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馬斯克的天價(jià)薪酬官司還沒(méi)出結(jié)果，庫(kù)克那邊自愿降薪了。

近日，蘋(píng)果的一份文件稱(chēng)，2023年庫(kù)克目標(biāo)總薪酬為4900萬(wàn)美元，這個(gè)數(shù)字相較2022年薪酬計(jì)劃8400萬(wàn)美元銳減40%，與2022年實(shí)際薪酬9940萬(wàn)美元相比相當(dāng)于“腰斬”。

其中變化的關(guān)鍵在于“股票獎(jiǎng)勵(lì)”。根據(jù)文件，庫(kù)克的薪酬計(jì)劃中，300萬(wàn)美元的基本工資和600萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金不變，而去年價(jià)值7500萬(wàn)美元的股票獎(jiǎng)勵(lì)變?yōu)榱?000萬(wàn)美元。

另一個(gè)值得注意的點(diǎn)是，作為變化的一部分，2023年授予庫(kù)克的和公司業(yè)績(jī)掛鉤的股票單位比例，從50%提高到75%：在去年的7500萬(wàn)美元股票獎(jiǎng)勵(lì)中，有一半是基于蘋(píng)果股票的表現(xiàn)；而2023年的4000萬(wàn)美元股票獎(jiǎng)勵(lì)中，有3000萬(wàn)美元取決于股票表現(xiàn)。

也就是說(shuō)，庫(kù)克賺得更少，也更依賴(lài)于蘋(píng)果股票的表現(xiàn)了。

蒂姆·庫(kù)克

至于降薪的原因，文件中稱(chēng)是“平衡股東反饋、蘋(píng)果的業(yè)績(jī)表現(xiàn)以及庫(kù)克根據(jù)反饋調(diào)整薪資的建議”。

庫(kù)克已經(jīng)連續(xù)2年拿到9000萬(wàn)美元以上的年薪，其中2021年薪酬9870萬(wàn)美元，2022年薪酬9940萬(wàn)美元。這使得庫(kù)克的薪酬一下從普通員工的200多倍膨脹到1400多倍。

早在去年蘋(píng)果股東大會(huì)投票前夕，庫(kù)克超9000萬(wàn)美元的薪酬就遭到了機(jī)構(gòu)股東服務(wù)（下稱(chēng)ISS）等組織的批評(píng)，不過(guò)庫(kù)克的薪酬方案還是得到了通過(guò)，最終，變化發(fā)生在了新的一年。

過(guò)去的一年，蘋(píng)果并非一帆風(fēng)順，不僅面對(duì)供應(yīng)鏈短缺問(wèn)題和全球智能手機(jī)需求日趨飽和的擔(dān)憂(yōu)，VR頭顯設(shè)備和汽車(chē)等新項(xiàng)目也持續(xù)跳票。

2022年蘋(píng)果股價(jià)下跌了27%。1月4日，蘋(píng)果市值21個(gè)月以來(lái)首次跌破2萬(wàn)億美元。

庫(kù)克如今這“根據(jù)反饋”而來(lái)的“自愿”，多少有些被動(dòng)。

A

庫(kù)克薪酬的轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2020年。

2016年至2020年，庫(kù)克的年總薪酬分別為875萬(wàn)、1283萬(wàn)、1568萬(wàn)、1477萬(wàn)美元，到了2021年，這個(gè)數(shù)字陡增到9873萬(wàn)美元，2022年則為9940萬(wàn)美元。

拆解庫(kù)克的薪酬構(gòu)成不難發(fā)現(xiàn)，其基本工資從2016年起就維持在300萬(wàn)美元沒(méi)有變過(guò)，截至2020年，薪酬的變化主要來(lái)自每年獎(jiǎng)金的高低。

2020年，庫(kù)克出任蘋(píng)果CEO滿(mǎn)10年，他的任期眼瞅著將于2021年結(jié)束，其本人也在這一年迎來(lái)六十大壽。在媒體采訪中，庫(kù)克表示“短期內(nèi)不會(huì)離開(kāi)（蘋(píng)果）”，該表態(tài)實(shí)際上“留白”了其對(duì)未來(lái)的打算。

