一顆啾啾”基本每晚都去。夜市每晚六點(diǎn)出攤，開(kāi)放前的夜市冷冷清清沒(méi)什么人。再去的時(shí)候，“種一顆啾啾”被夜市上的人潮嚇到，她之前吃的那家生蠔店，八點(diǎn)多就售罄買(mǎi)不到了，大排檔老板的說(shuō)話聲都變得宏亮了。

后來(lái)，她在小紅書(shū)上發(fā)布了陵水攻略。那篇充滿熱帶氣息的陵水游記在她的主頁(yè)上數(shù)據(jù)斷層出道，點(diǎn)贊收藏?cái)?shù)達(dá)到3.5w/5w。

“種一顆啾啾”沒(méi)想到大家會(huì)這么愛(ài)看這個(gè)，直呼“數(shù)據(jù)都爆了”。

居住在成都的95后攝影師克克，也在12月中旬趁著人還不算太多，飛到了海南萬(wàn)寧。

12月的萬(wàn)寧白天溫度在20度以上?？丝税滋煜潞_浪，在沙灘上躺著曬太陽(yáng)，或者在海邊的咖啡店坐著發(fā)呆一下午。萬(wàn)寧租車(chē)玩一天也只要50—100塊，沿著日月灣的海邊公路，他飛馳到夕陽(yáng)落下。

年輕人在三亞平替的旅行中體會(huì)到屬于他們的片刻。

平替城市也想喝湯

平替概念是被地方旅游局、旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的人逐漸營(yíng)銷(xiāo)出來(lái)的。靠旅游業(yè)吃飯的城市，從政府機(jī)構(gòu)到普通人，沒(méi)有人不急。疫情下旅游業(yè)重創(chuàng)，國(guó)內(nèi)封控此起彼伏，能出游的機(jī)會(huì)本就不多。許多支柱性產(chǎn)業(yè)單一、依靠旅游的城市，各行各業(yè)及當(dāng)?shù)囟愂斩家锌坑慰蛶?lái)的收入。

海南島內(nèi)的萬(wàn)寧是最早被炒起來(lái)的城市。萬(wàn)寧的日月灣海浪綿長(zhǎng)，起浪頻率高，最早打出了沖浪勝地的名號(hào)。隨之，萬(wàn)寧推進(jìn)“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)深度融合，挖掘滑翔、跳傘等空中運(yùn)動(dòng)，舉辦大型賽事，將“濱海城市與運(yùn)動(dòng)海灣，我們正在遇見(jiàn)青春年華”作為城市旅游宣傳的口號(hào)。

萬(wàn)寧、陵水等城市民宿、當(dāng)?shù)芈眯猩缭谛〖t書(shū)等平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。打出“去三亞不如來(lái)xx”的口號(hào)。在某旅行類(lèi)網(wǎng)站上，還有廣西北海的私家團(tuán)在標(biāo)題簡(jiǎn)介中直接打上了“三亞平替”的標(biāo)簽。

近些年，萬(wàn)寧成為繼三亞之后海南島內(nèi)最火的旅游目的地。許多沒(méi)法出國(guó)的年輕人和長(zhǎng)居中國(guó)的外國(guó)人，在這里開(kāi)party、參加音樂(lè)節(jié)、沖浪、騎摩托吹海風(fēng)，將這里變成了一片狂歡的樂(lè)土。

年輕用戶的參與、再分享，讓平替城市的旅游熱潮形成循環(huán)。

在杭州生活的95后大廠員工丁丁就通過(guò)社交媒體挖掘了好多旅行地。

工作這三年，丁丁一次也沒(méi)出國(guó)。大學(xué)時(shí)丁丁讀攝影，一放假，她老和同學(xué)約著去不同的東南亞國(guó)家游玩、拍攝。疫情前去東南亞的性價(jià)比比海南島還要高。而過(guò)去的幾年，國(guó)內(nèi)的各個(gè)旅游城市相繼在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上映入眼簾。

丁丁在杭州一家文娛類(lèi)大廠做海外運(yùn)營(yíng)，工作繁忙程度跟著影視劇上線的節(jié)奏走。閑下來(lái)的時(shí)候，她跟朋友去了好幾次三亞，還探索了一些別的沿海城市，海南萬(wàn)寧、瓊海、福建平潭都是被靶中的地方。

很難說(shuō)，這些所謂的“平替城市”都能是寶藏。去萬(wàn)寧旅游時(shí)，日月灣旁邊一片片還未竣工的工地，在丁丁看來(lái)很像爛尾樓。還有一些人造景觀，讓人觀感上看起來(lái)是為了“收割游客的”。作為非沖浪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，丁丁的個(gè)人感受是，“不建議去”，沒(méi)想象得那么好。

平替vs低欲望

疤痕效應(yīng)下，年輕人的消費(fèi)欲望普遍在降低。

高凈值人群之外，年輕人的消費(fèi)萎靡從三年前便出現(xiàn)，到今天仍然在蔓延。據(jù)央行近期公布數(shù)據(jù)顯示，去年居民的儲(chǔ)蓄意愿持續(xù)走高，全年新增存款大幅增加，與此同時(shí)消費(fèi)的謹(jǐn)慎性卻越來(lái)越顯現(xiàn)。

小紅書(shū)、B站上，各種各樣的口紅平替、眼影平替潮流成為95后改變消費(fèi)習(xí)慣的一個(gè)佐證，而“三亞平替”式出行也是旅游市場(chǎng)與之對(duì)應(yīng)的現(xiàn)象。

年輕人的消費(fèi)結(jié)構(gòu)順著時(shí)代飛快變化。旅游業(yè)方面，一些平替城市的配套設(shè)施好像還沒(méi)有跟上年輕人“降本增效”的出游模式。

在珠海，Rika將三天的行程概括為“在海邊溜了三天彎兒”。

2022年，珠海市的第三產(chǎn)業(yè)占到了全市GDP比重的56.7%，比兩年前還上升兩個(gè)百分點(diǎn)。致力于打造東南沿海重要風(fēng)景旅游城市的珠海，去年十月還出臺(tái)舉措支持海島休閑旅游的發(fā)展。

事實(shí)不盡如人意，本地人在網(wǎng)上直言：“別對(duì)這個(gè)海邊城市有太高期望哈?！?/p>

Rika確實(shí)應(yīng)該聽(tīng)取一下本地人的建議，她對(duì)珠海就徹底失望了。在逗留珠海的三天，她沿著海邊試圖找到另一番海邊美景。沿著打造出來(lái)的“情侶路”，她從珠海漁女走到城市陽(yáng)臺(tái)，再到日月貝歌劇院，除了日月貝建筑很漂亮之外，Rika想不出什么特別的地方。情侶路的建造甚至讓人覺(jué)得“過(guò)于網(wǎng)紅”。

珠海城中村改造項(xiàng)目“北山大院”倒是聚集起一些文藝向的商業(yè)單體，Rika覺(jué)得，適合打卡拍照大概是最主要的用途。其中她饒有興趣的一個(gè)舊物倉(cāng)，節(jié)假日還要門(mén)票。封心鎖愛(ài)、不做不必要消費(fèi)的Rika也丟失了進(jìn)去的欲望。

對(duì)比三亞，Rika無(wú)法對(duì)這座城市打出高分。只好安慰自己，還有下個(gè)地方可去探索。