是年9月，蘋(píng)果授予庫(kù)克333987股限制性股票（下稱(chēng)RSU），按照當(dāng)時(shí)的股價(jià)計(jì)算價(jià)值1億美元，而庫(kù)克需要在蘋(píng)果繼續(xù)工作到2025年。

蘋(píng)果公司上一次授予庫(kù)克股權(quán)激勵(lì)還是在2011年，彼時(shí)庫(kù)克剛剛上任，這筆股權(quán)激勵(lì)的最后一次兌現(xiàn)時(shí)間點(diǎn)為2021年。

此舉被認(rèn)為是蘋(píng)果對(duì)庫(kù)克的一種挽留。也正是因?yàn)檫@筆限制性股票獎(jiǎng)勵(lì)，庫(kù)克2021年薪酬較上一年增長(zhǎng)570%，達(dá)到9873萬(wàn)美元，其中多了一筆8235萬(wàn)美元的股票獎(jiǎng)勵(lì)，占據(jù)9875萬(wàn)美元的80%以上。

然而，近億美元的薪酬很快就有了回音。

庫(kù)克的2021年薪酬披露于2022年1月，再過(guò)兩個(gè)月便是蘋(píng)果的年度股東大會(huì)，屆時(shí)將對(duì)公司CEO的下一年薪酬計(jì)劃進(jìn)行投票。

這種投票來(lái)自美國(guó)《多德－弗蘭克法案》(Dodd-Frank Act)，該法案規(guī)定上市公司必須向股東提供制定高管的薪酬信息，并以提案的形式經(jīng)股東大會(huì)投票，該制度被稱(chēng)為Say-On-Pay。Say-On-Pay的投票雖然是強(qiáng)制性規(guī)定，但結(jié)果不具備約束力。

股東大會(huì)前夕，代理咨詢(xún)公司ISS敦促股東投票反對(duì)庫(kù)克的薪酬，理由是其高管股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)模和結(jié)構(gòu)不合理：“在2021財(cái)年，CEO庫(kù)克所獲得的股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)總體設(shè)計(jì)和規(guī)模都令人非常擔(dān)憂(yōu)……獎(jiǎng)勵(lì)中至少有一半缺乏績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)。”

這正是指庫(kù)克薪酬中的限制性股票獎(jiǎng)勵(lì)，其中有一半是基于績(jī)效的，一半基于時(shí)間，也就是說(shuō)，其中有一半庫(kù)克無(wú)論如何都可以拿到。ISS表示：“7500萬(wàn)美元股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)中的一半純粹基于時(shí)間，如果他退休，這部分獎(jiǎng)勵(lì)仍將繼續(xù)全額發(fā)放?！?/p>

一周后，全球最大的主權(quán)財(cái)富基金、蘋(píng)果第八大股東挪威主權(quán)財(cái)富基金表示將投票反對(duì)庫(kù)克薪酬方案。

最終庫(kù)克的薪酬方案獲得了通過(guò)，但不滿(mǎn)已經(jīng)很明顯：在2022年3月的股東大會(huì)Say-On-Pay投票中，只有64%的支持票。該支持率雖然已經(jīng)超過(guò)半數(shù)，但是與2020年的95%相比大幅下降。

據(jù)華盛頓郵報(bào)，業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)如果公司不能贏得年度股東薪酬投票，那么“你就與預(yù)期不一致”，而只有64%“幾乎等同于失敗”。

新的一年，庫(kù)克在蘋(píng)果股東大會(huì)召開(kāi)之前“建議”降薪，并最終形成了縮水了40%且更取決于公司股票表現(xiàn)的新薪酬方案，這顯然是一種讓步。

蘋(píng)果薪酬委員會(huì)表示，庫(kù)克2023年的薪酬計(jì)劃回應(yīng)了去年的股東投票。

B

蘋(píng)果依舊盛贊庫(kù)克，但不難看出“敲打”之意。

2021年，蘋(píng)果股價(jià)累計(jì)上漲了超過(guò)35%，市值突破3萬(wàn)億美元，穩(wěn)居世界上市公司市值首位。在9月給庫(kù)克發(fā)放新RSU時(shí)，蘋(píng)果董事會(huì)在一份聲明中稱(chēng)：“近10年來(lái)，公司首次向蒂姆贈(zèng)予股票，這些股票將隨著時(shí)間的推移逐漸變現(xiàn)，此舉是為了表彰他杰出的領(lǐng)導(dǎo)能力?！?/p>

此外，蘋(píng)果出色的業(yè)績(jī)也很可能是股東的動(dòng)議沒(méi)有使得董事會(huì)就庫(kù)克薪酬重新做出決定的重要原因。

然而時(shí)間來(lái)到2022年，蘋(píng)果卻遭遇了一些麻煩。2022年，蘋(píng)果股價(jià)下跌27%。僅在12月，蘋(píng)果股價(jià)就累計(jì)下跌了12%，這是2019年5月以來(lái)表現(xiàn)最差的一個(gè)月。1月4日，蘋(píng)果公司市值21個(gè)月以來(lái)首次跌破2萬(wàn)億美元，隨后略有回升，目前在2.1萬(wàn)億美元上下。

庫(kù)克最大的挑戰(zhàn)是消費(fèi)者對(duì)iPhone等電子產(chǎn)品需求的減少，疊加全球通貨膨脹、美聯(lián)儲(chǔ)加息以及供應(yīng)鏈問(wèn)題等。2022年第三季度，全球手機(jī)銷(xiāo)量3.02億臺(tái)，同比下降9.7%，這是全球手機(jī)銷(xiāo)量連續(xù)第五個(gè)季度下滑。

去年9月，彭博社援引知情人士稱(chēng)，由于預(yù)期的需求刺激未能實(shí)現(xiàn)，蘋(píng)果正在放棄2022年增加新款iPhone產(chǎn)量的計(jì)劃。該知情人士稱(chēng)，蘋(píng)果告訴供應(yīng)商取消增產(chǎn)600萬(wàn)臺(tái)iPhone 14的計(jì)劃。2022年第四季度，多家機(jī)構(gòu)調(diào)整了蘋(píng)果的出貨量預(yù)期，其中摩根士丹利預(yù)計(jì)蘋(píng)果第四季度iPhone出貨量約為7550萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)低于最初預(yù)測(cè)的8500萬(wàn)臺(tái)。

日本經(jīng)濟(jì)新聞則報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果近期通知多家供應(yīng)商，在今年一季度減少無(wú)線耳機(jī)AirPods、智能手表Apple Watch以及筆記本電腦MacBook等電子設(shè)備的零件生產(chǎn)。

整個(gè)2022年，中國(guó)疫情影響之下，“供應(yīng)鏈大師”蘋(píng)果遭受挑戰(zhàn)，其中最嚴(yán)重的是下半年富士康的供應(yīng)鏈中斷，這直接導(dǎo)致iPhone 14 Pro的生產(chǎn)嚴(yán)重受挫，發(fā)貨時(shí)間一度延長(zhǎng)至1個(gè)月以上。去年10月，蘋(píng)果分析師郭明錤透露，由于鄭州富士康iPhone工廠是在沒(méi)有預(yù)警的情況下突然進(jìn)入閉環(huán)生產(chǎn)的，是時(shí)有超過(guò)10%的iPhone產(chǎn)能受到影響。

老牌硬件疲軟，新項(xiàng)目卻遲遲不能展開(kāi)。在2022年，蘋(píng)果VR/AR頭顯設(shè)備沒(méi)有如期在WWDC全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上亮相。而汽車(chē)也再次跳票，發(fā)布日期從計(jì)劃的2025年延期到2026年，歷時(shí)8年，蘋(píng)果汽車(chē)已經(jīng)數(shù)次推遲上市時(shí)間。

“硬蘋(píng)果”遭受挑戰(zhàn)，“軟蘋(píng)果”的日子也不好過(guò)。2022年，蘋(píng)果在監(jiān)管端沒(méi)有好消息，先是在荷蘭抵抗三個(gè)月、繳納了5000萬(wàn)歐元罰款之后妥協(xié)讓步，允許iOS應(yīng)用通過(guò)第三方支付，又在5月遭到歐盟針對(duì)蘋(píng)果支付服務(wù)提起的反壟斷訴訟。

與此同時(shí)，同行對(duì)“蘋(píng)果稅”的攻擊也愈演愈烈，除了Meta、Spotify等“蘋(píng)果稅”的老斗士以外，新收購(gòu)了推特的馬斯克也曾對(duì)蘋(píng)果猛烈開(kāi)火。

糟糕的是，作為CEO，庫(kù)克的煩惱還不止這些。2022年下半年，蘋(píng)果損失多位高管，其中包括工業(yè)設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人、首席隱私官、信息系統(tǒng)負(fù)責(zé)人、網(wǎng)絡(luò)商店負(fù)責(zé)人、負(fù)責(zé)采購(gòu)的副總裁，以及負(fù)責(zé)硬件業(yè)務(wù)和軟件工程的副總裁。

此番降薪，蘋(píng)果董事會(huì)依然肯定了庫(kù)克的工作表現(xiàn)，并對(duì)其長(zhǎng)期戰(zhàn)略決策表示支持和信任，不過(guò)未來(lái)仍會(huì)進(jìn)一步調(diào)整其薪酬，“考慮到蘋(píng)果的相對(duì)規(guī)模、業(yè)務(wù)范圍和業(yè)績(jī)表現(xiàn)，薪酬委員會(huì)計(jì)劃將庫(kù)克未來(lái)幾年的目標(biāo)年薪定在我們主要同業(yè)CEO的80%至90%之間”。

一切已在不言中：庫(kù)克很好，但可以更好。

C

在庫(kù)克帶領(lǐng)下的蘋(píng)果，除了自身的困境之外，在此次降薪背后，也不難看到大環(huán)境的壓力。

2022年，硅谷寒意陣陣，包括亞馬遜、微軟、谷歌母公司Alphabet、Meta在內(nèi)的科技巨頭紛紛削減成本，甚至啟動(dòng)大規(guī)模裁員。

去年11月，Meta宣布將裁員1.1萬(wàn)人，占其員工總數(shù)的13%，是公司成立以來(lái)首次大規(guī)模裁員。而亞馬遜在新年伊始也正式宣布計(jì)劃裁員超過(guò)1.8萬(wàn)人，這不僅是亞馬遜歷史上最大規(guī)模的裁員計(jì)劃，也是美國(guó)科技公司歷史上規(guī)模最大的一次裁員。

蘋(píng)果并未宣布類(lèi)似的裁員計(jì)劃，但在去年11月已經(jīng)被爆出凍結(jié)招聘，針對(duì)研發(fā)之外的許多崗位暫停了招聘，以削減開(kāi)支。蘋(píng)果在一份聲明中表示，公司將繼續(xù)招聘，“但鑒于目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，我們?cè)谀承I(yè)務(wù)領(lǐng)域采取了非常慎重的做法。我們想要深思熟慮，做出明智的決定，使我們能夠長(zhǎng)期推動(dòng)創(chuàng)新?！?/p>

與此同時(shí)，對(duì)于公司高管薪酬的爭(zhēng)議愈演愈烈，已經(jīng)成為一個(gè)社會(huì)問(wèn)題。庫(kù)克在2021年因股票激勵(lì)薪酬激增之后，年薪是蘋(píng)果員工的1447倍。

據(jù)美國(guó)獨(dú)立機(jī)構(gòu)“經(jīng)濟(jì)政策研究所”（Economic Policy Institute）統(tǒng)計(jì)，1978年到2021年，CEO薪酬增長(zhǎng)1460%，而普通工人薪酬增長(zhǎng)僅為18.1%。

以美國(guó)為例，據(jù)彭博社公布的2021年CEO薪酬調(diào)查，美國(guó)排名第一的馬斯克2021年收入超過(guò)100億美元，成為美國(guó)及全球收入最高的CEO。排名第二的是特斯拉的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Rivan的CEO，而庫(kù)克排名第三。

去年11月，特斯拉股東訴馬斯克560億美元天價(jià)薪酬的案件在特拉華州法院開(kāi)庭。2018年特斯拉董事會(huì)通過(guò)了一份薪酬計(jì)劃，設(shè)定了特斯拉未來(lái)10年的12級(jí)市值目標(biāo)，而馬斯克如今已經(jīng)觸發(fā)了第11級(jí)，預(yù)計(jì)12級(jí)將于2023年初觸發(fā)，屆時(shí)馬斯克將拿到560億美元天價(jià)薪酬。

寒意之下，庫(kù)克的降薪既是一種姿態(tài)，也能在客觀上為公司降本。

至少要在蘋(píng)果效力到2025年的庫(kù)克，每年都要經(jīng)歷薪酬計(jì)劃的制定，而不管是從2020年的限制性股權(quán)激勵(lì)發(fā)放，還是2023年的薪酬變化，都不難看出蘋(píng)果公司的具體表現(xiàn)對(duì)庫(kù)克薪酬方案的影響。

而VR/AR、蘋(píng)果汽車(chē)將是未來(lái)庫(kù)克重新漲薪的機(jī)會(huì)點(diǎn)，其中又以VR/AR更為關(guān)鍵。

雖然軟件服務(wù)的比重在上升，但蘋(píng)果的iPhone依賴(lài)癥依然存在。蘋(píng)果2022財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，iPhone依然在蘋(píng)果總營(yíng)收占比中高達(dá)47%，2021年該占比為46%。

彭博社科技記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）曾在2021年8月表示：“蘋(píng)果內(nèi)部認(rèn)為，庫(kù)克只是想再堅(jiān)持推出一個(gè)主要的新產(chǎn)品類(lèi)別，它很可能是AR眼鏡，而不是汽車(chē)，因?yàn)楹笳叩哪繕?biāo)更遙遠(yuǎn)。他也明白，經(jīng)營(yíng)一家硅谷公司通常是年輕人的游戲。”

最新消息顯示，蘋(píng)果汽車(chē)的面世時(shí)間可能推遲到了2026年，售價(jià)9萬(wàn)美元并且依舊將生產(chǎn)線交給富士康等公司。

此前的外媒已經(jīng)報(bào)道過(guò)蘋(píng)果VR/AR頭顯設(shè)備的名稱(chēng)或?qū)⒍镽eality Pro，于1月份發(fā)布。近期蘋(píng)果分析師郭明錤稱(chēng)設(shè)備發(fā)布的時(shí)間因?yàn)楫a(chǎn)品問(wèn)題將推遲至春季，并在今年秋季上市。

“自愿”降薪背后，蘋(píng)果亟須一個(gè)突破點(diǎn)，庫(kù)克也是。

參考資料：

1、第一財(cái)經(jīng)：《硅谷“寒意”陣陣，庫(kù)克新年主動(dòng)降薪四成至4900萬(wàn)美元》

2、新浪財(cái)經(jīng)：《蘋(píng)果高管人事再次動(dòng)蕩：服務(wù)業(yè)務(wù)副總裁已離職》

3、中國(guó)基金報(bào)：《1.14億美元“金手銬”！蘋(píng)果砸重金挽留庫(kù)克，任期至少延長(zhǎng)到……》

4、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道：《VR相關(guān)專(zhuān)利增長(zhǎng)顯著！蘋(píng)果頭顯將于春季發(fā)布，但自研基帶芯片計(jì)劃或流產(chǎn)》

5、BT商業(yè)科技：《馬斯克震怒背后，天下苦“蘋(píng)果稅”久矣》

6、雷科技：《蘋(píng)果的2022：高處不勝寒》